試分析新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展措施

朱晨　劉力菲　張?jiān)聢A

(北京體育大學(xué)體育傳媒系，北京　100000)

試分析新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展措施

朱晨劉力菲張?jiān)聢A

(北京體育大學(xué)體育傳媒系，北京100000)

摘要：新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊，如何在巨大的沖擊困境下求得發(fā)展，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體所關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。本文對新媒體與傳統(tǒng)媒體作了簡要闡述，指出了新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體所面臨的困境，并在此基礎(chǔ)上提出了三個(gè)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展措施，以期為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供一定的參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展措施

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)開始進(jìn)入到一個(gè)瓶頸期，傳統(tǒng)媒體本身所具備的優(yōu)勢的發(fā)揮在這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代受到了極大的阻礙。沖破阻礙，找出發(fā)展之道已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。

一、 新媒體與傳統(tǒng)媒體

新媒體是在利用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)和局域網(wǎng)等手段，以電腦、電視和手機(jī)作為終端，為受眾提供音頻、視頻以及游戲等信息的、集服務(wù)和娛樂為一體的一種新型的傳播形式。網(wǎng)絡(luò)電視、微信、微博等都是新媒體形式的典型代表。特別是微博的快速發(fā)展，大大削弱了人們對傳統(tǒng)媒體的依賴性，通過微博，人們無論在何時(shí)何地，都能夠進(jìn)行新信息的傳播與分享，消除了信息的發(fā)起者與信息接受者之間的距離，由此對傳統(tǒng)媒體形成了非常巨大的沖擊。

二、 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體面臨的困境

(一) 新媒體的傳播速度快，不受空間的限制。

新媒體因?yàn)榧夹g(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)的、全球性的信息無間斷傳播，比如，2014年4月14日《華西都市報(bào)》在要聞版所刊登的“朝鮮衛(wèi)星墜?！钡膱?bào)道，相較手機(jī)報(bào)而言，整整晚了一天。此外，新媒體還突破了空間的限制，受眾無論是在公交車上，還是在地鐵站等地方，只要通過移動(dòng)電視和手機(jī)等工具，就能夠了解相關(guān)的新聞動(dòng)態(tài)，而傳統(tǒng)媒體卻只能夠在家里通過電視才能夠看見新聞動(dòng)態(tài)。

(二) 新媒體信息內(nèi)容豐富，具有互動(dòng)性和個(gè)性化服務(wù)。

以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體的信息量更大、更豐富，文字、圖頻、視頻等應(yīng)有盡有，受眾能夠通過多媒體全方位、多角度地去對某一事件加以了解。此外，新媒體還針對受眾需求提供了非常個(gè)性化的服務(wù)，手機(jī)報(bào)、專欄設(shè)置、存儲(chǔ)和刪除功能等，這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的，這些都給傳統(tǒng)媒體造成了較大壓力。

三、 新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展措施

(一) 加強(qiáng)和新媒體的融合與合作。

從某種意義上講，新媒體與傳統(tǒng)媒體的存在其實(shí)是不沖突的，傳統(tǒng)媒體與新媒體都具備各自的優(yōu)勢，從這個(gè)層面講，傳統(tǒng)媒體可以通過加強(qiáng)與新媒體的戰(zhàn)略合作來尋求更為廣闊的發(fā)展空間，共同為傳媒事業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。例如，新媒體在閱讀便利性上比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢，于是便可將新媒體當(dāng)作是傳統(tǒng)媒體的衍生品，進(jìn)行電子雜志和電子報(bào)刊創(chuàng)設(shè)，以增強(qiáng)和受眾之間的聯(lián)系。當(dāng)有更多的人參與到傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作過程中來以后，傳統(tǒng)媒體單向性的傳播路徑就會(huì)得以改變，開始朝著多途徑發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。

(二) 改變觀念，適應(yīng)新的形勢，進(jìn)行創(chuàng)新。

傳統(tǒng)媒體在面對新媒體的沖擊時(shí)，不能夠采取無動(dòng)于衷的態(tài)度，而是要主動(dòng)出擊，通過新技術(shù)對其進(jìn)行改革和創(chuàng)新，否則，傳統(tǒng)媒體中將會(huì)被淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得真相和事實(shí)的掩蓋變得更加困難，微信、微博等新媒體的快速發(fā)展使得新聞信息的傳播更加快速，但是這些信息的真實(shí)性仍舊值得商榷。作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其權(quán)威性優(yōu)勢，要爭取在第一時(shí)間內(nèi)做出準(zhǔn)確報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)中雖然有很多虛假信息和不實(shí)的言論存在，但是仍舊還是有不少能夠被利用的真實(shí)信息。這個(gè)時(shí)候，作為傳統(tǒng)媒體工作者，更要學(xué)會(huì)充分利用網(wǎng)絡(luò)中的這些多媒體資源，不斷開拓自己的眼界以拓展新聞的真實(shí)來源。同時(shí)，還要主動(dòng)積極地學(xué)習(xí)各種新技術(shù)，已掌握最新動(dòng)態(tài)。報(bào)社可以要求記者在做現(xiàn)場報(bào)道時(shí)，發(fā)微博和微信。同時(shí)，報(bào)社還可以開通官方的微信和微博，及時(shí)對新聞信息進(jìn)行更新，這些都能夠在很大程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性和時(shí)效性不足的缺陷。

(三) 提高工作人員的素質(zhì)和水平。

人始終都是發(fā)展的關(guān)鍵所在，傳統(tǒng)媒體要想走出困境，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要有一批高素質(zhì)和高水平的工作人員作為支撐，以使傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造力和生命力得到保障。對傳統(tǒng)媒體而言，其素質(zhì)和水平大多體現(xiàn)在采編人員身上，主要是指采編人員計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用能力以及外語使用能力的提高。數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展使得媒體的國際化趨勢愈發(fā)明顯。所以，作為采編人員，除了要加強(qiáng)自己的專業(yè)知識(shí)能力外，還要提高自己的思想水平，以實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的目標(biāo)。除此之外，傳統(tǒng)媒體還要加大對人才的投入，積極引進(jìn)高素質(zhì)的技術(shù)人才、管理人才，并視自身情況，為其提供更多的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，為傳統(tǒng)媒體品牌的培育和打造儲(chǔ)備更多、更強(qiáng)的人才資源。

四、結(jié)束語

新媒體的沖擊并沒有完全封閉傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，盡管新媒體發(fā)展態(tài)勢一片良好，但其也不可避免地存在一定缺陷。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長久的發(fā)展，自然也有其自身的發(fā)展優(yōu)勢。二者戰(zhàn)略合作的實(shí)現(xiàn)，無論是對新媒體還是傳統(tǒng)媒體來講都是極為有利的。此外，傳統(tǒng)媒體要想走出困境，除了要加強(qiáng)與新媒體的合作外，還要做到積極創(chuàng)新和加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張明麗.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道[J].新聞世界,2012,07:160-161.

[2]王宏宇.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路探析[J].新聞戰(zhàn)線,2015,04:42-43.

[3]單歆歆.傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下的發(fā)展探索[J].新聞傳播,2014,04:46.

作者簡介：朱晨(1989-)，女，漢，籍貫：山西，碩士研究生，北京體育大學(xué)體育傳媒系，體育人文社會(huì)學(xué)專業(yè)新聞方向。劉力菲(1989-)，女，漢，籍貫：山西，碩士研究生，北京體育大學(xué)體育傳媒系，體育人文社會(huì)學(xué)專業(yè)新聞方向。張?jiān)聢A(1989-)，女，漢，籍貫：河北，碩士研究生，北京體育大學(xué)體育傳媒系，體育人文社會(huì)學(xué)專業(yè)新聞方向。

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號：1671-864X(2015)12-0207-01