森林旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式的影響
——基于烏魯木齊南山林區(qū)方家莊的實證分析

丁 宇，李文勝 ，王衛(wèi)江

（新疆農業(yè)大學 a. 經濟與貿易學院；b. 林學與園藝學院，新疆 烏魯木齊 830052）

森林旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式的影響
——基于烏魯木齊南山林區(qū)方家莊的實證分析

丁 宇a，李文勝b，王衛(wèi)江b

（新疆農業(yè)大學 a. 經濟與貿易學院；b. 林學與園藝學院，新疆 烏魯木齊 830052）

以烏魯木齊南山林區(qū)方家莊為例，運用實證研究的方法，研究了森林旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式的影響。結果表明：森林旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式的影響主要表現在家庭生活方式、消費生活方式、閑暇生活方式和交往生活方式等 4 個維度的 17 個方面；不同的文化程度、年齡、家庭年收入和職業(yè)的社區(qū)居民的生活方式受鄉(xiāng)村旅游的影響存在差異。

森林旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游；社區(qū)居民；生活方式；鄉(xiāng)村旅游；影響

隨著新農村建設步伐的推進，鄉(xiāng)村旅游對新農村建設具有重要的意義[1]。近年來，鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民社會文化影響的研究已成為旅游研究的熱點。劉振禮[2]對河北野三坡風景區(qū)進行了有關旅游對接待地社會文化影響的問卷調查。李經龍等[3]搜集了國內外相關文獻進行歸納，從旅游對旅游地社區(qū)居民在價值觀、個人行為、家庭結構、生活方式、道德觀念、宗教、語言、健康和文化諸方面的變化予以論述，并就影響程度的相關因素進行了分析；葉玉潔[4]以陽朔縣為例，對旅游對社區(qū)居民社會文化影響做了實證研究；章錦河[5]指出旅游改變了社區(qū)居民的生活方式與生活習慣等。從研究方法上來看，國內在這方面的研究側重定性分析，采用量化的指標體系研究鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式影響的研究還比較薄弱。由此，更多地借鑒并運用其他學科的方法，加強鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)社會文化影響的定性研究與定量研究相結合，是今后研究的發(fā)展方向[6]。另外，關于鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式影響的研究較少[7，8]。農村社區(qū)居民“文明、健康、科學”的生活方式構建是社會主義新農村建設的應有之義[8-10]。社區(qū)居民生活方式影響著社會主義精神文明建設的開展，對建設和諧新農村，促進農村經濟發(fā)展具有重要的現實意義。

一、旅游對社區(qū)居民生活方式影響指標體系

鄉(xiāng)村旅游是一種新興旅游項目， 以農業(yè)、 農村、農事作為載體，主要利用庭院、魚塘、果園、農場等場地，利用城郊和旅游景點的周邊，以展示民族風情和民俗農事為特色、為游客提供休閑娛樂場所的特色鄉(xiāng)村旅游形式。近年來，新疆部分農村地區(qū)利用自身優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對促進經濟社會發(fā)展、構建和諧社會、推進新農村建設起到了重要的作用。甚至有些地方生活已達到小康水平[9-10]。

生活方式是在一定的歷史時期與社會條件下，各個民族、階級和社會群體的生活模式。包括人們的衣、食、住、行、勞動工作、休息娛樂、社會交往、待人接物等物質生活和精神生活的價值觀、道德觀、審美觀等。涵蓋精神生活、物質生活、勞動生活、閑暇生活、家庭生活等方面[8]。目前，國內關于鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式影響方面的研究較少，有限的研究雖然從各自的角度提出了研究影響社區(qū)居民生活方式的指標，但存在以下不足：多采用描述性研究，缺乏實證研究；研究對象被試數量小，且多數研究僅關注某一特殊人群；研究工具有局限性，大多采用國外編制的《生活方式量表》，缺乏具有較高信、效度能準確反映我國城鄉(xiāng)社區(qū)居民生活方式的評價量表[11]，沒有形成較為完整的評價體系。本文在查閱、總結相關研究文獻的基礎上，借鑒符明秋[11]、喬海燕[12]、伍佰軍[13]等的研究，將社區(qū)居民生活方式歸結為家庭生活方式、消費生活方式、閑暇生活方式、交往生活方式等四個方面，并設計了相應的評價因子（表1）。

表1 旅游對社區(qū)居民生活方式影響的評價指標

二、 研究概況

調查區(qū)域。烏魯木齊南山林區(qū)水西溝鎮(zhèn)方家莊村是進入水西溝風景旅游區(qū)的門戶，距烏魯木齊市僅38公里，2008 年全村 149 戶村民，常住人口 610人。2002 年未開發(fā)旅游前該村村民大部分是農業(yè)種植戶，人均年收入2600元。2003年6 月，方家莊村采取原址改造、無償拆遷的方法，投資 2700 多萬元整體改造為水西溝鄉(xiāng)村旅游示范點?？傄?guī)劃面積 43萬平方公里，日總接待能力達6000 人。

根據水西溝鎮(zhèn)的統(tǒng)計，方家莊村從2003年底開展鄉(xiāng)村旅游以來，農牧民人均純收入每年以1000元至1300元的速度遞增。由 2003 年的人均收入4574元增加到 2008 年的1萬余元。2007年年底實現農村經濟總收1134萬元，其中旅游類就達到636 萬元，占總收入的56%。

問卷設計。問卷分為兩部分，第一部分為基本情況部分。即旅游社區(qū)居民社會統(tǒng)計特征資料，主要包括鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的性別、年齡、婚姻狀況、職業(yè)、受教育水平、家庭年收入等；第二部分為主要調查內容，從日常生活方式、消費生活方式、閑暇生活方式和交往生活方式四個方面設計了 48個題項，分別描述了在當地開辦鄉(xiāng)村旅游后，生活方式的各個方面產生的變化情況。

計量尺度。問卷采用李克特五分量表計量，數字 1～5 表示同意的程度，其中 5 表示非常同意、4 表示同意、3 表示不清楚、2 表示不同意和 1 表示非常不同意。

樣本抽取及問卷發(fā)放與回收。調查分兩個階段：第一階段為訪談，問卷預試階段。 2014 年10月， 對水西溝鎮(zhèn)旅游接待部門及方家莊村委會進行實地調查研究，對相關管理人員進行訪談，進行問卷預試。第二階段為問卷調查階段，問卷發(fā)放采取以戶為單位的隨機抽樣，幫助被調查者理解問卷并當場收回，以保證問卷質量和回收率。2015年 2 月發(fā)放問卷 100 份，收回有效問卷90份，有效回收率90%。

數據處理。采用 SPSS17.0 和 Excel2003 統(tǒng)計分析軟件。統(tǒng)計方法：1）信度檢驗，采用Cronbachα系數檢驗其內部一致性；2）Pearson相關性檢驗，用于量表因子的效度分析；3）因子分析，用于量表的探索性因子分析。

三、結果與分析

（一） 樣本描述性統(tǒng)計

問卷的第一部分包括被調查社區(qū)居民的人口統(tǒng)計學特征（性別、年齡、職業(yè)等），反映當地社區(qū)居民的基本情況。被調查社區(qū)居民中性別比例女性（59%）高于男性（41%）。民族均為回族。居住情況多為世居本地，年齡結構方面以 21～30歲的年齡段人數比重最大，占到社區(qū)居民總量的32%。受教育程度主要集中在小學和初中，均占37%。在開展鄉(xiāng)村旅游之前，本地社區(qū)居民的經濟來源有 76%都是從事種地，收入相對較低?，F有70%的被調查社區(qū)居民為鄉(xiāng)村旅游業(yè)主，經營鄉(xiāng)村旅游的時間也多在 6 年以上。 42%的社區(qū)居民家庭年收入在 3～4萬元，33%的社區(qū)居民家庭年收入在4萬元以上（表 2）。

表2 樣本的描述性統(tǒng)計

（二）信度與效度檢驗

利用 SPSS17.0 對量表進行信度和效度檢驗，采用Cronbachα系數檢驗其內部一致性。結果顯示在 95%的置信水平下α系數為 0.849，表示量表有較高的可靠性；采用皮爾遜（Pearson）相關性分析樣本有效性，以 0.01 和 0.05 的置信水平分別對相關系數進行顯著性檢驗，結果顯示相關系數 r 的絕對值小于 0.5，說明各評價指標（維度）具有相對獨立性，量表效度良好（表3）。

表3 指標間的相關性檢驗

（三）因子分析

在 SPSS17.0 中利用主成分法對構成評價指標的48個因子4個影響維度進行因子提取，旋轉方法為方差最大正交旋轉法，共旋轉80次。根據旋轉后的因子負荷矩陣，以特征根大于等于1為抽取原則，選擇題項因子負荷值大于 0.6 為標準，得到17個因子，每個因子的特征根都大于1（表4）。

表4 鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式影響因子分析

（四）總體分析

以選出的 4個指標 17個因子正式作為判定鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式影響的測評因子。對指標總體進行描述統(tǒng)計，結果如下：

對生活方式的 48個題項的影響總體均值為3.140，其中題項“同游客保持長期聯系”的贊成率最高，均值達到 4.500，說明鄉(xiāng)村旅游可以加強人們之間的相互了解和友好往來；而“閑時主要是下棋打牌”的均值最低，僅為 1.760，說明在與游客的接觸中，旅游者給社區(qū)居民帶來了新的思想觀念、新的生活方式、新的信息、新的思維，使他們開闊了眼界，人們的休閑生活豐富了，越來越多的休閑活動取代了以往單一的打牌娛樂，促進了當地的精神文明建設；其中題項“更注重保護環(huán)境了”的均值為 4.380，“積極參加培訓”的均值為 4.030，這些表明鄉(xiāng)村旅游對文化層次的高要求能夠激發(fā)當地社區(qū)居民自覺學習文化知識的熱情，有效提高社區(qū)居民的文化素質。

四個評價指標中，鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民消費生活方式總體影響最小，總平均值僅為 2.642，說明由于鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民消費影響要小于其他方面的影響，鄉(xiāng)村旅游在方家莊的發(fā)展還沒有到達較高水平。 其中 “孝敬父母費用增加”的均值為 3.930，說明隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，社區(qū)居民的道德觀念在不斷地提升。在鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民閑暇生活方式的影響上，其中“積極參加培訓”的均值為 4.030，說明通過鄉(xiāng)村旅游的開展，增加了社區(qū)居民參加培訓的機會，提高了他們的技能，增長了見識。在鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民交往生活方式的影響上，“社會關系更廣了”的均值為 3.790，說明受鄉(xiāng)村旅游的影響，社區(qū)居民的社交圈不斷擴大，人們之間更加的相互彼此信賴。

（五）差異性分析

用 SPSS17.0 對樣本在 95%置信區(qū)間進行單因素分析。假設：受教育程度、年齡、家庭年收入、職業(yè)不同的社區(qū)居民受鄉(xiāng)村旅游影響生活方式不存在差異。結果顯示（見表5～8）受教育程度、年齡、家庭年收入和職業(yè)的不同都對鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式的影響表現出顯著性差異。

1.不同受教育程度的社區(qū)居民受鄉(xiāng)村旅游生活方式的影響差異分析

分析表明：受教育程度的不同的社區(qū)居民，鄉(xiāng)村旅游對其生活方式產生的影響存在顯著差異；受教育程度越高的社區(qū)居民，鄉(xiāng)村旅游對其總體生活方式的 4個指標影響越大。這一結果說明教育程度越高的社區(qū)居民與外來旅游者交流的意愿程度較高。調查中發(fā)現近一半的被訪者文化素質偏低，提示我們需要提高鄉(xiāng)村旅游經營者自身的文化素質，擴大旅游給社區(qū)居民生活方式帶來的積極影響。

表5 鄉(xiāng)村旅游對目的地不同受教育程度社區(qū)居民生活方式影響的差異分析

表6 鄉(xiāng)村旅游對不同收入社區(qū)居民生活方式影響的差異分析

表7 鄉(xiāng)村旅游對目的地不同年齡社區(qū)居民生活方式影響的差異分析

表8 鄉(xiāng)村旅游對不同職業(yè)社區(qū)居民生活方式影響的差異分析

2.鄉(xiāng)村旅游對不同年齡社區(qū)居民生活方式影響的差異分析

分析表明：年齡不同的社區(qū)居民，鄉(xiāng)村旅游對其消費、閑暇和交往生活方式產生的影響存在明顯差異；鄉(xiāng)村旅游對 21～30 歲組的社區(qū)居民消費生活方式和閑暇生活方式兩個方面的影響較大；鄉(xiāng)村旅游對 50 歲以上的社區(qū)居民交往生活方式的影響較顯著。這說明鄉(xiāng)村旅游影響不同年齡社區(qū)居民生活方式的內容不同。影響年輕人生活方式主要是消費和閑暇，這與年輕人求新、求異的群體特點有關；而在生活交往生活方式方面主要改變和影響的是老年人封閉的生活狀態(tài)。

3.鄉(xiāng)村旅游對不同家庭年收入社區(qū)居民生活方式影響的差異分析

分析表明，不同家庭年收入的社區(qū)居民，鄉(xiāng)村旅游對其日常生活方式和消費生活方式產生的影響存在明顯差異；家庭年收入越高的社區(qū)居民，鄉(xiāng)村旅游對其日常和生活方式和消費生活方式的影響越顯著。這說明經濟收入的提高在一方面影響社區(qū)居民消費內容和消費水平，提升生活質量的同時，也同時改變著他們的工作、飲食、睡眠等日常生活節(jié)奏。

4.不同職業(yè)社區(qū)居民受鄉(xiāng)村旅游對生活方式影響的差異分析

分析表明，不同職業(yè)的社區(qū)居民，鄉(xiāng)村旅游對其日常和消費生活方式產生的影響存在顯著差異；相對于其他職業(yè)，鄉(xiāng)村旅游對經營鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)居民（業(yè)主）和從事種植和養(yǎng)殖業(yè)的社區(qū)居民在“日常生活方式”和“消費生活方式”方面的影響較顯著。從參與鄉(xiāng)村旅游程度差異的不同分析，經營鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)居民（業(yè)主）和從事種植和養(yǎng)殖業(yè)的社區(qū)居民符合參與程度越高，經濟收入水平越高，日常生活和消費生活受到的影響越大的規(guī)律。

四、結論與討論

綜上，得出以下研究結論：

第一， 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為社區(qū)居民帶來了新的思想觀念、新的生活方式。休閑生活豐富，促進了精神文明建設；激發(fā)學習文化知識的熱情，有效提高了社區(qū)居民的文化素質和道德觀念；提高了技能，增長了見識；社交圈不斷擴大，彼此信任感增強。

第二，鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民消費方式的影響要小于其他方面的影響，說明鄉(xiāng)村旅游在方家莊的發(fā)展還沒有到達較高的程度。

第三，不同受教育程度、年齡、家庭年收入和職業(yè)的社區(qū)居民受鄉(xiāng)村旅游影響生活方式的程度存在顯著性差異。

受教育程度越高的社區(qū)居民，鄉(xiāng)村旅游對其總體生活方式的四個指標影響越大。說明教育程度高的社區(qū)居民與旅游者交流的意愿程度較高。啟示我們發(fā)展當地鄉(xiāng)村旅游的著力點在于提高鄉(xiāng)村旅游經營者和參與者的文化素質，擴大鄉(xiāng)村旅游給社區(qū)居民生活方式帶來的積極影響。

鄉(xiāng)村旅游影響不同年齡社區(qū)居民生活方式的內容鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式的影響不同。影響年輕人生活方式主要是消費和閑暇，這與年輕人求新、求異的群體特點有關；而在生活交往生活方式方面主要改變和影響的是老年人封閉的生活狀態(tài)。啟示我們鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展需要吸引更多的年輕社區(qū)居民群體的參與。

家庭年收入越高的社區(qū)居民，鄉(xiāng)村旅游對其日常和生活方式和消費生活方式的影響越顯著。啟示我們提升服務標準，創(chuàng)新服務內容，增強服務意識，使當地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平到達新高度，有效提高社區(qū)居民旅游收入在總收入中的比重，是提升鄉(xiāng)村旅游水平的重要舉措。

鄉(xiāng)村旅游對經營鄉(xiāng)村旅游的社區(qū)居民（業(yè)主）和從事種植和養(yǎng)殖業(yè)的社區(qū)居民在“日常生活方式”和“消費生活方式”方面的影響較顯著。這說明社區(qū)居民參與程度越高，生活方式受到的影響越大。啟示我們在扶持政策、培訓力度、加大服務方面應有更大的創(chuàng)新，使更多的當地社區(qū)居民以直接從事旅游自主創(chuàng)業(yè)活動的方式參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中來，促進當地鄉(xiāng)村旅游向更高層次發(fā)展。

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Study on rural tourism’s Impact on the Lifestyle of Tourism Residents——Taking Fang Village of Urumqi Nanshan Forest Zone as an Example

DING Yua, LI Wen-shengb, WANG Wei-jiangb
（a. School of Economy and Trade; b. School of Forestry and Horticulture, Xinjiang Agricultural University, Urumqi 830052, Xinjiang, China）

Taking Fang Village of Urumqi Nanshan Forest Zone as an example, the paper analyses rural tourism’s impacts on the lifestyle of destination residents by making use of the empirical research methods. The impacts mainly reflected in 17 aspects of 4 divisions such as: family lifestyle, consuming lifestyle, leisure lifestyle, communicating lifestyle. The lifestyle of residents in different education level, age, family annual income and occupation are different a influenced by rural tourism.

forest tourist area; residents; lifestyle; rural tourism; impact

F592

A

1673-9272(2015)04-0050-06

10.14067/j.cnki.1673-9272.2015.04.011

2015-05-15

國家科技支撐計劃子課題“新疆森林旅游區(qū)森林旅游資源綜合評價利用”（2007BAD36B01-4）

丁 宇，博士，副教授，碩士生導師。 通訊作者：李文勝，碩士，副教授，碩士生導師；E-mail：252500755@qq.com

丁 宇，李文勝，王衛(wèi)江.森林旅游區(qū)鄉(xiāng)村旅游對社區(qū)居民生活方式的影響——基于烏魯木齊南山林區(qū)方家莊的實證分析[J].中南林業(yè)科技大學學報（社會科學版），2015, 9(4): 50-55.

[本文編校：徐保風]