眾媒時代的新面孔

黃靈

西方人認為在“古登堡星系”現(xiàn)象出現(xiàn)前，大多數(shù)歐洲人都是文盲，人無知則無能為力。大部分圖書館由幾打手抄本用鏈條拴在桌上，那些圖書館說擁有的知識僅供統(tǒng)治階級使用。隨著印刷機的出現(xiàn)，人類共有的智慧開始逐步被共享，它帶領人們進入了現(xiàn)代社會。

2015年，當“互聯(lián)網(wǎng)+”這個詞充斥媒體時，一個被稱作物聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)被最傳統(tǒng)的線下快遞獨輪車載著花花綠綠的商品，扎進了千家萬戶。那么，這一年又發(fā)生了什么？

驕傲而悲傷地與讀者道別

2015年，微信上出現(xiàn)最多的是對?？襟w的唏噓與道別。2012年才以全新姿態(tài)創(chuàng)刊的《壹讀》，休刊轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，來自發(fā)行的壓力消耗。曾被第三方數(shù)據(jù)平臺評估為瑞麗集團閱讀率排名第一的《瑞麗時尚先鋒》今年宣布正式?？?，其死點在于廣告客戶的流逝。這一年和我們告別的還有紙版的《外灘畫報》《上海壹周》《上海商報》……或許，我們可以從那些道別中，感受到一個時代的悲愴——

正如《生活新報》的休刊詞這樣寫道：即使紙媒死了，也會留下圣徒無數(shù)……

眾媒眾籌的變體時代到來

當人們還沒來得及和紙媒悉數(shù)告別，一些堅持理想的媒體人已經(jīng)轉(zhuǎn)身投向了新媒體的懷抱?！缎侣勍韴蟆仿淠唬炫刃侣?、界面新聞這類凝聚傳媒人精英分子的時政和財經(jīng)新聞網(wǎng)站業(yè)已先一步悄然上線。

那么，新媒體，究竟新在哪兒？是媒介和設計的騰挪還是醞釀著一種更深層次的變革？有時候，我還想問問有態(tài)度的創(chuàng)業(yè)者說——《鈦媒體》（以眾籌模式完成融資的新生代網(wǎng)站），有時候也想問問媒體究竟是個《界面》，抑或是根本“無界”（無界新聞，今年上線的跨界融資合作網(wǎng)站）？

事實上，當一些傳媒朋友還在暢想未來的時候，這一年，巨變已經(jīng)來臨：

一個變化，是出走的媒體人和轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體公號，迅速集結(jié)成了自媒體廣場，引領眾媒體時代全面到來。人人都有麥克風，人人都能辦媒體，這不僅顛覆了傳統(tǒng)媒體單向發(fā)言獨霸話語權(quán)的文化傳播模式，也顛覆了海量無序發(fā)帖的信息垃圾潮。每個人都可以在多維的虛擬空間，集結(jié)自己的讀者，辦一份有辨識度的個人媒體。這種變化和商機的突然到來，似乎就在一夜之間。

媒體門檻降低，使得大眾的媒體參與度空前提升。據(jù)清華大學《中國網(wǎng)絡媒體的未來2015》報告分析，媒體正在同時進行融合與分化，雙線流程都在加速。在自媒體迅猛發(fā)展的同時，近期一份調(diào)查報告顯示，隨著越來越多的創(chuàng)業(yè)者進入自媒體，中國自媒體創(chuàng)業(yè)者盈利難度加大，目前已實現(xiàn)盈利的不到一半，超過60%的自媒體每月營收不到1萬。機遇和挑戰(zhàn)總是齊頭并進。

另一個變化，是互聯(lián)網(wǎng)眾籌帶來的出版紅利。筆者今年收到一位資深媒體人邀請眾籌出版公益圖書的訊息，借此發(fā)現(xiàn)了繼新聞網(wǎng)、物流網(wǎng)后的一個新興變體——眾籌網(wǎng)。

該網(wǎng)站提供便捷平臺，分享可實現(xiàn)的夢想成果，提供眾籌和資源平臺，為各類人群提供分類服務。這中間，出版的板塊特別亮眼，其中一項，“十年砥礪、且試鋒芒——目前收錄最全、編校最好的《呂思勉全集》”，眾籌資金已經(jīng)達到15萬元人民幣。這令我們看到了大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的口號有了成真的希望。

眾籌網(wǎng)站不拘泥于簡單信息發(fā)布，而是動用策劃能力，引領潮流、發(fā)現(xiàn)價值，凝結(jié)有效資源促成有效合作，為媒體的變身提供了一個劃時代的范本。當然眾籌不僅僅是出版，新聞一樣可以眾籌。

此外，今年舉行的中國超級書店論壇上，有關O2O模式下，超級書店的醞釀與拓展項目，也奪人眼球。

未來，數(shù)字網(wǎng)絡將串聯(lián)起地球上大多數(shù)人的思想和感情，提供前所未有的大數(shù)據(jù)服務，讓穿戴式的數(shù)字產(chǎn)品服務于我們的日常生活，將精神生活和物質(zhì)生活完美地融于一體。