《太子妃升職記》怎么就火成了爆款網(wǎng)??？

馮夕桐

張?zhí)鞇埏椞渝鷱埰M芃 盛一倫飾太子齊晟

“此劇有毒！但，請不要給我解藥。”

很多人看了網(wǎng)劇《太子妃升職記》后的評價都是“有毒”，本來打算臨睡前看一兩集就睡覺，結(jié)果一抬頭天都亮了。“大家邊吐槽邊往下看，我覺得所謂的‘有毒就是吸引他們往下看這個劇的魅力。”該劇監(jiān)制甘薇如此解釋。

2014年在業(yè)界被稱為“網(wǎng)劇元年”，到了2015年，突破傳統(tǒng)尺度、制作精良、由大IP改編而成的網(wǎng)劇層出不窮，《暗黑者2》《盜墓筆記》《無心法師》等都創(chuàng)造了數(shù)十億的播放量。然而《太子妃升職記》作為一部“三無網(wǎng)劇”——非大IP、沒錢、沒明星，卻在2015年末、2016年初橫空出世，席卷全網(wǎng)。僅在樂視網(wǎng)上的播放量就已經(jīng)超過十億，豆瓣評分更是高達(dá)8.2，要知道同期的《羋月傳》分?jǐn)?shù)才4.9分。這也讓該劇主演張?zhí)鞇鄢蔀榻衲甑谝粋€爆紅的國內(nèi)明星，同時也是從網(wǎng)絡(luò)二次元紅到現(xiàn)實三次元的代表人物。

那么，這部“三無網(wǎng)劇”到底憑什么能成為爆款呢？

“就是做給年輕人看的”

網(wǎng)上有一篇帖子，問正在看“太子妃”的人多大？留言基本都是95后，有一個92年的網(wǎng)友怯生生詢問“92年的我是不是已經(jīng)算老了？”其實還有比他更“老”的，幾個80后網(wǎng)友表示也在觀看這部劇。由此可見，集“雷腐萌”為一體的《太子妃升職記》最受年輕人歡迎。監(jiān)制甘薇早就料到了這一點：“我們這個劇就是給90后，包括00后看的，整個受眾群我們定位非常明確，它里面的一些內(nèi)容，包括臺詞都比較年輕化?！?/p>

這部劇從題材上就抓住了年輕人的“雷點”，穿越已經(jīng)被拍濫了，但“男穿女”的設(shè)定還是頭一回?；ɑü訌堸i落入泳池，醒來后卻穿越到了貌美如花的太子妃張芃芃身上。雖然成了女兒身，張鵬不改花心本性，將身邊侍女和太子的四個側(cè)妃調(diào)戲了個遍。沒想到后來卻被表面冷若冰霜，內(nèi)心熱情似火的太子掰彎，不僅給太子生了孩子，自己還一步一步登上皇太后的寶座。這部劇可以說是國內(nèi)“LGBT”第一劇，雖然借用“女身男魂”打了個擦邊球，但太子妃被掰彎前確實是以男人的心理和太子互動。而太子妃在調(diào)戲側(cè)妃時，雖然是女兒身，心里卻十足是個大色狼。BL（男男戀）、GL（女女戀）、 BG（男女戀）可以說都占全了，“LGBT”人群都能在此劇中找到共鳴，更不用說數(shù)量龐大的腐女群，觀看此劇時內(nèi)心是多么酸爽：終于可以在熒屏上光明正大看到演員賣腐，演員還都是中國人，不用去英劇或泰劇里尋找滿足感了。

除了跨性別元素，劇中還有很多針對少女的瑪麗蘇元素，比如三角虐戀、霸道男一、暖心男二等等。臺詞較之原著也做了更符合市場化的改動，“包括現(xiàn)在流行的一些詞語。因為想把這個劇做出類似于10年前《武林外傳》一樣的效果，那里面的臺詞都是非常經(jīng)典的。”甘薇的目標(biāo)是向《武林外傳》看齊，從某種程度上來說確實做到了。被大家吐槽的硬廣“金戈”廣告，讓一些網(wǎng)友想起了《武林外傳》相似的一幕，尤其是那句經(jīng)典臺詞“白駝山壯骨粉，青春的粉，友誼的粉”。

因為從一開始就打定主意要突破所有傳統(tǒng)劇，做年輕人想看的東西，所以甘薇做了一個大膽的決定，所有主創(chuàng)班底全部啟用年輕新人。我們現(xiàn)在看到的該劇主演，除了江氏的扮演者是中戲表演系在讀學(xué)生，其他人甚至都沒什么表演經(jīng)驗。甘薇說選演員的標(biāo)準(zhǔn)只有一個：“主要看氣質(zhì)”。所以選角過程非?？欤育R晟的扮演者盛一倫是導(dǎo)演侶皓吉吉推薦給甘薇的，“我第一次見到他是在咖啡廳，我覺得他就是齊晟的那種冷酷，有點霸道總裁的感覺，我覺得沒問題，當(dāng)即就定下他了。雖然他沒有太多經(jīng)驗，但是我覺得還好，因為這個角色其實不需要太多演技，反正我們也是要走顏值、青春靚麗的路線。”飾演九王的于朦朧是“快男”出身，打動甘薇是因為見面那天他穿了一件白T恤，“我覺得他就是九王，要一身白，白衣翩翩那種感覺?！倍?997年的郭俊辰，干脆就是副導(dǎo)演從個人微博上找到的，覺得他很符合楊嚴(yán)可愛的形象。

最難找的是太子妃一角，不僅要可男可女，還要對女孩花心。本來這個角色定的是甘薇的好友應(yīng)采兒，但應(yīng)采兒覺得自己已經(jīng)做媽媽了，不適合演這個角色，所以讓出機會給新人，然后這個機會就落到了張?zhí)鞇垲^上。張?zhí)鞇垡彩菍?dǎo)演推薦的，她本人其實不是女漢子類型，但為了演好角色，她做了不少功課，比如向身邊的男性朋友請教怎么泡妞，怎么哄女孩高興。這些“撩妹”技巧全被她活學(xué)活用到表演里，出來的效果你們也看到了，女觀眾紛紛喊著“被掰彎了”要她負(fù)責(zé)。

不光演員都是年輕人，該劇的服裝造型師夏振賓去年剛從中戲畢業(yè)，作曲王可是89年的，編劇秦爽和甘薇一樣是84年的，導(dǎo)演侶皓吉吉算比較大了，80年的——作為名編劇海巖的兒子，這部網(wǎng)劇是他第一次獨立當(dāng)導(dǎo)演。

這個劇組真有那么窮嗎？

《太子妃升職記》火成現(xiàn)象級，絕對不是無心插柳，事實上從前期劇作開始就已經(jīng)設(shè)計好了供大家討論的“槽點”，比如賣腐、撩妹、現(xiàn)代化的臺詞等，連深受網(wǎng)友喜愛的“嗑瓜子天團”也是精心設(shè)計的。編劇秦爽透露，“太子的四個側(cè)妃每次出來都是嗑瓜子，并不是因為沒有別的食物可吃，這其實是為了表現(xiàn)后宮女人生活很無聊，在無聊的生活中她們最大的樂趣就是嗑瓜子聊八卦?！苯Y(jié)果這個梗被網(wǎng)友理解成了“窮”。

甘薇說她們是像營銷電影一樣去營銷這部網(wǎng)劇的，負(fù)責(zé)人“花生”介紹了非常詳細(xì)的營銷過程：“我們拿到這部劇的時候就提前看了許多遍，分門別類找了不下300個槽點，然后拋給網(wǎng)友，觀察哪些是他們最感興趣的，然后集中安利。自來水也越來越多，到后來，甚至不用我們?nèi)グ怖麆e人，只用有節(jié)奏地給網(wǎng)友提供新的槽點就好了。比如我們陸續(xù)往外放的一些拍攝花絮，網(wǎng)友除了追劇情，花絮中的一些好玩的地方大家也開始在各個平臺上聊，比如鼓風(fēng)機和風(fēng)槍，還有幾乎被風(fēng)吹走的江氏?！?/p>

槽點有了，那么吐槽最厲害的地方是哪里？當(dāng)然是彈幕網(wǎng)站！網(wǎng)友表示這部劇根本就是為了彈幕而生的。經(jīng)過一番交涉最終談成合作后，樂視就把這部劇搬運去了B站，網(wǎng)友的反應(yīng)都是“喜大普奔”。“B站可以把一部劇升華到一個新高度，能發(fā)現(xiàn)很多單擼發(fā)現(xiàn)不了的細(xì)節(jié)，白開水都能品出麻辣味兒，審美槽點統(tǒng)一的一群人的狂歡，哈哈?！边@條網(wǎng)友評論獲得了266次贊。

其中被大家說得最多的一個槽點，就是所謂的“最窮劇組”，除了上面提到的“嗑瓜子天團”，再比如一切大場面包括封后大典都用臺詞一句帶過，上朝時只有六個大臣，群演都是跟隔壁劇組借的等等，甚至還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)有一集太子身邊的士兵居然是一個拿著盾牌的雕塑……于是只要出現(xiàn)看起來比較花錢的場面，比如多點了幾根蠟燭，彈幕上都是一片“經(jīng)費在燃燒”的心疼劇組的聲音?！案F”這一點也一再被劇中演員提到，張?zhí)鞇壅f整個劇組其實就一個榴蓮，拍完了把殼再粘回去下次接著拍。她吃的葡萄也是放了好多天的，剩下的還得裝回袋子下次再用。

但“最窮劇組”的說法遭到了甘薇的否認(rèn)：“其實我們這個費用對于一部古裝網(wǎng)劇來說并不少了，主要的經(jīng)費都是花在服化道和制景上面，然后是人員開銷。”雖然自認(rèn)為并不窮，但是既然網(wǎng)友都這么熱衷吐槽這一點，甘薇也覺得沒所謂了，大家說窮就窮吧。

負(fù)責(zé)營銷的“花生”則向記者透露了這部劇的成本，制作費差不多兩千萬?？梢宰鳛閷Ρ鹊氖?，《無心法師》的成本是將近四千萬，《羋月傳》的成本則對外號稱兩個億。

到底窮不窮，只能說是相對而言，然而可以肯定的是，這部劇的錢全用在了刀刃上。雖然道具簡陋，樹上的塑料花一看就是假的，但曾做過時尚攝影師的導(dǎo)演侶皓吉吉，硬是把畫面拍出了極致的美感。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，很多鏡頭都符合九宮格構(gòu)圖、三角構(gòu)圖和放射構(gòu)圖等常見電影鏡頭構(gòu)圖法則。為了拍出自己想要的運動鏡頭，侶皓吉吉親自上陣攝影導(dǎo)致摔傷。除此以外還有很多危險的活也由導(dǎo)演包攬了，比如大家調(diào)侃劇組窮得只剩一臺鼓風(fēng)機了，實際上真的只有這一臺，而且還漏電，經(jīng)常是導(dǎo)演戴著絕緣手套親自去操作，只為了把風(fēng)吹出自己想要的效果。

演員身上另類的服裝也是網(wǎng)友集中吐槽的熱點，其實這些衣服都是導(dǎo)演和服裝設(shè)計師借鑒2014-2015秀場大牌親自設(shè)計的，而且面料也并不便宜，為的就是要做一部“時尚古裝劇”。甘薇透露，一開始她去找過于正，想就服裝問題取取經(jīng)，結(jié)果于正說自己一部劇光服裝就得花幾百萬，甘薇覺得太貴，于是決定干脆讓導(dǎo)演自己設(shè)計服裝，“每一塊面料，都是導(dǎo)演跑遍了整個服裝市場去一尺一尺買的?！蹦切┟媪隙际怯兄v究的，盡管服裝造型師曾提議用仿真絲代替真絲，但導(dǎo)演為了效果堅持使用真絲制作。連太子妃裙子上的花朵都是導(dǎo)演自己淘來的，六七十塊一朵，成本算很高了。

劇中高飽和度的色彩雖然讓網(wǎng)友吐槽“亮瞎眼”，但都承認(rèn)配色非常美。其實這里面導(dǎo)演也很是花了一番心思，侶皓吉吉曾對“澎湃新聞”表示，“過去大家可能看慣了以前傳統(tǒng)的宮廷戲金色或大紅的基調(diào)，我為這部劇尋找顏色的時候，則參考了時下最流行的顏色，比如興圣宮的孔雀藍(lán)其實是效仿了Tiffany藍(lán)?！?/p>

所以，《太子妃升職記》盡管被網(wǎng)友評價為“窮得坦蕩、污得銷魂、雷到飛起、美到炸裂”，但從劇本到選角，從攝影到造型都極為用心，那些你所見到的“雷點”，都是精心炮制出來的。用網(wǎng)友“可俗可雅的豬”的話說就是，“在飽受吹良心、吹誠意實則掛羊頭賣狗肉的宣傳折磨之下，這么一部自帶無數(shù)槽點與雷點的小白劇卻偏要拍出視覺美感，簡直就是一股清流啊清流?！?