藍田：實施品牌戰(zhàn)略擦亮“地理名片”

李 慶　王 梅

藍田：實施品牌戰(zhàn)略擦亮“地理名片”

李 慶王 梅

品牌就是效益，地理標(biāo)志保護產(chǎn)品必將成為藍田白皮松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的里程碑

近年來，陜西省西安市藍田縣政府以品牌推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，采取有力措施，推動藍田白皮松產(chǎn)業(yè)發(fā)展。前不久，藍田白皮松成為國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，這也是園林綠化苗木中全國首個地理標(biāo)志保護產(chǎn)品的樹種。

品牌就是效益。當(dāng)?shù)乩习傩找驗榘灼に?，生活發(fā)生了翻天覆地的變化，這一樹種也被當(dāng)?shù)厝诵蜗蟮乇扔鳛樽约业摹熬G色銀行”。

綠色樹種的“金字招牌”效應(yīng)

藍田縣輞川鎮(zhèn)，滿眼都是郁郁蔥蔥的白皮松,這些白皮松，已經(jīng)是當(dāng)?shù)卮迕裰赂坏淖畲螽a(chǎn)業(yè)。

藍田縣地處秦嶺山區(qū)與關(guān)中平原過渡帶，四季分明，光照充足，雨量充沛，晝夜溫差較大，非常適合白皮松的種植。而藍田白皮松以其種源優(yōu)良、葉色濃綠，成活率高，抗病性強等特點成為我國園林綠化的首選優(yōu)質(zhì)樹種之一，在國內(nèi)享有極高的知名度和廣闊的市場。

隨著現(xiàn)代城市生態(tài)環(huán)境保護不斷得到重視，白皮松以其四季常青，吸附塵土能力是普通樹種的好幾倍的優(yōu)良品質(zhì)，逐漸成為美化城市面貌的新寵樹種。

近幾年，得到市場肯定的這位“寵兒”，身價也扶搖直上。熟知市場行情的西安綠地白皮松苗木繁育基地總經(jīng)理安雙正介紹，“去年，株高3.5米至4米的白皮松苗是主銷產(chǎn)品，每株價格在3000元至3500元，比前一年上漲了500元。而同等高度的油松不過三五百元。究其原因，主要是白皮松生長速度過慢，一年生苗高僅3厘米至5厘米。因此白皮松比其他樹種貴了數(shù)倍。”

白皮松身價增長，讓當(dāng)?shù)卮迕駠L到了甜頭?！拔覀兇謇锕灿写迕?03戶，70%靠賣白皮松搬進了縣城，很多人都在縣城買房子和汽車?！陛y川鎮(zhèn)苜蓿溝村村民程選定坦言。

白皮松成為藍田當(dāng)?shù)氐摹敖鹱终信啤?，老百姓的生活質(zhì)量也因這個“綠色銀行”不斷提高。

白皮松小苗

白皮松

政府發(fā)力給“市場寵兒”披上保護外衣

盡管白皮松產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，但從長遠來看，苗木苗圃管理松散、價位持續(xù)走高偏離正常價值軌道、種植戶缺乏長遠規(guī)劃和精品意識及苗木經(jīng)紀人素質(zhì)參差不齊等已成為制約當(dāng)?shù)匕灼に煽沙掷m(xù)發(fā)展的重要因素。

藍田縣人大代表、政協(xié)委員、白皮松經(jīng)營戶等多次呼吁申報藍田白皮松地理標(biāo)志產(chǎn)品。目的就是通過規(guī)范，做強品牌，促進產(chǎn)業(yè)升級。2013年和2014年連續(xù)兩年，該縣政府工作報告均將藍田白皮松地理標(biāo)志產(chǎn)品保護申請工作作為年度重點工作任務(wù)。

同時，該縣每年邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，從土壤改良、施肥除草、良種繁育、病蟲防治等方面對種植戶進行培訓(xùn)指導(dǎo)。政府還建立了服務(wù)平臺，在資金和技術(shù)等方面進行協(xié)調(diào)，并利用互聯(lián)網(wǎng)提供苗木供求信息，擴大營銷網(wǎng)絡(luò)，培育產(chǎn)業(yè)營銷經(jīng)紀人，使白皮松產(chǎn)業(yè)走上現(xiàn)代化管理發(fā)展之路。

正式啟動地標(biāo)申請工作后，相關(guān)企業(yè)、產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶都熱情高漲，認真學(xué)習(xí)，按照要求進行種植和管理。大家都希望這一“市場的寵兒”借助品牌的力量，能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展。

目前，銷售旺季時白皮松苗木每天的成交量達近10萬株，藍田縣已成為全國最大的白皮松苗木繁育基地和交易市場。

地標(biāo)品牌助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟提質(zhì)增效

“地標(biāo)申請成功，對白皮松的含金量、附加值和海內(nèi)外知名度都是一個很大的提升?！卑搽p正說，“我們產(chǎn)品有了標(biāo)準，得到市場肯定，價格也會隨之穩(wěn)定上升，品質(zhì)有保障也讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶吃了定心丸！”

在推動品牌發(fā)展過程中，藍田縣以相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會和地理標(biāo)志為紐帶，一頭聯(lián)系生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶，推廣標(biāo)準化生產(chǎn)；一頭聯(lián)系市場，通過品牌帶動銷售。

為促使白皮松產(chǎn)業(yè)更有“質(zhì)量”地發(fā)展，縣政府也從以下幾方面入手加強監(jiān)管：一是成立監(jiān)管機構(gòu)。將成立藍田白皮松地理標(biāo)志保護產(chǎn)品管理辦公室，具體負責(zé)該產(chǎn)品的保護工作。二是制定管理辦法?？h政府即將出臺的《藍田白皮松地理標(biāo)志產(chǎn)品保護管理辦法》，為藍田白皮松地理標(biāo)志產(chǎn)品規(guī)范化發(fā)展提供政策依據(jù)。三是加大扶持力度。建立完善藍田白皮松標(biāo)準化技術(shù)推廣體系，積極研究、引進、推廣新技術(shù)，同時加大技術(shù)培訓(xùn)力度，鼓勵有規(guī)模、有實力的企業(yè)或個人申請使用地理標(biāo)志保護產(chǎn)品專用標(biāo)志。四是推行認證制度。建立苗木質(zhì)量檢驗技術(shù)隊伍，經(jīng)檢驗種源為本地優(yōu)生種源、產(chǎn)地為本地15年以上的藍田白皮松，方可使用地理標(biāo)志保護產(chǎn)品專用標(biāo)志。五是強化質(zhì)量監(jiān)督。嚴把質(zhì)量關(guān)口，完善監(jiān)督機制，依法嚴厲打擊假冒藍田白皮松地理標(biāo)志產(chǎn)品的行為。六是加強天然白皮松林的保護。禁止任何人和單位采挖、破壞白皮松天然林。

政府的重視，是藍田縣地理標(biāo)志產(chǎn)品保護工作實現(xiàn)突破的堅強后盾?！斑@種帶有明顯地域特征和歷史文化底蘊的產(chǎn)業(yè)符號，不僅代表了充分的市場認可、市場信譽和產(chǎn)品質(zhì)量的保障，也是帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的強大引擎?！蓖躔┱f，“地標(biāo)保護產(chǎn)品必將成為藍田白皮松產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的里程碑，也必將對縣域經(jīng)濟進一步發(fā)展和群眾增收致富起到極大的推動作用，藍田的經(jīng)濟發(fā)展需要這張名片?！?/p>