紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)媒介融合的實(shí)踐現(xiàn)狀、特點(diǎn)及問題分析*

■ 孫平 張國飛

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)媒介融合的實(shí)踐現(xiàn)狀、特點(diǎn)及問題分析*

■ 孫平 張國飛

當(dāng)前，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的媒介融合實(shí)踐主要體現(xiàn)于內(nèi)容融合、渠道融合和終端融合三種形式。但由于受到制度梗阻、政策滯后、產(chǎn)業(yè)乏力等因素的影響，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)媒介融合實(shí)踐呈現(xiàn)出一些特點(diǎn)，也存在一些問題。本文在梳理多樣的紀(jì)錄片媒介融合實(shí)踐基礎(chǔ)上，嘗試提出紀(jì)錄片這一片種的獨(dú)特之處，并找到其目前存在的問題。

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)；媒介融合；融合模式

媒介融合已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)設(shè)背景，這一趨勢給影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來良機(jī)。作為影視產(chǎn)品類型之一的紀(jì)錄片也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，即以“融合”為突破口，在行政和市場雙重推動(dòng)下，加速完成市場和資源重組，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

一、紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)媒介融合實(shí)踐的現(xiàn)狀

與其他影視產(chǎn)品類型一樣，隨著視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紀(jì)錄片也開始了媒介融合實(shí)踐，通過梳理可以發(fā)現(xiàn)其實(shí)踐目前從三個(gè)維度展開。

1.內(nèi)容融合維度實(shí)踐

不同媒介產(chǎn)品內(nèi)容之間的壁壘因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而趨于消失，內(nèi)容生產(chǎn)逐漸走向融合。

首先，紀(jì)錄片多媒體融合性呈現(xiàn)。文字、聲音、圖片、圖像，這四個(gè)基本物理形態(tài)對于媒介融合之后的紀(jì)錄片而言同其他影視產(chǎn)品一樣，可以自由地抽取。目前這一層面的融合主要體現(xiàn)為視頻網(wǎng)站等新媒體中紀(jì)錄片的播放、網(wǎng)絡(luò)電臺中紀(jì)錄片音頻呈現(xiàn)、紀(jì)錄片衍生圖書中文字和圖片的呈現(xiàn)等。

其次，衍生紀(jì)錄片日漸增多。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，電影、電視劇、廣告都流向網(wǎng)絡(luò)平臺，其衍生的紀(jì)實(shí)類影視產(chǎn)品也成為產(chǎn)業(yè)鏈延伸的一種形式。影視劇套拍紀(jì)錄片現(xiàn)在幾乎伴隨著所有影視劇同期推出；像《爸爸去哪兒》《中國好聲音》這類知名娛樂、真人秀節(jié)目套拍紀(jì)錄片也大量出現(xiàn)；企業(yè)定制的微紀(jì)錄片成為新的植入營銷手段。

2.渠道融合維度實(shí)踐

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳播渠道成為爭奪的焦點(diǎn)。傳播渠道的融合指原來不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品傳播信道的融合與互聯(lián)互通。渠道融合貫穿于傳媒內(nèi)容生產(chǎn)、傳播甚至推廣營銷的全過程，通過這種融合，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)雙贏。

首先，視頻播出渠道融合。由于存在形態(tài)的原因，紀(jì)錄片在媒介融合實(shí)踐中最常見的模式就是視頻播出渠道的融合，這主要體現(xiàn)在電影、電視紀(jì)錄片輸入網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站反而向電影院、電視臺輸出紀(jì)錄片，還有向其他新媒體輸出等等。

其次，生產(chǎn)渠道融合。這主要體現(xiàn)于利用網(wǎng)絡(luò)渠道對紀(jì)錄片項(xiàng)目的生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行推進(jìn)，當(dāng)前主要的形式有網(wǎng)絡(luò)征集創(chuàng)作素材及意見、網(wǎng)絡(luò)組建制片團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)眾籌模式融資、電視臺直接為網(wǎng)站制作等形式。

再次，營銷推廣渠道融合。這是指紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)利用網(wǎng)絡(luò)平臺對其項(xiàng)目進(jìn)行宣傳推介。目前常見的形式有網(wǎng)頁等手段推廣紀(jì)錄片，微博、博客推廣紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣紀(jì)錄片，微信公眾號推廣紀(jì)錄片等等。

最后，產(chǎn)業(yè)化綜合渠道融合實(shí)踐。由于媒介融合的加劇，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在新媒體加入之后，其格局發(fā)生重大變化，很多傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體開始嘗試聯(lián)合向產(chǎn)業(yè)化平臺發(fā)展，比如鳳凰衛(wèi)視和鳳凰視頻首次利用網(wǎng)絡(luò)平臺主辦了“鳳凰紀(jì)錄片大獎(jiǎng)”；中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)建立了網(wǎng)上交易平臺；作為綜合產(chǎn)業(yè)運(yùn)營平臺的中國紀(jì)錄片網(wǎng)上線等。這些機(jī)構(gòu)都在嘗試產(chǎn)業(yè)政策發(fā)布、題材集納、創(chuàng)作生產(chǎn)、推介展示、傳播推廣、融資交易、人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)研究等多項(xiàng)功能。

3.終端融合維度的實(shí)踐

對于紀(jì)錄片這一影視產(chǎn)品類型而言，其接收終端在硬件設(shè)備上是從屬于新型視頻接收終端的。媒介融合下視頻接收終端主要有IPTV終端、互聯(lián)網(wǎng)電視、PC、平板電腦、手機(jī)、公交電視、戶外電視等。

早在2012年，愛奇藝就推出了第三方應(yīng)用程序（App）——“愛奇藝紀(jì)錄片”，支持13個(gè)不同品牌的平板電腦用戶下載使用。在國內(nèi)，已經(jīng)推出的移動(dòng)紀(jì)錄片平臺主要還有“樂看紀(jì)錄片”“DOCO熱紀(jì)錄”等。除客戶端上對紀(jì)錄片內(nèi)容的重點(diǎn)打造，其他各視頻網(wǎng)站都推出了移動(dòng)客戶端App，其中均包括紀(jì)錄片內(nèi)容。

紀(jì)錄片的傳播需要實(shí)施多終端戰(zhàn)略，為其傳播尋找便捷化、多樣化的接收方式，也可以實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片資源的多次開發(fā)。融合型終端已經(jīng)成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，這為未來紀(jì)錄片贏利模式的多元化做好了準(zhǔn)備。

二、紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)媒介融合實(shí)踐的特點(diǎn)

1.與其他類型影視產(chǎn)品趨同

2009年2月，搜狐“高清影視劇”頻道上線，向用戶提供正版高清電影、電視劇、綜藝節(jié)目。同年8月，搜狐視頻“紀(jì)錄片”頻道創(chuàng)建。紀(jì)錄片上線速度與其他影視產(chǎn)品類型如電視劇、電影、綜藝節(jié)目、動(dòng)漫趨同。除了視頻網(wǎng)站這種主要的媒介渠道融合形式，其他的微博、微信等渠道也迅速地被紀(jì)錄片制播機(jī)構(gòu)和紀(jì)錄片從業(yè)者、愛好者所使用。

2010年10月，微電影《老男孩》首映。之后，經(jīng)過短短一年的時(shí)間，微電影從無明星、無名導(dǎo)、無名編的草根產(chǎn)品迅速發(fā)展成明星、名導(dǎo)、名編劇都熱衷參與的新型影視產(chǎn)品。微紀(jì)錄片也隨之同步出現(xiàn)。2010年，鳳凰視頻首先推出了“微紀(jì)錄片”概念，5分鐘至25分鐘時(shí)長的紀(jì)錄片除了具有紀(jì)錄片本身的真實(shí)、權(quán)威等特點(diǎn)外，更符合當(dāng)前受眾信息需求習(xí)慣。其為企業(yè)量身訂做的微紀(jì)錄片更是探索了紀(jì)錄片新的盈利模式。

2010年起，熱播電視劇、電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格迅速飆升，視頻網(wǎng)站開始了節(jié)目“自制”的探索。愛奇藝最早嘗試做網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，打造了《愛go了沒》《以德服人》《青春那些事兒》等自制綜藝節(jié)目；優(yōu)酷網(wǎng)為高曉松量身打造的《曉說》，是中國第一檔全自由發(fā)揮的歷史知識類脫口秀節(jié)目；土豆上線了益智類綜藝節(jié)目《明星斗地主》；搜狐視頻于2012年10月推出的《屌絲男士》第一季曾一度占據(jù)網(wǎng)站電視劇排行榜之首。與這些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目類型幾乎同步，網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片也開始出現(xiàn)。2011年，搜狐視頻大型日播紀(jì)錄片欄目《大視野》正式上線開播，這是中國在線視頻網(wǎng)站首檔原創(chuàng)自制紀(jì)錄片欄目。之后，愛奇藝視頻、鳳凰視頻、優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站都推出了自制紀(jì)錄片。2013年優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)手“極限情侶”張昕宇、梁紅打造的紀(jì)錄片《侶行》點(diǎn)擊率過億。

從渠道的利用、形態(tài)的變化、生產(chǎn)的模式來看，紀(jì)錄片媒介融合實(shí)踐與電視劇、電影、綜藝節(jié)目等品類幾乎是同步進(jìn)行，只是由于紀(jì)錄片受眾群相對較小，引起的關(guān)注并不像其他品類那樣強(qiáng)烈。

2.商業(yè)視頻網(wǎng)站類紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)主體表現(xiàn)積極

從互聯(lián)網(wǎng)誕生到媒介融合加劇，在數(shù)字技術(shù)的支持下，紀(jì)錄片像影視劇一樣從傳統(tǒng)電視媒體和影院中走出來，與網(wǎng)絡(luò)媒體迅速結(jié)合。由于具備較為完全的商業(yè)屬性，加上互聯(lián)網(wǎng)具有的“長尾”效應(yīng)，商業(yè)視頻網(wǎng)站向幾乎所有類型的影視產(chǎn)品張開了懷抱，紀(jì)錄片也身在其中。

2009年以來，搜狐視頻、愛奇藝視頻、網(wǎng)易視頻、樂視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、酷6網(wǎng)等視頻網(wǎng)站都開通了紀(jì)錄片頻道，2013年土豆紀(jì)實(shí)頻道、新浪紀(jì)錄片頻道也已開通。這些商業(yè)視頻網(wǎng)站幾乎都與國際國內(nèi)知名紀(jì)錄片供應(yīng)商建立合作關(guān)系；能夠提供大量的經(jīng)過初步分類的紀(jì)錄片在線視頻；嘗試推出自制紀(jì)錄片反向輸出的傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)以及其他新媒體。以搜狐視頻紀(jì)錄片頻道和愛奇藝紀(jì)錄片頻道為代表的商業(yè)視頻網(wǎng)站積極參與紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各種活動(dòng)，以確立身份和樹立品牌。2012年，搜狐紀(jì)錄片頻道支持了廣州紀(jì)錄片節(jié)及第十八屆中國紀(jì)錄片年會(huì)；2013年，愛奇藝在中國國際紀(jì)錄片節(jié)上成為首席官方合作網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，舉辦了主題論壇；2011—2013年，愛奇藝成為中國紀(jì)錄片研究中心舉辦的“中國紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)”合作媒體。這一系列公關(guān)活動(dòng)足以證明，商業(yè)視頻網(wǎng)站類產(chǎn)業(yè)主體十分看重紀(jì)錄片所負(fù)載的商業(yè)價(jià)值，并希望成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中的重要力量。

3.播出渠道融合為主要融合模式

在視頻播出渠道融合、生產(chǎn)渠道融合、營銷推廣渠道融合、產(chǎn)業(yè)化綜合渠道融合這幾類中，最主要的融合形式是播出渠道融合，即電視、電影紀(jì)錄片向視頻網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體直接輸出，或者新媒體直接引入電視紀(jì)錄片欄目，根據(jù)電視節(jié)目的進(jìn)展實(shí)時(shí)更新。紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)渠道重新獲得了更多關(guān)注，單片出現(xiàn)上千萬的點(diǎn)擊率比較常見。

三、紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)媒介融合實(shí)踐中的問題與缺陷

媒介融合是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機(jī)，也是其快速成熟的突破口，但是我國媒介融合的整體實(shí)踐還處于探索階段，尚未進(jìn)入媒介大融合的高級階段。紀(jì)錄片和其他品類的影視節(jié)目一樣只能在現(xiàn)有的媒介融合階段進(jìn)行各種自發(fā)的、初步的、淺層的摸索，加上紀(jì)錄片自身市場化的速度落后于電影、電視劇、真人秀等其他類節(jié)目，產(chǎn)業(yè)鏈一直處于斷裂的狀態(tài)，所以紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在媒介融合實(shí)踐中存在著諸多問題與缺陷，阻礙著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更為快速的發(fā)展。

1.停留在初級層次的戰(zhàn)術(shù)性融合

戰(zhàn)術(shù)性融合（Convergence of Media Tactics）是傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視、雜志）與新媒體（互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)）之間在內(nèi)容和營銷領(lǐng)域的互動(dòng)與合作。①這種融合并不涉及媒體所有權(quán)合并，而是屬于比較淺層次的融合，因此稱之為“媒體互動(dòng)”更為準(zhǔn)確。②

從當(dāng)前紀(jì)錄片的融合實(shí)踐看，渠道融合是主要的形式，達(dá)成這種模式的基本手段就是各電視臺將紀(jì)錄片或紀(jì)錄片欄目網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)直接出讓或出售給各類有視頻播放功能的網(wǎng)站，這樣紀(jì)錄片能夠繼續(xù)擴(kuò)大影響并逐步實(shí)現(xiàn)再次盈利，網(wǎng)站也能夠滿足更多受眾的收看需求。這就屬于媒介融合中淺層次的戰(zhàn)術(shù)性融合階段。

“通過所有權(quán)的合并，媒體融合將進(jìn)入更深的層次，那就是組織結(jié)構(gòu)性融合（Structural Convergence of Media Organization）”③。“組織結(jié)構(gòu)性融合的特點(diǎn)是一個(gè)傳媒公司或者集團(tuán)同時(shí)擁有報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體形式，各媒體之間在統(tǒng)一的目標(biāo)下最大程度地實(shí)現(xiàn)資源的共享、開發(fā)與整合，各媒體平臺協(xié)同運(yùn)作，使媒體公司或集團(tuán)產(chǎn)生1＋1＋1＞3的效果?！雹?/p>

就我國當(dāng)前的管理機(jī)構(gòu)而言，同時(shí)管控電視、廣播、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)站的情況已經(jīng)很常見，但這些媒體大多各自為政，缺少真正的互通互融。同時(shí)，由于電視臺的自辦網(wǎng)站也因其國有性質(zhì)而不必參與像商業(yè)網(wǎng)站那樣殘酷的市場競爭，在集團(tuán)中具有“圈地新媒體”“服務(wù)電視臺”的附屬性質(zhì)，缺乏新媒體思維。所以，除了上海、湖南廣電集團(tuán)等少數(shù)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性資產(chǎn)剝離、走在市場化前沿的廣電集團(tuán)外，大部分廣電集團(tuán)即便是有媒介融合的架構(gòu)，也僅僅停留于戰(zhàn)術(shù)性融合層面。傳統(tǒng)媒體和商業(yè)化運(yùn)營的視頻網(wǎng)站之間組織性融合暫時(shí)不可能實(shí)現(xiàn)。涉及紀(jì)錄片層面，由于紀(jì)錄片不像電視劇和真人秀、綜藝節(jié)目那樣制播分離機(jī)制比較成熟，電視臺自制自播的情況更為普遍，所以其媒介融合實(shí)踐更典型地停留于媒介融合的初級階段，即戰(zhàn)術(shù)性融合階段。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)跨媒介、跨地區(qū)、跨所有制的兼并和重組、進(jìn)一步從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營向資本運(yùn)營轉(zhuǎn)變、從內(nèi)生性增長向外延型擴(kuò)展轉(zhuǎn)變，構(gòu)造運(yùn)行新機(jī)制和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新框架，這對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化會(huì)形成巨大的驅(qū)動(dòng)作用，這種融合才是真正的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)層面的、高層次的融合。

2.內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在省市級電視頻道中，紀(jì)錄片欄目存在明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象?！皯乙芍L(fēng)繼續(xù)蔓延，社會(huì)類與歷史類欄目數(shù)量也居高不下，重復(fù)、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，觀點(diǎn)、內(nèi)容、視角居然都‘不謀而合’。”⑤互聯(lián)網(wǎng)能實(shí)現(xiàn)海量存儲，很多紀(jì)錄片欄目為了擴(kuò)大影響力，紛紛選擇互聯(lián)網(wǎng)作為重要平臺，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)也樂于迎合紀(jì)錄片受眾，用較小的投資換回批量的紀(jì)錄片資源。由于視頻網(wǎng)站往往打包購片，網(wǎng)站間資源大同小異。用戶可以在多個(gè)網(wǎng)站上看到同一部紀(jì)錄片的現(xiàn)象十分普遍，這導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)播出的紀(jì)錄片，尤其是欄目類紀(jì)錄片存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，見下表。

主要視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片頻道合作方及引進(jìn)電視欄目表⑥

3.融合式紀(jì)錄片產(chǎn)品盈利模式模糊

視頻網(wǎng)站興起之后，出現(xiàn)了兩種盈利模式：一種是產(chǎn)生于美國的HULU模式，這種模式是購買網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，以視頻點(diǎn)播方式提高瀏覽量，以頁面廣告作為主要盈利渠道；另一種是點(diǎn)播付費(fèi)的盈利模式。在我國HULU模式比較常見，這是目前受眾不能大范圍接受付費(fèi)模式背景下的現(xiàn)實(shí)選擇。

愛奇藝紀(jì)錄片頻道、搜狐視頻、優(yōu)酷紀(jì)錄片等主要通過HULU模式進(jìn)行運(yùn)營，即購買正版高清影片版權(quán)并免費(fèi)提供給用戶觀看，通過廣告收入支撐網(wǎng)站運(yùn)營。可見，廣告是視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片頻道最主要的收入來源。

視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片頻道的廣告盈利情況雖然較前幾年有所好轉(zhuǎn)，但成本依然很高，廣告市場規(guī)模偏小，依然普遍處于虧損運(yùn)營狀態(tài)，紀(jì)錄片行業(yè)的良好發(fā)展勢頭并未給新媒體帶來真金白銀的明顯利潤增長。⑦優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、愛奇藝紀(jì)錄片頻道都開始嘗試會(huì)員制和個(gè)人付費(fèi)模式，但還處于嘗試探索階段并未成為主流。主要原因是：從內(nèi)容上看，紀(jì)錄片相對于影視劇、綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目依舊是小眾類型；網(wǎng)站缺乏足夠有震撼力的獨(dú)家資源吸引付費(fèi)；電視媒體及視頻網(wǎng)站長期的免費(fèi)收看模式也使受眾很難在短時(shí)間內(nèi)接受付費(fèi)點(diǎn)播模式。

商業(yè)定制也是一種盈利模式，很多視頻網(wǎng)站開始嘗試。比如愛奇藝與榮威共同推出大型高端定制紀(jì)錄片《夢回滇緬》、與尊尼獲加品牌合作的《語路》微紀(jì)錄片系列；鳳凰視頻的商業(yè)定制微紀(jì)錄片等等。雖然這類紀(jì)錄片規(guī)模并不大，但這種模式已經(jīng)受到越來越多廣告主的青睞。然而這種模式的傳播效果有待進(jìn)一步驗(yàn)證和研究。

4.融合式營銷意識不足

目前，我國紀(jì)錄片雖然在渠道融合層面的實(shí)踐已經(jīng)十分普遍，但對于融合后的營銷卻缺少系統(tǒng)性的探索。對于傳統(tǒng)電影、電視媒體而言，其拍攝的紀(jì)錄片并沒有營銷壓力，能夠播出即可，長期未按市場機(jī)制運(yùn)營，這導(dǎo)致紀(jì)錄片在國內(nèi)營銷的意識不足、觀念落后。當(dāng)前，紀(jì)錄片營銷雖然已起步，但發(fā)展比較緩慢。紀(jì)錄片專業(yè)營銷公司尚未出現(xiàn)，缺少系統(tǒng)規(guī)范的市場營銷規(guī)則和行業(yè)機(jī)制。紀(jì)錄片在營銷手段和營銷方法上缺乏創(chuàng)新，在營銷渠道上缺乏拓展，在合作模式上缺少探索。⑧

比較成熟的影視劇、綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目整合營銷實(shí)踐已經(jīng)能夠充分地利用融合渠道及豐富的營銷手段、方法進(jìn)行全媒體營銷，而紀(jì)錄片的融合式推廣基本上處于在電視上播個(gè)片花或在電視報(bào)上做個(gè)介紹，或者在網(wǎng)站上把視頻截圖置頂推薦或者由各種相關(guān)微博微信做個(gè)預(yù)報(bào)或推薦，整體上處于零散、偶然、消極的狀態(tài)。將電影、傳統(tǒng)電視、新媒體整合在一起的紀(jì)錄片營銷案例尚不多見。

5.媒介融合實(shí)踐整體較為薄弱

除了視頻網(wǎng)站，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視當(dāng)中紀(jì)錄片的播放僅停留于渠道的提供，內(nèi)容建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于商業(yè)視頻網(wǎng)站，這歸因于此類新媒體建設(shè)主要由傳統(tǒng)電視媒體機(jī)構(gòu)所把控，內(nèi)容建設(shè)必然依附于傳統(tǒng)媒體。例如，從IPTV的存儲來看，現(xiàn)存的紀(jì)錄片主要以傳統(tǒng)電視欄目的形式引入，如《真實(shí)25小時(shí)》《國家地理》《檔案》《往事》《傳奇》等等，雖然不同區(qū)域引入欄目和運(yùn)營機(jī)構(gòu)的合作方有直接關(guān)系，但欄目基本上來源于傳統(tǒng)電視臺。

以上新媒體紀(jì)錄片存儲量較少、分類也欠規(guī)范。比如，北京IPTV的紀(jì)錄片的存儲量雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一些二線城市IPTV的存儲量，但檢索起來比較困難，沒有進(jìn)行精細(xì)和規(guī)范化分類，單片和欄目混雜在一起，還充斥著很多非紀(jì)錄片資源。這說明除互聯(lián)網(wǎng)外，其它新媒體媒介融合實(shí)踐還十分薄弱。

四、結(jié)語

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的媒介融合實(shí)踐與其他影視產(chǎn)品類型一樣才剛剛開始，只有媒介融合的整體進(jìn)程不再受來自于制度、政策、產(chǎn)業(yè)方面的阻力制約，各類影視類型的媒介融合實(shí)踐才可能走向高層次的深度融合，因?yàn)檎吆彤a(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，紀(jì)錄片的媒介融合實(shí)踐將更加期待突破。

注釋：

①③ 宋昭勛：《新聞傳播學(xué)中convergence一詞溯源及其內(nèi)涵》，《現(xiàn)代傳播》，2006年第1期。

②④ 許穎：《互動(dòng)·整合·大融合——媒體融合的三個(gè)層次》，《國際新聞界》，2006年第7期。

⑤ 王樂：《“同質(zhì)化”成為紀(jì)錄片發(fā)展瓶頸》，《文匯報(bào)》，2012年4月18日。

⑥ 數(shù)據(jù)來源：2014年11月7日各大網(wǎng)站紀(jì)錄片頻道的不完全統(tǒng)計(jì)。

⑦ 張同道：《2013中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》，科學(xué)出版社2013年版，第158頁。

⑧ 何蘇六：《2012中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2012年版，第18頁。

（作者孫平系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在站博士后；張國飛系中央電視臺綜合頻道節(jié)目統(tǒng)籌部主任、主任編輯）

【責(zé)任編輯：張國濤】

*本文系河北省社科基金規(guī)劃項(xiàng)目“河北省紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號：HB14XW005）的研究成果。