打造多樣購(gòu)物中心

12月是傳統(tǒng)的商家打折促銷的月份，從中國(guó)大陸的“雙11”、北美11月尾的“黑色星期五”開始，各類商品紛紛減價(jià)促銷，各大商家也打起了價(jià)格戰(zhàn)，企圖通過(guò)不同的優(yōu)惠和折扣來(lái)吸引眾人的購(gòu)買慾望，澳門也不例外。

一年一度的澳門購(gòu)物節(jié)以“I Buy·Macau”為口號(hào)，今年澳門購(gòu)物節(jié)，有多家大型商場(chǎng)及全城一千多間的大小商戶一同參與，商家提供各種購(gòu)物優(yōu)惠獻(xiàn)禮，並通過(guò)各種平臺(tái)進(jìn)行宣傳，獨(dú)具的特賣會(huì)也讓眾人瘋狂。從12月3日至12月31日，澳門購(gòu)物節(jié)掀起了全民購(gòu)物的浪潮，更吸引了不少遊客“血拼”。

在我看來(lái)，其實(shí)澳門並不是一個(gè)購(gòu)物天堂，相較香港，澳門擁有的品牌太少，太過(guò)單一，除了主流的奢侈品品牌外，屬於普通消費(fèi)者購(gòu)買能力之內(nèi)的品牌並不多。而香港則是非常全面的購(gòu)物勝地，無(wú)論什麼樣的階層，都可以在香港找到適合購(gòu)物的地方。放眼望去澳門的幾個(gè)購(gòu)物地點(diǎn)，一個(gè)是傳統(tǒng)老式的新馬路，如今早已被遊客“佔(zhàn)領(lǐng)”，店鋪也變成他們的“口味”，幾步之內(nèi)，就有金鋪、化妝品店、藥房、數(shù)碼店和手信店，說(shuō)是整個(gè)街道都被遊客承包了，這話一點(diǎn)也不誇張。位於關(guān)閘口岸附近的店鋪更是如此，水客店林立，也都是藥房為主，如今連餐飲店都關(guān)閉了數(shù)家，轉(zhuǎn)眼改頭換面成立藥房，令人深感無(wú)奈。而新興的賭場(chǎng)購(gòu)物中心，威尼斯人大運(yùn)河購(gòu)物中心和銀河的時(shí)尚匯，大多都以中高端的品牌為主，想買個(gè)一兩百元的東西，都異常困難，雖然他們也引進(jìn)了H&M，優(yōu)衣庫(kù)這類的平民品牌，但這些品牌大陸都有，也常年的打折促銷，加上如今澳門幣匯率一直上漲，人民幣一直下跌，僅有的匯率差也變得微不足道，那麼在澳門購(gòu)買此類商品並沒多大優(yōu)勢(shì)，反而不如在內(nèi)地購(gòu)買方便了。

在如今博彩業(yè)的調(diào)整時(shí)機(jī)，澳門的各行各業(yè)都該尋求不同的發(fā)展路線，購(gòu)物這方面也不例外。如何讓市民和遊客滿意澳門的購(gòu)物環(huán)境，將手裡的錢願(yuàn)意拿出來(lái)在澳門消費(fèi)，就要看澳門購(gòu)物的調(diào)整了。我覺得首先是打造良好的購(gòu)物環(huán)境，如今新馬路一帶的購(gòu)物體驗(yàn)算是糟糕的，常常買一個(gè)東西要排隊(duì)半個(gè)多小時(shí)以上，還要飽受人擠人之苦，購(gòu)物也打消了遊客遊玩的念頭，一心撲在了“買買買”中。不如嘗試限制商家的擴(kuò)展，將他們集中起來(lái)，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的店鋪，避免同類商舖的重疊。其次要增加不同的品牌，遊客的需求是一方面，但市民的需求也不容小視，建議澳門可以多引進(jìn)一些內(nèi)地沒有，物美價(jià)廉的品牌，來(lái)增加澳門購(gòu)物的吸引力。同時(shí)也要簡(jiǎn)化購(gòu)物的過(guò)程和支付方式，澳門如今不少商舖引進(jìn)了銀聯(lián)閃付、支付寶、微信等新興的支付方式，大大的優(yōu)化了遊客的購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)離境人民幣的結(jié)算也是一個(gè)有力的推動(dòng)。

如今的澳門正在調(diào)整旅遊吸引力，也應(yīng)該同時(shí)調(diào)整澳門的購(gòu)物方式和習(xí)慣，打造多樣的購(gòu)物中心，這樣也就離“宜遊”的目標(biāo)不遠(yuǎn)了，畢竟對(duì)於遊客來(lái)說(shuō)，購(gòu)物是不可或缺的。（澳門/ 王琰）