小綠桑
2015年,“雙11”的瘋狂比往年早了許多。搶紅包、看攻略,參加預(yù)熱活動,生活被各種折扣信息填滿,我反復(fù)掂量:“我們家需要油嗎?還有面巾紙嗎?要不要給父母換一部新手機?這包餅干比超市便宜,滿188還減100?!痹谫徫镉煌I縿拥幕鹈缯找?,我早就沒了工作的心情,若不是母親出手阻攔,恐怕我的家已成一個小型倉庫。
“便宜買窮人”,是母親在我每次沖動購物時,必定要教育我的話。我曾不以為然,沉浸在賺取實惠的快感里。更可怕的是,我縱情于購物,將生活演化為:期待打折、瘋狂購物、收貨失落、為信用卡發(fā)愁的軌跡,生活質(zhì)量并沒有得到提升。
我開始反思,“雙11”掀起的打折狂潮是否真為我們的生活提供了便利?
瘋狂打折的商品多不是生活必需品。當(dāng)我們面對琳瑯滿目的打折服飾挑花眼時,我們腦子想的是,這件衣服會派上用場的。我們看著模特圖,幻想穿在自己身上的感覺。這件衣服有可能會派上用場,但大多情境,它并未讓我們滿意,尺碼不合、效果不好、質(zhì)量一般、可以退回,我們有多個理由拋棄它。
盡管現(xiàn)在一些生活必需品,例如柴米油鹽,也開始打折,但它只是商家招攬生意的一種手段。便宜十幾塊錢的食用油,20卷的衛(wèi)生紙?zhí)籽b,24盒一箱的牛奶,在低于超市價格時,也作出限制:限購X件或是滿X包郵。我們不妨計算,每家每年只能用幾桶食用油,省下的錢不過百元,卻要騰出堆積這些商品的地方。我家的陽臺上就堆滿了搶購來的紙巾,這對于一二線城市的公寓,其實是一種資源浪費,物質(zhì)不知不覺侵占了我們的生存空間。
為什么瘋狂打折有如此吸引力?自然有人類討價還價的天性作祟。在物價瘋漲、房價居高不下、工資一成不變,甚至背負(fù)債務(wù)的情況下,我們都傾向消費折扣商品。計算返券、飯前團購、湊數(shù)包郵,我們的消費越來越不從容,開始陷入商家精心設(shè)計的圈套中。湊包郵買了不必要的商品,團購里有一道菜并不符合胃口,稱心如意的消費體驗越來越少,這就是折扣的代價。
我還記得前兩年一過11月11號零點就目不轉(zhuǎn)睛盯著屏幕,瘋狂點擊鼠標(biāo)的情景。我和幾百萬人比拼網(wǎng)速,最后敗下陣來,多件商品無法購買,折騰到半夜3點才肯睡去。經(jīng)過漫長的等待,焦急盼來快遞以后,發(fā)現(xiàn)買的衣服并不合乎尺寸,也沒有圖片上的耀眼光芒,于是趕快申請退款,一個流程下來心力憔悴。至于那些留下來的商品,十幾只牙刷和可以用足3年的沐浴乳,早就落了灰,我快記不起它們的存在。網(wǎng)絡(luò)購物比實體購物更具有沖動性,省掉了紙質(zhì)貨幣這道防線,花費掉的金錢只是一個虛擬數(shù)字,這個數(shù)字藏在黑暗的角落里,我們甚至不愿意去查找,直到收到信用卡月結(jié)單時才感到心塞。
瘋狂購物不光使我們擁有了一些并不緊要的商品,還使得消費者內(nèi)心對于折扣的期待越來越大。它剝奪了我們真正的購物樂趣,還降低了物美價廉的可能性。商家可以抬高價格,以便在打折時依然獲取足夠的利潤,也可以降低產(chǎn)品的質(zhì)量,降低生產(chǎn)成本。
我們?nèi)菀装亚趦€與搶購混淆,勤儉是一種良好的品德,在有需要的時候正確的購買。而搶購則是一種近乎于病態(tài)的行為,盡管它能給我們帶來虛榮心:“我買到了如此劃算的商品,我是一個聰明的消費者”,但同時還纏繞另一層含義:“我沒有錯過這次得到實惠的機會。”“全民開搶”“全球狂歡”的意義正在于此,“雙11”已經(jīng)演變成一種集體性的儀式性的行為。
“雙11”不停強調(diào)著時間概念,它用一種倒計時的方式提醒你:機不可失、失不再來?!跋迺r秒殺”“一年一次”“快被搶完了”這些字眼都在誘惑著你點擊鼠標(biāo)。當(dāng)按下確認(rèn)購買鍵的前后,我們被一種瞬時迸發(fā)的巨大喜悅所籠罩,以為把握住了這一年才有一次的機會。我們在那一刻忽略了這件東西是否需要,是否有空間擺放等客觀因素,我們只知道錯過了就再也沒有了。可事實上,那些沒有搶購到的東西,從來不會對我們生活產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。反而是那些頭腦發(fā)熱搶回來的東西,在日后發(fā)現(xiàn)沒那么重要時,會激發(fā)一種內(nèi)疚感:“為什么要買它呢?該怎么處理它呢?”
不僅是“雙11”,如今商家不斷制造噱頭,做各種促銷,這時你需要花點時間看看自己的購物清單,是否真的需要它?再掂一掂信用卡賬單,確保下次看見它時不會感到焦慮。養(yǎng)成記賬的習(xí)慣,做一個精打細(xì)算的消費者,而不是一次次發(fā)誓“剁手”。
請允許我分享一個“悲慘”的段子作為結(jié)尾:有一個女人屯了足夠兩年用的衛(wèi)生巾,但不幸的是她很快發(fā)現(xiàn)自己懷孕了。
(摘自騰訊大家)