攀枝花西區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)統(tǒng)籌與研究

李書志 （ 攀枝花學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 617000）

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攀枝花西區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)統(tǒng)籌與研究

李書志 （ 攀枝花學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 617000）

摘要：在各種經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮的推動(dòng)下，地區(qū)發(fā)展的趨同性越來(lái)越明顯。就攀枝花西區(qū)而言，要想在多方面的發(fā)展中樹立良好的形象，就要結(jié)合本地區(qū)的發(fā)展實(shí)際建立良好的視覺形象。視覺形象的塑造有利于增強(qiáng)本地區(qū)的輻射力和影響力，在一個(gè)地區(qū)的發(fā)展中占有重要位置。鑒于此，本文基于視覺形象的角度，統(tǒng)籌設(shè)計(jì)了攀枝花西區(qū)的視覺形象，在開發(fā)攀枝花西區(qū)的視覺形象資產(chǎn)，挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿χ衅鸬搅酥匾饔谩?/p>

關(guān)鍵詞：攀枝花西區(qū)；視覺形象；設(shè)計(jì)

視覺形象設(shè)計(jì)是一個(gè)較為系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，對(duì)一個(gè)地區(qū)而言，在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中建立有效的視覺形象，是促進(jìn)本地區(qū)持續(xù)有效發(fā)展的一項(xiàng)必要工作。攀枝花西區(qū)位于攀枝花市西部，從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的角度來(lái)看，在社會(huì)各種有效因素的驅(qū)使下，攀枝花西區(qū)也有建立視覺形象的必要。對(duì)攀枝花西區(qū)來(lái)說，視覺形象的樹立集“優(yōu)勢(shì)利用、形象宣傳、經(jīng)營(yíng)發(fā)展”為一體，可以擴(kuò)展本地區(qū)各個(gè)方面發(fā)展優(yōu)勢(shì)的影響力，增強(qiáng)本地區(qū)對(duì)周邊地區(qū)的輻射力，促進(jìn)區(qū)域的共同發(fā)展和進(jìn)步，在潛移默化中使攀枝花西區(qū)的發(fā)展形象深入人心，為社會(huì)大眾留下深刻的印象。

一、攀枝花西區(qū)視覺形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)籌與研究

（一）以資源優(yōu)勢(shì)為依托，打造地區(qū)強(qiáng)勢(shì)品牌視覺形象

基于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越凸顯。從當(dāng)前地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的趨勢(shì)可以看出，現(xiàn)代社會(huì)中，很多地區(qū)為了最大限度的利用現(xiàn)代化發(fā)展的各種有效元素，力爭(zhēng)搶占經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高地，忽略了地區(qū)各方面發(fā)展過程中的趨同現(xiàn)象，在經(jīng)濟(jì)、文化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展等方面漸趨同化，并且很多先進(jìn)地區(qū)的發(fā)展策略受到青睞，被模仿的頻率也加大。在此狀態(tài)下，地區(qū)的發(fā)展要結(jié)合本身的實(shí)際情況，發(fā)揮本地區(qū)的綜合優(yōu)勢(shì)，打造地區(qū)強(qiáng)勢(shì)品牌視覺形象。

平常的生活中，人們對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)是一種標(biāo)志，一個(gè)名稱，一個(gè)形象。但是對(duì)于一個(gè)地區(qū)的發(fā)展來(lái)說，品牌背后的真正意義是地區(qū)文化，是地區(qū)優(yōu)勢(shì)和地區(qū)魅力的呈現(xiàn)。攀枝花西區(qū)經(jīng)歷了深刻的歷史變革，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。與此同時(shí)，攀枝花西區(qū)有著兩大明顯的資源發(fā)展優(yōu)勢(shì)：水資源優(yōu)勢(shì)，水源豐富且水質(zhì)達(dá)到國(guó)家Ⅱ級(jí)標(biāo)準(zhǔn)；礦產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，攀枝花西區(qū)的礦產(chǎn)資源比較富集，現(xiàn)今已探明易開采且儲(chǔ)量豐富的就有九種，例如可以勘探到的到的煤礦、石灰石礦、大理石礦、粘土礦、磷礦、金屬礦等。而就攀枝花西區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，最需要利用的是其礦產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，然后將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。在此，攀枝花西區(qū)可以以資源優(yōu)勢(shì)為依托，合理利用和分配地區(qū)的礦產(chǎn)資源，綜合地區(qū)的其他資源優(yōu)勢(shì)，確定本地區(qū)的資源發(fā)展理念，建立以資源為品牌的形象的地區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。對(duì)攀枝花西區(qū)來(lái)說，礦產(chǎn)資源一直是其代表優(yōu)勢(shì)，但是長(zhǎng)期以來(lái)，此地區(qū)卻沒有打造真正的資源綜合發(fā)展系統(tǒng)，就視覺形象的塑造而言，攀枝花西區(qū)要以“綠色、節(jié)約、長(zhǎng)遠(yuǎn)”為發(fā)展理念，打造以礦產(chǎn)資源利用為主，輔以土地資源和水資源的利用，做好動(dòng)植物資源的保護(hù)措施，以資源服務(wù)和資源價(jià)值觀來(lái)贏得地區(qū)的認(rèn)可，將這些無(wú)形資源轉(zhuǎn)化為視覺形象，從而形成視覺資產(chǎn)。

（二）開發(fā)視覺形象資產(chǎn)，挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?/p>

1.為攀枝花西區(qū)設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展視覺形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

視覺形象的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和積累的過程，就某地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，視覺形象是一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)。視覺形象的塑造過程中，要想讓受眾對(duì)塑造的形象形成視覺的一致性，就必須尋找一定的視覺載體，地區(qū)發(fā)展中的視覺載體包括地區(qū)發(fā)展的硬性設(shè)施、地區(qū)建筑、建筑的標(biāo)記物等。受眾通過與視覺載體的直接碰觸，形成一定的地區(qū)發(fā)展理念，視覺載體也給受眾以穩(wěn)定的視覺感應(yīng)，為受眾留下深刻的印象，在傳揚(yáng)地區(qū)發(fā)展發(fā)展理念，塑造地區(qū)良好的發(fā)展形象方面具有重要的意義。對(duì)于攀枝花西區(qū)的發(fā)展來(lái)說，一個(gè)好的視覺形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)有利于西區(qū)地區(qū)形象的塑造，在促進(jìn)西區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助西區(qū)脫貧致富方面具有重要的價(jià)值。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，鑒于各地區(qū)發(fā)展的趨同性，攀枝花西區(qū)的視覺形象系統(tǒng)的塑造要具有一定的針對(duì)性。例如針對(duì)四川省提出的“脫貧攻堅(jiān)”的目標(biāo)，攀枝花西區(qū)的綜合發(fā)展中要以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主要目標(biāo)，設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展視覺形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。對(duì)于攀枝花西區(qū)來(lái)說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展最需要的就是綜合利用本地區(qū)的各種優(yōu)勢(shì)，然后結(jié)合地區(qū)發(fā)展的實(shí)際情況為攀枝花塑造視覺形象。在此，攀枝花西區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展視覺形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)可以以本地區(qū)礦產(chǎn)資源的總體規(guī)劃為主體，建設(shè)綠色礦山，改善礦區(qū)土地的復(fù)墾狀況和礦山的地質(zhì)環(huán)境，全面保護(hù)和有效利用礦產(chǎn)資源，為別的地區(qū)樹立良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象。一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開資源的支撐，在攀枝花西區(qū)，鑒于以往非科學(xué)的資源發(fā)展觀，結(jié)合歷史經(jīng)驗(yàn)，攀枝花西區(qū)要以“科學(xué)發(fā)展觀”為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹“三個(gè)代表”重要思想和鄧小平理論，堅(jiān)定“保護(hù)和開發(fā)”并舉的方針政策。統(tǒng)籌規(guī)劃，合理利用，以“又好又快”為發(fā)展的總體取向，打造特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域，為周邊地區(qū)塑造一個(gè)富有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)發(fā)展視覺形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

2.確立攀枝花西區(qū)的品牌發(fā)展理念

對(duì)于攀枝花西區(qū)來(lái)說，視覺元素的展現(xiàn)較好的體現(xiàn)了地區(qū)的發(fā)展理念和發(fā)展風(fēng)格。品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心，擴(kuò)展到一個(gè)地區(qū)的發(fā)展，同樣離不開品牌發(fā)展理念的塑造?；诘貐^(qū)發(fā)展的層面，品牌理念包含著一個(gè)地區(qū)發(fā)展的方方面面，是一個(gè)地區(qū)總體發(fā)展觀、發(fā)展宗旨、發(fā)展精神等內(nèi)容的綜合體現(xiàn)。如果地區(qū)的某項(xiàng)發(fā)展策略和發(fā)展理念被認(rèn)同，就代表著這個(gè)地區(qū)的品牌發(fā)展理念深得人心，并被賦予正面的評(píng)價(jià)。品牌理念代表著一個(gè)地區(qū)的服務(wù)和形象，是地區(qū)保持長(zhǎng)久發(fā)展的主要戰(zhàn)略思想。就攀枝花西區(qū)的發(fā)展而言，可以設(shè)置一個(gè)具有標(biāo)志性的符號(hào)來(lái)代表本地區(qū)的發(fā)展理念，可以是一個(gè)字母，也可以是一個(gè)蘊(yùn)含特殊意義的文化符號(hào)。攀枝花西區(qū)的發(fā)展以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)籌，堅(jiān)持綠色、和諧發(fā)展，因此這個(gè)符號(hào)標(biāo)識(shí)可以借助字母和圖像的搭配，讓內(nèi)容顯得更為充實(shí)，也使視覺形象更加豐滿。

3.將視覺形象系統(tǒng)付諸實(shí)踐

就一個(gè)地區(qū)視覺形象的建立而言，視覺形象的塑造具有一定的連貫性，在這個(gè)過程中，本地區(qū)通過一定的視覺載體來(lái)使自己的形象得到認(rèn)可并深入人心。而視覺載體與本地區(qū)各個(gè)方面的發(fā)展理念和價(jià)值文化緊密相連，因此一個(gè)地區(qū)視覺形象的設(shè)計(jì)需要建立在對(duì)地區(qū)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和研究的基礎(chǔ)上。鑒于此，在進(jìn)行科學(xué)、合理、全面的視覺形象設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，一定要結(jié)合本地區(qū)發(fā)展的實(shí)際情況和地區(qū)各個(gè)方面發(fā)展的基本趨勢(shì)，在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上對(duì)視覺形象加以創(chuàng)新，并將本地區(qū)的發(fā)展理念和背后孕育的價(jià)值文化嵌入到視覺形象中。在此基礎(chǔ)上，再綜合各種資源優(yōu)勢(shì)，找出合適的載體，并進(jìn)行統(tǒng)籌兼顧，將視覺形象系統(tǒng)付諸實(shí)踐，打造攀枝花西區(qū)發(fā)展新形象。

二、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于攀枝花地區(qū)來(lái)說，想要增強(qiáng)自身的輻射力和影響力，從而塑造可視的地區(qū)發(fā)展形象，傳播系統(tǒng)是不可或缺的。傳播系統(tǒng)模式中符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象是對(duì)傳播成效的界定。對(duì)于攀枝花地區(qū)來(lái)說，符號(hào)系統(tǒng)中的基本要素是傳播本地區(qū)形象的載體，攀枝花地區(qū)通過這些載體來(lái)反映地區(qū)發(fā)展的形象，這種符號(hào)系統(tǒng)可稱作地區(qū)發(fā)展形象的符號(hào)系統(tǒng)。視覺形象的設(shè)計(jì)展示了清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)出獨(dú)特的地區(qū)發(fā)展的形象，在促進(jìn)地區(qū)發(fā)展方面具有重要的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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李書志，藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方向，攀枝花學(xué)院講師。

作者簡(jiǎn)介：