網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象的傳播效應(yīng)及策略探討

廉祥麗

宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽宿州 234000

1 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象的內(nèi)涵

動(dòng)漫形象在動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫中占據(jù)著重要位置，通常情況下，人們或許無(wú)法想起某個(gè)動(dòng)漫作品的名稱，但是卻會(huì)在腦海中，印刻下那些深刻的角色形象，動(dòng)漫形象，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是通過(guò)性別、年齡、性格、相貌、職業(yè)等因素所進(jìn)行的形象塑造，這些形象的造型可能夸張，可能寫(xiě)實(shí)，也可能抽象，但大多都有著生動(dòng)有趣、特點(diǎn)鮮明的特點(diǎn)[1]。

2 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象的特征

無(wú)論是動(dòng)畫(huà)還是漫畫(huà)，都有一個(gè)或多個(gè)有著鮮明特色的形象。動(dòng)漫中的形象，是藝術(shù)從業(yè)人員利用繪畫(huà)或者其他造型藝術(shù)為主要表現(xiàn)手段，進(jìn)行設(shè)計(jì)的藝術(shù)形象。一般而言，成功的形象有著鮮明的人物特點(diǎn)，整體造型簡(jiǎn)練概括，且符合人們的審美需求。

2.1 形象設(shè)置

動(dòng)漫形象是動(dòng)漫設(shè)計(jì)的核心，它是藝術(shù)設(shè)計(jì)師將所設(shè)計(jì)的角色運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、游戲、漫畫(huà)等表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)過(guò)程。通常情況下，動(dòng)漫形象的設(shè)置，要注重人物角色有著自己的獨(dú)特個(gè)性，比如，性命、年齡、樣貌、衣著服飾等等。許多時(shí)候，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品在創(chuàng)作之前，要提前預(yù)定好角色，角色的設(shè)置是一部動(dòng)漫作品能否取得商業(yè)價(jià)值的重要因素，它也影響著利用動(dòng)漫元素為形象所衍生的相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品，能否取得商業(yè)價(jià)值。

2.2 表現(xiàn)手法

隨著各種先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為孕育并傳播動(dòng)漫形象的重要載體。在網(wǎng)絡(luò)中，常見(jiàn)的動(dòng)漫形象，比如，QQ聊天工具、微博論壇、電子郵件當(dāng)中跳躍的卡通形象等等。而在實(shí)際生活中，人們?cè)诹奶旃ぞ咧校渤３?huì)利用網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情，來(lái)進(jìn)行語(yǔ)言交流。倘若在人們無(wú)法面對(duì)面交流的時(shí)候，人們也可以利用一些面部表情或者動(dòng)畫(huà)當(dāng)中的動(dòng)漫形象，來(lái)表達(dá)自己的思想情感。通過(guò)利用動(dòng)漫形象進(jìn)行語(yǔ)言交流，為人們的生活增添了許多樂(lè)趣[2]。

3 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象傳播途徑及效應(yīng)

3.1 利用即時(shí)通信進(jìn)行傳播

即時(shí)通信作為一種軟件，方便用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行發(fā)送和接收，通過(guò)對(duì)這一通訊工具的使用，能夠?qū)崿F(xiàn)一對(duì)一或一對(duì)多的對(duì)話，且具有定向、即時(shí)及高效等特點(diǎn)。有關(guān)研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)的第一落腳點(diǎn)就是即時(shí)通信，占互聯(lián)網(wǎng)傳播的39.7%，且在2011年即時(shí)通信軟件的使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到41510萬(wàn)人，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)中即時(shí)通信的應(yīng)用率較高。目前，互聯(lián)網(wǎng)上流行的即時(shí)通信軟件包括QQ、YY語(yǔ)音、微信等，這些軟件均已成為人們交換意見(jiàn)、傳遞感情的重要方式。與此同時(shí)，即時(shí)通信的使用催生了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情的出現(xiàn)，并形成了具有特殊意義的網(wǎng)絡(luò)方言。這些網(wǎng)絡(luò)方言通過(guò)圖像、符號(hào)等形式表現(xiàn)出來(lái)，能夠表達(dá)情感意境，表達(dá)隱喻性及通義性。人們借助這些輔助語(yǔ)言，可以豐富自己所要表達(dá)的內(nèi)容，同時(shí)羞于語(yǔ)言表達(dá)的人，還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫表情式的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，來(lái)表達(dá)自己的所感所想。

3.2 利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行傳播

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也稱虛擬社區(qū)，虛擬社區(qū)形成于網(wǎng)絡(luò)空間，與現(xiàn)實(shí)生活存在較大差異。人們借助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行交流和溝通，對(duì)達(dá)成共識(shí)的人所組成的人際關(guān)系所體現(xiàn)出的社區(qū)聚合，即是虛擬社區(qū)的產(chǎn)生特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的環(huán)境下，人們將具有共同興趣愛(ài)好的組織在一起，形成統(tǒng)一的人際圈，方便大家對(duì)感興趣的話題進(jìn)行討論和交流。另外，不同的形象同時(shí)傳播時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播會(huì)產(chǎn)生正反饋效應(yīng)，虛擬社區(qū)將會(huì)更加引人注目，劣勢(shì)也就趨于邊緣化。

3.3 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播

3.3.1 全面系統(tǒng)的傳播

網(wǎng)絡(luò)的傳播需要一定的媒介工具，網(wǎng)站的建立為各種零散的信息提供了一個(gè)共享的平臺(tái)，這樣實(shí)現(xiàn)了資源的合理利用，這既是一個(gè)服務(wù)的平臺(tái)，也是一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，它相當(dāng)于起到一個(gè)整合信息的作用。比較常見(jiàn)的是個(gè)人和企業(yè)的平臺(tái)，動(dòng)漫在我國(guó)的歷史不是很悠久，是屬于一種外來(lái)的文化傳入，所以比較商業(yè)化的動(dòng)漫網(wǎng)站起步比較晚，發(fā)展的也比較緩慢，但是在近幾年，我國(guó)的動(dòng)漫網(wǎng)站逐漸增多，各大網(wǎng)絡(luò)公司都有自己的動(dòng)漫頻道，有的推出了相關(guān)的動(dòng)漫游戲供人們娛樂(lè)，加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速傳播，越來(lái)越多的人喜歡動(dòng)漫，使得動(dòng)漫的發(fā)展前景非常廣闊[3]。

3.3.2 品牌效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就是一個(gè)聚集信息的工具，在動(dòng)漫形象深入人心的同時(shí)，這樣就讓動(dòng)漫的形象成為一個(gè)品牌力量進(jìn)行傳播，動(dòng)漫網(wǎng)站在對(duì)動(dòng)漫形象進(jìn)行商標(biāo)化和品牌化打造的過(guò)程中，也成就了動(dòng)漫向一個(gè)更加有影響力的方向去發(fā)展，通過(guò)合理的宣傳交流，能很好的把動(dòng)漫的品牌力量進(jìn)行推廣。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的傳播性比較大，容易被不同層次的人們所接受，使其本身就具有很大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

3.4 軟件的傳播方式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越快，各種媒介工具得以廣泛的被應(yīng)用，普通媒體傳播的話題被不同的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擴(kuò)散，各種傳播信息中出現(xiàn)了互相交融的局面，微博、微信的普及式應(yīng)用更是一個(gè)人與人之間互相溝通，表達(dá)自我的平臺(tái)，在一定的范圍內(nèi)人們可以互相交流分享。很大程度上實(shí)現(xiàn)了全民互動(dòng)的場(chǎng)面，近幾年，微博、微信的使用用戶在逐年不斷的上升，不僅讓人們的生活豐富多彩，讓世界變得更小。這是一個(gè)復(fù)雜的傳播形式，存在著很多種信息，需要人們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)進(jìn)行辨別。

4 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象發(fā)展策略

4.1 整合傳播模式，全方位立體式傳播

傳統(tǒng)的平面式、單一化的傳播模式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代的發(fā)展，多種傳播模式的融合促生了一種全新的傳播系統(tǒng)，即立體式傳播。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象的傳播和發(fā)展，需要一個(gè)完善的傳播方案，需要全方位整合網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象的相關(guān)信息，需要對(duì)各類(lèi)媒體進(jìn)行優(yōu)化整合，從而實(shí)現(xiàn)將其有效的傳播到大眾的群體中的目的。在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象的傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫文化企業(yè)要能夠有針對(duì)性的對(duì)傳播媒體進(jìn)行選擇，并且要預(yù)估好媒體運(yùn)營(yíng)的成本，仔細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象的特點(diǎn)，同時(shí)要調(diào)研市場(chǎng)和受眾的實(shí)際需求，進(jìn)而開(kāi)展有感染力的、目標(biāo)性強(qiáng)的、覆蓋域廣的和到達(dá)率高的傳播。傳播媒體的種類(lèi)十分繁雜，且因其種類(lèi)的不同會(huì)產(chǎn)生諸多方面的差異。所以在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象傳播過(guò)程中，需要整合廣告、公關(guān)等多個(gè)渠道，并進(jìn)行立體包裝和推廣宣傳[4]。

4.2 把握時(shí)尚脈絡(luò)，延續(xù)動(dòng)漫形象生命力

靈動(dòng)鮮活的動(dòng)漫形象，能夠獲得大眾普遍的喜愛(ài)和追捧，例如，米老鼠和唐老鴨的形象，不僅僅是因?yàn)槠淠軌蚪o人們帶來(lái)歡樂(lè)，而是因?yàn)槠湫蜗髲母旧蟻?lái)看，具有能夠長(zhǎng)久延續(xù)的生命力。所以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象要盡可能做到生動(dòng)化的傳播，而要做到這一點(diǎn)，首先動(dòng)漫形象自身的定位必須要準(zhǔn)確，要有自身的獨(dú)特性。其次，動(dòng)漫形象需要放置到一個(gè)特定環(huán)境中，通過(guò)故事化的傳播，來(lái)增強(qiáng)其影響力，從而打開(kāi)市場(chǎng)。生動(dòng)傳播的特質(zhì)體現(xiàn)在，動(dòng)漫形象能夠超越自身，能讓受眾通過(guò)其形象挖掘出更深層次的其他內(nèi)容，也就是說(shuō)通過(guò)形象深化，使得動(dòng)漫形象成為一種文化符號(hào)或價(jià)值象征，并通過(guò)文化的傳播和價(jià)值的灌輸，最終對(duì)其受眾的現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生正面的、積極的影響。

4.3 進(jìn)行事件傳播，擴(kuò)大動(dòng)漫形象影響力

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象事件化傳播，是指通過(guò)一些有影響力的事件，將動(dòng)漫形象作為其中一個(gè)元素突出到廣大受眾面前，并通過(guò)傳統(tǒng)和新興媒體擴(kuò)大其影響力和傳播范圍。比如，2008年中國(guó)北京舉辦的第28屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集和設(shè)計(jì)誕生的“福娃”形象深入人心，其不僅成為諸多奧運(yùn)紀(jì)念品形象的藍(lán)本，還在奧運(yùn)會(huì)之后被制作成動(dòng)畫(huà)，廣泛傳播于電視和網(wǎng)絡(luò)媒體上。由此可見(jiàn)，通過(guò)事件化傳播，能夠有力的增進(jìn)受眾對(duì)動(dòng)漫形象的印象，并使得受眾對(duì)該形象形成忠誠(chéng)度，最終使得動(dòng)漫形象的影響最大化[5]。同時(shí)，也可以看出事件化傳播在這一過(guò)程中扮演著廣告宣傳、公關(guān)推廣和新聞傳播等多方面的角色，使得形象傳播和受眾關(guān)注的效果得到深度強(qiáng)化，進(jìn)而最大程度的提升網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象的價(jià)值。

5 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷創(chuàng)新，在整個(gè)文化娛樂(lè)方面具有一定的地位。傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，大量的動(dòng)漫作品通過(guò)傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行傳播，具體的動(dòng)漫形象的傳播速度較慢，傳播的方式也存在一定的弊端，動(dòng)漫形象的傳播范圍較小。在網(wǎng)絡(luò)迅速普及的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合，出現(xiàn)了新的發(fā)展模式。網(wǎng)絡(luò)的傳播模式對(duì)動(dòng)漫形象的傳播起到了一定的促進(jìn)作用，也為動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

[1]閻瀟毅.動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京），2014.

[2]謝文.新媒體動(dòng)漫的品牌建設(shè)研究[D].北京印刷學(xué)院，2013.

[3]馮碩.網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象的傳播效應(yīng)及策略[D].陜西科技大學(xué)，2013.

[4]翟舒超.廣州動(dòng)漫品牌的品牌傳播策略研究[D].華南理工大學(xué)，2010.

[5]夏瑛.動(dòng)漫傳播與知識(shí)經(jīng)營(yíng)[D].浙江大學(xué)，2014.