城市文化對外傳播策略研究

劉波

摘要：城市文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系密切，城市文化的對外傳播對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到巨大推動作用。城市文化的廣泛傳播，可以吸引大量外來投資，同時，使本地的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)服務(wù)更快速地被外界接受。構(gòu)建具有地域特色的城市文化品牌，追溯城市文化的歷史淵源，構(gòu)建本地市民的文化身份認(rèn)同，可增強(qiáng)城市文化軟實力;利用媒體宣傳城市廣告和提升本地高校學(xué)生的文化傳播力是將城市文化對外傳播的有效策略。

關(guān)鍵詞：城市文化 對外傳播 策略

引言

城市文化的對外傳播，一方面有利于進(jìn)一步思考如何通過對外傳播途徑把城市發(fā)展成為緊跟時代潮流的前沿城市，從而推動沿邊開放開發(fā)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè);另一方面也有助于更好地傳承和對外傳播特有的城市文化內(nèi)涵。

1、城市文化對外傳播的優(yōu)勢

1.1城市文化傳播能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

特色的城市文化構(gòu)建可提升城市的文化知名度，具有成熟城市文化的城市具有成熟、更穩(wěn)定的市場，更有利于企業(yè)挖掘潛在客戶。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的營銷渠道豐富，居民接受產(chǎn)品宣傳的難度較低。由于城市內(nèi)部的市民具有強(qiáng)烈的文化認(rèn)同，在營銷策略上比較容易統(tǒng)一，容易開

發(fā)有效的研究策略。這些競爭優(yōu)勢會為城市吸引大量的外來經(jīng)濟(jì)投資，提供更多就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再者，城市文化的有效對外傳播可提升城市的品牌地位，從而帶動本地產(chǎn)品影響力的提升。產(chǎn)地的知名度可提高消費者對產(chǎn)品購買欲望，提高消費者心中與同類產(chǎn)品的競爭力。在旅游服務(wù)方面，城市文化的對外傳播會增加城市魅力。城市的文化特色促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，而旅游業(yè)的發(fā)展務(wù)必會帶來周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2城市文化傳播能夠促進(jìn)文化交流

由于地域的差別，城市文化之間存在差異。城市之間的溝通自然會出現(xiàn)跨文化沖突。經(jīng)濟(jì)需要文化先行，只有文化相通，才能建立經(jīng)濟(jì)上的合作。城市文化傳播應(yīng)當(dāng)以增強(qiáng)文化的認(rèn)可度為目的;以增強(qiáng)城市文化的魅力和吸引力為手段;以擴(kuò)大城市文化傳播力度為路徑。積極向上的文化價值觀可增強(qiáng)城市文化的認(rèn)可度;挖掘城市文化的民族內(nèi)涵、歷史根源可以增強(qiáng)城市文化的魅力和吸引力;積極探索城市文化的傳播路徑和開發(fā)傳播載體可提高城市文化的傳播力度。城市文化需具備地域特點，但從文化的傳播角度來看，城市文化是國家文化的一部分，應(yīng)當(dāng)符合國家主流文化價值取向。如城市文化與其他城市文化價值觀差異較大，會導(dǎo)致城市文化在傳播過程中遭遇跨文化沖突，阻礙城市文化的順利傳播。因此，城市文化的特色開發(fā)，應(yīng)當(dāng)以文化形式的特色為出發(fā)點，以中華傳統(tǒng)文化價值觀為導(dǎo)向。使城市文化建設(shè)服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

2、城市文化對外傳播策略

2.1打造多元傳播主體

隨著科技的發(fā)展，世界各個角落都可以通過網(wǎng)絡(luò)連接起來，更需要動員和激發(fā)全員參與的積極性。城市對外傳播是多層次、全方位的，傳播主體除了政府之外，還應(yīng)該包括媒體、非政府組織和個體的參與。

2.1.1政府：頂層設(shè)計，引導(dǎo)城市故事多元展現(xiàn)

政治開放。開放程度在一定意義上代表了一個地區(qū)的發(fā)展水平，城市積極融入“一帶一路”建設(shè)過程中，成功舉辦了上合總理會、博鰲亞洲論壇等國際性活動，對城市的對外傳播和知名度有巨大的助推作用。政治開放將為城市對外傳播帶來發(fā)展機(jī)遇，吸引“一帶一路”沿線更多的國家和地區(qū)展開友好洽談合作。城市政府各部門積極開通并完善政務(wù)新媒體平臺建設(shè)，推進(jìn)實現(xiàn)政務(wù)公開的同時，也能借此新媒體平臺展示自身形象與城市風(fēng)貌，政府部門要把握好“一帶一路”這一機(jī)遇，加強(qiáng)政治開放程度。

2.1.2媒體：占領(lǐng)高地，推動城市故事有力傳播

傳媒作為地區(qū)文化軟實力的重要組成部分，在爭奪國際話語權(quán)，塑造良好的區(qū)域形象，創(chuàng)造有利輿論環(huán)境中起到突出作用。長期以來，西方主流媒體占據(jù)國際傳播話語權(quán)的優(yōu)勢地位，具有廣泛的國際影響力。在西方強(qiáng)勢話語權(quán)的壓制下，在“一帶一路”建設(shè)發(fā)展中，城市媒體要積極提升其傳播力和影響力，努力推動城市故事的有力傳播，在國際傳播中搶占國際話語權(quán)，將城市的聲音傳遞出去。

2.2因地制宜，分眾傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，越來越多的受眾選擇通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，既快速又便捷。但“一帶一路”沿線仍有部分國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度不高，4G網(wǎng)絡(luò)普及率較低，受眾無法通過互聯(lián)網(wǎng)及時獲取信息，仍需通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒介獲得信息，城市對外傳播不能忽視此類受眾，在重視發(fā)展新媒體的同時，也要在傳統(tǒng)媒體上針對這一部分受眾傳播適宜的內(nèi)容?？傊?，“一帶一路”背景下，城市對外傳播面向不同的受眾群體，需因地制宜，實現(xiàn)分眾傳播。

2.3就近原則，雙向互動

2.3.1相近文化地域擴(kuò)大交流融通

“一帶一路”倡議是國家的頂層沒計，但離不開一個個具體的人的勞動。陳力丹教授曾提出：應(yīng)從敘事題材、人物塑造等方面積極探索如何通過普通人故事的講述，向世界展示真實的中國，應(yīng)在對外傳播的實踐中總結(jié)經(jīng)驗?！安莞捳Z”、民間視角能讓“一帶一路”建設(shè)的故事更生動，“一帶一路”背景下，城市對外傳播實踐要聚焦人的思想、行動與變化，講述區(qū)域合作、人文交流的故事，這一類題材更容易構(gòu)成傳受雙方共同的話語空間，為受眾接受傳播內(nèi)容提供便利，因而更容易達(dá)成有效傳播?！敖咏浴边€表現(xiàn)在地理位置層面，在“一帶一路”建設(shè)背景下，城市文化的對外傳播應(yīng)首先采取就近原則，增強(qiáng)與相近文化間的交流與合作，求同存異。城市文化深深植根于中國文化，是中國文化的重要組成部分，它與鄰近的印度文化和阿拉伯文化共同構(gòu)成亞洲文化圈。對于具有共同歷史認(rèn)同感和相似發(fā)展問題及相同的民族復(fù)興任務(wù)的其他國家的亞洲文明，城市對外傳播實踐要積極了解其文化訴求，尋找文化的融合和交匯點，進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈幕瘋鞑セ顒印?/p>

2.3.2新型媒體時代建構(gòu)雙向傳輸

傳播是雙向度的，對外傳播要跨越語言、國別、文化等異同，才能達(dá)成雙向度的傳播。在中國對外傳播實踐中，有相當(dāng)一段時間忽略了雙向度，而成為單一的灌輸式宣傳，這一問題近幾年被逐漸認(rèn)識到，并做出諸多改變。城市在對外傳播實踐中，要避免單一的灌輸式傾向，重視傳播的受眾反饋。新媒體技術(shù)的發(fā)展，為對外傳播提供了便捷，隨時隨地上傳信息大大增加傳播內(nèi)容的豐富性，受眾在接受信息的同時，也能發(fā)布信息，成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。尤其是在web2.0技術(shù)的使用中，每個人都可以發(fā)布信息成為信息的源頭，有更多參與傳播活動的機(jī)會和可能，方便形成雙向傳輸模式。

結(jié)束語

建設(shè)特色城市是對國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的重要實現(xiàn)方式，能夠充分踐行文化發(fā)展的創(chuàng)意，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的平臺。在具體的發(fā)展過程中，要對傳統(tǒng)文化對外傳播方式進(jìn)行有效改善，利用新媒體語境下的傳播方式促進(jìn)城市文化傳播，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行充分保護(hù)與傳承。

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