手機廠商向迪信通拋出橄欖枝渠道商能否迎來第二春

《IT時代周刊》特約撰稿人/Alter（發(fā)自北京）

手機廠商向迪信通拋出橄欖枝渠道商能否迎來第二春

《IT時代周刊》特約撰稿人/Alter（發(fā)自北京）

?不管是迪信通等渠道商還是ZUK等手機品牌，在變幻莫測的手機市場無不感受到了絲絲寒意?？蓮碾p方的合作來看，相互利用的因素多于抱團取暖

去年迪信通第三次沖擊IPO時，業(yè)界還是充滿質(zhì)疑。可僅僅幾個月之后風向轉變，從互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，到智能硬件創(chuàng)業(yè)公司，紛紛向迪信通們拋出了橄欖枝，曾經(jīng)風靡一時的線下渠道在經(jīng)歷陣痛后仿佛迎來了第二春。

直到今天關于迪信通的負面新聞仍層出不窮，縱觀其最近幾年的發(fā)展軌跡，轉型一詞不絕于耳，和互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的“握手言和”，從迪信通的角度來講更像一場自我救贖。

渠道商的自我救贖

自2011年開始，迪信通連續(xù)四年的毛利率一直有減無增，分別為18.7%、16.6%、13.6%和13.77%，而2014年收入增長的主要原因在于政府補貼力度的增大，而更讓迪信通后怕的還是自身的盈利模式。一般來看，迪信通的盈利模式有以下幾種。

一是硬件利潤，作為國內(nèi)最大的手機連鎖零售企業(yè)，迪信通和華為、聯(lián)想等建立的直發(fā)合作。據(jù)透露，依靠2000元左右的智能手機線下分發(fā)的利潤空間在400元左右。二是增值服務，迪信通對運營商的依賴被一直眾說紛紜，卻也為迪信通贏得了通過增值服務盈利的機會。從迪信通2014年財報來看，運營商的服務收入毛利占比超過25%。三是APP分發(fā)，或許迪信通是繼百度手機助手、應用寶等之后最大的線下APP分發(fā)平臺，通過刷機等方式為手機預裝軟件甚至應用包，每部手機的價格在十幾塊以上。當然，手機維修、個性化等服務也是迪信通的盈利方向。

不過，迪信通的危機早已昭然若揭，先是國美、蘇寧后來者居上，手機銷售已大幅趕超了迪信通；而后電商渠道殺氣騰騰，京東、天貓、蘇寧等紛紛力推3C產(chǎn)品。從京東6.18促銷的成績來看，電商渠道的潛力尚未完全挖掘。再者，用戶電商購物的習慣業(yè)已養(yǎng)成，迪信通等線下渠道很可能成為電商的體驗中心。此外，迪信通的營收已經(jīng)受制于運營商的政策，2014年運營商的補貼轉移到渠道上，迪信通盈利明顯好轉，但這終究不是長久之計。

雖然手機廠商大打價格戰(zhàn)明顯削低了手機的盈利空間，但迪信通依然視之若瑰寶，一則線下加價已成常態(tài)，手機廠商們也早已暗許。二則迪信通本身就缺少用戶黏性，互聯(lián)網(wǎng)手機的轟炸營銷反而會刺激用戶到店消費。三則智能硬件紛紛走向線下，俗話說家里有糧心不慌，迪信通顯然不愿意錯過每一個機會。

當然，迪信通也在利用自己的線下優(yōu)勢試水O2O，而互聯(lián)網(wǎng)手機和智能硬件本就是靠互聯(lián)網(wǎng)渠道而生的，算是從線下走到線上的第一梯隊。

18.7%

16.6%

13.6%

13.77%

自2011年開始，迪信通連續(xù)四年的毛利率一直有減無增，分別為18.7%、16.6%、13.6%和13.77%。

折射出互聯(lián)網(wǎng)渠道怎樣的問題

從迪信通最近簽署的合作協(xié)議來看，魅族、ZUK、樂視等赫然在列，考慮到手機市場喋喋不休的價格戰(zhàn)和銷量壓力，縱使互聯(lián)網(wǎng)渠道千般好，一些手機廠商開始感到技窮。

當小米出現(xiàn)時，人們對小米模式充滿好奇，其性價比策略和饑餓營銷屢試不爽?？僧敓o數(shù)個小米出現(xiàn)的時候，互聯(lián)網(wǎng)渠道是否已黔驢技窮呢？粗略來講，人們早已對互聯(lián)網(wǎng)渠道褒貶不一，互聯(lián)網(wǎng)營銷五花八門，但消費者冷靜下來的時候不免思考：我們買的是營銷還是產(chǎn)品。價格廝殺已無底線，而在價格之外對產(chǎn)品的設計和做工要求不斷增大，時常出現(xiàn)各類iPhone變形版本，如此種種。不過這些只是互聯(lián)網(wǎng)渠道的皮肉傷，真正讓手機廠商觸目的是互聯(lián)網(wǎng)渠道日趨下滑的銷售能力。

以紅米Note 2為例，正式發(fā)售后雷軍爆料首日銷量80萬臺，打破國產(chǎn)手機的單日銷量紀錄，半個月之后，小米官方又為我們帶來了半個月銷售150萬臺的好消息，如約而至的還有雷軍放出的紅米Note 2首月銷售215萬臺的新聞。假如小米的銷量屬實，我們在驚嘆的同時，也不得不考慮一個問題：小米Note 2的首日銷量超過首月的三分之一，至此之后便呈指數(shù)下滑的態(tài)勢。首日80萬的銷量中有多少進入了黃牛渠道我們不得而知，如此巨大的銷量對小米的供應鏈壓力恐怕是冷暖自知。而對比主要走線下渠道的OPPO，整體銷量卻在上升。

誠然，線下渠道對于手機廠商而言，更理性、更可控，進而實時調(diào)整生產(chǎn)計劃，保證銷售的可持續(xù)性，從而避免出現(xiàn)饑餓營銷的局面。小米的口碑和2012年相比已不可同日而語，顯然后來的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌不愿意走小米的老路。

我在此前的文章中談到過智能硬件廠商對線下渠道的青睞，眾籌等平臺不過是智能硬件的練武場，線下渠道恰是鋪貨的關鍵。不難斷定，互聯(lián)網(wǎng)渠道被一部分廠商看作是營銷的需要，而醉翁之意在線下市場。

小米的口碑和2012年相比已不可同日而語，顯然后來的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌不愿意走小米的老路。

合作的本質(zhì)還是相互利用

正如前文所講，不管是迪信通等渠道商還是ZUK等手機品牌，在變幻莫測的手機市場無不感受到了絲絲寒意?？蓮碾p方的合作來看，相互利用的因素多于抱團取暖。

首先從迪信通的角度來看，轉型勢在必行，但目前的盈利不得不依靠原先的盈利手段。運營商方面有很大的不確定性，迪信通們需要順勢而為，在產(chǎn)品資源上仍需要迪信通主動爭取。迪信通和魅族達成了20億元的銷售協(xié)議，承諾在自己的4000家門店里銷售樂視手機，并獲得了ZUK的線下獨家銷售權等。迪信通沒有選擇在一棵樹上吊死，合作也更多地停留在賣貨層面。如果轉型是迪信通的兵馬，那么和互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的合作僅僅扮演了糧草的角色，畢竟從廠商手機直接拿貨比黃牛渠道有著更大的利潤。

而對于手機廠商而言，迪信通也不過是布局線下的一顆棋子。實際上，除了迪信通，蘇寧、國美乃至名不見經(jīng)傳的渠道商都是手機廠商合作的對象，與此用時也在建立自己的銷售渠道，比如說小米、魅族等開始在一二線城市開設自己的線下體驗店，為所謂的O2O買馬招兵。從另一個角度來看，在線下市場根深蒂固的中華酷聯(lián)乃至三星、蘋果，都開始發(fā)力線上渠道，甚至一些廠商的子品牌足以和小米較量?；ヂ?lián)網(wǎng)手機品牌向線下進軍也是在增大競爭的籌碼，只不過它們的核心仍在自有渠道建設，而非押寶迪信通。

我們不知道這種相互利用的合作形式能維持多久，至少這種惺惺相惜引來了更多玩家的加入，畢竟在利大于弊的情況下，沒有人愿意先退出。

線下渠道確實迎來了第二春，不過這個餡餅會不會落在迪信通手里還不得而知，以后的路怎么走還需要迪信通們?nèi)サ嗔俊?/p>

責編：張里E-mail：zhangli@ittime.com.cn美編：玲玲校對：媚子