微型博客與傳播學(xué)

文丨詹思婧

（南昌大學(xué)戲劇影視學(xué)院，江西南昌 330031）

1 微博的起源與界定

微博是繼博客后的一個(gè)新的信息傳播平臺(tái)，最早來自于美國(guó)的Twitter網(wǎng)站，它相對(duì)博客來說有言簡(jiǎn)意賅的特點(diǎn)，因?yàn)橐粭l微博只能容納140個(gè)字。不過微博與手機(jī)短信等其它的傳播媒介之間實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，因而微博不受時(shí)間地點(diǎn)的制約，加之它沒有博客對(duì)語言組織能力的要求那么高，只要你有只言片語都能表達(dá)出來，對(duì)使用者的電腦技術(shù)水平的要求也相對(duì)比較低，所以微博所能傳達(dá)的信息量是相當(dāng)豐富的。正如新浪微博的宣傳語——“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒”一樣，微博是一個(gè)很隨性的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，自由，不受時(shí)間地點(diǎn)及很多條條框框的約束，什么時(shí)候突然有了想法，看到了有趣的事兒，就可以迅速地將你的心情與大家分享，這樣不但可以及時(shí)得到博友的互動(dòng)回復(fù)，也可以避免了回家上網(wǎng)發(fā)帖或者寫博客需要克服的遺忘和懶惰，方便快捷。

微博不同于博客的一個(gè)最大特點(diǎn)就是它“背對(duì)臉”的交流方式。打個(gè)比方，平常我們關(guān)注某個(gè)人的博客，需要進(jìn)入他的主頁，才能查看他所更新的內(nèi)容再回復(fù)評(píng)論，這樣相當(dāng)于你與你所關(guān)注的人在進(jìn)行一種“面對(duì)面”的交流。而微博則像是你站在眾多人的身后，可以看到他們?cè)谧鍪裁矗缤^客一般，不需要與他們直接交流，就能滿足你的好奇心。當(dāng)然，如果你對(duì)某一個(gè)人特別感興趣，就可以“關(guān)注”他，他在微博上的動(dòng)態(tài)都會(huì)出現(xiàn)在你的“信息墻”上，這樣就不會(huì)漏過關(guān)于他的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。微博的創(chuàng)始人之一埃文·威廉姆斯說過這樣的一句話：“微博就像是一面墻，所有的用戶都能在墻上面任意涂鴉，這些涂鴉是大家都能看見的。”平民化、簡(jiǎn)短易用、方便快捷、有很強(qiáng)的互動(dòng)性這就是微博與傳統(tǒng)的大眾傳播媒介之間的不同之處。這讓我不禁的想，傳播學(xué)中的經(jīng)典理論是否適用于微博呢? 這還是一個(gè)很值得我們思考的問題。

2 從傳播學(xué)的角度看微博

2.1 微博也屬于第四媒介

我們知道，作為第四媒介的因特網(wǎng)(Internet)因其信息量大、傳播迅速、不受地理的限制等特點(diǎn)深受人們的喜愛，但也有它的弊端。就是網(wǎng)絡(luò)上很多的虛假信息會(huì)對(duì)我們?cè)斐刹涣加绊懮踔廖：Φ轿覀兊恼Ｉ?，微博亦是如此。正如前一陣，網(wǎng)上瘋傳這樣的一條消息： 金庸因中腦炎合并胼胝體積水于2010年12月6日19時(shí)07分，在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院去世。事實(shí)上，金庸先生依然健在，而他莫名其妙的“被去世”的消息正是源自于新浪微博。此微博一發(fā)出，就以迅雷不及掩耳的速度被無數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)，造成了金庸先生逝世的假象，使得眾人為他傷心緬懷。由此可見，微博的傳播速度之快，傳播范圍之廣，作為娛樂消遣獲取知識(shí)信息的渠道是再好不過，但還要明辨是非去偽存真。

2.2 多重的傳播者身份

微博為什么能受到大家的歡迎？在微博這個(gè)平臺(tái)上，我們不僅僅是信息的生產(chǎn)者，也是信息的傳播者和接收者，這樣我們每個(gè)人既是傳播主體又是傳播媒介，更是受眾，這樣多重的傳播者身份，讓我們樂在其中，充滿著積極性。信息傳播也更個(gè)性化了，而不再是傳統(tǒng)媒介集中式的傳播信息，以便自己篩選，選擇感興趣的信息進(jìn)行關(guān)注。

2.3 “沉默的螺旋”不再沉默

在傳播學(xué)中有個(gè)“沉默的螺旋”理論，說的是人們?cè)诒砻髯约河^點(diǎn)發(fā)表見解的時(shí)候，總是會(huì)先對(duì)周圍的人的意見進(jìn)行觀察，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的觀點(diǎn)屬于多數(shù)人擁有的“優(yōu)勢(shì)”意見的時(shí)候，就會(huì)樂于表達(dá)自己的觀點(diǎn)；反之，就會(huì)服從周圍環(huán)境的意見壓力，選擇“沉默”或者是附和。這樣，就會(huì)有越來越多的人支持“優(yōu)勢(shì)”意見，“劣勢(shì)”意見的支持者就越來越少。最終形成“沉默的螺旋”?！俺聊穆菪闭f明了個(gè)人意見的表達(dá)其實(shí)是一個(gè)社會(huì)的心理過程，大眾傳播會(huì)通過制造這種“少數(shù)服從多數(shù)”的意見環(huán)境來影響輿論，人們會(huì)判斷自己所處的社會(huì)群體的意見導(dǎo)向，或通過大眾傳播來判斷周圍的意見，再做出決定。

而微博是一個(gè)以“背對(duì)臉”的方式進(jìn)行交流的平臺(tái)，其特有的多元化、匿名性的特點(diǎn)，就會(huì)緩解這種“沉默”?！俺聊穆菪崩碚摰囊粋€(gè)重要的前提是個(gè)體對(duì)社會(huì)群體的意見孤立產(chǎn)生恐懼，而在微薄的傳播中，你可以知道多數(shù)人的意見導(dǎo)向，但在發(fā)表自己“劣勢(shì)”意見的同時(shí)也不會(huì)收到輿論壓力從而產(chǎn)生恐懼。在微博上，人們反復(fù)的轉(zhuǎn)發(fā)著同一條信息，媒介范圍的廣泛、速度之快，都使大眾傳播媒介對(duì)人們的環(huán)境認(rèn)識(shí)產(chǎn)生極大的影響，即使是少數(shù)人支持的觀點(diǎn)在微博上也可以獨(dú)立鮮明地存在。所以微博是不是可以打破“沉默的螺旋”理論，讓這個(gè)螺旋不再旋轉(zhuǎn)。

2.4 微博的“議程設(shè)置”

大眾傳媒報(bào)道一些“大事”也同樣作為“大事”反映在公眾的意識(shí)中。媒體反反復(fù)復(fù)對(duì)其強(qiáng)調(diào)越多，關(guān)注度越高，公眾對(duì)該問題也就越重視。這就是傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”。就像新浪微博中，姚晨的人氣關(guān)注度一直處于第一位。其實(shí)不但是明星本人、還有新浪微博本身，都在對(duì)她的人氣、關(guān)注度進(jìn)行炒作，而傳統(tǒng)的大眾傳播媒介自然也會(huì)跟著一起“炒”。越是在排行榜上高居不下，也就有越多的人在關(guān)注著她，這樣，姚晨的關(guān)注度就會(huì)一直快速增長(zhǎng)。當(dāng)然，隨著狂熱粉絲的宣傳與轉(zhuǎn)發(fā)，名人微博的點(diǎn)擊率一直都很高，而且吸引著更多的人加入微博，微博的隊(duì)伍還在不停的人壯大之中。

2.5 微博理論上能使受眾獲得應(yīng)有的權(quán)利

在大眾傳播理論中，受眾擁有傳播權(quán)、知曉權(quán)、和媒介接近權(quán)。傳統(tǒng)的大眾傳播媒介畢竟傳播資源有限，受眾幾乎無法實(shí)現(xiàn)這些權(quán)利。例如知曉權(quán)，其實(shí)大眾傳媒媒介已經(jīng)在努力將最最真實(shí)完整的報(bào)道傳播給大眾，但因常常會(huì)受到各方面的壓力，這樣的知曉權(quán)就不可能完整的實(shí)現(xiàn)，而是在一定的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)或部分實(shí)現(xiàn)。我們常?？梢钥吹狡扔趬毫Σ蛔寛?bào)道的新聞，這點(diǎn)已經(jīng)不足為奇了。而微博作為一個(gè)匿名的大眾傳播媒介，可以很好的改善這種情況。沒有人限制你的言論自由，每個(gè)人都是信息的傳播者，信息主體越來越平民化，而且在與日俱增。這就與傳統(tǒng)的大眾傳播媒介集中地將較“權(quán)威”的信息傳播給我們有很大的不同，在微博上，每個(gè)人都是一個(gè)傳播中心，可以說“處處有中心，而又處處無中心”。就像在我的微博主頁上，我就可以形成一個(gè)以我為中心的信息網(wǎng)，我可以發(fā)布自己的信息，也可以轉(zhuǎn)發(fā)我喜歡的信息，而人人都可以擁有一張以自我為中心的信息網(wǎng)，當(dāng)信息網(wǎng)互相縱橫交錯(cuò)時(shí)，就形成了一個(gè)多維的信息空間。理論上說，只要你是微博的用戶，就可以利用微博這個(gè)“無障礙”平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)自己作為受眾應(yīng)該擁有的權(quán)利。

3 結(jié)語

微博以其便捷性、原創(chuàng)性和“背對(duì)臉”的匿名交流方式深得人們的喜愛。只言片語就能簡(jiǎn)單的滿足你的表達(dá)需要，也更貼近了現(xiàn)代社會(huì)“快節(jié)奏”的生活方式?？梢哉f，微博作為一種新型的大眾傳播媒介，是人們獲取信息的方式發(fā)生了改變，它有它的獨(dú)特之處，這也是微博會(huì)受到大眾青睞的原因所在。人們需要更好地運(yùn)用微博這個(gè)傳播渠道，才能把微博價(jià)值展現(xiàn)出來并造福全社會(huì)。而我們現(xiàn)在就可以預(yù)見的是，隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步的成熟，微博將會(huì)對(duì)大眾傳播產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。