眾籌還能籌什么

利斯·梅隆（Liz+Mellon）

什么是眾籌？有人把它描述為一種向“朋友、家人和傻瓜”募集資金的手段。你把自己的想法盡可能地解釋給更多的人聽(tīng)，然后建立一個(gè)網(wǎng)站來(lái)接受捐款，看看自己究竟能籌集多少資金。

你可以親自上陣，也可以雇一家眾籌機(jī)構(gòu)來(lái)幫助你籌款。但眾籌不僅僅是集資那么簡(jiǎn)單。最優(yōu)秀的眾籌者還會(huì)以自己的主張為核心建立在線社區(qū)，然后利用這個(gè)社區(qū)搜集創(chuàng)意、測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，并與社區(qū)成員共同設(shè)計(jì)商品和服務(wù)。他們之間似乎還有另一個(gè)共同點(diǎn)，即以開(kāi)放性籌資渠道、賦能和夢(mèng)想成真為基礎(chǔ)，建立了一套強(qiáng)大的價(jià)值觀。

在某些領(lǐng)域，眾籌和銀行貸款有所重疊。銀行似乎熱衷于向潛力大的企業(yè)提供貸款，甚至可以利用眾籌智慧兩面下注。但眾籌自有它獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)，利用自己的個(gè)人聲譽(yù)資產(chǎn)同大眾搞好關(guān)系便是這種特質(zhì)中的重要一部分。

《對(duì)話》雜志采訪了與眾籌相關(guān)的各領(lǐng)域人士，從不同角度解讀了眾籌的優(yōu)勢(shì)及其帶來(lái)的改變。

女企業(yè)家 馬迪·夏爾馬是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，她在20多歲時(shí)離異，成了一名單身母親，當(dāng)時(shí)她連一個(gè)銀行賬戶(hù)都沒(méi)有。她白手起家，從自家廚房餐桌上做出四只咖喱角起步，發(fā)展到如今在全球各地經(jīng)營(yíng)著8家公司。她認(rèn)為銀行在決定是否貸款前要求看五年業(yè)務(wù)預(yù)測(cè)的做法不合理，因?yàn)椤熬退惆阉械淖C據(jù)擺在它們面前，它們也預(yù)測(cè)不出2008年的股市大崩盤(pán)”。她建議銀行經(jīng)理同創(chuàng)業(yè)者見(jiàn)見(jiàn)面，分析一下事實(shí)，從自己內(nèi)心深處的感受出發(fā)去判斷要不要支持他們。

專(zhuān)家 埃皮·盧德維克·內(nèi)卡耶是Crowdsourcing Week會(huì)議公司創(chuàng)始人及CEO。如公司主頁(yè)所言，眾包就是調(diào)動(dòng)眾人的資源，讓大家齊心協(xié)力去實(shí)現(xiàn)一個(gè)共同目標(biāo)。他說(shuō)：“大眾經(jīng)濟(jì)的力量非常強(qiáng)大——它能夠建立在線社區(qū)，讓大家成為全球公民，釋放出人類(lèi)的潛力？？權(quán)力令人腐化，但如果能管理好大眾，就可以將權(quán)力分散，創(chuàng)造出更多的機(jī)會(huì)?！?/p>

技術(shù)先鋒 阿納斯塔西婭·埃曼努埃爾是全球第一個(gè)眾籌平臺(tái)Indiegogo英國(guó)分公司的技術(shù)和設(shè)計(jì)總監(jiān)。埃曼努埃爾渴望實(shí)現(xiàn)融資渠道民主化，并擺脫監(jiān)管機(jī)構(gòu)的束縛。她說(shuō)：“我們從四面八方收集令人驚嘆的創(chuàng)意，然后實(shí)施真正的授權(quán)，幫助人們將夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)？？去銀行你只能獲得資金，而通過(guò)眾籌，你可以在推出產(chǎn)品和服務(wù)之前獲得建議和反饋，并評(píng)估需求，讓潛在客戶(hù)參與進(jìn)來(lái)。你可以借助社交媒體提高品牌知曉度，展開(kāi)公關(guān)活動(dòng)?！?/p>

大師 克里斯·白金漢是大學(xué)講師并提供咨詢(xún)服務(wù)。他撰寫(xiě)的Crowdfunding Intelligence是一部互聯(lián)網(wǎng)籌資指南。白金漢向潛在的眾籌者介紹了一種評(píng)估成功幾率的簡(jiǎn)單方法?！皬母旧险f(shuō)，你能否獲得融資，取決于你的聲譽(yù)好壞（大眾能否相信你和你的價(jià)值觀），以及你傳達(dá)的信息是否清晰（大眾能否理解你想要達(dá)到的目標(biāo)）?！?/p>

母親 女兒出生后，巴布·奧倫加-奧比度過(guò)了一個(gè)又一個(gè)不眠之夜，于是她索性利用這段時(shí)間制訂商業(yè)計(jì)劃，創(chuàng)辦了Mums Mean Business眾籌網(wǎng)站。她覺(jué)得自己找到了新的目標(biāo)和力量。奧倫加-奧比認(rèn)為，為女性投資會(huì)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)；女性經(jīng)營(yíng)的企業(yè)在創(chuàng)辦時(shí)資金相對(duì)短缺，增長(zhǎng)緩慢，但破產(chǎn)率較低，能提供較高的回報(bào)，而且會(huì)重新投資于家庭和社會(huì)。但由于銀行是根據(jù)資產(chǎn)來(lái)決定貸款發(fā)放的，而女性擁有的財(cái)產(chǎn)不多，她們提出的貸款申請(qǐng)大多被駁回?！靶疫\(yùn)的是，眾籌為女性提供了平等的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)?！?