論眾籌出版的合同法規(guī)制

□文│張 敏

論眾籌出版的合同法規(guī)制

□文│張 敏

作為產(chǎn)品眾籌中的一種，眾籌出版因眾多成功案例已成為許多眾籌網(wǎng)站主推的項(xiàng)目，但對(duì)于眾籌出版中的法律問(wèn)題研究明顯不足。眾籌出版中主要存在兩類合同：眾籌平臺(tái)基于居間商的身份分別與發(fā)起人、支持者之間存在的居間合同和發(fā)起人與支持者之間存在的預(yù)售合同，對(duì)于這兩類合同主體的訂立、性質(zhì)、各方的權(quán)利義務(wù)的確定以及爭(zhēng)議的協(xié)調(diào)處理，均應(yīng)依據(jù)《合同法》的相關(guān)規(guī)定和理論予以規(guī)范和調(diào)整。

眾籌出版 眾籌平臺(tái) 居間合同 預(yù)售合同

2013 年9 月，《社交紅利》一書通過(guò)眾籌的方式獲取資金并實(shí)現(xiàn)銷售的突破，之后《互聯(lián)網(wǎng)金融》《本色》《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》《玩出來(lái)的產(chǎn)業(yè)——王志綱談旅游》等一系列圖書都眾籌出版獲得成功。作為產(chǎn)品眾籌中的一種，出版眾籌迅速吸引了發(fā)起人、出版單位和眾多投資者的眼光，京東眾籌、眾籌網(wǎng)等眾籌網(wǎng)站紛紛推出了出版眾籌。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)金融以不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)席卷世界之時(shí)，世界各國(guó)也紛紛開啟了立法監(jiān)管之路。2012年4月，美國(guó)通過(guò)了《初創(chuàng)企業(yè)促進(jìn)法》（Jumpstart Our Business Startups Act，JOBS法案）；2014年1月，深圳市人民政府出臺(tái)了《深圳市人民政府關(guān)于充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用全面深化金融改革創(chuàng)新的若干意見(jiàn)》；2014年12月18日，中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》并公開征求意見(jiàn)。[1]國(guó)內(nèi)外的法律法規(guī)關(guān)注的更多的是股權(quán)眾籌，對(duì)于眾籌出版卻并無(wú)專門的法律法規(guī)予以規(guī)定。學(xué)界對(duì)于眾籌出版的研究也較為薄弱，且現(xiàn)有的研究?jī)?nèi)容多限于對(duì)眾籌出版現(xiàn)狀及模式的分析，較少論文專門針對(duì)眾籌出版中法律問(wèn)題進(jìn)行研究。眾籌出版中的發(fā)起人、支持者和眾籌平臺(tái)都是具有民事權(quán)利和民事義務(wù)的民事主體，其中存在的多重法律關(guān)系也是平等主體之間的合同關(guān)系，對(duì)于各主體之間的合同的訂立、特點(diǎn)、性質(zhì)以及各方的權(quán)利義務(wù)的確定應(yīng)依據(jù)合同法的規(guī)定和理論予以確定，對(duì)于眾籌出版中的爭(zhēng)議應(yīng)當(dāng)適用《合同法》予以協(xié)調(diào)處理。

一、眾籌出版中的多重法律關(guān)系

根據(jù)國(guó)際證監(jiān)會(huì)組織對(duì)眾籌融資的定義，眾籌融資是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從大量的個(gè)人或組織處獲得較少的資金來(lái)滿足項(xiàng)目、企業(yè)或個(gè)人資金需求的活動(dòng)。[2]與國(guó)外情況基本相同，我國(guó)實(shí)踐中的眾籌主要分為產(chǎn)品眾籌、公益眾籌、股權(quán)眾籌、債權(quán)眾籌四大類。[3]眾籌出版是通過(guò)眾籌的方式籌措資金，以支持特定出版物出版的一種新型經(jīng)營(yíng)模式。[4]

1.眾籌出版的運(yùn)營(yíng)模式

眾籌出版屬于產(chǎn)品眾籌中的一種，與目前通行的產(chǎn)品眾籌的運(yùn)行模式基本一致。不同之處在于：出版單位對(duì)作品的審核。即項(xiàng)目籌款成功后，發(fā)起人完成作品的寫作，并將書稿交付給出版單位，經(jīng)出版單位審核通過(guò)后方可刊印。其運(yùn)營(yíng)模式如右圖所示。[5]

2.眾籌出版中的主體及法律關(guān)系

法律關(guān)系是法律所構(gòu)建或調(diào)整的、以權(quán)利與義務(wù)為內(nèi)容的社會(huì)關(guān)系。法律關(guān)系的主體是在法律關(guān)系中享有權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)的個(gè)人和組織。[6]從右圖中可以看出，眾籌過(guò)程涉及發(fā)起人、支持者及眾籌平臺(tái)三方主體，這三方主體之間存在著發(fā)起人與眾籌平臺(tái)之間、支持者與眾籌平臺(tái)之間、發(fā)起人與支持者之間的三重法律關(guān)系。這三類主體中，發(fā)起人、支持者可以是自然人、法人或其他組織的任何一種，而眾籌平臺(tái)則只能采用法人或其他組織的形式，按照中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》第七條規(guī)定，眾籌平臺(tái)只能是公司或合伙企業(yè)。按照我國(guó)法律規(guī)定，自然人、法人或其他組織都是具備民事權(quán)利能力和民事行為能力的民事主體，享有平等的民事主體地位。眾籌出版中，發(fā)起人、支持者及眾籌平臺(tái)基于平等的法律地位，發(fā)起人和支持者就融資及回報(bào)達(dá)成一致意見(jiàn)，發(fā)起人、支持者分別與眾籌平臺(tái)就提供信息等中介服務(wù)達(dá)成一致意見(jiàn)，發(fā)起人、支持者及眾籌平臺(tái)的行為都是對(duì)自身民事權(quán)利與義務(wù)的設(shè)立、變更，因而這三類法律關(guān)系屬于合同法律關(guān)系。其中發(fā)起人、支持者分別與眾籌平臺(tái)的合同關(guān)系屬于一類，發(fā)起人、支持者之間的合同關(guān)系則屬于另一類。本文以下部分將對(duì)這兩類合同的性質(zhì)和雙方的權(quán)利義務(wù)進(jìn)行詳細(xì)討論。

另外，有的眾籌中還有托管人這一類主體，“為保證各投資人的資金安全，以及投資人資金切實(shí)用于創(chuàng)業(yè)企業(yè)、中小型企業(yè)或項(xiàng)目和籌資不成功的及時(shí)返回，眾籌平臺(tái)一般都會(huì)指定專門銀行擔(dān)任托管人，履行資金托管職責(zé)”。[7]眾籌中的托管人是為各方托管資金的，與各方主體之間的法律關(guān)系非常明確，即資金保管合同關(guān)系。托管人的權(quán)利義務(wù)也非常明確，即接收、保管眾籌出版中的款項(xiàng)，眾籌項(xiàng)目成功時(shí)按照眾籌項(xiàng)目進(jìn)展情況及時(shí)將款項(xiàng)支付給發(fā)起人，項(xiàng)目回報(bào)未能成功時(shí)，將款項(xiàng)退還給發(fā)起人。如眾籌項(xiàng)目中沒(méi)有托管人，相應(yīng)的權(quán)利和義務(wù)則由眾籌平臺(tái)來(lái)相應(yīng)承擔(dān)。

二、眾籌出版中的居間合同

眾籌出版中眾籌平臺(tái)的性質(zhì)是居間商，眾籌平臺(tái)與發(fā)起人、支持者之間分別是居間合同的法律關(guān)系。

1.眾籌平臺(tái)的性質(zhì)——居間商

對(duì)于眾籌平臺(tái)的法律地位，學(xué)界與實(shí)務(wù)界基本上已形成共識(shí)，即眾籌平臺(tái)是中介機(jī)構(gòu)，我國(guó)《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》也將其界定為中介機(jī)構(gòu)。在眾籌出版中，眾籌平臺(tái)為發(fā)起人和支持者提供如下服務(wù)：對(duì)發(fā)起人提出的出版方案進(jìn)行審核，為發(fā)起人提供信息發(fā)布服務(wù)，為支持者提供的資金予以保管并及時(shí)支付給發(fā)起人。如項(xiàng)目成功，及時(shí)將回報(bào)產(chǎn)品支付給支持者，如項(xiàng)目不成功，未獲得回報(bào)的支持者將會(huì)獲得退款。由此可見(jiàn)，眾籌平臺(tái)是為發(fā)起人和支持者提供中介服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)，以為雙方提供訂立合同的機(jī)會(huì)為主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，因而眾籌平臺(tái)的性質(zhì)是居間商。我國(guó)相關(guān)法律并未有居間商的規(guī)定，僅在《合同法》第四百二十四條規(guī)定了居間行為，“居間人向委托人報(bào)告訂立合同的機(jī)會(huì)或者提供訂立合同的媒介服務(wù)，委托人支付報(bào)酬 ”。眾籌出版中，眾籌平臺(tái)作為居間商，分別與發(fā)起人和支持者之間存在著居間合同關(guān)系，雙方的權(quán)利義務(wù)均適用我國(guó)《合同法》的規(guī)定。

居間商有兩種中介方式：一種方式是委托人向居間商表示要約，居間商先將要約傳達(dá)給第三人，再將第三人的承諾傳達(dá)給委托人；另一種方式是居間商為雙方提供締約信息，由委托人與第三人直接締約。眾籌出版中眾籌平臺(tái)的居間方式屬于第一種方式。與普通居間方式的不同之處是，合同履行時(shí)支持者并不是將款項(xiàng)直接交付給發(fā)起人，而是交給眾籌平臺(tái)，由眾籌平臺(tái)予以保管并根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)程代為支付。這種情況下眾籌平臺(tái)又與支持者之間存在著保管合同的關(guān)系。有的眾籌平臺(tái)存在托管人這一主體，這種情況則由眾籌平臺(tái)與托管人共同承擔(dān)相應(yīng)的保管義務(wù)。

2.眾籌平臺(tái)的權(quán)利與義務(wù)

作為居間商，眾籌平臺(tái)首先享有普通居間商的權(quán)利，承擔(dān)普通居間商的義務(wù)，發(fā)布產(chǎn)品的文案和設(shè)計(jì)方案，項(xiàng)目眾籌成功后收取籌款的一定比例作為傭金，當(dāng)項(xiàng)目不成功時(shí)則不收取任何費(fèi)用。按照眾籌平臺(tái)的運(yùn)作模式，與普通居間商相比，眾籌出版中眾籌平臺(tái)還有著特殊的工作內(nèi)容：第一，任一項(xiàng)目或產(chǎn)品，都由眾籌平臺(tái)預(yù)先審核，審核通過(guò)后項(xiàng)目或產(chǎn)品才能夠上線開始眾籌。第二，項(xiàng)目籌款成功后，將首批款項(xiàng)支付給發(fā)起人。第三，項(xiàng)目完成、發(fā)起人匯報(bào)支持者完成之后，將尾款支付給發(fā)起人；如項(xiàng)目匯報(bào)未能完成，未獲得回報(bào)的用戶將獲得退款。由此可見(jiàn)，眾籌平臺(tái)在一定程度上承擔(dān)著審核、監(jiān)管的工作，而這種審核與監(jiān)管是否是眾籌平臺(tái)的義務(wù)？如發(fā)起人收到部分款項(xiàng)后，未能按照項(xiàng)目方案和計(jì)劃完成各階段的工作，或者卷款潛逃，眾籌平臺(tái)是否要承擔(dān)責(zé)任？

按照我國(guó)《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》第八條的規(guī)定，股權(quán)眾籌平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行下列職責(zé)：（一）勤勉盡責(zé)，督促投融資雙方依法合規(guī)開展眾籌融資活動(dòng)、履行約定義務(wù)；（二）對(duì)投融資雙方進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)用戶信息的真實(shí)性進(jìn)行必要審核；（三）對(duì)融資項(xiàng)目的合法性進(jìn)行必要審核；（四）采取措施防范欺詐行為，發(fā)現(xiàn)欺詐行為或其他損害投資者利益的情形，及時(shí)公告并終止相關(guān)眾籌活動(dòng)；（五）對(duì)募集期資金設(shè)立專戶管理，證券業(yè)協(xié)會(huì)另有規(guī)定的，從其規(guī)定；（六）對(duì)投融資雙方的信息、融資記錄及投資者適當(dāng)性管理等信息及其他相關(guān)資料進(jìn)行妥善保管，保管期限不得少于10年；（七）持續(xù)開展眾籌融資知識(shí)普及和風(fēng)險(xiǎn)教育活動(dòng)，并與投資者簽訂投資風(fēng)險(xiǎn)揭示書，確保投資者充分知悉投資風(fēng)險(xiǎn)；（八）按照證券業(yè)協(xié)會(huì)的要求報(bào)送股權(quán)眾籌融資業(yè)務(wù)信息；（九）保守商業(yè)秘密和客戶隱私，非因法定原因不得泄露融資者和投資者相關(guān)信息；（十）配合相關(guān)部門開展反洗錢工作；（十一）證券業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)定的其他職責(zé)。參照上述規(guī)定，眾籌平臺(tái)是有一定的審核和監(jiān)管責(zé)任的，但審核和監(jiān)管僅限于形式審核和督促，與實(shí)質(zhì)審核和全面監(jiān)管是完全不同的。

另外，眾籌平臺(tái)與發(fā)起人和支持者之間是居間合同關(guān)系，眾籌平臺(tái)的權(quán)利與義務(wù)也應(yīng)當(dāng)根據(jù)《合同法》中居間合同的相關(guān)規(guī)定予以確定，但《合同法》中并未規(guī)定居間人的實(shí)質(zhì)審核和全面監(jiān)管義務(wù)。根據(jù)《合同法》并參照《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》的相關(guān)規(guī)定，本文認(rèn)為眾籌出版中眾籌平臺(tái)的權(quán)利義務(wù)如下：

第一，對(duì)發(fā)起人和支持者進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)發(fā)起人和支持者的信息進(jìn)行形式審查。第二，按照我國(guó)《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》《出版管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)的規(guī)定，對(duì)發(fā)起人提供的擬參與眾籌的作品進(jìn)行合法性審查。第三，單獨(dú)或與托管人共同妥善保管融資款項(xiàng)，按照項(xiàng)目進(jìn)展及時(shí)將款項(xiàng)支付給發(fā)起人。第四，勤勉盡責(zé)，督促發(fā)起人和支持者雙方依法合規(guī)開展眾籌融資活動(dòng)、履行約定義務(wù)。第五，當(dāng)眾籌項(xiàng)目融資成功時(shí)，按照融資款項(xiàng)的一定比例收取傭金。當(dāng)眾籌項(xiàng)目融資不成功時(shí)，不能收取傭金，但可以要求發(fā)起人與支持者承擔(dān)必要的費(fèi)用。

三、眾籌出版中的預(yù)售合同

眾籌出版中，發(fā)起人與支持者之間的法律關(guān)系是投資關(guān)系還是預(yù)售關(guān)系？從各眾籌網(wǎng)站上的“發(fā)起人”“投資人”的稱謂來(lái)看，實(shí)踐中似乎認(rèn)可雙方是投資關(guān)系。研究中也有“籌資者”“募集”“投資人”之類的用語(yǔ)。[8]而研究中使用的“Pre-Purchase”[9]和“預(yù)售”[10]似乎又顯示著雙方的買賣合同關(guān)系。本文認(rèn)為，發(fā)起人與支持者之間是預(yù)售合同法律關(guān)系。

1.發(fā)起人與支持者的法律關(guān)系——預(yù)售合同

買賣合同是指一方轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)權(quán)給另一方，由另一方支付價(jià)款的協(xié)議。買賣合同具有以下法律特征：出賣人須轉(zhuǎn)移標(biāo)的物的所有權(quán)，買受人須支付價(jià)款，買賣合同是要因合同，是諾成性、雙務(wù)、有償、不要式合同。[11]預(yù)售合同關(guān)系屬于買賣合同的一種，除具有上述特征外，還具有合同標(biāo)的物的非現(xiàn)存性、合同履行的非即期性、合同的風(fēng)險(xiǎn)性等特征。

“投資是自然人、法人或政府為實(shí)現(xiàn)其預(yù)期的、能夠形成或增強(qiáng)產(chǎn)出和服務(wù)能力的目標(biāo)而將其經(jīng)濟(jì)資源投入到目標(biāo)方案的尋找、擬定、決策、實(shí)施和回收過(guò)程中的行為”。[12]最常見(jiàn)投資的形態(tài)為資本投資和證券投資，其中資本投資是指將貨幣投入企業(yè)，通過(guò)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取得一定收益，證券投資是以貨幣購(gòu)買企業(yè)發(fā)行的股票和公司債券并通過(guò)企業(yè)的利潤(rùn)分配獲得收益。與買賣合同相比，投資合同最大的特點(diǎn)則是收益的不確定性，即投資者在合同成立時(shí)并不確定是否可獲得收益以及可獲得收益的多少，投資者可能獲得超過(guò)投資數(shù)額的收益，也可能獲得的收益低于投資數(shù)額，甚至可能無(wú)收益。

預(yù)售合同與投資合同都是在合同雙方平等主體地位基礎(chǔ)上形成的民事合同，二者之間在合同履行、合同的風(fēng)險(xiǎn)性等方面有著共同的特征，投資合同與預(yù)售合同最重要的區(qū)別是行為的目的不同，買賣合同的行為目的是獲取財(cái)產(chǎn)權(quán)，預(yù)售合同的目的也是如此。從眾籌出版中的回報(bào)內(nèi)容看，主要有“取得一定的出版話語(yǔ)權(quán)和出版物優(yōu)先閱讀權(quán)，獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益，滿足一些精神需求”。[13]這些回報(bào)可以分為兩類：第一，物質(zhì)回報(bào)，根據(jù)支持者投資數(shù)額的不同，支持者可以以不同的折扣低價(jià)購(gòu)買著作并獲得著作的所有權(quán)；第二，精神回報(bào)，如參與研討會(huì)、與發(fā)起人喝茶交流等，其中無(wú)償資助則更屬于此類。發(fā)起人采用眾籌出版的方式出版著作的目的非常明確，即籌集資金和推廣銷售著作。從發(fā)起人與支持者雙方最初的目的和最終的結(jié)果來(lái)看，轉(zhuǎn)移作品所有權(quán)的目的非常明確，不同之處只是在于在合同成立時(shí)該作品尚未形成，而這一點(diǎn)正是預(yù)售合同的重要特征。預(yù)售合同本質(zhì)上具有融資和銷售的雙重特征，發(fā)起人的目的恰恰明確體現(xiàn)了這一點(diǎn)。因而眾籌出版中發(fā)起人與支持者之間的關(guān)系是預(yù)售合同關(guān)系。

2.眾籌出版中預(yù)售合同的特征

合同的訂立。眾籌出版中，發(fā)起人與支持者之間合同關(guān)系的訂立經(jīng)歷了要約邀請(qǐng)、發(fā)出要約、做出承諾三個(gè)階段。第一，要約邀請(qǐng)。發(fā)起人通告眾籌平臺(tái)，針對(duì)不特定的當(dāng)事人發(fā)布產(chǎn)品方案，并根據(jù)不同的投資數(shù)額確定不同的回報(bào)。第二，發(fā)出要約。支持者通過(guò)眾籌平臺(tái)根據(jù)擬投資的數(shù)額，選擇不同種類的回報(bào)，通過(guò)眾籌平臺(tái)登錄、預(yù)定的方式將確定內(nèi)容通知眾籌平臺(tái)，支持者以確立雙方合同關(guān)系為目的向發(fā)起人表示自己的意思，并且投資數(shù)額、要求的回報(bào)明確具體，構(gòu)成要約。第三，做出承諾。眾籌平臺(tái)收到要約后、接受投資款項(xiàng)后，即向支持者做成承諾，此時(shí)合同成立。

合同的履行。眾籌出版中預(yù)售合同履行的特點(diǎn)是支持者即時(shí)履行，發(fā)起人延期履行。眾籌出版中，發(fā)起人在向眾籌平臺(tái)發(fā)出要約同時(shí)向眾籌平臺(tái)支付投資款，履行了預(yù)售合同中賣方的付款義務(wù)。而發(fā)起人作為賣方，交付義務(wù)的履行則延遲至項(xiàng)目完成后。眾籌出版中，當(dāng)項(xiàng)目融資完成后，發(fā)起人收到眾籌平臺(tái)支付的部分款項(xiàng)后即按計(jì)劃開始項(xiàng)目運(yùn)作。即：第一，由發(fā)起人撰寫完成書稿；第二，經(jīng)出版單位審核通過(guò)；第三，由印刷單位印刷出版。著作出版后，發(fā)起人回報(bào)支持者，此時(shí)發(fā)起人才履行了預(yù)售合同中賣方的交付義務(wù)。

標(biāo)的物的非現(xiàn)存性。作品是眾籌出版中預(yù)售合同的標(biāo)的物，眾籌出版中，當(dāng)發(fā)起人將其方案在眾籌網(wǎng)上發(fā)布時(shí)，作品尚未形成。如眾籌成功，發(fā)起人獲得了要求籌款的最低數(shù)額即取得眾籌成功，發(fā)起人開始撰寫著作，著作完成后交付出版單位審核，審核通過(guò)后由出版單位予以刊印并出版。因而在發(fā)起人與支持者之間合同關(guān)系成立時(shí)，作品尚不存在，眾籌出版中的預(yù)售合同具有標(biāo)的物非現(xiàn)存性的特征。

合同的解除條件。眾籌出版中，預(yù)售合同成立后，在以下兩種情況下，發(fā)起人與支持者可以解除合同。第一，項(xiàng)目籌款失敗時(shí)。項(xiàng)目籌款期結(jié)束時(shí)，發(fā)起人未能在計(jì)劃的期間內(nèi)獲得款項(xiàng)，發(fā)起人與支持者之間的合同解除，眾籌平臺(tái)退回支持者已支付的款項(xiàng)。此時(shí)，眾籌平臺(tái)尚未向發(fā)起人支付任何費(fèi)用，眾籌平臺(tái)自身也不收取任何費(fèi)用，支持者應(yīng)該可以獲得全額退款。第二，回報(bào)失敗時(shí)。發(fā)起人與未獲得回報(bào)的支持者之間的合同解除。此時(shí)，眾籌平臺(tái)已向發(fā)起人支付補(bǔ)發(fā)款項(xiàng)，眾籌平臺(tái)自身也收取費(fèi)用，眾籌平臺(tái)只能用尾款進(jìn)行退款，支持者只能獲得部分退款。

（作者單位：西北工業(yè)大學(xué)人文與經(jīng)法學(xué)院）

注釋：

[1]http://www.sac.net.cn/tzgg/201412/t20141218_113326.html，2015-03-24

[2]關(guān)于《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》的起草說(shuō)明，http://www.sac.net.cn/tzgg/201412/t20141218_113326. html，2015-03-20

[3]http://help.jr.jd.com/show/helpcenter/137.html，2015-03-24

[4][8][13]范軍，沈東山.眾籌出版:特點(diǎn)、回報(bào)和風(fēng)險(xiǎn)分析[J].中國(guó)出版,2015(1)

[5]本圖作者參考京東眾籌中運(yùn)營(yíng)圖完成，http://help.jr.jd.com/show/helpcenter/143.html，2015-03-20日訪問(wèn)。對(duì)于眾籌中各類主體的名稱，實(shí)踐中與理論上并未統(tǒng)一。本文采用京東眾籌運(yùn)營(yíng)圖中的統(tǒng)一名稱：發(fā)起人，支持者。

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