“互聯(lián)網(wǎng)+出版”：開(kāi)拓出版的新天地

毛文思

繼2014年的“互聯(lián)網(wǎng)思維”概念大熱，2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱門(mén)詞匯，涌入人們視野，乃至在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上寫(xiě)入李克強(qiáng)總理的政府工作報(bào)告中，提出我國(guó)將制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，更是讓這一概念的熱度幾近沸騰。由此將對(duì)我國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方方面面，產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的作用與影響。

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，并非互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的簡(jiǎn)單相加，而是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺(tái)，把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息化、數(shù)據(jù)化、在線化，由此帶來(lái)傳統(tǒng)行業(yè)的換代升級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國(guó)迄今已長(zhǎng)達(dá)21年。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已近6.5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率近50%。隨著信息化建設(shè)水平不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)已然成為國(guó)家建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施得以廣泛普及，由此為各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)接軌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而這也是實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的必要前提?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”可以挖掘和拓寬經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不斷加大，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合不斷加深，在互聯(lián)網(wǎng)的深刻影響下實(shí)現(xiàn)重構(gòu)，步入了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的快車(chē)道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+金融”，讓第三方支付得以迅猛發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品備受追捧，同時(shí)涌現(xiàn)出眾籌平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)微貸等新型金融業(yè)態(tài);“互聯(lián)網(wǎng)+零售業(yè)”，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的蓬勃，大大降低銷(xiāo)售成本、提升交易效率、釋放消費(fèi)潛力;“互聯(lián)網(wǎng)+教育”，帶來(lái)在線教育的崛起，O2O教育模式成為現(xiàn)代教育模式的新趨勢(shì)，改變了傳統(tǒng)教育模式與教學(xué)理念，讓教育資源均衡化成為現(xiàn)實(shí)。

而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于出版業(yè)的影響同樣是顛覆性的，與任何一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)一樣，出版業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)是難以抗拒，也是無(wú)力抗拒的。經(jīng)過(guò)多年的轉(zhuǎn)型，與最初的無(wú)所適從相比，出版業(yè)現(xiàn)今正以一種更加積極主動(dòng)的姿態(tài)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的影響。其實(shí)任何一種影響，如果用積極正面的心態(tài)來(lái)面對(duì)，那么它就有可能是機(jī)會(huì)，反之如果消極躲避，則必定是沖擊。正是因?yàn)橐焉羁陶J(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)為出版業(yè)帶來(lái)的不僅僅是挑戰(zhàn)與沖擊，更多的是機(jī)遇?！叭诤习l(fā)展”是2014年出版業(yè)的關(guān)鍵詞，其與“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念是一致的。出版業(yè)如果想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，就必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的新技術(shù)、新媒介、新渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)催生了“數(shù)字出版”這一新興業(yè)態(tài)，出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，經(jīng)歷了共生共存、并行發(fā)展，到融合發(fā)展、相互依存。出版業(yè)從營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)化，再到發(fā)布渠道的互聯(lián)網(wǎng)化，乃至產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)已成為出版產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于包括出版在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的滲透不斷深入，通過(guò)頻繁并購(gòu)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)布局，與傳統(tǒng)出版單位的合作也日益加深，出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系也更加緊密。

那么“互聯(lián)網(wǎng)+出版”為出版業(yè)帶來(lái)的是什么呢？筆者以為，互聯(lián)網(wǎng)打破了出版業(yè)的原有邊界，拓展了出版業(yè)的服務(wù)范疇，給出版企業(yè)以更廣闊的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切皆為數(shù)據(jù)，一切皆為信息，一切可傳播的信息皆可成為出版產(chǎn)品。出版單位的天地廣了，視野寬了，選擇也多了。出版的定義得以重新詮釋?zhuān)虼蟪霭?、大文化方向拓展，出版單位亦?shí)現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)者到信息服務(wù)供應(yīng)者的角色蛻變，由此推動(dòng)出版業(yè)真正實(shí)現(xiàn)從“行業(yè)”向“產(chǎn)業(yè)”的邁進(jìn)。

互聯(lián)網(wǎng)讓出版業(yè)的服務(wù)對(duì)象從讀者轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)，出版物轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)是多變的，用戶(hù)的需求同樣是多變而多元的，這就需要傳統(tǒng)出版企業(yè)的思維也是靈活、敏感的，具有敏銳的洞察力，洞察互聯(lián)網(wǎng)的變化，洞察用戶(hù)需求的變化，同時(shí)具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前瞻性，才能形成有效的創(chuàng)新力，擴(kuò)大信息傳播力，重塑自身競(jìng)爭(zhēng)力。

互聯(lián)網(wǎng)為出版企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和模式創(chuàng)新提供了廣闊空間與源源動(dòng)力，同時(shí)也要求出版企業(yè)改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下所形成的惰性思維，重新尋求在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的自我定位，要求出版企業(yè)緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐，把握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展脈搏，遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，尊重用戶(hù)需求。

互聯(lián)網(wǎng)為出版企業(yè)提供的機(jī)會(huì)是均等的，要看出版業(yè)自身如何把握這一新發(fā)展階段賦予的新機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+出版”絕不是將傳統(tǒng)的出版模式生搬硬套在互聯(lián)網(wǎng)上，而是要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)與技術(shù)，對(duì)思維、模式進(jìn)行改造，形成一套新的出版生態(tài)系統(tǒng)，把互聯(lián)網(wǎng)和出版業(yè)自身優(yōu)勢(shì)結(jié)合，并發(fā)揮到最大化。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，出版業(yè)不僅要用，還要會(huì)用。運(yùn)用得好，就是“互聯(lián)網(wǎng)+”，運(yùn)用失當(dāng)，就是“互聯(lián)網(wǎng)-”。