新時(shí)代報(bào)紙副刊的發(fā)展策略

崔云嵐，崔云鵬

1.長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社，吉林長(zhǎng)春 130000 2.長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

新時(shí)代報(bào)紙副刊的發(fā)展策略

崔云嵐1，崔云鵬2

1.長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社，吉林長(zhǎng)春 130000 2.長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130000

在新時(shí)代背景下，報(bào)紙副刊面臨著發(fā)展的需要。在現(xiàn)階段，人們談及報(bào)紙副刊時(shí)，更多的仍然是從媒體生態(tài)的角度來(lái)對(duì)其進(jìn)行相關(guān)討論與分析，就實(shí)際情況來(lái)看，從文學(xué)生態(tài)的角度審視當(dāng)下報(bào)紙的副刊，也有很多問(wèn)題來(lái)值得我們思考和探索。

新時(shí)代；報(bào)紙副刊；發(fā)展

進(jìn)入媒體新時(shí)代，報(bào)紙面臨著危機(jī)，也面臨著轉(zhuǎn)機(jī)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，增加報(bào)紙閱讀的“寬度”和“深度”，才可以給紙媒更大的讀者空間。閱讀市場(chǎng)目前已條分縷析了，我們不要祈求所有的讀者都會(huì)關(guān)注閱讀的寬度和深度，但是我們要認(rèn)識(shí)到，在新媒體的沖擊下，紙媒的優(yōu)勢(shì)恰恰體現(xiàn)在這里。這些寬度和深度的表達(dá)，為副刊的表達(dá)提供了新作為的最大空間，而如何很好地體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)是值得探討的內(nèi)容。

1 要處理好報(bào)紙副刊內(nèi)容的寬度

在文學(xué)生態(tài)視角下，人們不禁要報(bào)紙副刊工作者對(duì)報(bào)紙副刊的定位有新的見(jiàn)解，同時(shí)也要對(duì)報(bào)紙副刊的內(nèi)涵和外延做出新的診釋。這就必須要處理好副刊內(nèi)容的“寬度”。因此，我們的副刊作品就要從傳統(tǒng)的“詩(shī)歌”、“散文”、“隨筆”、“小說(shuō)”等傳統(tǒng)的“幾大件”的定式思維中跳出來(lái)。中國(guó)報(bào)紙副刊研究會(huì)其實(shí)很多年前就意識(shí)到了副刊必須突破傳統(tǒng)模式，在歷年的年度評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中進(jìn)行了導(dǎo)向性引導(dǎo)，除了評(píng)選“散文”、“雜文”、“隨筆”等比較純粹的文學(xué)作品之外，特別注意對(duì)“文藝特寫”、“文藝通訊”、“特稿”等“泛文藝性”副刊作品的好稿評(píng)定工作。遺憾的是很多副刊工作者并沒(méi)有引起重視，依然遵循著傳統(tǒng)的“幾大件”報(bào)送參評(píng)作品。

2 要處理好報(bào)紙副刊內(nèi)容的深度

如果說(shuō)沒(méi)有“寬度”體現(xiàn)了副刊的定式思維，自甘畫地為牢，不由自主地囿固了副刊的天地，讓副刊失卻了更為廣闊的表達(dá)空間，而我們副刊編輯們的選稿原則不期然間讓我們的副刊作品丟失了最為寶貴的“深度”。這樣說(shuō)并沒(méi)有貶低散文等傳統(tǒng)文體的意思，而是長(zhǎng)期以來(lái)我們一大批作者甚至作家，為了迎合副刊的價(jià)值取向，在按照傳統(tǒng)副刊的表達(dá)方式為副刊精心量身定做副刊作品。在副刊兩千字左右的表達(dá)空間里，我們的作品語(yǔ)言可能越來(lái)越精致了，那些花前月下的意境可能更加唯美了，那些被我們的作者反復(fù)表達(dá)過(guò)的物象可能花樣翻新得斑斕無(wú)限了，但是絕大多數(shù)作品只能是“爛花漸欲迷人眼”，而支撐作品的深度卻被忽視了，被“花樣”或者庸俗的泡沫淹沒(méi)掉了。

僅有“寬度”而缺乏“深度”，可能會(huì)流于寬泛膚淺?！吧疃取睉?yīng)當(dāng)在中國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化的積淀中，在根深蒂固的鄉(xiāng)愁里，在民族自尊自立自強(qiáng)的信仰里，在腳踏實(shí)地勤勉耕作的凡人故事里!如果說(shuō)在“寬度”的選擇和把握上需要更多的機(jī)遇，比如事件的社會(huì)性，新聞的偶發(fā)性，存在的區(qū)域性等，那么“深度”則更需要紙媒經(jīng)營(yíng)者更深層次的智慧。

3 實(shí)現(xiàn)突破常規(guī)的表達(dá)

新形式下，報(bào)紙副刊的適時(shí)改變很有必要，而根據(jù)新聞熱點(diǎn)走向“新聞副刊”是一大趨勢(shì)。舉例說(shuō)明，三峽日?qǐng)?bào)在近十年來(lái)，日益意識(shí)到一張報(bào)紙僅有“本報(bào)訊”或本報(bào)記者的通訊等傳統(tǒng)表達(dá)方式，不足以形成對(duì)最廣大讀者的閱讀關(guān)注了，因而先后推出“泛文化”性的大副刊“根在宜昌”、“宜昌之最”、“農(nóng)民工進(jìn)城打工線路圖”、“草根奧運(yùn)”等專欄，為平面媒體閱讀空間的創(chuàng)造性突破，提供了樣本。這些專欄用副刊的表達(dá)方式，以貼近讀者關(guān)心、關(guān)注的日常生活事件為切人口，運(yùn)用多種體例、體裁甚至多種修辭格等表達(dá)方式，展示生活呈現(xiàn)出的千姿百態(tài)。這些突破常規(guī)的表達(dá)，讓讀者閱讀起來(lái)親切而饒有趣味。

再比如關(guān)于農(nóng)民工的進(jìn)城務(wù)工擇業(yè)等話題，三峽日?qǐng)?bào)不是就一個(gè)新聞事件寫出“本報(bào)訊”，而是匯聚了一般新聞處理方式所不可能聚集的新聞資源，不可能運(yùn)用的新聞手段，不可能形成的新聞氣場(chǎng)，設(shè)計(jì)出一張“農(nóng)民工進(jìn)城打工服務(wù)線路圖”，用圖表、貼士等方式加上提問(wèn)、設(shè)問(wèn)等修辭格的運(yùn)用，把原本格式化毫無(wú)個(gè)性的新聞事件，表達(dá)得形式多樣而又貼近讀者的心思。“線路圖”一經(jīng)推出，迅速在讀者群里、新聞界、社會(huì)高層、當(dāng)?shù)氐母鲉挝?、各部門之間掀起了“路線圖”熱，達(dá)到了紙媒所需要的最佳“圍觀”效果?！安莞鶌W運(yùn)”這個(gè)專欄，更是別具一格地在2008年就推出了“人人都是媒體人”的概念，讓最大范圍的普通“草根”成為一個(gè)重大新聞事件的“記者”，用他們的眼睛和他們的紙筆、鏡頭去發(fā)現(xiàn)、記錄中國(guó)第一次舉辦奧運(yùn)盛事這樣的重大歷史事件，讓奧運(yùn)這樣的體育事項(xiàng)轉(zhuǎn)化成一個(gè)重要的新聞事項(xiàng)。這樣的寬度和深度不僅得到了專家的好評(píng)，而且讓“草根”們有了“記者”的榮譽(yù)感、使命感，更讓讀者讀到了清風(fēng)撲面的見(jiàn)聞。

4 充分利用和開(kāi)發(fā)本地歷史文化資源

著名作家、全國(guó)“五個(gè)一獎(jiǎng)”獲得者甘茂華說(shuō)：“許多被時(shí)間的迷霧遮蔽了的事物在這里顯現(xiàn)出了清晰的輪廓，許多被鐵幕的黑洞掩蓋了的故事在這里采掘出曲折的脈絡(luò)，許多被歷史的陷阱扭曲了的人物在這里恢復(fù)了生命的光彩，許多被市井的流言混淆了的傳說(shuō)在這里解開(kāi)了廬山真面目。”她很有一點(diǎn)點(diǎn)石成金的意味，也有一點(diǎn)正本清源的意味，還有一點(diǎn)充分利用和開(kāi)發(fā)本地歷史文化資源，從而滿足讀者對(duì)神秘人事的了解欲望，因此在新聞服務(wù)中有了開(kāi)拓創(chuàng)新的意味?！倍侗本┏繄?bào)》的一位副刊編輯則從專業(yè)的角度這樣評(píng)說(shuō)：“我們?cè)?xí)慣于閱讀快餐文化、信息集納，而‘都市解密’像一顆重磅炸彈，一下子顯示出了她的威力。這類有思想、有深度的報(bào)道每一次出籠都不是簡(jiǎn)單的，大量翔實(shí)的資料才會(huì)佐證歷史的沉重與真實(shí)，才會(huì)看上去有一種X光片透視般的效果?！边@樣的解讀讓我們明白，我們的紙媒今天為什么需要“深度”，我們需要什么樣的“深度”，我們選擇“深度”時(shí)應(yīng)該注意什么。

《長(zhǎng)春晚報(bào)》“老長(zhǎng)春”欄目推出九年，始終堅(jiān)持立足本土，以開(kāi)發(fā)歷史文化為目的，在當(dāng)?shù)赜泻苌钸h(yuǎn)的影響。“口述實(shí)錄”、“專家解讀”、“溯源”、“踏查”等欄目遍尋本地史學(xué)家、歷史愛(ài)好者、歷史親歷者，他們和城市歷史融為一體，共同完成了有內(nèi)涵、有文化、有良好互動(dòng)的副刊版面。而上文提到的“根在宜昌”專欄用娓娓道來(lái)的家常話講述家鄉(xiāng)人的突出成就和社會(huì)影響力，從而調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)情鄉(xiāng)思鄉(xiāng)愁，讓讀者更加熱愛(ài)家鄉(xiāng)。從某種意義上講，這樣的寬度和深度，已經(jīng)超越了“新聞”概念本身而更具有社會(huì)學(xué)的意義。

5 堅(jiān)守傳統(tǒng)副刊的陣地，大力發(fā)展創(chuàng)新

副刊究竟應(yīng)該怎樣在文學(xué)生態(tài)視角下有所作為，其實(shí)很多有識(shí)之士早有清醒認(rèn)識(shí)和實(shí)踐。人民日?qǐng)?bào)文藝部主任郭運(yùn)德先生在接受一個(gè)關(guān)于副刊走向的訪談時(shí)，就發(fā)表過(guò)真知灼見(jiàn)。他說(shuō)：“早在這個(gè)世紀(jì)初，《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》都發(fā)表過(guò)來(lái)自一些著名作家和讀者的呼喚，希望我們能堅(jiān)守傳統(tǒng)副刊的陣地，我們本身也力圖這樣做過(guò)，而且我們的‘大地’目前也在這樣做著。但是，我們堅(jiān)守的同時(shí)絲毫也不反對(duì)人們對(duì)副刊進(jìn)行一些適合我們時(shí)代特點(diǎn)的探索，其實(shí)大量的文化類的周刊，它們?cè)诶^承傳統(tǒng)副刊的同時(shí)有了很多的在寫作、在題材的范圍、在關(guān)注社會(huì)的寬廣度上很有益的探索，而且有了廣大的讀者群。所以說(shuō)這種探索我們應(yīng)該積極地支持，并且希望在這種探索的過(guò)程中積累更多的經(jīng)驗(yàn).給我們?cè)谖磥?lái)副刊的發(fā)展中提供借鑒。”今天的《人民日?qǐng)?bào)》在品牌副刊“大地”上濃墨重彩地推出的“中國(guó)故事”，以一個(gè)個(gè)生動(dòng)感人的故事，狀寫一個(gè)個(gè)“俯身甘為孺子?！钡摹捌矫裼⑿邸?，讓人讀來(lái)心生欽佩和豪情。這些題材寬廣的“故事”接地氣，也接人氣。

此外，各報(bào)紙的副刊要根據(jù)實(shí)際情況盡快建立起自己的專家學(xué)者庫(kù)、作家?guī)?，以?yōu)厚的稿酬吸引“獨(dú)家稿源”，形成稿件壟斷，提高版權(quán)意識(shí)。

6 結(jié)論

總而言之，當(dāng)文學(xué)以商品的形態(tài)來(lái)進(jìn)入到社會(huì)生活中時(shí)，其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益就變成間接性的了，不過(guò)，就算如此，報(bào)紙的副刊也不能放棄文學(xué)，而是要進(jìn)行更好地發(fā)展與創(chuàng)新，只有這樣才能確保其在任何時(shí)候都能以一種堅(jiān)韌的力量作用于社會(huì)。

[1]李遠(yuǎn)怡.論中國(guó)報(bào)紙副刊內(nèi)涵的演變及發(fā)展前瞻[D].四川大學(xué)，2004.

[2]金星.當(dāng)代報(bào)紙副刊變革及其發(fā)展趨勢(shì)研究[D].中央民族大學(xué)，2005.

[3]周倩.報(bào)紙副刊現(xiàn)狀研究[D].西北大學(xué)，2011.

G2

A

1674-6708（2015）143-0007-02

崔云嵐，主任記者，研究方向：新聞

崔云鵬，高級(jí)記者，研究方向：新聞