千億元的微商市場怎么就“敗”了

商言

【編者按】 相信在大家的微信、QQ和微博里，總是能看見許許多多的代購、買家秀、交易記錄等等的刷屏，這就是微商。

根據(jù)微盟發(fā)布的《2015年微商報告》顯示，市場規(guī)模突破960億，從業(yè)人數(shù)超1000萬，當(dāng)然避免不了早期的野蠻生長，現(xiàn)在也到了急需規(guī)范的時候了。當(dāng)越來越多的個人或創(chuàng)業(yè)者一頭扎進這些時髦的互聯(lián)網(wǎng)名詞時，更多的人卻感受到了這背后的泡沫大于它本身所體現(xiàn)的價值。

【案例】

流水從700萬驟降到10萬

2014年，依靠“熟人經(jīng)濟”建立起來的商業(yè)生態(tài)圈讓微商迅速風(fēng)光起來，劉鑫（化名）是微商衍生出來的一名微營銷培訓(xùn)師，他所在的營銷公司專門為微商從業(yè)人員培訓(xùn)。

劉鑫說，日進斗金的暴富神話在最早一批做面膜起家的美妝微商當(dāng)中很常見，由于低成本投資、門檻低，很多大學(xué)生、無業(yè)人員加入到這個群體中。但最近三個月情況卻迥然不同了，去年參加培訓(xùn)的140個學(xué)生已有50%轉(zhuǎn)行，原來一個月流水高達700萬元的朋友，如今的流水只能維持在10萬元左右。

類似于上述這些，還有很多的事例。一個更直觀的寫照是，很多微商原來在高檔酒店召開千人訂貨會，但現(xiàn)在紛紛換成公司總部的常規(guī)培訓(xùn)，朋友圈曬產(chǎn)品的套路幾乎得不到回應(yīng)，一周也很難發(fā)展到一名新的下家。

面對行業(yè)下滑，國內(nèi)最大的微商思埠集團董事長吳召國8月4日接受媒體采訪時也坦言，今年5月份，國內(nèi)微商企業(yè)幾乎都經(jīng)歷了銷售額的斷崖式下滑，思埠也下降了30%左右，堪稱“黑色五月”，下滑的原因主要為市場飽和以及當(dāng)時媒體鋪天蓋地的負面報道。

越來越多的團隊流失、代理跑路、業(yè)績下滑的消息充斥在微商耳邊。微商王易也收到過這樣的消息，最近一段時間行業(yè)內(nèi)流傳的跑路消息明顯增多，有代理手中積壓的貨品超過20萬元。

衰敗原因

朋友圈or微商圈？

眾所周知，通過微信高度黏合性的熟人關(guān)系鏈傳播，微商迅速在朋友圈引起了病毒式的繁殖。但由于太過依賴微信朋友圈的傳播途徑，在產(chǎn)品質(zhì)量和用戶的購物體驗上跟不上的情況下，很快被貼上了“殺熟”、“傳銷”的標(biāo)簽。

在利益的驅(qū)使下，一些急功近利的微商不僅不反省產(chǎn)品的實用性，反倒變本加厲地以“金字塔拉人頭的代理”模式徹底將這個行業(yè)污名化了。朋友圈已經(jīng)不是朋友圈，反而成了刷屏圈。

代理逐利化

微商出現(xiàn)代理這事一點也不奇怪，早在淘寶時代代理就已經(jīng)出現(xiàn)。微商代理和淘寶代理的入會門檻幾乎是差不多的，只不過微商代理更加功利，會通過各種方式去逼迫下線壓貨，壓貨造成的經(jīng)濟緊張感促使了下線也加入了代理的招募當(dāng)中。而淘寶繁瑣的開店流程也進一步限制了淘寶代理的膨脹。

信任危機來臨

今年4月，央視《新聞直播間》對面膜微商的亂象進行了重點報道，并從產(chǎn)品質(zhì)量、價格、原料、構(gòu)成、銷售方式等多個方面揭露了面膜微商的層層加價、暴利銷售、添加激素、曬單貓膩等不良手法。于是5月，微商們便迎來了斷崖式的蕭條。

國內(nèi)“微商第一人”陳育新認為，消費者對于從事面膜、化妝品等領(lǐng)域的微商好感度降到最低，對于整個微商生態(tài)是一個重大的傷害?！芭笥讶ι系男湃我坏┍黄茐模敲礋o論商品質(zhì)量如何，都很難再取得消費者的信任?！眹覍τ谖⑸痰墓芾聿]有具體的法律法規(guī)的約束，行業(yè)安全得不到具體的保障，也是主要原因。

作為微信的運營方，今年6月騰訊也出臺了微店商品管理辦法，以主動篩查屏蔽、刪除的方式，采取警告、凍結(jié)訂單、強制退款、刪除商品、凍結(jié)或關(guān)閉店鋪等處罰措施對微信商業(yè)進行了管制。

暴力刷屏+ 體驗不足

這兩年，打開朋友圈或者QQ空間難免會出現(xiàn)一些微商的刷屏，這是一種很無奈的行為，遇到時相信更多的人會選擇屏蔽。

體驗是一切營銷的基礎(chǔ)，一切的營銷都是以創(chuàng)造影響力為目的，一切影響力都是創(chuàng)造利益為目的。微商本質(zhì)上賣的不是產(chǎn)品，而是在經(jīng)營自己的個人品牌，也可以講是一個服務(wù)體驗解決問題的過程?？墒钦侨绱?，用戶不能得到好的體驗，畢竟口說無憑。

出 路

不如轉(zhuǎn)做社群電商

近日，微信公眾號“羅輯思維”正式對外宣布完成B輪融資，估值13.2億人民幣。而一年前，其品牌估值還僅為1億左右。在當(dāng)下資本過冬的背景下，以羅輯思維為代表的自媒體公司卻頗受資本青睞，兩周前，科技媒體虎嗅開始沖擊新三板。

據(jù)悉，這些自媒體公司高估值以及表現(xiàn)亮眼，皆因資本找到了自媒體用戶的變現(xiàn)能力。天使投資人、金種子基金合伙人雷中輝認為，高估值的直接原因是其變現(xiàn)模式清晰，即“媒體+社群+電商”。羅輯思維現(xiàn)有產(chǎn)品包括微信公眾訂閱號、知識類脫口秀視頻及音頻產(chǎn)品等。目前羅輯思維視頻節(jié)目播放量超過2.9億人次，微信訂閱號用戶也已突破530萬人。

不過，不管是現(xiàn)在還是未來，社群電商，肯定不會成為大的電商模式，但能變成一個很好的推廣渠道，為微商和電商帶來新的想法，特別適合小而美的產(chǎn)品。

加入平臺

前不久，國內(nèi)領(lǐng)先的平臺微商微盟宣布旗下手機個人開店平臺——萌店3.0版本上線，推出平臺購物功能和全球購板塊、萌主和供貨商成長信用體系。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的平臺微商，萌店已幫助1200萬個人賣家在手機上免費開店，月交易額超過1億元。憑借強大的分銷系統(tǒng)和實名認證制度、與眾安保險合作推按期提現(xiàn)保障，萌店已先后吸引探路者、摩恩、白色戀人、金字火腿、外交官、羅萊家紡、七匹狼等眾多國內(nèi)外知名品牌入駐，入駐商家超過1萬家，萌店總SKU數(shù)突破300萬，預(yù)計2015年平臺交易額超過20億。

跟著大佬“有肉吃”

10月中旬，作為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域目前最具實力和影響力的兩家企業(yè)大佬——京東的劉強東和騰訊的馬化騰坐在了一起，嘗試一種全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”的途徑：“社交+電商”。雙方聯(lián)合推出一個創(chuàng)新模式生意平臺“品商”，為未來的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更好的用戶體驗。

馬化騰和劉強東提出的“京騰計劃”，主要說的是移動社交與電商之間的互通。他們認為未來將會是屬于移動社交的時代，購物會趨向于所見即所得，用戶的要求會達到一個新的高度。兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭對于電商的“社交”屬性的一致看好，向市場放出了一個強大信號：社交電商的時代已經(jīng)到來。

社交電商為傳統(tǒng)電商和微商帶來了新的想法，微商是傳統(tǒng)電商的重生之道，用電商的思維做產(chǎn)品，用微商的模式做營銷，這不僅給傳統(tǒng)電商帶來機會，同時也是微商的“新武器”。這種互助互通的模式，不僅是電商，也是微商共同的方向。預(yù)計2015年到2016年，微商增長率將呈下滑趨勢。