創(chuàng)意拼接去哪兒？

屈竹杰

2012年前后，伴隨著平板拼接市場的火爆，打破矩形模式的創(chuàng)意拼接也進入發(fā)展高峰。各種尺寸“tiles”形式的顯示器層出不窮，人們希望把屏幕當成樂高積木，來實現(xiàn)無窮的創(chuàng)意。但是接下來幾年，顯示市場格局不斷變化，創(chuàng)意拼接似乎也并沒有達到人們預(yù)期，仍是一種比較小眾的應(yīng)用。那么，在各種顯示技術(shù)的激烈競爭中，創(chuàng)意拼接是否還有機會呢？

創(chuàng)意拼接的這些年

過去幾年，創(chuàng)意拼接市場略顯尷尬，雖然市場本身需求非常旺盛，創(chuàng)意技術(shù)手段也已非常豐富，但創(chuàng)意拼接應(yīng)用卻并沒有大規(guī)模發(fā)展進入主流市場。這其中的原因是多方面的，包括軟硬件配套有待成熟，創(chuàng)意設(shè)計團隊需要壯大等等。不過不少業(yè)內(nèi)人士還是看好創(chuàng)意拼接有可能在近期迎來爆發(fā)。

“在現(xiàn)有顯示系統(tǒng)硬件的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意拼接在如何結(jié)合更多樣的創(chuàng)新設(shè)計、提高創(chuàng)意拼接的播放內(nèi)容、搭配多樣的觸摸互動體驗、保護創(chuàng)新設(shè)計團隊的利益等方面仍有很大提升空間?！钡袌鲆灿泻芏嗬靡蛩?，NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部副總經(jīng)理李帑表示，“國內(nèi)創(chuàng)意型市場需求足夠大，展覽展示、主題公園、文化娛樂等行業(yè)，這幾年都持續(xù)保持高速增長態(tài)勢。大屏顯示、異形拼墻等顯示系統(tǒng)也逐漸普及到商用消費領(lǐng)域，而不再是前幾年高端零售店、指揮中心、高端展覽展示廳等行業(yè)專美。相信隨著市場需求增加、行業(yè)不斷成熟、國家政策導(dǎo)向，加之市場不斷拓寬、行業(yè)細化、顯示系統(tǒng)成本的降低，創(chuàng)意拼接一定會迎來井噴的時代。”

“創(chuàng)意拼接是傳統(tǒng)拼接技術(shù)升級和客戶需求升級的必然結(jié)果，需求呈逐步上升之勢，其實創(chuàng)意拼接不是一個很新的概念，幾年前就已經(jīng)存在，但是過去更多的是停留在項目定制和特殊設(shè)計層面，近年來隨著硬件處理設(shè)備的成熟和內(nèi)容創(chuàng)意顯示的豐富才逐漸具備了規(guī)?；瘧?yīng)用的條件?！?上海大視電子科技有限公司總經(jīng)理張士勇認為技術(shù)與項目的積累已經(jīng)為創(chuàng)意拼接再次發(fā)力做好了準備。

雖然市場一直波瀾不驚，但廠商仍在不斷推動，包括推出新的產(chǎn)品，提出新的應(yīng)用和概念。實際上創(chuàng)意拼接在國外已經(jīng)比較成熟，在中國需要的只是時間。美國平達中國區(qū)代表陳泉涌分析指出，在國內(nèi)，目前創(chuàng)意拼接沒有形成一定的市場規(guī)模，也缺乏標志性的有影響力的大型案例，基本都是小規(guī)模的照搬國外的類似應(yīng)用。其實，美國平達在歐美市場已經(jīng)完成了大量有影響力的案例，甚至在中東地區(qū)，都有單個項目近百塊的創(chuàng)意拼接應(yīng)用。平達目前在國內(nèi)也正在著手為一些高端客戶提供高品質(zhì)的創(chuàng)意拼接設(shè)計。中國市場本身的需求空間是廣闊的。

神級產(chǎn)品走下神壇？

2012年前后，正方形顯示器，特殊尺寸的“tiles”拼貼顯示模塊曾盛極一時，讓人驚艷。但是不論在商場、交通樞紐、展覽館等創(chuàng)意顯示的重要舞臺，我們都很少看到這些神奇的產(chǎn)品變出魔法。

上海大視電子科技有限公司總經(jīng)理張士勇認為之所以出現(xiàn)這種原因，是因為業(yè)界對這類產(chǎn)品和應(yīng)用的定位不夠明確，同時由于前幾年產(chǎn)業(yè)鏈的不夠成熟加大了實施難度也導(dǎo)致了很多項目沒有實施或者未達效果，包括正方形顯示器、MIRCROTILES等盛極一時的產(chǎn)品雖然在展會等宣傳場合吸引了很多注目，但是卻沒有和應(yīng)用很好的結(jié)合，同時集成商對創(chuàng)意類的項目經(jīng)驗不足，幾年前創(chuàng)意拼接的設(shè)備也不成熟，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈的上下游準備都不夠充足，這才是導(dǎo)致創(chuàng)意拼接叫好還不夠叫座的最重要原因。

“首先我們要肯定正方形顯示器、MIRCROTILES等為創(chuàng)意拼接行業(yè)起到了推動性的作用。但是由于方案的重復(fù)性、內(nèi)容的單調(diào)性使得單一的顯示方式造成了嚴重的審美疲勞。針對這種審美疲勞，創(chuàng)新市場并沒有做出太大的改變?！?NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部副總經(jīng)理李帑表示，“由于市場在快速變化，而方案不變、形式不變就沒有辦法持續(xù)發(fā)展。顯示終端只是一個視覺的表現(xiàn)形式，而內(nèi)容制作、顯示系統(tǒng)與第三方產(chǎn)品的結(jié)合、創(chuàng)意性方案、軟件的易用性、信號處理設(shè)備的性能提升等方面也越發(fā)重要?！?/p>

市場和用戶結(jié)構(gòu)同樣也決定了這類產(chǎn)品一時難以打入主流。美國平達中國區(qū)代表陳泉涌分析道：“市場通用的大屏拼接的主要市場是在監(jiān)控和會議市場，用戶多是政府相關(guān)機構(gòu)和大型國企為主導(dǎo)的。而創(chuàng)意拼接所屬的商用市場和用戶，在國內(nèi)目前的發(fā)展規(guī)模本身就不是很大，水平也相對比較低。這樣的用戶構(gòu)成決定了創(chuàng)意拼接受客戶的關(guān)注水平就比較低。當然，這也和創(chuàng)意拼接產(chǎn)品本身的定價和知識傳播普及水平有很大的關(guān)系?！?/p>

沖出重圍

創(chuàng)意拼接市場還在孕育，LED、創(chuàng)意投影已經(jīng)強勢崛起，特別是小間距LED已然成為近兩年風頭最勁的產(chǎn)品，從控制室到室內(nèi)顯示，可謂大殺四方。

“一直以來，創(chuàng)意投影憑借多樣化的造型，大型屏幕的顯示效果，以及相對較低的單位價格，成為很多展覽及形象展示中，用戶比較青睞的一種選擇。LED以其高亮度以及模塊設(shè)計突破了投影對環(huán)境要求相對高的限制，出現(xiàn)在了更多明亮的應(yīng)用場景之中?！钡幢闳绱?，液晶拼接因其本身的特點，仍有不可替代的優(yōu)勢，美國平達中國區(qū)代表陳泉涌表示，“就目前技術(shù)本身來說，液晶亮度比較高，可以使用在更多的場合，也可以在長時間保持顯示效果比較一致，不會有明顯的色彩衰減，也不需要更換耗材，另外，商用液晶產(chǎn)品的可靠性比較高，不會有壞點等問題發(fā)生，不需要定期的產(chǎn)品維護。就這三個產(chǎn)品來看，各自的定位還有一定的差異化，可能更重要的是共同提高創(chuàng)意拼接產(chǎn)品本身的市場接受度和應(yīng)用水平。”

液晶拼接本身的固有優(yōu)勢，配合靈活的尺寸、形狀和安裝方式，仍然能煥發(fā)強大的創(chuàng)意力量?！癓ED和創(chuàng)意投影是實現(xiàn)創(chuàng)意顯示的很好表現(xiàn)形式，但是創(chuàng)意拼接仍然有不可替代的優(yōu)勢，一方面創(chuàng)意拼接依托于傳統(tǒng)拼接屏為顯示載體，使其天然具備低成本和長壽命的優(yōu)勢，另一方面，創(chuàng)意拼接獲得近兩年成熟的創(chuàng)意拼接處理器支持后，其實施難度已經(jīng)大幅度下降，逐漸追近傳統(tǒng)拼接的實施設(shè)計難度，這使得項目的可實現(xiàn)、可復(fù)制性極大提高。有了這兩點優(yōu)勢，創(chuàng)意拼接就可以在連鎖店形象展示、商場及公共室內(nèi)創(chuàng)意廣告等商業(yè)顯示應(yīng)用領(lǐng)域找到市場，甚至可以把創(chuàng)意拼接歸類為數(shù)字標牌領(lǐng)域的一個分支市場?，F(xiàn)在，新一代的創(chuàng)意拼接處理器已經(jīng)支持LED，投影和拼接屏的異質(zhì)顯示混合創(chuàng)意拼接，所以其實這幾種表現(xiàn)形式不只是競爭關(guān)系，還可以共同解決客戶的需求。未來的創(chuàng)意拼接會加強自己易于實施、易于復(fù)制、性價比高的優(yōu)勢，擴展到更多傳統(tǒng)數(shù)字標牌領(lǐng)域，未來創(chuàng)意拼接的集成商要廣泛地與創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計商、廣告商、新媒體跨界合作，才能創(chuàng)造出更有創(chuàng)意的應(yīng)用?！?上海大視電子科技有限公司總經(jīng)理張士勇指出。

創(chuàng)意市場三足鼎立的局面正在形成，拼接系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟使其仍然是室內(nèi)應(yīng)用的重要選擇。NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部副總經(jīng)理李帑指出，多樣化的市場更是需要不同類型的產(chǎn)品，因為LED、投影、LCD都有各自的特點、各自的優(yōu)勢，因此不能說哪種顯示終端設(shè)備一定就會被取代。近幾年，益于液晶拼接技術(shù)的不斷成熟、成本的降低、拼縫減小，再加上液晶拼接的安裝靈活性、分辨率更高、色彩還原度更好，因此需要室內(nèi)長時間連續(xù)使用、近距離觀看時，液晶拼接就是不二選擇。

創(chuàng)意拼接的新突破

任何創(chuàng)意技術(shù)和應(yīng)用，若止步不前，很快又會被打回為“傳統(tǒng)技術(shù)”。所以，創(chuàng)意拼接在技術(shù)上也仍需要不斷變出新花樣。OLED在沖破重重阻力之后，似乎也在創(chuàng)意拼接領(lǐng)域找到了重生機遇。

“OLED的出現(xiàn)為創(chuàng)意拼接，特別是平板顯示提供了全新的手段。OLED既可以做成各種造型，甚至是曲面造型，或者是透明式樣，還可以加上觸摸等功能，為創(chuàng)意提供了更大的空間。”美國平達已經(jīng)推出了先進的透明OLED產(chǎn)品，帶有平達獨特的ERO光耦聯(lián)合技術(shù)，可拼接，可提供高精度、多點數(shù)的觸摸，配以平達成熟的創(chuàng)意拼接設(shè)計軟件，讓基于透明OLED的設(shè)計難度大大降低。用戶在一個無框的玻璃屏幕上就能觀看視頻、數(shù)字圖像以及文本內(nèi)容，同時使設(shè)計者能夠把內(nèi)容覆蓋到玻璃顯示器后面的真實物體或場景上。這款產(chǎn)品今年6月份在美國的InfoComm甫一推出，就得到了市場的熱烈反響。對于設(shè)計人員來說，平板顯示器的進步，使其在環(huán)境設(shè)計過程中，能夠?qū)?shù)字內(nèi)容作為活動的建筑表面，讓用戶置身于內(nèi)容之中。

作為對OLED技術(shù)熱情最高的LG公司同樣不會錯過這樣的機會?！皠?chuàng)意拼接的突破，首先要定義在產(chǎn)品本身，不能僅僅局限于傳統(tǒng)的模式，需要在產(chǎn)品本身有新的突破，如LG明年在中國推出的波浪形雙面OLED創(chuàng)意拼接。這是一個很有創(chuàng)意的產(chǎn)品，首先這款產(chǎn)品夠新穎，更輕更薄更易于安裝，而且也更環(huán)保省電，同時它還是一款雙面顯示的OLED產(chǎn)品，又是異形屏，這么多新奇元素結(jié)合起來，本身就足夠吸引眼球。”LG電子中國區(qū)商用顯示銷售總監(jiān)朱財春指出。

在韓國仁川機場，LG公司近期打造了號稱世界上最大的 OLED 顯示屏。由 140個 55 英寸的 OLED 面板拼接成一個13米長、8米寬的有弧度的曲面，蔚為壯觀。

改善創(chuàng)意拼接的使用體驗，同樣能夠為其帶來新機遇。

NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部銷售技術(shù)/產(chǎn)品管理部顯示器產(chǎn)品主管熊偉提出了幾個可改善的建議，包括：

提供形式更多樣性的顯示產(chǎn)品：不同大小、不同比例的顯示終端為客戶、為行業(yè)提供了更多的選擇。

與周邊方案的整合：例如與數(shù)字標牌系統(tǒng)的結(jié)合可以形成一個從點到面的應(yīng)用方案。

互動元素的融入：引入觸摸方式、體感方式將會大幅度拓展創(chuàng)意顯示的應(yīng)用空間。

模塊化的設(shè)計：無論是哪種異形拼接墻、創(chuàng)意設(shè)計，顯示終端都以由模塊化單元組成，可以快速實現(xiàn)方案的設(shè)計、設(shè)備的安裝。

除此之外，目前最先進的創(chuàng)意拼接處理器已經(jīng)實現(xiàn)了360度任意旋轉(zhuǎn)，任意間距，任意屏幕大小，任意分辨率的混合拼接，基本上已經(jīng)把拼接應(yīng)用的信號處理問題解決了，今后的發(fā)展方向是向更高的清晰度，更靈活的拼接方式，甚至是向三維立體方向發(fā)展，還會有更好的運動控制結(jié)合功能等。這是上海大視電子目前正在做的事情。

如何打造成功的創(chuàng)意拼接應(yīng)用。

由于創(chuàng)意拼接主要還是面向商業(yè)顯示特別是廣告市場，而廣告首先就要吸引眼球，所以創(chuàng)意一定是成功之匙。LG電子朱財春簡單明了指出，成功的應(yīng)用首先要有好的創(chuàng)意，其次要有好的素材，還要有好的產(chǎn)品，這樣才能使應(yīng)用成為聚焦點。

平達同樣把創(chuàng)意放在第一位。創(chuàng)意主要來源于設(shè)計人員的經(jīng)驗、審美能力，第二要把握用戶需求，設(shè)計出符合用戶身份和要求的造型，然后選擇合適的內(nèi)容和載體。 美國平達中國區(qū)代表陳泉涌表示。

一個成功的創(chuàng)意拼接應(yīng)用也絕不是某一個產(chǎn)品單槍匹馬可以完成的?！笆紫刃枰幸徽缀玫挠布a(chǎn)品，包含拼接單元、信號處理器、信號傳輸、內(nèi)容播放器等等。然后需要富有創(chuàng)意的設(shè)計團隊，才能根據(jù)項目需求、用戶需求進行文化創(chuàng)新、氣氛設(shè)計、情景規(guī)劃、視覺沖擊等方案的制定。也需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作公司才能夠把設(shè)計思路實體化，當然更需要好的集成公司，把創(chuàng)意拼接方案實施搭建出來。因此創(chuàng)意拼接應(yīng)用需要的是一套完善的、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?！?NEC公司熊偉表示。

與此同時，拼接處理器的選擇和創(chuàng)意內(nèi)容的配合也非常關(guān)鍵，選擇了一款好的創(chuàng)意拼接處理器可以極大地降低項目實施難度。作為創(chuàng)意拼接展示的幕后英雄，上海大視電子也一直在追求通過處理器來提升創(chuàng)意顯示效果。張士勇指出，好的拼接處理器配合創(chuàng)意規(guī)劃軟件就可以支持任何創(chuàng)意造型，從而真正讓創(chuàng)意為主，而不是以拼接為主，如果選擇的拼接處理器對屏幕旋轉(zhuǎn)角度，屏幕的混合拼接等都有很多限制，那在實施創(chuàng)意項目過程中就要做很多妥協(xié)和讓步，從而導(dǎo)致整個創(chuàng)意項目又變成“擺造型”，失去了創(chuàng)意的靈魂。在選擇正確拼接處理器的基礎(chǔ)上，做好創(chuàng)意內(nèi)容配合可以使最終的項目大幅度增色。同時由于創(chuàng)意拼接的顯示面都是非規(guī)則造型，在內(nèi)容的設(shè)計上也必須遮蔽掉不能顯示的部分，而把重要的部分保留在創(chuàng)意造型的焦點上，所以需要創(chuàng)意造型和創(chuàng)意內(nèi)容的有機配合才能達到完美的效果。