抓住直播與娛樂兩大法寶

陳萌

摘要：在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，美國(guó)一個(gè)小小的城市電視臺(tái)KTLA5，僅靠新聞和娛樂兩大法寶，就牢牢占據(jù)了地方收視市場(chǎng)，并維持了基本的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，多年來仍有盈利。他們是如何在這樣一個(gè)彈丸之地實(shí)現(xiàn)這樣的成績(jī)，又是如何在激烈的美國(guó)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的呢？可見分析它的生存之道，對(duì)于我國(guó)一些中小城市電視臺(tái)有著極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)借鑒意義。

關(guān)鍵詞：KTLA5；新聞直播；娛樂化

中圖分類號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2015）38-0054-02

KTLA5從1947年誕生至今64年以來，以其專業(yè)成熟的節(jié)目制作、永遠(yuǎn)先人一步的創(chuàng)新思路，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的洛杉磯電視行業(yè)中一直保持著不敗之地，下面先來追溯一下它的歷史沿革。

一、KTLA5電視臺(tái)歷史沿革

1.商業(yè)電視的“西部首放”。KTLA5電視臺(tái)的前身，可以追溯到1939年，當(dāng)時(shí)派拉蒙公司（Paramount Pictures）在獲取了當(dāng)?shù)芈?lián)邦通信委員會(huì)的準(zhǔn)許后，在洛杉磯地區(qū)建立了第一個(gè)實(shí)驗(yàn)性駐地W6XYZ進(jìn)行一系列的電視信號(hào)等相關(guān)試驗(yàn)。當(dāng)晚第一期節(jié)目制作非常簡(jiǎn)單，一個(gè)小小的車庫就是全部的演播室，主持人是鮑勃·霍普，作為商業(yè)電視的“西部首放”，當(dāng)晚節(jié)目充分展示了洛杉磯的區(qū)域特性，主打好萊塢明星牌，節(jié)目新穎、輕松精彩，一經(jīng)播出就好評(píng)如潮。到了70年代期間，KTLA5已經(jīng)發(fā)展成為美國(guó)密西西比以西地區(qū)第一個(gè)特大功率電視臺(tái)，其節(jié)目類型包括了：新聞節(jié)目、訪談節(jié)目、情景喜劇、電影、職業(yè)體育節(jié)目、戲曲等等多種形式。

2.逐鹿早間新聞戰(zhàn)場(chǎng)。1982年，投資公司Kohlberg Kravis羅伯特&Co以高價(jià)購(gòu)買了KTLA5電視臺(tái)。1991年7月KTLA5首次開播《地方早間新聞》（Local morning news），開始了與美國(guó)電視網(wǎng)各大早間節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。

3.新聞立臺(tái)，直播強(qiáng)臺(tái)，打造頻道個(gè)性。1995年1月開始，KTLA5展開了一系列的合作和拓展，包括加大洛杉磯地區(qū)新聞采編速度、增加每日新聞節(jié)目直播時(shí)間、和時(shí)代華納公司的合作、引入兒童電視節(jié)目、在洛杉磯地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播玫瑰花車游行比賽，不斷拓展頻道影響力，讓頻道的特征更加地明顯和突出。

目前的KTLA5每天制作8.5個(gè)小時(shí)的自制節(jié)目，每周能制作播出46.5個(gè)小時(shí)首播新聞，除了在有線電視KTLA5頻道播出外，還在數(shù)字電視KTLA5.1、KTLA5.2以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中播出，收視率在同時(shí)段節(jié)目中依然還保持著相當(dāng)高的水平。

二、KTLA5電視臺(tái)人員概況

KTLA5電視臺(tái)擁有雇員310名，除了技術(shù)部門、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部門之外，最龐大的群體就是節(jié)目的制作部門，主要是由110名知名記者、主播共同構(gòu)成，她們集采、編、播于一身，完成了每日8.5個(gè)小時(shí)的節(jié)目直播量，是KTLA5電視臺(tái)的精髓所在。為保證各個(gè)記者、主播的個(gè)性能得到最大程度的發(fā)揮，KTLA5電視臺(tái)對(duì)各人實(shí)行分口管理，即每人都有自己專長(zhǎng)、擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，每人只對(duì)自己分配的領(lǐng)域負(fù)責(zé)。

1.主持人的明星團(tuán)隊(duì)。電視新聞節(jié)目、訪談節(jié)目是以主持人為核心的節(jié)目形態(tài)，只有主持人具有鮮明的個(gè)性，才能形成一個(gè)欄目自己的風(fēng)格。LTLA5共擁有13個(gè)專職新聞主持人，都有自己對(duì)應(yīng)的欄目、對(duì)應(yīng)的時(shí)段，欄目個(gè)性與主持人個(gè)性得到高度的統(tǒng)一，互為促進(jìn)，共同成長(zhǎng)，通過這些王牌主持，實(shí)現(xiàn)明星效應(yīng)的最大化。

2.記者的專業(yè)配備。一個(gè)能力突出、有良好的新聞從業(yè)素質(zhì)的記者團(tuán)隊(duì)，是一個(gè)新聞節(jié)目能否長(zhǎng)久地立于不敗之地的決定性因素。KTLA5電視臺(tái)從創(chuàng)立開始，就以新聞報(bào)道的及時(shí)性著稱。正是在多個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)了KTLA5的聲音、身影，才讓它在洛杉磯這個(gè)影視傳媒極大興旺的彈丸之地，一直都能有自己的一席之地。

KTLA5電視臺(tái)24個(gè)記者分成兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)12人，各人負(fù)責(zé)的領(lǐng)域幾乎涵蓋了所有生活的方方面面，一方面記者自主選題、找題、應(yīng)題而動(dòng)，另一方面，一旦有突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)，由制片人或制片人助理進(jìn)行調(diào)配，在最快速度內(nèi)，將會(huì)有跑口記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，并可做相關(guān)報(bào)道。

三、KTLA5電視臺(tái)節(jié)目、流程分析

1.異軍突起，盡其所長(zhǎng)。（1）新聞的娛樂化。作為洛杉磯地區(qū)的一家商業(yè)電視臺(tái)，KTLA5電視臺(tái)的主要收入來源就是節(jié)目的廣告收入，而唯一能吸引眾多廣告商青睞的就是頻道的收視率，只是對(duì)各黃金時(shí)段收視占有率越高，才能贏得越多的廣告投放，電視臺(tái)才能獲得更多的利潤(rùn)。而洛杉磯地區(qū)媒體環(huán)境的復(fù)雜性，也讓收視率爭(zhēng)奪戰(zhàn)變得空前的激烈。在對(duì)自己所能獲取的一切資源以及觀眾究竟需要看到什么進(jìn)行了分析之后，KTLA5電視臺(tái)確定了自己節(jié)目的主要內(nèi)容，那就是一道活色生香的新聞大雜燴，將國(guó)內(nèi)外頭條新聞、娛樂新聞、生活服務(wù)、人物訪談等融入多主持人的演播室形式中，追求新聞的娛樂化、用娛樂化的視角去解讀各種新聞事實(shí)。在美國(guó)，“新聞娛樂化”很容易就倒入過激的一面，目前已經(jīng)有許多節(jié)目在有意識(shí)地避免此類極端情況的發(fā)生。（2）打造王牌欄目。要在強(qiáng)手如林的洛杉磯脫穎而出，除了新聞視角的獨(dú)特之外，還需要有長(zhǎng)盛不衰的王牌欄目作為支撐?！对玳g新聞直播》節(jié)目就是這樣一檔全力打造的王牌欄目。目前KTLA5的早間節(jié)目是從早上5：30一直持續(xù)到上午10：00，一共4.5個(gè)小時(shí)，在這4.5個(gè)小時(shí)里，演播室?guī)缀跞潭际情_放的直播狀態(tài)，鐵打的主持人群，流水的嘉賓和議題，最起碼會(huì)有三到四名主持人，全程貫穿這4.5個(gè)小時(shí)的節(jié)目，有任何新的情況都會(huì)隨時(shí)引入鏡頭內(nèi)。結(jié)合了多種的電視節(jié)目制作形式，包括人物訪談、新聞播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)音樂表演等等，內(nèi)容方面也是豐富多彩，包括了國(guó)內(nèi)外新聞事件、娛樂信息、生活、交通服務(wù)，以及每小時(shí)平均4次的氣象信息發(fā)布?；舅性谠玳g可以想象到的受眾需求，它都可以進(jìn)行針對(duì)性的滿足。同時(shí)節(jié)目也在觀眾中形成了良好的口碑，一旦節(jié)目播出，也能為藝人增加更多的知名度，美國(guó)的許多大牌藝人以能上該節(jié)目為榮。

2.自由自在的直播形式。在早間節(jié)目中，強(qiáng)烈“現(xiàn)在時(shí)”、“現(xiàn)場(chǎng)感”是最值得稱道的特性。在外來直播信號(hào)豐富，廣泛運(yùn)用直播形式實(shí)時(shí)進(jìn)行切換的情況下，能讓節(jié)目的可視性大大地提高。KTLA5電視臺(tái)最值得探究的就是它的自由自在的節(jié)目直播形式。（1）“3分鐘反應(yīng)”。首先是反應(yīng)的速度，這是自由直播的根源和基礎(chǔ)。KTLA5電視臺(tái)從誕生見證了多個(gè)新聞歷史瞬間的真實(shí)面貌，同時(shí)第一時(shí)間對(duì)畫面進(jìn)行了傳遞，宗旨就是為了要告訴觀眾，到底有哪些新聞事件正在發(fā)生，它們最后都會(huì)怎樣。目前，KTLA5電視臺(tái)有一個(gè)不成文的規(guī)定，也就是所謂的“3分鐘反應(yīng)”。一旦有新聞事件發(fā)生，電視臺(tái)日常報(bào)道值班人員將會(huì)在3分鐘之內(nèi)做出報(bào)道反應(yīng)，調(diào)配安排新聞報(bào)道隊(duì)伍，用最快的速度到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)并進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道。（2）先進(jìn)的直播設(shè)備。除了報(bào)道反應(yīng)速度之外，先進(jìn)的直播設(shè)備也是保證直播順利進(jìn)行的關(guān)鍵。KTLA5電視臺(tái)是洛杉磯地區(qū)最早擁有直升機(jī)報(bào)道權(quán)限的電視臺(tái)之一，由此組成的地對(duì)空全方面直播網(wǎng)絡(luò)：①直升機(jī)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播；②衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車；③各主要地區(qū)、路口監(jiān)控?cái)z像頭。由這三路主要設(shè)備構(gòu)成的強(qiáng)大的直播報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，幾乎可以覆蓋大洛杉磯地區(qū)的每一個(gè)角落，即使沒有經(jīng)過提前布控的地方，一旦發(fā)生事件，也能保證在半小時(shí)之內(nèi)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。（3）多樣直播的形式。為了適應(yīng)早間節(jié)目的特性，KTLA5電視臺(tái)的直播形式也是新穎多樣。

主演播室——主演播室內(nèi)，切換景區(qū)、景別及主持人，進(jìn)行實(shí)時(shí)節(jié)目的直播。

實(shí)物展示——為了給觀眾提供生活方面的服務(wù)，教觀眾如何購(gòu)物，就直接把商品搬到演播室的演示臺(tái)上向觀眾進(jìn)行推薦，通過主持人的逐步講解，介紹商品的性能、價(jià)格、用途等。

戶外萬能演播室——從直播演播室內(nèi)扯出一根信號(hào)線，開辟一小塊空地，就成了每日的早間節(jié)目的戶外直播場(chǎng)所。

小演播室——在編輯機(jī)房設(shè)置多個(gè)小型的播報(bào)臺(tái)，以供隨時(shí)與主演播室進(jìn)行實(shí)時(shí)連線，一旦出現(xiàn)最新的新聞進(jìn)展，就可以由記者或主持人直接出鏡，完整信號(hào)作為直播外來源進(jìn)入主演播室信號(hào)中。

3.制播分離，專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)。KTLA5電視臺(tái)有著專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，并且在分工上有著非常明確的區(qū)分，與制作團(tuán)隊(duì)不做人員的重合，是什么崗位就只做什么事情，也就是所謂的“在其位某其職”。

首先每日節(jié)目由導(dǎo)演和導(dǎo)演助理提前一個(gè)月甚至一周就能做出大體的編排，主要是把要固定播放的廣告設(shè)置好位置，同時(shí)計(jì)算出準(zhǔn)確的自制節(jié)目時(shí)長(zhǎng)。然后由記者對(duì)新聞進(jìn)行自采自編，每個(gè)記者的工作臺(tái)就是一個(gè)小型的節(jié)目后期制作工作站，采回來的新聞，直接就經(jīng)過后期配音、編輯，制作成為成片。通過聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，將成片上傳至新聞制播系統(tǒng)里頭，由助理崗按照串聯(lián)單編輯播出單，并對(duì)成片進(jìn)行相關(guān)審核，簡(jiǎn)單添加一些節(jié)目特效。串聯(lián)單制作完畢后，由后期編輯加工崗對(duì)整體節(jié)目進(jìn)行調(diào)色、特效制作、字幕加工等等，保證節(jié)目最終呈現(xiàn)為一個(gè)理想的播出狀態(tài)。一旦出現(xiàn)任何突發(fā)狀況，隨時(shí)打亂串聯(lián)單編排，實(shí)時(shí)插播現(xiàn)場(chǎng)畫面，進(jìn)行直播連線。

4.簡(jiǎn)化流程，專業(yè)的播出團(tuán)隊(duì)。為了應(yīng)對(duì)每天將近8.5個(gè)小時(shí)直播時(shí)間，KTLA5電視臺(tái)的直播播出人員與采編團(tuán)隊(duì)是完全分離的，每天都會(huì)有一個(gè)專業(yè)的播出團(tuán)隊(duì)在導(dǎo)播間對(duì)全天直播進(jìn)行切換、調(diào)度。

每一個(gè)導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)都包括6個(gè)人，包括一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)副導(dǎo)演、一個(gè)字幕崗、一個(gè)音視頻崗、一個(gè)導(dǎo)播、一個(gè)副導(dǎo)播。這樣專業(yè)的播出團(tuán)隊(duì)，讓節(jié)目的直播流程變得更加簡(jiǎn)化，所有的一切都是規(guī)范的流程化設(shè)置，每個(gè)人只要按照終稿串聯(lián)單進(jìn)行切換播出就可以了，直播準(zhǔn)備時(shí)間被大量地節(jié)省。每天早上4.5個(gè)小時(shí)的直播，也都是井然有序，一氣呵成。

短短的一段考察調(diào)研報(bào)告，還不足以表達(dá)親眼所見的感悟?？傊琄TLA5電視臺(tái)的工作能給我們的頻道發(fā)展也帶來很多的思考，它的流程化、專業(yè)化、環(huán)節(jié)的無縫對(duì)接，人力物力最大程度地開發(fā)和利用，都代表了國(guó)外電視制作的潮流和規(guī)律，也非常值得我們?nèi)ソ梃b和學(xué)習(xí)。