實力派的個性施展——高端、綜合、娛樂

2015年6月舉辦的CIFTE展是今年年中電影行業(yè)備受矚目的盛會，作為行業(yè)規(guī)模最大、影響力雄厚的展會活動，今年的展示情況相比前兩年大相徑庭。圍繞在電影票房爆炸式增長的大背景下，伴隨激光、沉浸音、3D等高端影院體驗的普及化與綜合訴求的發(fā)展，觀眾的直觀體驗、娛樂、飲食等習慣成為商家矚目的焦點。

展會除了放映設(shè)備品牌巨頭科視、攝影實力派廠家RED、影院綜合解決方案廠商辰星科技等大型展臺展示外，吸引了多家聚焦電影衍生品、影院賣品、道具等產(chǎn)品的商家展示，包括百年老字號可口可樂、發(fā)源自臺灣的奎達、產(chǎn)品豐富的中鉅城、至優(yōu)影品、食品“賞心悅目”的捷翔等等。

激光與影院接軌

科視華麗亮相的三款放映設(shè)備CP2208、CP2220、CP4220/4230是分別對應(yīng)不同影廳而設(shè)的電影機。當然，科視的目標遠非止步于此，按照慣例科視邀請了業(yè)內(nèi)人士體驗“激光之旅”，使用科視全球首款4K商業(yè)激光電影系統(tǒng)做出演示，實質(zhì)地展現(xiàn)“10FL”的亮度效果。 激光放映機投入使用對影院3D光效是否真的影響巨大？科視Christie 6P激光系統(tǒng)正式投入運營后，實測的3D光效達到43.83%，是以往影院3D效果無法比擬的。激光作為新光源技術(shù)優(yōu)勢顯著，該款通過美國FDA安全認證的激光系統(tǒng)單機亮度達到6萬流明以上；省去傳統(tǒng)燈泡的替換，激光光源壽命長且亮度穩(wěn)定，衰減率較低；放映畫質(zhì)的對比度超越傳統(tǒng)放映機，達到3000：1；該款機型演示的過程很好地體現(xiàn)了逼真、鮮艷的色彩，這是由于激光光譜較傳統(tǒng)氙燈更加廣泛，頻率接近自然光?？埔暤碾p機頭方案可在3D放映中同時投射左右眼畫面，使人眼更舒適，相比單機頭技術(shù)，雙機頭技術(shù)不需要左右眼畫面的交替輸出，避免畫面不暢。

科視Christie激光放映機相較市面上已推出的激光放映系統(tǒng)有獨特之處。放映機架構(gòu)被設(shè)計為可擴張與升級的特質(zhì)，廠家可根據(jù)個體用戶的要求選擇銀幕所需的激光模塊數(shù)量，激光模塊增多則亮度遞增，亮度滿足大型影廳，因此該機能更廣泛地運用于各類影廳。系統(tǒng)對每一個激光模塊都集成了冷卻系統(tǒng)，有效地規(guī)避了故障風險。盡管該款機型造價不菲，科視針對的頂級影院的高端體驗仍是人們躍躍欲試的焦點。

目前，主流放映設(shè)備廠商的激光放映機之戰(zhàn)已經(jīng)打響，巴可、NEC等廠商的激光設(shè)備均反響良好，廠商們提供了更多設(shè)備安裝與使用的案例，比如激光巨幕的組合使用。然而這種組合運用并非一蹴而就，根據(jù)影院的實際情形規(guī)范、標準地安裝與操作尤為重要。

辰星科技能滿足這樣苛刻的條件。不久前辰星推出的Cinelab激光巨幕晉升為“Cinelab極光巨幕”，內(nèi)容包括升級后的激光光源巨幕解決方案與普通光源巨幕解決方案。辰星主打的激光光源放映機是該系統(tǒng)的核心亮點，主要優(yōu)勢體現(xiàn)在亮度、色彩、對比度、能耗等項目上。辰星科技將以往的固態(tài)激光升級為半導(dǎo)體極光，使綠光光源能夠采用半導(dǎo)體極光，令三基色激光光源的穩(wěn)定性、環(huán)境耐受性、色彩呈現(xiàn)得到改善。激光搭配為客戶量身定制的建聲設(shè)計好比如虎添翼。該設(shè)計引入清華大學建聲設(shè)計團隊，使用辰星科技Cinelab專屬定制的A級防火建聲“金砂板”提高了整體效果。

即便不是激光巨幕，辰星對普通光源巨幕系統(tǒng)的運用也充滿信心，這種信心來自繞不開的“3D”話題，辰星科技的普通光源巨幕方案在無需使用光回收偏振3D系統(tǒng)的情況下3D光效達到34%。該系統(tǒng)利用自動智能校準系統(tǒng)作為增強放映穩(wěn)定性的利器，準確地部署雙機放映。該系統(tǒng)采用雙機成像的方式放映3D影片，支持同時輸出左右眼圖像，圖像無閃爍，播放流暢舒適；搭配優(yōu)化后的新光學引擎減少漏光現(xiàn)象，對比度可達8000：1。

促使激光與影院無縫接軌，辰星的優(yōu)勢明顯，其強項還包括數(shù)字影院放映品質(zhì)檢測及優(yōu)化服務(wù)。辰星重點展示包括柯尼卡美能達色彩亮度計CS-100A、CS-200、色彩照度計CL-200A、分光照度計CL-500A等檢測設(shè)備，用以配合團隊高效作業(yè)。激光巨幕系統(tǒng)是影廳高端配置的產(chǎn)物，無論影院選擇哪種類型的設(shè)備，都需要更專業(yè)的配置手段。

3D產(chǎn)業(yè)鏈的縱向發(fā)展

激光放映的優(yōu)勢體現(xiàn)在3D呈現(xiàn)上，即便沒有這項技術(shù)的加持，推陳出新的3D系統(tǒng)也能獨當一面。3D類商家競爭激烈，比如展出的樂視超級三光路偏振3D系統(tǒng)MAX3000B、格多維GK900等等。今年Volfoni中國與時代華影展館相鄰，儼然打起“擂臺”，甚至秀出產(chǎn)品專利證書，大有隔岸喊話的姿態(tài)。與往年相比，商家在對3D系統(tǒng)技術(shù)性的不斷探索下，更加側(cè)重產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，比如產(chǎn)品的娛樂性、傳播性得到更長的延伸。

時代華影系列產(chǎn)品最核心部分，當屬去年底新推的飛迪歐影院超高光效3D系統(tǒng)FD-T05。該款光效率標注為34.7%、串擾率2%的3D系統(tǒng)一直引來熱議不斷，產(chǎn)品擁有獨一的出光口、三光路內(nèi)嵌于系統(tǒng)當中。這樣的構(gòu)造特性有利于提高系統(tǒng)光利用率，實現(xiàn)產(chǎn)品一體化。時代華影工作人員介紹，“全世界最亮”的產(chǎn)品優(yōu)勢在運用中立竿見影。影院隨意更換一臺放映機起價約20萬元，而使用這款產(chǎn)品則無需替換放映機，雙機放映可變成單機放映，光效顯著。該款機型實際運用在影廳內(nèi)的效果反響積極。有科研所人士認為，光效33%仿佛一個“坎兒”，只要產(chǎn)品突破臨界點便可實現(xiàn)2D與3D的無縫對接，再無需切換播檔。此外，展臺工作人員介紹：FD-T05能滿足各類影廳的需求，體現(xiàn)在其低投射比上，放映機投射遠近存在差異，光路的重合也不一。FD-T05在設(shè)計上的考慮，使其能夠兼容很小的投射比，甚至能做到4米的距離。

時代華影的展示亮點還包括時尚3D眼鏡自動售貨機，除了配備自身開發(fā)的各式3D眼鏡上架外，還擁有大型的3D裸眼顯示屏，方便展示各類產(chǎn)品和商業(yè)廣告。對時代華影這樣的3D廠商而言，打造新的產(chǎn)品線并非為了做差異性，而是要打造能夠令影院增值的項目。近幾年該公司致力開發(fā)裸眼3D技術(shù)，盡管這項技術(shù)仍有待發(fā)力，但該款售貨機顯示屏已經(jīng)可以實現(xiàn)多個角度的最佳視點，3D視效與售貨機結(jié)合運用，擦出了更多火花。下一步，時代華影還會探討自動化、智能轉(zhuǎn)換的研發(fā)。

Volfoni中國展臺搭建分為產(chǎn)品展示與影廳展示，旗艦級產(chǎn)品Smart Crystal Diamond是其主打的全球三光路專利技術(shù)，這款產(chǎn)品的光效高達30%。當然，Volfoni也會在產(chǎn)品的專利基礎(chǔ)上做產(chǎn)品的改進與升級，例如提高光效、畫質(zhì)、降低串擾率、使用的便利性與穩(wěn)定性等問題。此外，Volfoni中國與MediaMaition組合強強聯(lián)手展示MediaMation MX4D動感特效影院，力求展現(xiàn)新穎的動感觀影效果。

觀眾可進入搭建的影廳內(nèi)體驗放映的測試片，Volfoni中國的眼鏡、3D系統(tǒng)，MX4D動感特效顯然一拍即合，同時也反映出商家對傳統(tǒng)靜態(tài)觀影形式的創(chuàng)新。MediaMation作為國外品牌存在優(yōu)勢，尤其動感編程與好萊塢電影上映同步。該公司首先向好萊塢片商索取片源，在電影上映前完成編程，通過片方驗收后與影片同步上映。MediaMation的編程獲得片方認可，兼具實力與財力，并與普通國產(chǎn)4D品牌拉開了差距。以往動感系統(tǒng)編程時間短、不專業(yè)等因素、導(dǎo)致人們對4D停留在“不舒適”的印象上。如若足約90分鐘一部電影的動感特效，又不可令人感覺浮夸不適，應(yīng)該如何控制座椅的幅度、與其他特效的配合等，確實考驗著編程的水準。Volfoni中國負責人強調(diào)，做4D是在3D的基礎(chǔ)上讓觀眾有身臨其境的感覺，而不是單純?yōu)榱恕皠印倍皠印?，動作不能過于頻繁、激烈、賣弄，而是為了劇情服務(wù)。這也就是Volfoni強調(diào)的“技術(shù)與藝術(shù)”的結(jié)合。

LEOLOOK3D展示的3D眼鏡品種繁多，產(chǎn)品主要在國外設(shè)計，國內(nèi)生產(chǎn)，其展示的主題系列、設(shè)計系列3D眼鏡一般用于市場柜員機內(nèi)的售賣。設(shè)計系列眼鏡采用優(yōu)質(zhì)鏡片，鏡片做了專業(yè)處理而具備防水、防油、防刮擦的特質(zhì)，鏡片已經(jīng)達到近視眼鏡的硬度；由于使用次數(shù)頻繁，普通的3D眼鏡片更容易刮花。LEOLOOK3D主題系列獲得電影版權(quán)，做出與電影主題相關(guān)聯(lián)的3D眼鏡而受到歡迎。這類主題3D眼鏡中，針對兒童的產(chǎn)品款式偏多，比如時下流行的動畫大片主題系列均有不錯的反響。該公司重點展示了《捉妖記》主題3D眼鏡，該款眼鏡是專門配合電影放映檔期間的售賣產(chǎn)品。產(chǎn)品在電影上映前便提早設(shè)計制作完成，廣州易維盛光學有限公司總經(jīng)理楊建軍甚至提早便預(yù)估了這部電影的票房前景。電影的成功勢必帶動主題眼鏡的銷售。他認為，現(xiàn)今中國觀眾的喜好品味多樣化，喜歡多姿多彩的眼鏡款式，甚至開始排斥傳統(tǒng)的款式。因此“花式”眼鏡正努力開拓新的市場，譬如《小黃人大眼萌》即將亮相影院，以小黃人為主題的眼鏡大有可為。

國內(nèi)外品牌音響實力出擊

音響品牌的產(chǎn)品線比較完善，展示內(nèi)容豐富?？埔曋攸c推介了明星款Christie Vive Audio音頻解決方案，該系列展品包括Christie LA3、LA1、LS3S等線陣列揚聲器。這款技術(shù)更多地針對沉浸式音效技術(shù)，科視Christie CDA7.5專業(yè)功率放大器采用高速D級結(jié)構(gòu)和高電流開關(guān)模式電源，能提供高功率輸出，改進了傳統(tǒng)功放的聲音狀態(tài)，使聲音定向伸展且保持均勻度。

辰星今年在音響領(lǐng)域也獲得重要合作伙伴：來自美國的杰士音響。杰士借由辰星平臺正式打入中國市場，杰士在世界上擁有的銀幕數(shù)量超過10000塊，是與美國第一大院線Regal、墨西哥Cinepolis、中國盧米埃（一線城市）、韓國第一大院線CGV等知名高端影院保有長期、廣泛的合作。杰士主打落地音箱、低音炮等產(chǎn)品，而早在上世紀80年代就開始對影院音箱做投入開發(fā)。杰士亞洲銷售代表Chuck Chen與辰星科技產(chǎn)品集成部總監(jiān)李琳碰面并交流想法，并意識到辰星對一線城市發(fā)展的策略與發(fā)展，提高放映品質(zhì)的理念，因此杰士最終選擇辰星為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的音效服務(wù)。

李琳也介紹：辰星自推出Cinelab以來就將產(chǎn)品定位為高端的解決方案，并努力尋找非常恰當?shù)穆曇艚鉀Q方案，對杰士音箱體驗效果十分青睞，大有相見恨晚之意，而激光巨幕這類大型影廳也需要杰士的專長。 本次展會杰士做了初步曝光，而在接下來的BIRTV展中，辰星將會與杰士聯(lián)合參展，展示更多實物。杰士產(chǎn)品的質(zhì)量可靠，產(chǎn)品鏈齊全，Chuck Chen介紹，事實上杰士針對從50-500人的影廳均有解決方案。值得強調(diào)的是，杰士擁有自主研發(fā)的分頻器，這項設(shè)計可以減少功放的使用數(shù)量。如果一個廳減去1、2臺功放，10個廳則減去10-20臺功放，為消費者節(jié)省成本。比如三分頻器可自動將信號推送到三臺音箱上，杰士將所有音箱參數(shù)預(yù)留在分頻器內(nèi)，分頻器只需直接連接解碼器便可工作，并依據(jù)環(huán)境做微調(diào)，在實際使用時非常穩(wěn)定、方便。Chuck Chen認為，給客戶一個最優(yōu)的方案、配備功放解碼器后成本明顯節(jié)省、管理、維護方便，這才是一個長遠的合作的觀點。

國產(chǎn)品牌同樣出彩，比如頂級國產(chǎn)音響品牌飛達在展臺搭建上細致而完整。飛達重點推介了新品FD-120CMV同軸環(huán)繞音響FDM-1200AP的功率升級版FDM-1500AP功率放大器、適用于超大型影院的FD-400MVP/500MVP全景聲釹磁環(huán)繞音箱等產(chǎn)品，其中FDM-1500AP與FD-400MVP共同之處是強調(diào)了超大功率的使用。飛達產(chǎn)品齊全，生產(chǎn)規(guī)模大，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并著手于建設(shè)全景聲系統(tǒng)。飛達電影事業(yè)部工程部經(jīng)理江力介紹：飛達參與的全景聲影廳已有開業(yè)運營的案例，而實際簽約或有意向訂制的影院達到30多家。

在實際操作中，“客戶需要什么我們就提供什么，同時我們也會給客戶一些建議。比如根據(jù)不同的影廳搭配不同的音箱，每種類型的影廳都有相應(yīng)的解決方案，產(chǎn)品全面”，江力指出：現(xiàn)今國外的產(chǎn)品發(fā)展與國內(nèi)產(chǎn)品基本一致、甚至比國外發(fā)展的更快。飛達產(chǎn)品能與進口產(chǎn)品相媲美，比如成品的功率、靈敏度高，從而減少影廳音箱的數(shù)量，降低成本。提高功率而不失真也十分考驗技術(shù)，傳統(tǒng)的技術(shù)使用單元材料（傳統(tǒng)材料）——普通的磁鐵吸力有限，達不到全景聲的要求；現(xiàn)今飛達采用的稀有材料超強磁具備較高的磁通量，成本較高但效果斐然。如若使用兩臺并在一起的音箱同時發(fā)聲，高頻與低頻波長不同而疊加，音箱之間會產(chǎn)生干擾，減弱，而用一臺音箱則更精準。普通單一的音箱功率達不到杜比的環(huán)音要求，如果換更大的音箱則需考慮體積、重量、成本。

“杜比全景聲對音箱的要求較高，在全景聲里每一支音箱都是主要的聲層，因此音箱保證品質(zhì)、安全、實用性的指標將會更高?！苯χ赋?，廠家需要對市場占有率做分析，對產(chǎn)品定向做論證、考量。產(chǎn)品的發(fā)展將體現(xiàn)在體積、外觀的輕便，以及能量轉(zhuǎn)換率的提升問題上，產(chǎn)品必須更符合市場需求。

影院消費品娛樂至上

影院管理者意識到，相對國外影院經(jīng)營模式，影院非票房收入存在巨大潛力，甚至能顛覆影院風格、轉(zhuǎn)換營銷模式。因此，影院賣品、電影衍生品等產(chǎn)物受到更多親睞。本年度娛樂消費項目更加活躍，同類參展商增多?？煽诳蓸返恼刮灰勒諔T例搭建花式互動游戲，吸引周圍人群參與并派送飲品，無論你是否是影院專業(yè)人士都能留下深刻印象。捷翔飲品展示的醒目時尚飲品與好味冰淇淋令人躍躍欲試，更有美女舞蹈表演吵熱氣氛。

在捷翔看來，放眼市場，如今線上購票選作超越了線下購票模式，影院商的票房利潤薄弱。國內(nèi)賣品銷售的比重遠落后于歐美等市場，賣品銷售增速不及票房的增速，不難想象消費者對影院賣品越發(fā)“審美疲勞”。因此尋求影院銷售策略是勢在必行的環(huán)節(jié)，捷翔不僅看中賣品，更看中賣品結(jié)構(gòu)，賣品質(zhì)量急需提升。賣品中各品類的比例不同，贏利質(zhì)量則不同。捷翔飲品（上海）有限公司總經(jīng)理毛長華認為：“影院最核心的是創(chuàng)意，食品賣品的包裝精美更容易吸引顧客購買。人們在影院中80%-90%屬于沖動消費，如果遇到80-90后人群，你需要用他們習慣的方式來售賣，越符合潮流越能打動他們的心。我們認為未來影院想成功需要創(chuàng)意，我們對此有很多思考，并去各地參觀研究?！毕嘈沤梃b更多成功的實用案例，不難得出更多新穎的賣品。

亮奎展示的1：1大型造型人偶吸引眾人促足觀賞，本次展示包括多款以漫威為主題的鋼鐵俠系列人偶、蜘蛛俠人偶。這已不是亮奎首次展示大型人偶了，其多款促銷品均是吸睛利器：雷神托爾、樹精格魯特等等。因這類大型人偶制作逼真、充分利用電影題材的優(yōu)勢攻占市場。亮奎國際貿(mào)易（上海）有限公司華東區(qū)銷售經(jīng)理賴明宏認為，漫威系列比較有名氣，很容易吸引觀眾，同時公司也注重做差異性的產(chǎn)品，比如制作這種獨一無二的1：1產(chǎn)品。除了大型人偶外，亮奎的電影版促銷品還包括繽紛多彩的電影版爆桶、Tapper、Q版公仔、杯具等等，產(chǎn)品印制各色電影主題內(nèi)容，款式繁多。

與此同時，多家廠商齊齊發(fā)力，至優(yōu)影品展示的各色電影后產(chǎn)品琳瑯滿目，廠家承諾為院線/影院提供正版授權(quán)電影產(chǎn)品的一站式采購；將爆米花堆砌作為裝飾的杭州橙麥食品有限公司展出口味豐富的爆米花產(chǎn)品；King Arts盡管只單獨展示了鋼鐵俠系列玩偶，但其精致的做工、細致到“手指”均可活動的設(shè)計，好比電影真人還原，極具收藏價值。

隨著人們消費意識的提高，影院不再是單純的視效天堂，也是消費互動的社交品臺，這種影院的娛樂性質(zhì)正不斷滲透進人們的消費意識里。