從Harry Winston的Opus14 發(fā)布看瑞士鐘表的營銷和創(chuàng)新

從Harry Winston的Opus14 發(fā)布看瑞士鐘表的營銷和創(chuàng)新

王雷國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心副研究員資深鐘表撰稿人

在2015年的10月最轟動的鐘表新聞莫過于Harry Winston發(fā)布了Opus系列第14號作品。Harry Winston的Opus系列歷史可以追溯到2001年。Opus1 由當(dāng)時Harry Winston品牌稀有腕表CEO，現(xiàn)在MB&F的老板Maximilian B üsser和如今聲名鵲起的Francois-Paul Journe共同推出。Opus系列同世界上最獨特而有才華的獨立制表師合作生產(chǎn)腕表，今年的Opus14是由設(shè)計師Franck Orny和Johnny Girardin推出，巨大50mm白金表殼，是前所未有的可變換表盤的兩地時GMT功能腕表。

收購了Harry Winston公司的Swatch集團(tuán)對于發(fā)布這款腕表極為重視，特別選在德國著名的溫泉度假勝地巴登巴登。把世界各地的鐘表媒體人邀請到那里盛情款待，舉行了盛大的發(fā)布儀式，包括老爺車的環(huán)城巡游等一系列活動。僅中國大陸就有4位媒體人受邀參加此次活動。

而這一切都是為了一款只生產(chǎn)50只的手表產(chǎn)品，這款腕表工價42.8萬瑞郎，總計產(chǎn)品的價值為2140萬瑞郎，約合1.3億人民幣。但保守估計此次發(fā)布活動的花費就在2000萬元，以產(chǎn)品價格的六分之一來做宣傳真是大手筆。而與之相對應(yīng)的Opus14的發(fā)布成為轟動世界的新聞，這里真是由衷欽佩瑞士鐘表行業(yè)的厲害。

瑞士人作鐘表生意是如此的成功，在世界上最大城市最好商業(yè)區(qū)不論香港銅鑼灣的羅素街、德國菩提樹大街、紐約第五大道，巴黎等最好位置的商鋪基本都是銷售瑞士高端鐘表的。這些做生意、做產(chǎn)品、做宣傳的高明，實在值得我國鐘表產(chǎn)業(yè)界的思考和學(xué)習(xí)。

馮友蘭先生在其偉大著作《中國哲學(xué)簡史》中談到中西方的不同，中華民族以農(nóng)業(yè)為生。社會、經(jīng)濟(jì)思想中，有所謂的“本”“末”之別?！氨尽敝皋r(nóng)業(yè)，“末”指商業(yè)。從事末作的人，即商人，因此都受到輕視。社會有四個傳統(tǒng)的階級，即士、農(nóng)、工、商，商是其中最后最下的一個。而西方則是商業(yè)文明，商人“他們慣于變化，不怕新奇。相反，為了暢銷其貨物，他們必須鼓勵制造貨物的工藝創(chuàng)新?！敝v的是如此的精確到位，瑞士鐘表的正是靠的不斷成功的市場營銷以及工藝創(chuàng)新稱霸市場。

此次Opus14的技術(shù)創(chuàng)新，也是很有意思。如此轟動Opus14實現(xiàn)的功能，簡單說就是如同多碟CD的換盤，在表盤左側(cè)有三擋，分別是日歷、GMT兩地時和一個定制的表盤，撥到特定的檔。再按動表盤4點位的按鈕，就會推出相應(yīng)的小表盤到表盤點位，并開始運轉(zhuǎn)。是非常新穎而從未見的功能。

要實現(xiàn)這樣的功能要做到兩步，一是可以按需推出需要的表盤，二是在指定的2點位置的表盤，可以顯示不同時間內(nèi)容。這項設(shè)計的原創(chuàng)度很高，之前兩位為萬寶龍設(shè)計了同樣當(dāng)年很轟動的Metamorphosis迭變表，做到的是第二步變換表盤，變換后指針根據(jù)新的表盤指示新的內(nèi)容。

Opus14的設(shè)計師Franck Orny和Johnny Girardin

Opus14發(fā)布會現(xiàn)場活動

Opus14還可以換擋推出新的表盤，新的表盤指示新的時間內(nèi)容?？梢哉f相比之前的設(shè)計更進(jìn)了一步。為實現(xiàn)這一功能，設(shè)計師Franck Orny和Johnny Girardin簡化了雅典表的著名設(shè)計大師Ludwig Oechslin在1998年10月9日申請的瑞士專利CH692528。之前這件專利設(shè)計中設(shè)計了一種可以在表盤可以旋轉(zhuǎn)變換位置的圓盤搭配指針，來實現(xiàn)星期的指示。新的設(shè)計簡化了之前設(shè)計的結(jié)構(gòu)，讓圓盤位置可以按需變換和設(shè)置。由此可見瑞士鐘表的越做越精都是站在巨人的肩膀上，不斷前進(jìn)。為變換推出新的表盤設(shè)計，申請了歐洲專利EP2254007。

Opus14表盤變換歐洲專利EP2254007

Opus14表盤變換歐洲專利EP2254007

新表盤到達(dá)預(yù)定位置，使用同一指針依靠表盤變化指示不同時間信息，則申請了瑞士專利CH700664，發(fā)明人ORNY FRANCK-CHARLES-CYRIL 和GIRARDIN JOHNNY FREDERIC，專利權(quán)人TELOS WATCH SA，這件專利申請于2009年3月25日。表款具有第一表盤（2）顯示第一種時間信息，對應(yīng)第一中心軸（3），第二表盤（8）顯示第二種時間信息，兩種時間信息相互關(guān)聯(lián)。顯示裝置包括第一指針（10）圍繞第一中心軸（3）轉(zhuǎn)動，第一表盤（2）顯示第一時間信息，第二表盤顯示第二時間信息。用兩位設(shè)計師的話，這項設(shè)計很了不起是第一次實現(xiàn)在同一位置實現(xiàn)不同功能的顯示。

使用同一指針依靠表盤變化指示不同時間信息的瑞士專利CH700664