準(zhǔn)媽媽也能時(shí)尚起來(lái)

體重增加幾斤會(huì)讓女生格外關(guān)心如何穿衣打扮。然后幾個(gè)月中體重迅速增加十幾斤，甚至幾十斤，會(huì)讓女生抓狂到不知道如何穿衣出門。??！不孕！購(gòu)買孕婦裝，適合不斷快速變化的身材，這種經(jīng)歷難免讓人郁悶。然而，孕婦裝商店成功推出了時(shí)尚新品，讓孕婦裝接近懷孕前的著裝風(fēng)格。

“感謝上帝！孕婦裝不再是過(guò)去的樣子?！盨arahPollak擁有三家實(shí)體店和一家網(wǎng)店，是位于加利福尼亞的孕婦裝零售商Mom's The Word的所有人和創(chuàng)始人，她說(shuō)道，“成年女性不該只穿著水手上裝，專業(yè)人士在工作場(chǎng)合也不適合用運(yùn)動(dòng)裝蓋住不斷變大的肚子。我們?cè)阡N售服裝的過(guò)程中經(jīng)常碰到不知該如何穿衣打扮的女生。其中一些顧客沮喪地走進(jìn)店內(nèi)，我們會(huì)這樣說(shuō)，‘親愛(ài)的，讓我們漂亮起來(lái)。她們走的時(shí)候面帶微笑，不再是哭喪著臉的模樣?！?/p>

Mom's The Word的混搭風(fēng)格包括牛仔，從鉛筆褲到boyfriend版型剪裁，短上衣搭配長(zhǎng)背心或修身連衣裙，不對(duì)稱半裙和毛背心，短款或超長(zhǎng)款連衣裙。品牌包括DL1961和一些設(shè)計(jì)師品牌，例如Laundry by ShelliSegal，Michael Stars等。

根據(jù)知名市場(chǎng)研究專家——全球行業(yè)分析師公司（Global Industry Analysts，Inc.，簡(jiǎn)稱GIA）的報(bào)告，對(duì)舒適兼具時(shí)尚的追求，使得孕婦裝銷售達(dá)到28.7億美元，到2020年預(yù)計(jì)將達(dá)到36.7億美元。

美國(guó)棉花公司的生活方式調(diào)查（Lifestyle Monitor TM Survey）發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的80后準(zhǔn)媽媽們將市場(chǎng)引導(dǎo)向更潮流更時(shí)尚的孕婦裝。年齡在18-34歲的女性中有47%認(rèn)為自己是時(shí)尚達(dá)人，相比其他年齡層女性，她們顯然更喜歡購(gòu)買新的和嘗試不同風(fēng)格服裝（百分比是67%對(duì)53%）。

GIA的報(bào)告指出，女性消費(fèi)者注重服裝質(zhì)量和材質(zhì)?！俺狈恫⑹孢m的服裝繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)?！睋?jù)美國(guó)棉花公司的生活方式調(diào)查，63%的女性認(rèn)為棉質(zhì)服裝非常舒適，透氣性好（58%），柔軟（53%）。這個(gè)百分比幾乎是女性消費(fèi)者對(duì)聚酯纖維和人造纖維質(zhì)地服裝好評(píng)的兩倍。并且舒適，透氣性和柔軟手感是女性購(gòu)買服裝的重要考慮因素。77%的女性喜愛(ài)富含棉的服裝，52%的女性認(rèn)為她們對(duì)提供天然材質(zhì)，像棉質(zhì)服裝的品牌更忠誠(chéng)。

“舒適的東西是女生骨子里與生俱來(lái)想擁有的，”Pollak繼續(xù)談到，“梭織服裝不錯(cuò)，但并不能真正推動(dòng)銷售。女生想要能隨著她們身體伸展的服裝。有許多服裝能讓她們?cè)趹言械臅r(shí)候看上去和穿上后感覺(jué)不錯(cuò)。當(dāng)考慮到六個(gè)月，甚至更多時(shí)間穿著這款上衣或連衣裙的頻率和非孕婦消費(fèi)者三年穿著這款服裝的頻率一樣高的時(shí)候，當(dāng)折算成單次穿著成本，即使價(jià)格略貴也是值得的?！?/p>

GIA的報(bào)告中寫道，例如品牌聲譽(yù)、品牌名稱、服務(wù)、服裝質(zhì)量、對(duì)潮流變化的快速反應(yīng)、色彩選擇豐富都是零售商成功的重要因素。根據(jù)GIA的報(bào)告，美國(guó)著名孕婦裝零售商Destination Maternity2013年的市場(chǎng)份額是23.5%，緊隨其后是沃爾瑪16.6%和Target15.1%。其他主要零售商還有Gap，Old Navy和H&M。

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，孕婦裝對(duì)女性意味著選擇有限。然而現(xiàn)在，孕婦裝開始順應(yīng)主流時(shí)尚，更多考慮消費(fèi)者想要什么，而非主觀認(rèn)為她們必須穿什么。

現(xiàn)在的準(zhǔn)媽媽們有豐富的信息平臺(tái)，例如電視、社交媒體、名人節(jié)目等，讓她們了解到時(shí)尚潮流訊息和在哪里可購(gòu)買到這些服裝。根據(jù)美國(guó)棉花公司的生活方式調(diào)查，35歲以下女性顯然比年長(zhǎng)女性更愿意從電視節(jié)目中獲取搭配靈感（百分比是20%對(duì)14%），名人（15%對(duì)8%），網(wǎng)上（42%對(duì)30%）。

根據(jù)GIA的報(bào)告，除了收到媒體影響之外，現(xiàn)代女性的生活方式更積極，更多在外工作。報(bào)告指出，美國(guó)在職女性數(shù)量在上升中，從50年代的1800萬(wàn)增長(zhǎng)到2010年的近6600萬(wàn)。這些社會(huì)變化創(chuàng)造出孕婦裝市場(chǎng)對(duì)便捷性的極大需求。并且，正從關(guān)注價(jià)格轉(zhuǎn)向需要功能性的便捷產(chǎn)品。

“質(zhì)量和功能性是時(shí)尚懷孕女性尋找高端孕婦裝時(shí)的兩個(gè)主要元素?！盙IA報(bào)告中提到?！袄缙焚|(zhì)上乘，修飾身材的高端牛仔褲，正在以遞增速度進(jìn)一步推動(dòng)孕婦褲裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”

當(dāng)談到panel時(shí)（女裝裝飾布，一種面料用來(lái)遮蓋不斷長(zhǎng)大的肚子），Pollak說(shuō)道，大部分女生不喜歡panel，喜歡低腰褲裝以不凸顯肚子或側(cè)面的panel，而不是從正面包住肚子。許多服裝在孕婦生產(chǎn)完身材恢復(fù)后也可以穿?！拔覀儾粩嗵剿鲗ふ艺_的東西?！盤ollak繼續(xù)補(bǔ)充到，“讓笨拙的‘鴨子優(yōu)雅地走出店鋪，這種感覺(jué)棒極了?！?