深圳：品牌打造質(zhì)量引擎

吳凡

深圳：品牌打造質(zhì)量引擎

吳凡

在企業(yè)品牌和行業(yè)品牌聯(lián)合助推下，深圳成為高科技之城、創(chuàng)新之都和人才高地，“深圳品牌”正與國(guó)際巨頭爭(zhēng)奪世界前沿陣地

一邊是華為、騰訊、光啟、華大、超多維等企業(yè)成為全球知曉的領(lǐng)跑品牌，一邊是服裝、內(nèi)衣、鐘表、家紡等傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌躍升的全新傳奇。作為改革創(chuàng)新的先鋒城市，深圳依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和優(yōu)良營(yíng)商環(huán)境，一大批企業(yè)品牌和行業(yè)品牌樹立了行業(yè)標(biāo)桿，并屢屢現(xiàn)身世界舞臺(tái)。

目前，“深圳品牌”蔚為大觀，累計(jì)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)103家，為首個(gè)突破百件的副省級(jí)城市。在企業(yè)品牌和行業(yè)品牌聯(lián)合助推下，深圳成為高科技之城、創(chuàng)新之都和人才高地，“深圳品牌”正與國(guó)際巨頭爭(zhēng)奪世界前沿陣地。

企業(yè)品牌回響全球市場(chǎng)

近年來(lái)，“BYD”這三個(gè)字母頻頻出現(xiàn)在歐美街頭。倫敦采購(gòu)的52輛純電動(dòng)出租車已從深圳漂洋過(guò)海，荷蘭弗里斯蘭街頭穿梭著6臺(tái)電動(dòng)大巴。它們都有“BYD”字眼，出自深圳民營(yíng)企業(yè)比亞迪。

時(shí)至今日，通信領(lǐng)域的華為、中興通訊，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的騰訊，新材料領(lǐng)域的光啟，光電子領(lǐng)域的超多維，基因測(cè)序領(lǐng)域的華大基因，金融領(lǐng)域的招商、平安，房地產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)科、金地，醫(yī)療器械領(lǐng)域的邁瑞、電視行業(yè)的創(chuàng)維、康佳等“深圳品牌”，紛紛進(jìn)軍全球市場(chǎng)與歐美品牌“掰手腕”。

比亞迪名揚(yáng)海外，是深圳品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。深圳品牌企業(yè)已成為行業(yè)領(lǐng)跑者和標(biāo)準(zhǔn)制訂者。索尼、東芝、宏碁、華碩等使用超多維的3D裸眼技術(shù)時(shí)，每生產(chǎn)一臺(tái)個(gè)人3D電腦必須預(yù)先支付約15美元，而這過(guò)去只發(fā)生在中國(guó)企業(yè)身上。這種逆轉(zhuǎn)，昭示超多維在立體顯示領(lǐng)域占領(lǐng)世界技術(shù)制高點(diǎn)，成為技術(shù)輸出方并掌握定價(jià)權(quán)。深圳光啟訂制出超材料行業(yè)的第一份標(biāo)準(zhǔn)，以平均每周申請(qǐng)25項(xiàng)專利的速度，被譽(yù)為中國(guó)的“蘋果”和“英特爾”。

帶著行業(yè)影響力，深圳龍頭企業(yè)以自有品牌“走出去”也形成新格局。華為、中興產(chǎn)品進(jìn)入全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，中集登機(jī)橋和集裝箱產(chǎn)量多年保持世界第一，邁瑞的監(jiān)護(hù)儀產(chǎn)品產(chǎn)值位居全球第三。

京基100大廈

行業(yè)品牌凸顯龍頭地位

瑞士鐘表、法國(guó)香水、意大利皮鞋、德國(guó)啤酒……在國(guó)際市場(chǎng)上，一個(gè)國(guó)家的行業(yè)品牌儼然已成為它的名片。在深圳，這種品牌效應(yīng)隨著“深圳品牌”的崛起也在全球擴(kuò)散，一大批行業(yè)品牌日漸凸顯其龍頭地位。

深圳行業(yè)品牌走俏海內(nèi)外。全球每4部手機(jī)就有1部出自深圳。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)前五強(qiáng)中，中興、華為、酷派等三家深企與三星、蘋果比肩而立。在這些企業(yè)背后，深圳從事通訊產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)的企業(yè)達(dá)1000多家，年生產(chǎn)手機(jī)3.1億部，產(chǎn)業(yè)配套率達(dá)99%，形成全球最大的智能終端制造基地。

無(wú)獨(dú)有偶，深圳鐘表、內(nèi)衣、服裝、電視、家紡、黃金珠寶等優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)制造業(yè)，不斷自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值，以自有品牌拓展市場(chǎng)，創(chuàng)造著從“代工”到“品牌”的傳奇，深圳手機(jī)、水貝珠寶、深圳家具、橫崗眼鏡、深圳女裝等成為業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)。

而在長(zhǎng)城、神舟、研祥等企業(yè)帶動(dòng)下，深圳涌現(xiàn)出計(jì)算機(jī)及外設(shè)生產(chǎn)及配套企業(yè)1500多家，去年全市生產(chǎn)微型電子計(jì)算機(jī)5228.56萬(wàn)臺(tái)。平板顯示、數(shù)字視聽、智能裝備等行業(yè)也因?yàn)槿A星光電、創(chuàng)維、中集等領(lǐng)軍的帶動(dòng)，成為全國(guó)乃至全球的重要研發(fā)制造基地。

城市品牌激活創(chuàng)新要素

步入質(zhì)量快車道的深圳，不斷深耕高科技領(lǐng)域，已成為國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、集聚性最強(qiáng)的城市之一。全球首條超材料生產(chǎn)線、國(guó)家基因庫(kù)等大型科研項(xiàng)目集體扎根于此，聚焦科研產(chǎn)業(yè)化的新型科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，在第四代移動(dòng)通訊、基因測(cè)序、超材料、新能源、高端芯片等技術(shù)領(lǐng)域，深圳高科技企業(yè)與國(guó)際巨頭正在爭(zhēng)搶世界前沿陣地，也把深圳的城市品牌擦得更亮。

深圳活躍著龐大的本土創(chuàng)新型群體，成為城市品牌的扎實(shí)基礎(chǔ)。今年上半年，深圳PCT國(guó)際專利申請(qǐng)量5261件，同比增長(zhǎng)41.2%，繼續(xù)居全國(guó)各大中城市之首。

在城市品牌和創(chuàng)業(yè)環(huán)境吸引下，深圳成為海內(nèi)外人才想來(lái)、能干、愿留的舞臺(tái)。20多歲的光啟理工研究院院長(zhǎng)劉若鵬，30歲的華大基因研究院負(fù)責(zé)人、中國(guó)科學(xué)院院士候選人王俊，以及認(rèn)定的數(shù)千名“孔雀計(jì)劃”團(tuán)隊(duì)和人才，謀劃并構(gòu)筑著深圳戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)。

城市品牌的樹立，激活了深圳創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的各種要素。從經(jīng)濟(jì)特區(qū)到高科技之城、創(chuàng)新之都、人才高地，“深圳品牌”為“深圳質(zhì)量”注入了新的活力，成為深圳企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的新銳力量，更是“深圳質(zhì)量”蓬勃發(fā)展的有力支撐。