電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

晁新坡

運(yùn)城市廣播電視臺(tái)，山西運(yùn)城 044000

電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

晁新坡

運(yùn)城市廣播電視臺(tái)，山西運(yùn)城 044000

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人民群眾的消費(fèi)水平和需求也在不斷進(jìn)步，人們對(duì)生活品質(zhì)的需求提高，電視節(jié)目這一人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|較多的事物也應(yīng)隨著社會(huì)的進(jìn)步而不斷創(chuàng)新發(fā)展。目前，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介傳播形式發(fā)生了巨大的改變，我國(guó)電視節(jié)目的形式也越來(lái)越多樣化。在這樣一種時(shí)代背景下，我國(guó)電視節(jié)目行業(yè)的改革迫在眉睫，新媒體對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，電視節(jié)目要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社會(huì)中更好的立足，就應(yīng)該從電視節(jié)目的制作、交流互動(dòng)等各方面進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。本篇文章就主要圍繞我國(guó)電視節(jié)目展開(kāi)，深入分析我國(guó)電視節(jié)目的現(xiàn)狀以及其創(chuàng)新發(fā)展的重要性、具體策略。

電視節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展；競(jìng)爭(zhēng)；現(xiàn)狀

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的提高，數(shù)字信息、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等都在不斷提高，我們的社會(huì)已經(jīng)步入新媒體時(shí)代，我國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展步入了前所未有的困境。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新媒體的出現(xiàn)，對(duì)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，電視媒體如何繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，就需要我國(guó)各電視媒體深入了解實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，并且重視電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，只有擁有了更高質(zhì)量的電視節(jié)目，我國(guó)電視行業(yè)才能有更寬廣的發(fā)展空間，受到人民群眾的喜愛(ài)。電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展主要包括節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目形式的創(chuàng)新，就節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō)，其創(chuàng)新就是指電視節(jié)目的主體進(jìn)行創(chuàng)新，在選題上、使用的語(yǔ)言上以及服務(wù)方面，都進(jìn)行創(chuàng)新；節(jié)目形式的創(chuàng)新就是指節(jié)目的創(chuàng)作理念、形式包裝等的創(chuàng)新?？傊?，在目前新媒體時(shí)代，我國(guó)電視節(jié)目只有不斷創(chuàng)新與發(fā)展，才能保住自身的位置，受到更多受眾的喜愛(ài)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中立足。

1 我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 缺少大眾娛樂(lè)性

由于電視這種產(chǎn)業(yè)的官辦性，電視節(jié)目的形式受到很大程度的制約，其娛樂(lè)特點(diǎn)也是較為嚴(yán)肅的，因此，我國(guó)大陸的電視節(jié)目大多缺少大眾娛樂(lè)性。再加上我國(guó)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，人民群眾的心理特點(diǎn)也比較獨(dú)特，受眾的習(xí)慣愛(ài)好也很大程度上影響了電視節(jié)目的發(fā)展。我國(guó)大陸電視節(jié)目受到嚴(yán)格的監(jiān)督，其節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式都需要經(jīng)過(guò)廣電總局的審核，對(duì)于一些不合格的電視節(jié)目將會(huì)給予嚴(yán)重的懲罰。舉個(gè)例子，江蘇衛(wèi)視的《一站到底》這一電視節(jié)目，就是我國(guó)大陸的電視節(jié)目的代表，知識(shí)性較強(qiáng)，這也使受眾群體有了局限性，不是所有的人民群眾都能理解這一電視節(jié)目的內(nèi)容，其大眾娛樂(lè)性也較低。

1.2 節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式受到局限

我國(guó)大陸電視節(jié)目在節(jié)目?jī)?nèi)容的選材上、在節(jié)目形式的使用上，都受到一定的限制，節(jié)目?jī)?nèi)容多是體現(xiàn)社會(huì)文化方面的，節(jié)目形式的表現(xiàn)上也有很明顯的局限性，重視大眾文化的傳播，其中包括對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象的諷刺。比如說(shuō)《80后脫口秀》《壹周立波秀》等這種脫口秀類(lèi)的節(jié)目，這種節(jié)目多采用諷刺的表現(xiàn)形式，對(duì)新近發(fā)生的、受到廣泛人民群眾關(guān)注的時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)新聞等進(jìn)行隱喻的批判，這可以顯示出當(dāng)代人們的生活方式。

2 電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的重要性

由以上提到的我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，我們可以得知，電視節(jié)目要想在這一社會(huì)形勢(shì)下更好的生存，就必須盡快實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展的重要性主要表現(xiàn)在以下方面。

2.1 電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新才能更加符合受眾的需求

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人民群眾的生活水平和追求都在不斷提高，傳統(tǒng)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)不能符合當(dāng)今人們的需求。目前，在人們的日常生活中，電腦、手機(jī)等設(shè)備的存在為人們獲取信息提供了很大的便利性，電視媒體要想受到人們的喜愛(ài)，就應(yīng)該發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì)，從電視節(jié)目?jī)?nèi)容的選取上開(kāi)始，選擇和人們?nèi)粘Ｉ钕噙B的、符合人們需求的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。

2.2 電視節(jié)目形式的創(chuàng)新對(duì)電視事業(yè)的發(fā)展起著關(guān)鍵作用

在媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的社會(huì)背景下，電視節(jié)目形式的創(chuàng)新是電視節(jié)目得以生存的關(guān)鍵，每一個(gè)可以長(zhǎng)久生存的電視節(jié)目都需要隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷創(chuàng)新節(jié)目形式。比如說(shuō)河南電視臺(tái)的一個(gè)從創(chuàng)辦到現(xiàn)在已有21年歷史的《梨園春》，這一電視節(jié)目主要是弘揚(yáng)我國(guó)的戲曲文化，它在21年的發(fā)展中，經(jīng)過(guò)了節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式上的不斷創(chuàng)新，這就為我國(guó)其他電視節(jié)目做出了榜樣?？傊?，在當(dāng)今社會(huì)背景下，我國(guó)電視節(jié)目只有通過(guò)電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上的不斷創(chuàng)新，才能推進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展，從而促進(jìn)我國(guó)電視事業(yè)的發(fā)展。

3 電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的具體策略

由于電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展對(duì)電視節(jié)目本身，甚至是對(duì)我國(guó)電視事業(yè)有著重要的作用，因此，我們要加強(qiáng)電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，從以下具體方法做起。

3.1 加強(qiáng)電視節(jié)目多渠道的傳播

在當(dāng)今數(shù)字信息化進(jìn)程加速的社會(huì)背景下，任何一種電視節(jié)目都需要不斷提升自身的品牌形象，電視節(jié)目只有有了高品質(zhì)、真實(shí)性、娛樂(lè)性等品質(zhì)才能受到更多受眾的喜愛(ài)。電視節(jié)目在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代中，還需要拓寬其傳播途徑，充分利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目的宣傳和推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行宣傳，營(yíng)造一種干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，樹(shù)立電視節(jié)目的品牌形象。比如說(shuō)湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》這一電視節(jié)目，就充分利用了微博、微信等新媒介，多種渠道進(jìn)行電視節(jié)目的宣傳，并且將電視節(jié)目拍成大電影，成為了受到廣泛人們喜愛(ài)的一檔電視節(jié)目。

3.2 滿(mǎn)足當(dāng)今人們的需求

電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展應(yīng)該從其受眾的需求角度出發(fā)，選取受眾喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式。由于當(dāng)今社會(huì)人們的生活壓力都比較大，人們想在電視節(jié)目中得到放松，因此，電視節(jié)目應(yīng)該增加一些大眾娛樂(lè)性。比如說(shuō)浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》這一近期受到追捧的真人秀節(jié)目，它的娛樂(lè)性較強(qiáng)，在當(dāng)今節(jié)奏如此快的社會(huì)中，它的娛樂(lè)性明顯的符合人們的需求，因此這一節(jié)目得到了很好的發(fā)展，此外，這一電視節(jié)目還充分利用了新媒體，通過(guò)節(jié)目嘉賓發(fā)微博，對(duì)這一節(jié)目進(jìn)行了很好的宣傳。

3.3 重視和受眾的互動(dòng)交流

傳統(tǒng)的電視節(jié)目的表現(xiàn)形式是一種單向傳播，這種單向傳播方法在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展中明顯是不足的，我們要重視受眾的信息反饋。電視節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)在微博、微信公眾化等新媒介中和受眾的互動(dòng)交流，這樣不僅可以受到受眾的反饋信息，還可以對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，提高電視節(jié)目的品牌形象。此外，電視節(jié)目還可以利用新浪微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這可以促進(jìn)和受眾的互動(dòng)交流，受眾的反饋信息可以促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展。

4 結(jié)論

總的說(shuō)來(lái)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度越來(lái)越快，新媒介的出現(xiàn)以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)我國(guó)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊，電視節(jié)目只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，我國(guó)電視事業(yè)才能得以立足。

[1]中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)評(píng)論員．積極探索電視節(jié)目的創(chuàng)新之路——大型電視公益節(jié)目《等著我》的啟示[J]．中國(guó)電視，2011（2）.

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[3]王自強(qiáng)．《從爸爸去哪兒》看電視節(jié)目的創(chuàng)新[J]．中國(guó)新通信，2014（20）.

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1674-6708（2015）144-0112-02