臺(tái)灣數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)如何開(kāi)拓新商機(jī)

吳智++黃秀燕

積極搶攻海外市場(chǎng)

以往，臺(tái)灣受限于內(nèi)需市場(chǎng)，以電腦游戲?yàn)橹饕脚_(tái)，但國(guó)際間則以電視游戲?yàn)橹髁?，電視游戲業(yè)者與國(guó)際發(fā)行商共同開(kāi)發(fā)目前已逐漸展現(xiàn)成績(jī)。例如，樂(lè)升公司在全美第一大游戲發(fā)行商Activision支持下，完成全球發(fā)行Wii平臺(tái)游戲《功夫熊貓》，以獨(dú)立開(kāi)發(fā)商身份制作完成，這也是臺(tái)灣“經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局”主導(dǎo)性新產(chǎn)品，補(bǔ)助新臺(tái)幣1500萬(wàn)元，并爭(zhēng)取發(fā)行商支持，臺(tái)灣從游戲代工晉級(jí)為制作的第一款游戲片，締造全亞洲除日本以外第一款Wii游戲軟件上市的紀(jì)錄。

此外，轉(zhuǎn)居幕后代工多年的昱泉國(guó)際公司開(kāi)發(fā)電視游戲《千字王》（2007年11月），是Xbox LIVE Arcade平臺(tái)第一款來(lái)自臺(tái)灣的開(kāi)發(fā)伙伴，也是亞洲地區(qū)日本除外，第一個(gè)推出游戲的亞洲開(kāi)發(fā)商。

昱泉國(guó)際于2010年正式重返在線游戲市場(chǎng)，3月份正式將《M2神甲奇兵》成功授權(quán)日本游戲營(yíng)運(yùn)商Sankando株式會(huì)社，由其負(fù)責(zé)M2日本市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)以及進(jìn)行游戲內(nèi)容當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)化的調(diào)整，《M2神甲奇兵》為昱泉自制融合機(jī)甲及中國(guó)玄幻風(fēng)格的大型多人在線游戲，將于第二季在日本市場(chǎng)正式推出。另一款自制的Facebook養(yǎng)成游戲《全民偶像》，借著與香港Typhoon Games合作，正式進(jìn)駐日本大型社交游戲平臺(tái)Yahoo Mobage（是日本社交游戲巨人DeNA與日本Yahoo聯(lián)手推出的在線社群游戲平臺(tái)），該平臺(tái)整合雙方共7200萬(wàn)活躍用戶，在日本約9000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)使用者擁有相當(dāng)高的市占率，其平臺(tái)最大特色在其允許消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)與PC登入平臺(tái)，在同一游戲中進(jìn)行互動(dòng)?！度衽枷瘛啡诤厦餍墙巧缪萦螒蚺c經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成元素，游戲美術(shù)符合日本玩家偏好的可愛(ài)造型，同時(shí)日本游戲付費(fèi)比率較高，使《全民偶像》日本版創(chuàng)下佳績(jī)。

專注于休閑游戲的臺(tái)灣鈊象公司2010年在中國(guó)大陸游戲市場(chǎng)商用游戲機(jī)和在線軟件并肩進(jìn)攻，并購(gòu)大陸的北京華象創(chuàng)意軟件科技有限公司，目前在中國(guó)大陸在線游戲市場(chǎng)的布局，則包括上海的運(yùn)營(yíng)公司騰達(dá)以及北京的研發(fā)游戲公司宏象，橫跨運(yùn)營(yíng)、研發(fā)兩大領(lǐng)域。上海騰達(dá)已有營(yíng)運(yùn)自制的棋盤類游戲產(chǎn)品；北京宏象是提供網(wǎng)絡(luò)游戲及休閑娛樂(lè)產(chǎn)品為主的娛樂(lè)產(chǎn)品服務(wù)商，已有一款自行研發(fā)的網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品《戰(zhàn)仙界》，預(yù)計(jì)將刮起一場(chǎng)辦公室仙界風(fēng)，而另外一款《明星三缺一》則進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)化，讓玩家更便捷進(jìn)行游戲。鈊象未來(lái)公司的休閑類或者網(wǎng)頁(yè)游戲會(huì)以較輕型的游戲放在騰達(dá)來(lái)運(yùn)營(yíng)，而自制的大型游戲主要仍會(huì)以授權(quán)中國(guó)大陸業(yè)者為主要策略和方向。

宇峻奧汀公司于2007年9月成立日本子公司USERJOY JAPAN，與日本地區(qū)代理商Q ENTERTAINMENT共同研發(fā)《天使之戀Online》PS3版本《Angel Love Online》。宇峻奧汀的《三國(guó)群英傳2 Online》以精致的游戲畫(huà)面打響名號(hào)，也陸續(xù)取得海外授權(quán)佳績(jī)，2010年上半年在中國(guó)大陸上市；5月又再度成功插旗在線游戲新興市場(chǎng)俄羅斯，授權(quán)給俄羅斯Nival Network公司，2010年2月授權(quán)予北美發(fā)行商Aeria Games，4月《火鳳三國(guó)Online》再度成功插旗未來(lái)在線游戲最大潛力內(nèi)需市場(chǎng)之一的印尼地區(qū)，正式授權(quán)于知名游戲公司W(wǎng)aveGame?！痘瘌P三國(guó)Online》以顛覆性的角度出發(fā)，創(chuàng)造出融合東西方仙幻奇想的全新三國(guó)世界。

樂(lè)升科技與國(guó)際知名發(fā)行商Activision Blizzard于2008年共同開(kāi)發(fā)的Wii平臺(tái)游戲《功夫熊貓》，全球發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)套。自2003年第一款家用游戲機(jī)游戲產(chǎn)品上市，樂(lè)升科技幾乎于每年都有作品在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)行，多項(xiàng)作品皆為國(guó)際合作模式共同開(kāi)發(fā)，也因?yàn)榕c海外的深入合作，更讓每部作品在海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)也得到正面回響，也給島內(nèi)產(chǎn)業(yè)多起示范案例。

該公司2009年推出的在線游戲《寵物森林》已授權(quán)至中國(guó)大陸、日本、韓國(guó)、美洲、歐洲和印尼，而MMORPG游戲《Bounty Hounds》已授權(quán)給華義公司。樂(lè)升科技2010年推出的PS3平臺(tái)游戲產(chǎn)品《史瑞克快樂(lè)4神仙》，除了在技術(shù)層面上創(chuàng)新，在游戲內(nèi)容上如解謎游戲也有別于過(guò)往、創(chuàng)新玩法層次豐富、承襲電影幽默互動(dòng)等，該款游戲?yàn)榕_(tái)灣樂(lè)升科技和美國(guó)游戲大廠Activision Blizzard、夢(mèng)工廠共同合作，是百分之百由臺(tái)灣制作團(tuán)隊(duì)打造的好萊塢動(dòng)畫(huà)電影改編 PC/PS3/Xbox 360/Wii 跨平臺(tái)動(dòng)作游戲巨作，締造亞洲游戲開(kāi)發(fā)新紀(jì)錄。

由傳奇網(wǎng)絡(luò)公司自制開(kāi)發(fā)的MMORPG游戲《精靈樂(lè)章Online》，2009年授權(quán)日本Aeria株式會(huì)社以及上海悠游網(wǎng)，正式邁進(jìn)日本與中國(guó)大陸市場(chǎng)之后，并同時(shí)授權(quán)歐美及東南亞各國(guó)；另一款自制游戲《劍狐傳奇》也再度授權(quán)Aeria，在日本與美國(guó)進(jìn)行公測(cè)。

智冠集團(tuán)旗下的在線游戲營(yíng)運(yùn)公司，也是島內(nèi)最大在線游戲自制研發(fā)公司中華網(wǎng)龍，于2010年5月推出3D游戲《中華英雄Online》的資料片《如來(lái)神掌》，這款游戲的海外授權(quán)國(guó)家數(shù)目，創(chuàng)下中華網(wǎng)龍自制游戲的紀(jì)錄，2009年底已經(jīng)授權(quán)到中國(guó)大陸及東南亞的馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等地；2010年5月則是再簽署韓國(guó)、美國(guó)及歐洲的代理權(quán)，另外，俄羅斯市場(chǎng)的版權(quán)也已經(jīng)授權(quán)。2009年網(wǎng)龍海外營(yíng)收占比約10%，2010年可望拉高到20%；除了中國(guó)大陸的授權(quán)是通過(guò)大陸子公司游龍?jiān)诰€以業(yè)外盈余認(rèn)列，其他的地區(qū)授權(quán)收益都是以營(yíng)收來(lái)計(jì)算。智冠另一子公司智樂(lè)堂，由泰國(guó)Asia Soft取得《大越傳奇》在越南地區(qū)代理營(yíng)運(yùn)權(quán)，馬來(lái)西亞GM5取得《飄邈之旅》在新加坡、馬來(lái)西亞、文萊三地的代理營(yíng)運(yùn)權(quán)，成功跨出進(jìn)軍東南亞的第一步。

島內(nèi)自制研發(fā)團(tuán)隊(duì)思維工坊全力打造，在歐洲贏得好成績(jī)的《神諭之戰(zhàn)》，在德國(guó)成功打入市場(chǎng)，該游戲在歐洲玩家注冊(cè)人數(shù)達(dá)400萬(wàn)人，年收入可達(dá)2000萬(wàn)歐元。由于歐洲玩家不太接受“玩游戲要付錢”的概念，故廠商則配合當(dāng)?shù)赝婕椅幕?，先將玩家吸引進(jìn)游戲，甚至免費(fèi)奉上虛擬寶物，該游戲推出后，玩家人數(shù)在持續(xù)上升?！渡裰I之戰(zhàn)》在全球日本、韓國(guó)、越南、中南美洲、中東等20多個(gè)國(guó)家上市之后，2009年10月才回到臺(tái)灣上市。具中古奇幻風(fēng)格在線角色扮演游戲《神諭之戰(zhàn)》，從獨(dú)立引擎開(kāi)發(fā)到詳實(shí)考據(jù)北歐神秘古文“盧恩符文”發(fā)展出原創(chuàng)游戲故事，不僅有寫(xiě)實(shí)細(xì)膩的游戲場(chǎng)景，更具備獨(dú)特雙職業(yè)系統(tǒng)、符文鑲嵌系統(tǒng)、個(gè)人創(chuàng)意小屋等游戲特色，整體游戲制作成熟度已具備國(guó)際級(jí)水準(zhǔn)。

此外，在線游戲產(chǎn)品授權(quán)日本方面，華義授權(quán)給日本游戲營(yíng)運(yùn)商We Made Online的自制3D MMORPG游戲《81Keys》于2010年5月在日本虛擬商城正式上線，也宣告該款游戲在日本正式開(kāi)始商業(yè)化營(yíng)運(yùn)，人氣居高不墜，數(shù)度攻下日本知名網(wǎng)絡(luò)討論版人氣首位的寶座。

繼《萬(wàn)王之王3Online》之后，雷爵公司再度推出全新自制的《彩虹汽泡Online》，這次采用雷爵自行研發(fā)新3D成像引擎“布丁”，研發(fā)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化新引擎的底層與效能，做出適合游戲的工具與編輯器。不但玩家電腦配備的需求上較一般3D游戲?yàn)榈?，在?huà)面的呈現(xiàn)上更不輸日韓產(chǎn)品，玩家不需特別添購(gòu)電腦配備，也能享受一流的游戲畫(huà)面。以繽紛可愛(ài)為主的《彩虹汽泡Online》，目前已授權(quán)香港、日本等地，未來(lái)更將進(jìn)軍中國(guó)大陸、韓國(guó)、東南亞、歐美等地。

Facebook與網(wǎng)頁(yè)游戲帶動(dòng)“輕游戲”風(fēng)潮

由Facebook臉譜所帶來(lái)的社群網(wǎng)站內(nèi)嵌游戲于2009年瞬間大紅大紫，也刺激出島內(nèi)市場(chǎng)新的、輕度的游戲玩家族群產(chǎn)生，每天還是有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的全球網(wǎng)友上線來(lái)玩Facebook平臺(tái)上的社交游戲。因?yàn)镕acebook與網(wǎng)頁(yè)游戲帶起的輕游戲風(fēng)潮，開(kāi)發(fā)新玩家市場(chǎng)，促成游戲跨平臺(tái)發(fā)展。

各家游戲開(kāi)發(fā)商也都竭盡腦汁，設(shè)法吸引廣大用戶的青睞。Facebook最知名、最賺錢的游戲，臺(tái)灣網(wǎng)友很喜歡《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》和《餐廳城市》等游戲。目前Facebook臺(tái)灣區(qū)會(huì)員數(shù)已迅速成長(zhǎng)至506萬(wàn)人，業(yè)者也紛紛加碼投資休閑游戲及網(wǎng)頁(yè)游戲的研發(fā)，如樂(lè)升、華義、昱泉、網(wǎng)龍以及游戲橘子等均有所布局。除了以全新開(kāi)發(fā)的游戲內(nèi)嵌入Facebook外，也有業(yè)者是以本身既有的游戲改成Facebook版本上線，玩家可直接在Facebook內(nèi)玩或者導(dǎo)出至游戲廠自家平臺(tái)，目前在Facebook上線的游戲，包括樂(lè)升推出萬(wàn)人連線的網(wǎng)頁(yè)游戲《寵物森林》、游戲新干線的《web三國(guó)》、鈊象的《明星三缺一》、昱泉的《全民偶像》、宇峻的《搓麻將》、游戲橘子《Open！City》游戲，其中，樂(lè)升科技所研發(fā)的《寵物森林》即以網(wǎng)頁(yè)游戲的型態(tài)，制作出全球11個(gè)語(yǔ)系版本，足見(jiàn)網(wǎng)頁(yè)游戲和社群游戲的發(fā)展?jié)摿Υ笤觥?/p>

企業(yè)服務(wù)創(chuàng)新開(kāi)創(chuàng)商機(jī)

華義國(guó)際轉(zhuǎn)投資成立華義山莊娛樂(lè)股份有限公司，正式進(jìn)軍商用游戲機(jī)市場(chǎng)，由華義國(guó)際與大型商用游戲機(jī)臺(tái)廠商高凱科技及鉻達(dá)科技共同出資設(shè)立，主要的營(yíng)業(yè)項(xiàng)目為大型商用游戲機(jī)臺(tái)的生產(chǎn)及銷售。

另外，華義首創(chuàng)島內(nèi)基本道具制的收費(fèi)制度，玩家只需付出最低消費(fèi)金額，即可獲得優(yōu)惠虛擬道具組合，收費(fèi)制度的實(shí)施也杜絕許多不法情事，臺(tái)灣整體游戲環(huán)境變得更干凈公正。華義關(guān)注于競(jìng)賽獎(jiǎng)勵(lì)，如舉辦第一屆“臺(tái)客麻將賭王大賽”，或是將所有的心力與金錢投注于唯一FPS類游戲?qū)I(yè)大型賽事《SF online》網(wǎng)咖杯等，首屆《SF online》世界杯由臺(tái)灣奪得季軍。

華義國(guó)際自制開(kāi)發(fā)的休閑在線游戲《臺(tái)客麻將》，與游戲橘子進(jìn)行跨平臺(tái)合作，雙方的會(huì)員以原有的游戲帳號(hào)都可以玩臺(tái)客麻將，采取競(jìng)合的作法，開(kāi)創(chuàng)了島內(nèi)游戲市場(chǎng)一種新型態(tài)的經(jīng)營(yíng)方式。華義與衛(wèi)視中文臺(tái)合作打造最新博弈類電視節(jié)目《皇家夜總會(huì)》，攻占博奕游戲新市場(chǎng)。

游戲橘子公司于2007年9月將旗下的媒體事業(yè)部門獨(dú)立出來(lái)成立公司，公司名稱為《放電人文數(shù)字科技》，推出互動(dòng)網(wǎng)站“放電熊”。

以自制研發(fā)為主軸的島內(nèi)老牌游戲廠商宇峻奧汀公司正式跨足游戲代理與營(yíng)運(yùn)，首波與中國(guó)大陸格美時(shí)空公司合作推出PC戰(zhàn)略射擊在線游戲《絕地戰(zhàn)將Online》。

智冠攜手中華網(wǎng)龍共同取得澳門環(huán)球博彩研究中心授權(quán)，簽訂博弈產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟合作書(shū)，合法成為澳門環(huán)球博彩培訓(xùn)中心成員；智冠科技與臺(tái)灣彩券合作，擴(kuò)展MyCard在線游戲點(diǎn)數(shù)卡的銷售通路；大宇資訊將《仙劍奇?zhèn)b傳三》授權(quán)給唐人影視改編為電視劇等。

統(tǒng)一集團(tuán)轉(zhuǎn)投資游戲公司紅心辣椒，紅心辣椒在通路策略，與臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)旗下的7-11約4000多家便利商店展開(kāi)深度合作，也與愛(ài)迪達(dá)正式合作，舉辦“Adidas絕對(duì)無(wú)敵街頭明星杯籃球賽”實(shí)體賽事。另外，還與時(shí)報(bào)數(shù)字傳播總監(jiān)羅斌文合作推出“大聯(lián)盟教戰(zhàn)包”，內(nèi)容提供了各種大聯(lián)盟各賽事精辟報(bào)導(dǎo)、球員資訊、球場(chǎng)介紹等相關(guān)資訊。

以影視娛樂(lè)著稱的“efun娛樂(lè)網(wǎng)”，自2008年起擴(kuò)大娛樂(lè)范疇，加入專業(yè)在線游戲節(jié)目。首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)直播的游戲?qū)俟?jié)目，包含有各路英雄相互角逐的《游戲冠軍王》，以及教導(dǎo)玩家如何制敵先機(jī)的《決戰(zhàn)路尼亞》、《世界電玩大賽》、《決戰(zhàn)魔獸世界》、《決戰(zhàn)魔域》等。

全臺(tái)第一本在線游戲周刊《電玩e周刊》于2008年4月正式發(fā)行，以每周出刊的方式發(fā)行，內(nèi)容強(qiáng)調(diào)深度報(bào)導(dǎo)，而不是單純的資料匯整。同時(shí)，提供玩家最即時(shí)的游戲攻略，最熱門的流行話題以及熱門游戲討論區(qū)，臺(tái)灣紙本式的雜志具有與讀者互動(dòng)的園地。

2008年8月，第一屆由臺(tái)灣主辦的“ACG電玩動(dòng)漫音樂(lè)表演創(chuàng)意大賽”與國(guó)際級(jí)的“VGL電玩交響音樂(lè)會(huì)”同臺(tái)登場(chǎng)。為了推動(dòng)臺(tái)灣新世代音樂(lè)潮流，由聲碼數(shù)字藝術(shù)特別規(guī)劃舉辦“ACG電玩動(dòng)漫音樂(lè)表演創(chuàng)意大賽”。隨著電玩配樂(lè)的規(guī)模與專業(yè)度日漸提升，VGL（Video Games Live）來(lái)臺(tái)灣舉辦兩場(chǎng)互動(dòng)電玩音樂(lè)會(huì)，除了有固定的管弦樂(lè)團(tuán)與人聲合唱以外，還有鋼琴師的個(gè)人秀，或富有強(qiáng)烈節(jié)奏感的電吉他伴奏等精采演出，并架設(shè)大型屏幕，同步播映演奏曲目相對(duì)應(yīng)的游戲精采片段。

“臺(tái)灣電子競(jìng)技聯(lián)盟”由臺(tái)灣電競(jìng)股份有限公司所成立，股東成員有華義國(guó)際、游戲橘子、和信超媒體、智冠科技、三立電視、金星制作等六家企業(yè)，為共同推動(dòng)臺(tái)灣電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)而組成。臺(tái)灣首座電子競(jìng)技（E-Sports）專屬場(chǎng)地臺(tái)北電子競(jìng)技館于2008年11月正式啟用。2008年7月開(kāi)始，首度大規(guī)模舉辦60場(chǎng)的職業(yè)例行賽事，三大職業(yè)隊(duì)伍“華義SPIDER”、“橘子熊”、“ESL狼”，順利完成60場(chǎng)職業(yè)例行賽事賽。

另外，游戲橘子、戲谷、紅心辣椒、華義國(guó)際、Game淘、宇峻奧汀、網(wǎng)彈等7家游戲商于2008年9月舉辦首屆在線電玩展，將分眾社群的概念運(yùn)用在在線游戲產(chǎn)品研發(fā)及營(yíng)銷策略。