臺灣電腦動畫產(chǎn)業(yè)印象

徐強(qiáng)++雷嗚

產(chǎn)學(xué)合作整合資源

電腦動畫產(chǎn)業(yè)是一連串的多工制作，產(chǎn)制流程分成籌備期、前制期、制作期、后制期及營銷宣傳期等。前制作業(yè)主要包括創(chuàng)意構(gòu)思、腳本設(shè)計；制作過程就是實(shí)作階段；而后制作業(yè)則包含合成、修正、配樂等過程。創(chuàng)意構(gòu)思與編寫腳本是開始的第一個步驟，也就是進(jìn)行動畫的企劃工作，先擬定此篇動畫的主題，構(gòu)思整篇故事的情節(jié)，然后將故事內(nèi)容以文字的方式寫下來，就如同一出戲的劇本。制作過程需繪制設(shè)計稿、主鏡、分鏡與背景，將分鏡圖以較正式的規(guī)格繪制，并明確標(biāo)明動作、運(yùn)鏡方式、移動時間、對白、特效以及背景與人物的對位等項(xiàng)目；有些較小型的動畫專案會省略此步驟，直接將上述要求標(biāo)注在分鏡圖中。繪制背景也是動畫片中很重要的一個因素，主要目的是豐富畫面、增強(qiáng)氣氛，而且必須符合整部動畫的風(fēng)格。在繪制時，通常會將角色、前景圖與背景圖分層繪制，日后若有需要修改，可節(jié)省很多時間。完成所有的畫面后，接下來則要進(jìn)行合成的工作，并且加上特效、聲音，再進(jìn)行剪輯、輸出等后制階段，一部動畫影片就大功告成。

臺灣動畫產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈缺乏專業(yè)分工與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整，大部分為動畫公司從頭到尾一手包辦。臺灣動畫產(chǎn)業(yè)鏈，可分為自制與代工，自制從資金、企劃、制作，一直到發(fā)行、營銷與發(fā)行渠道，大部分為動畫公司都一手包辦。代工主要還是集中于中段的制作，動畫公司大部分是以接制作電視節(jié)目的案件為主，例如CF、短片、DVD影集、電視影集，立體電影等。

2009年5月，由島內(nèi)動畫業(yè)者共同聯(lián)手成立的“動畫產(chǎn)學(xué)共同開發(fā)聯(lián)盟”宣告啟動，通過資訊工業(yè)策進(jìn)會執(zhí)行數(shù)字內(nèi)容學(xué)院計劃所建立的共同開發(fā)平臺，整合各界力量，成立初期由國際大廠Autodesk、Intel及nVidia等三大贊助伙伴策略合作支持，提供給會員共同開發(fā)所需各項(xiàng)軟硬件設(shè)備，會員招收的對象包含島內(nèi)動畫廠商、設(shè)有動畫相關(guān)科系大學(xué)，以及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业取?/p>

目前參與該聯(lián)盟的廠商包括西基、首映、頑石、酷分仔、舞墨、大腕、青禾、幻想曲、創(chuàng)意核、冉色斯、本覺、利達(dá)、肯特、和利得、遠(yuǎn)東、宏廣、觀心影像、春水堂、墨色、班門、璟閎、數(shù)字映畫、雨林、臺藝大多媒體動畫藝術(shù)學(xué)系、云科大數(shù)字媒體設(shè)計系、實(shí)踐大學(xué)媒體傳達(dá)設(shè)計學(xué)系、世新大學(xué)數(shù)字多媒體設(shè)計學(xué)系等。未來規(guī)劃由主力廠商引進(jìn)國際大型項(xiàng)目，通過合作培訓(xùn)、專案開發(fā)團(tuán)隊育成及產(chǎn)學(xué)合作等模式，推動廠商大型化及培養(yǎng)中高階實(shí)戰(zhàn)人才，提升承接海外項(xiàng)目能力，并由會員廠商各自貢獻(xiàn)專長，將臺灣動畫產(chǎn)業(yè)與資源化零為整，并與全球產(chǎn)業(yè)接軌，共同執(zhí)行專案，進(jìn)而使臺灣成為全球動畫產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。

動畫原創(chuàng)數(shù)量增加

2010年，首部完全由臺灣頑石創(chuàng)意公司自制的3D電視動畫《卡滋幫》（KATZ FUN）在美國17個州正式播放，該片共有十三集，觀看人數(shù)2500萬人，這是臺灣有史以來在美國最大范圍播放的自制動畫。由臺灣頑石創(chuàng)意制作的3D電視動畫《卡滋幫》，走精致路線，制作時間長達(dá)4年，一共投資了6000萬元新臺幣；主角的創(chuàng)意來源是古畫《宋人嬰戲圖》，這也是故宮的寶藏活出新生命的例子之一，背景是東晉田園詩人陶淵明夢想的《桃花源》，圍饒著卡滋的包括酷兒、蝶兒和黑兒等一群小朋友發(fā)展出可愛逗趣的神奇冒險故事。

由慈濟(jì)大愛電視臺自制的動畫電影《鑒真大和尚》于2010年5月上映，創(chuàng)下全臺3360萬票房，打破臺灣自制電影動畫的票房紀(jì)錄，以歷史人物鑒真法師作為主角的臺灣動畫電影《鑒真大和尚》獲邀為奈良國際電影節(jié)閉幕片。《鑒真大和尚》2010年5月上映，是由慈濟(jì)大愛電視臺耗時五年制作完成，在臺北創(chuàng)下1024萬票房，全臺更創(chuàng)下3360萬票房，打破臺灣自制動畫的票房紀(jì)錄，不過為了制作這部動畫，相關(guān)的歷史考證也完全不馬虎。

該片描繪鑒真大和尚不屈不饒的東渡弘法精神，雖不像好萊塢動畫具有娛樂效果，卻傳達(dá)正面向上鼓舞的力量，據(jù)報導(dǎo)在上映前就賣掉20萬張預(yù)售票，每張預(yù)售票附贈電影膠卷作成的書簽及介紹鑒真大和尚生平的手冊，銷售額達(dá)到6000萬元新臺幣。

善用原住民題材

電影《賽德克·巴萊》在島內(nèi)外影展屢獲佳績，帶動原住民題材的動畫作品備受矚目，由冉色斯公司與瑞士動畫導(dǎo)演Robit Engle合作的原住民動畫片《魔蹤傳奇》于2011年9月在全球第4大兒童頻道Kids Co播出，搶攻國際市場，島內(nèi)觀眾可以通過中華電信MOD收看?！赌й檪髌妗穼⒊錆M想象力的原住民神話故事用動畫方式呈現(xiàn)，讓全世界更多朋友認(rèn)識到臺灣原住民多元豐富的文化，目前該公司已著手規(guī)劃第二季動畫片的制作。

和利得公司在成立之際，即以首個作品《大嬸婆與小聰明》獲獎無數(shù)，之后繼續(xù)開發(fā)科學(xué)動畫《機(jī)器人-那瑞奇》，以21世紀(jì)最重要的納米科技作為故事主題。而目前最新力作《山豬、飛鼠、撒可努》則是臺灣第一部改編自原民文學(xué)的動畫，故事內(nèi)容以輕松自然畫風(fēng)，記錄作者孩提時與祖父、外婆、父親相處點(diǎn)滴，以童趣方式引導(dǎo)小朋友發(fā)揮想象力，并教導(dǎo)部落孩子重建文化與傳統(tǒng)。

遠(yuǎn)東動畫公司運(yùn)用邵族傳說題材，將原住民祖先智慧融入新作《水沙漣傳奇》2D電視動畫。故事開始于日月潭附近的村莊中，阿頓與小杰為了追一只小水鹿而誤闖了傳說中祖先躲避洪水的神圣山洞，看著壁畫上祖先所留的生活點(diǎn)滴，阿頓與小杰決定傳承祖先的智慧，并且保護(hù)圣山不被破壞。本作品預(yù)計2011年底在iPad平臺播出。除了《水沙漣傳奇》外，目前籌備中的還有《史艷文》與《愛娃部落AIRA》兩部3D動畫電影。

科學(xué)動畫寓教于樂

以《高熊市》獲得2006年國際級數(shù)字內(nèi)容雛型獎的觀心影像公司，2011年與臺灣“中研院”合作推出《貝珠傳說》電視動畫系列。故事為古代高熊市是一個與貝殼息息相關(guān)的城市，住著許多倚靠貝殼力量的魔法師，其中一位邪惡的貝殼魔法師“大法螺”，在深海研究將貝殼凝聚成貝珠的技術(shù)，不慎將貝珠變成在海上興風(fēng)作浪的邪惡精靈。此產(chǎn)品通過主角變身為貝類，介紹各種貝類的知識，是一部適合兒童的科普知識動畫片。

全球氣候異常，環(huán)?？茖W(xué)議題備受關(guān)注。臺灣動畫原創(chuàng)公司和利得致力于科學(xué)電視動畫制作，目前動畫產(chǎn)品時間總數(shù)達(dá)1500多分鐘。2012年9月底上市的《綠天使偵探社》，以深入淺出動畫探討溫室效應(yīng)、節(jié)能減碳、替代能源等，成為中小學(xué)生最佳環(huán)?？茖W(xué)動畫教材，讓小朋友知道，節(jié)能減碳已成為最重要的新生活運(yùn)動。故事在管博士、小兵、飯團(tuán)、怪獸狗、350的一件件節(jié)能減碳的各案例中進(jìn)行，在每一個案例中，逐一了解各種替代能源的優(yōu)缺點(diǎn)，節(jié)能排碳的正確觀念，讓大家將正確使用能源的觀念融入生活之中。

除了節(jié)能減碳和海洋科學(xué)外，studio2兔子創(chuàng)意公司的科普動畫作品《科普偵探團(tuán)─小貓巴克里》傳遞生態(tài)環(huán)境保育和生命科學(xué)觀念，讓小朋友了解山林亂砍濫墾對環(huán)境的傷害。這部動畫通過思考臺灣城鄉(xiāng)變遷的過程，描述一只城市貓巴克里陰錯陽差遭誤載到鄉(xiāng)下，正當(dāng)它逐漸適應(yīng)環(huán)境時，卻遇上都市財團(tuán)計劃大興土木，讓村莊的人驚慌，生態(tài)環(huán)境問題逐一浮現(xiàn)。studio2通過《科普偵探團(tuán)─小貓巴克里》探討現(xiàn)在全球關(guān)心的環(huán)保問題，凝結(jié)科普知識和文化環(huán)境之意識，最終落實(shí)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)的重要性。

studio2的另一部科學(xué)動畫《3571觀測站》也是用動畫方式在寓教于樂中傳遞科普概念，以位于瑞士世界最高的氣候觀測站為背景，介紹地球氣候形成的歷史、全球環(huán)境的變遷、研究方法。借著主角漢生在故事中學(xué)會利用手上的工具完成不同的任務(wù)，通過執(zhí)行任務(wù)親身經(jīng)歷知識，深入淺出地把困難的理論變成簡單的實(shí)驗(yàn)和驚險的冒險。

瞄準(zhǔn)學(xué)齡前市場

近年來學(xué)齡前市場也是島內(nèi)動畫廠商關(guān)注的重要市場，在臺灣電視動畫廠商中，首映創(chuàng)意公司為島內(nèi)原創(chuàng)動畫的重要推手，目前自制的動畫己在國際間嶄露頭角，溫馨可愛的《姆姆抱抱》、奇幻神秘的《妖怪金幣》、描述冒險與友情的《精怪王》等皆獲國際影展屢創(chuàng)佳績，獲得許多動畫類的大獎，并獲得臺灣金馬獎及金鐘獎的提名殊榮。

首映創(chuàng)意的電視動畫《姆姆抱抱》是臺灣第一部專為學(xué)齡前兒童打造的原創(chuàng)電視動畫，就以俏皮生動的角色與創(chuàng)意十足的劇情，教導(dǎo)小朋友認(rèn)識自己、學(xué)習(xí)團(tuán)體互動，在國際影展屢創(chuàng)佳績，目前海外授權(quán)超過100多個國家和地區(qū)，尤其在韓國的表現(xiàn)最為突出。

而在該公司推出的衍生商品中，目前島內(nèi)已有15萬位幼兒園小朋友使用有姆姆肖像置入的教材，共12個主題讀本，總銷量為45萬冊；而渾圓可愛的姆姆也于2011年12月正式進(jìn)駐桃園國際機(jī)場第二航廈。此外，2011年4月又推出品牌延伸作品《姆姆與我》，由姆姆當(dāng)起小老師，教導(dǎo)學(xué)齡前小孩數(shù)字、顏色、形狀等概念，除了DVD互動教學(xué)光碟外，同時也可在手機(jī)下載相關(guān)App軟件，隨時與姆姆玩游戲。

此外，由首映創(chuàng)意制作推出的另一動畫《精怪王》，2010年3月勇奪美國兒童動畫影展Kidscreen2010 Pitchit！大賽冠軍。《精怪王》不論美術(shù)與劇情，皆獲得評審一致好評。證明臺灣動畫不單純只是技術(shù)傲人，原創(chuàng)構(gòu)想亦有與世界列強(qiáng)一爭長短的實(shí)力。

酷分仔多媒體動畫則推出3D動畫影集《超毛星》，帶領(lǐng)學(xué)齡前兒童觀察色彩，聽見音符，感受毛茸茸的觸感，于2011年9月起在公視播出。該片花費(fèi)4年，耗資3000萬元新臺幣，由35位動畫師傾力打造才得以完成。故事描述在超毛星球上，成千上萬的毛粒子生物都住在這個歡樂且沒有煩惱的烏托邦星球。有一天，嚕嚕星球來的神秘新朋友闖進(jìn)了超毛星，大家變成好朋友，一起過生活、學(xué)習(xí)新知識、快樂玩游戲、一起解決問題，在寓教娛樂環(huán)境中，啟發(fā)學(xué)習(xí)動機(jī)。

小不點(diǎn)動畫公司則針對4至6歲學(xué)齡前兒童，制作出3D兒童電視節(jié)目《毛巾寶貝》，故事內(nèi)容是一群毛巾寶貝組成了一個毛巾大家庭，當(dāng)主人離開后，它們便迫不及待卷折起來，從毛巾變成各種的造型的毛巾寶貝。它們在房子和花園里玩耍、探險，結(jié)交新朋友，學(xué)習(xí)如何和別人相處；有時，它們也會發(fā)現(xiàn)主人們的秘密，幫他們解決問題。該片共有26集，于2012年底完成。

衍生商品開創(chuàng)新商機(jī)

為促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容衍生商品產(chǎn)業(yè)的跨業(yè)合作，臺北市電腦公會促成“數(shù)字內(nèi)容衍生商品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”于2008年底成立，包括大宇資訊公司等多家游戲業(yè)者，以及首映創(chuàng)意、青禾動畫設(shè)計公司、動在奇中科技娛樂、頑石創(chuàng)意、酷分仔多媒體公司等業(yè)者參與。該聯(lián)盟以推動原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容為核心的跨產(chǎn)業(yè)合作、促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容與各產(chǎn)業(yè)的媒合交易、推動島內(nèi)授權(quán)機(jī)制并進(jìn)行宣導(dǎo)及擴(kuò)散、島內(nèi)外推廣及拓銷，促進(jìn)自有品牌與商機(jī)為主要目標(biāo)。

目前，頑石創(chuàng)意公司與中國大陸前三大電信運(yùn)營商的移動應(yīng)用增值服務(wù)企業(yè)北京天圖融通公司、擁有500家連鎖店的兩岸咖啡企業(yè)集團(tuán)，以及杭州西溪濕地公園組成策略聯(lián)盟，共同開發(fā)中國大陸市場。由頑石創(chuàng)意提供原創(chuàng)卡滋幫移動應(yīng)用增值服務(wù)，結(jié)合北京天圖融通賺取客戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)費(fèi)，北京天圖融通母集團(tuán)青牛軟件公司是中國大陸手機(jī)信息中心與增值服務(wù)市占率第一的企業(yè)集團(tuán)。另外，頑石創(chuàng)意還與臺商兩岸咖啡合作，設(shè)計和銷售文化周邊商品。

統(tǒng)一超商集團(tuán)旗下7-ELEVEN連鎖店自創(chuàng)的“OPEN小將”，可算是全臺灣最會賺錢的玩偶，每年投入5000萬元營銷資源，推出超過300項(xiàng)商品，每年銷售金額超過10億元新臺幣，屬于毛利很高的自營商品?！癘PEN小將”的授權(quán)合作包含統(tǒng)一渡假村的OPEN小將主題套房、夢時代購物中心的OPEN！PLAZA專賣店?！癘PEN小將”也進(jìn)軍上海7-ELEVEN連鎖超市，在門店內(nèi)設(shè)立專架并銷售周邊商品，成為上海第一家企業(yè)運(yùn)用代言玩偶，創(chuàng)造品牌形象與營銷的案例，讓中國大陸消費(fèi)者也能感受來自臺灣“OPEN小將”的魅力。

老夫子哈媒體公司于2009年底推出了一連串的“老夫子找樂子辦公室減壓系列”潮流減壓產(chǎn)品。2008年推出的老夫子搖搖公仔第1代玩偶，逗趣造型的老夫子及大番薯瞬間囊獲了廣大粉絲的童趣心造成全臺熱賣搶購，第1周即暢銷2萬個，并首創(chuàng)全家便利商店公仔單品最高價的銷售紀(jì)錄。2009年11月推出第二代的老夫子辦公室搖搖公仔玩偶，不但造型從站姿變?yōu)樽耍脛葑芳邮状文纺坊摹袄馅w公仔”，為此系列玩偶增添更多趣味。

近年來，文瀾資訊公司開始朝向數(shù)字內(nèi)容品牌經(jīng)營、創(chuàng)意動畫等發(fā)展，其針對學(xué)齡前至國小期間的孩童所推出的電視動畫《Popa Family》，就曾以雛型型態(tài)獲得2007年4C數(shù)字創(chuàng)作競賽的最佳動畫劇本銀獎與最佳移動內(nèi)容動畫銅獎?！禤opa Family》于2011年4月在公共電視臺首播，8月在中華電信MOD播放，11月于東森幼幼臺播出，且授權(quán)中華電信無線通訊增值服務(wù)平臺下載使用。此外，《Popa Family》也授權(quán)月眉育樂世界合作籌設(shè)動畫主題館，包括影音互動娛樂區(qū)、兒童劇場、主題精品商店區(qū)，預(yù)計2011年11月開館。

2013年春節(jié)，文瀾資訊公司在信義區(qū)誠品旗艦店會設(shè)立“Popa A Family”周邊商品專柜，通過與品牌代理商臺灣淘米的合作，在兒童熱銷游戲《摩爾莊園》的摩爾時報里有《Popa Family》的漫畫連載。

冉色斯公司的動畫片《閻小妹》也通過異業(yè)結(jié)盟來整合資源，發(fā)揮意想不到的加成效果。如漫畫出版方面，自2011年10月起，在青文出版集團(tuán)的《快樂快樂漫畫月刊》開始連載幽默四格漫畫，深受讀者喜愛，6月底更發(fā)行出版全彩單行本?；佑螒蚍矫妫秤蚧涌萍脊局谱鞯摹堕愋∶谩肺④汯inet多媒體互動體感游戲、臺灣工研院開發(fā)《閻小妹》3D立體電視體驗(yàn)、系微公司的《閻小妹App游戲軟件等，都在拉近觀眾與動畫肖像的距離。