提高老齡產(chǎn)業(yè)主體的市場競爭力

楊富霞

在社會的總需求當(dāng)中，伴隨著老年人迅速增長的特殊需求，相繼出現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)老年人特殊需求的社區(qū)服務(wù)、平時(shí)生活用品服務(wù)，以及養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施等。因?yàn)樵絹碓交钴S的老年人消費(fèi)市場的影響而出現(xiàn)了新興的產(chǎn)業(yè)——老齡產(chǎn)業(yè)，其中涵蓋老年人平時(shí)生活消費(fèi)的一系列方面。“老齡社會”孕育的商機(jī)非常之大，關(guān)于老年人消費(fèi)的"夕陽紅”消費(fèi)是拉動(dòng)內(nèi)需的根本立足點(diǎn)。一些學(xué)者結(jié)合發(fā)展時(shí)期與區(qū)域的不同特點(diǎn)，劃分了以后需要著重發(fā)展的五大類別的“老年產(chǎn)業(yè)”：老年休閑、文化、教育領(lǐng)域，老年養(yǎng)老設(shè)施與住宅領(lǐng)域，老年保險(xiǎn)與金融領(lǐng)域，老年生活服務(wù)與護(hù)理領(lǐng)域，老年用產(chǎn)品領(lǐng)域。

當(dāng)今，新鄉(xiāng)市的老齡化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依舊處在初期的發(fā)展階段，積極地促進(jìn)發(fā)展新鄉(xiāng)市老齡化產(chǎn)業(yè)，能夠從下面兩點(diǎn)做出積極地努力。

第一，注重研發(fā)產(chǎn)品，持續(xù)地開發(fā)跟老年人精神需求以及物質(zhì)需求相符合的服務(wù)、產(chǎn)品，注重發(fā)展緊密聯(lián)系老年人平時(shí)生活的項(xiàng)目。

一是日益增長的老年消費(fèi)品需求。在持續(xù)提升的人們生活水平與迅速增長的老齡化人口影響之下，老年人的消費(fèi)需求越來越增長。如期而至的“銀發(fā)浪潮”使社會保障面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的過程中，開拓了更為廣闊的老齡化產(chǎn)業(yè)的市場。特別是在時(shí)刻保持先進(jìn)性與逐步健全的社會保障制度的影響之下，大大地提升了老年人的綜合購買水平。

二是健康產(chǎn)業(yè)。不斷提升的人們生活水平與老齡化進(jìn)程為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。這條產(chǎn)業(yè)鏈非常長，其中涵蓋沒有污染的農(nóng)產(chǎn)品種植、保健、飲食、養(yǎng)生、配送和物流等，以及以中醫(yī)與養(yǎng)生作為中心的治療行業(yè)。

三是大大地增多養(yǎng)老服務(wù)需求。老年產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵事項(xiàng)是養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)也屬于當(dāng)今最容易受到老年人喜愛與社會需求量最大的服務(wù)行業(yè)。老年人的特殊需求體現(xiàn)在老年人衣、食、住、行的一系列方面。他們迫切要求舒適化、保健化、方便化的消費(fèi)方式。其中，保健化：在食品上，老年人身體的不少機(jī)能業(yè)已退化，脫落的牙齒導(dǎo)致難以完全地咀嚼食物，他們迫切需要高纖維、低脂肪、低熱量、高蛋白、低鹽分的食品和藥膳食品。方便化：在吃上注重清潔、簡便，以及合理的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)。像是速凍點(diǎn)心、方便米飯、豆類、面條、小包裝食品、肉類，以及容易開啟的罐頭等方便化的食品；在穿上，老年人尤為重視便于穿脫、大方寬松、合體的衣服；在用上，老年人需求能夠自助應(yīng)用的輔助品。在日益提升的生活水平與發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)的影響之下，老年人的價(jià)值觀念與意識出現(xiàn)了改變，老年人越來越重視自身的穿戴，他們也注重服裝的樸素大方、美觀舒適、價(jià)廉物美、方便、保暖輕松等等，他們都在積極地轉(zhuǎn)變以往古板的穿戴打扮。為此，設(shè)計(jì)老年人的服務(wù)需要跟老年人的年齡特點(diǎn)相適應(yīng)，并且也可以有效地體現(xiàn)老年人的精神面貌特征。在不斷加速的老齡化進(jìn)程的影響下，養(yǎng)老房的需求也越來越增加，越來越多的老年人重視小區(qū)附近的環(huán)境，像是附近的公共衛(wèi)生設(shè)施、娛樂休閑活動(dòng)、便利的交通等等，為此，房地產(chǎn)商需要多多地注重這一系列的方面，注重建造一部分跟老年人居住相符合專業(yè)護(hù)理機(jī)構(gòu)、托老所、老年公寓等等，從而實(shí)現(xiàn)越來越增加的社會市場需求。

第二，老齡產(chǎn)業(yè)的投資主體應(yīng)當(dāng)多元性、服務(wù)隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)專業(yè)性、服務(wù)對象應(yīng)當(dāng)社會性、服務(wù)形式應(yīng)當(dāng)多樣性，進(jìn)而跟社會、經(jīng)濟(jì)、人口的協(xié)調(diào)發(fā)展的實(shí)際要求相符合。作為新鄉(xiāng)市而言，應(yīng)當(dāng)努力促進(jìn)發(fā)展老齡化產(chǎn)業(yè)，務(wù)必積極地開發(fā)與培育老齡市場，注重市場監(jiān)管、金融支持、政策扶持和引導(dǎo)、政府信息服務(wù)等，激勵(lì)在老齡產(chǎn)業(yè)當(dāng)中融入民間資本，以使社會養(yǎng)老服務(wù)的有效供給大大地增加，確保其逐漸地形成一種吸收資金、增加就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和健康發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。

策略兩條思路重視養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

新一屆的政府十分關(guān)注養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)尤其是養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。像是在新鄉(xiāng)市的市區(qū)、縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等都遍布了家政服務(wù)機(jī)構(gòu)，盡管有著較多類別的服務(wù)項(xiàng)目，可是依然具備廣闊的發(fā)展空間，能夠有效地挖掘和對市場進(jìn)行細(xì)分。在日益加速的老齡化的影響之下，我國以后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大主題就是發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，并且會提供細(xì)分產(chǎn)業(yè)跟產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性時(shí)機(jī)。由投資思路上而言，具備兩條，一是由需求端受益于養(yǎng)老需求增加與老齡人口增加的細(xì)分公司與行業(yè)：老年人娛樂休閑行業(yè)、老年人平時(shí)消費(fèi)的行業(yè)、老年人的保健醫(yī)療行業(yè)、資產(chǎn)管理與壽險(xiǎn)等行業(yè)，以及涵蓋殯葬、養(yǎng)老地產(chǎn)的養(yǎng)老服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施等都具備非常廣闊的發(fā)展空間，相關(guān)標(biāo)的有望從中受益；二是由供給端而言，老齡化的進(jìn)程使上行勞動(dòng)力成本的過程加速，如此一來，通過機(jī)械方式取代人工為特點(diǎn)的自動(dòng)化機(jī)械領(lǐng)域會獲得非常大的好處。

作為我國社會問題的人口老齡化而催生的老年產(chǎn)業(yè)屬于福利性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠使社會的一系列問題解決，進(jìn)而可以獲得政府資金與政策的引導(dǎo)、扶持。為此，需要實(shí)施以政府部分作為主導(dǎo)的多層次、社會性、市場性產(chǎn)業(yè)模式，激勵(lì)社會各方積極地參與投資老年產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而使市場機(jī)制引入，確保老年產(chǎn)業(yè)生命力的持續(xù)發(fā)展。撲面而至的老年產(chǎn)業(yè)給企業(yè)以及政府部門提出了新型的商機(jī)與挑戰(zhàn)。

在黨的十八大報(bào)告會議上，提出了社會發(fā)展的目標(biāo)，即至2020年的時(shí)候全面建成小康社會，描繪了“美麗中國”、“小康中國”，以及“幸福中國”的美好愿景，闡明了“積極應(yīng)對人口老齡化的現(xiàn)象以及注重老齡服務(wù)產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的發(fā)展”，以使“學(xué)有所教，病有所醫(yī)、勞有所得、老有所養(yǎng)、住有所居”？的需求實(shí)現(xiàn)。而要想實(shí)現(xiàn)以上的發(fā)展目標(biāo)，就務(wù)必對社會老齡化碰到的一系列問題進(jìn)行有效地解決，以使老年人的幸福指數(shù)提升。而政府部門應(yīng)當(dāng)持續(xù)地健全社會養(yǎng)老體系，并且，應(yīng)當(dāng)依賴于政府部分的支持與政策扶持，積極地動(dòng)員全社會，最終為發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)帶來良好的發(fā)展環(huán)境。