新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道的四個(gè)趨勢(shì)

□ 文/王士宇

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道的四個(gè)趨勢(shì)

□ 文/王士宇

基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體特性，網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道使媒體和受眾地位發(fā)生了根本性的變化，生產(chǎn)者和消費(fèi)者角色互換，體育新聞?wù)嬲蔀椤氨娙酥谱鳌钡膱?bào)道。本文梳理了近年來國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道的典型案例，揭示這類體育報(bào)道形態(tài)的四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

體育新聞 體育報(bào)道 新媒體 網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道

一、即時(shí)交互的賽事在線直播成為最顯著的報(bào)道形式

早期的網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道依然以效仿報(bào)刊、電視的報(bào)道形式為主，如今在技術(shù)支持下，具有實(shí)時(shí)交互特征的賽事在線直播正成為網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道中最顯著的報(bào)道形式。來自不同地域的網(wǎng)民在一個(gè)約定的時(shí)間內(nèi)聚集在網(wǎng)絡(luò)提供的直播平臺(tái)中，網(wǎng)民一面觀看著網(wǎng)站提供的直播視頻，一面對(duì)賽事進(jìn)行自我解讀，通過各種分享方式嵌入共同的話題來形成一個(gè)短暫而熱鬧的報(bào)道比賽的虛擬空間。

賽事在線直播中由于敘述者構(gòu)成的多元化和交流的即時(shí)與平等，使之在虛擬空間中構(gòu)筑了一個(gè)“狂歡廣場(chǎng)”，主持人、嘉賓和在線網(wǎng)民就是這場(chǎng)狂歡節(jié)的參與者。

以一年一度的美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NB?。┑木W(wǎng)絡(luò)直播為例，筆者選擇2013-2014賽季NBā聯(lián)賽的揭幕戰(zhàn)中熱火隊(duì)與公牛隊(duì)的比賽作為個(gè)案，觀察新浪體育頻道對(duì)這場(chǎng)比賽的在線直播，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的報(bào)道具體可劃分為以下幾種類型：

1. 招呼：傳達(dá)對(duì)參與這場(chǎng)賽事報(bào)道互動(dòng)的歸屬感。如“嗨，各位我來了”（@熱情的壞孩子），“@蘇群@柯凡 終于看到組織了，哈哈”（@沒出息的天使）。

2. 調(diào)侃：如這場(chǎng)賽事主播就是網(wǎng)民熱情調(diào)侃的對(duì)象?！按蟀肽隂]見到胖胖主播了，感覺又腐敗了”（@間諜貓）。

3. 抒情：不同的球迷在這個(gè)平臺(tái)直抒胸臆，表達(dá)自己對(duì)喜愛球星和球隊(duì)的支持。如“永遠(yuǎn)支持心中的小皇帝”（@火燒凱子），“熱火打不過公牛，不服來辯”（@傾聽狼心）。

4. 評(píng)價(jià)：對(duì)賽事過程中球員的表現(xiàn)、裁判的判罰、比賽的進(jìn)程、各隊(duì)的戰(zhàn)略進(jìn)行分析，其中不乏專業(yè)見解。如“感覺羅斯回來了，公牛就不是團(tuán)隊(duì)進(jìn)攻的感覺，雖然rose還是在傳球，但是傳球進(jìn)攻都是一個(gè)人，這樣下去不是辦法啊”（@Jeason-Lx）。

5. 糾錯(cuò)：網(wǎng)民根據(jù)自己對(duì)比賽的觀看和對(duì)專業(yè)的了解糾正解說員或嘉賓所犯的錯(cuò)誤。

6. 提問：在線直播時(shí)網(wǎng)民與主播、嘉賓的平等關(guān)系體現(xiàn)在網(wǎng)民可以隨時(shí)向嘉賓提出疑問，嘉賓需及時(shí)解答。如“蘇老師說說看今天誰贏的可能大些？”（@祝欣2012），“@蘇群 蘇老師，什么時(shí)候能叫官方暫停？”（@麥田弦音）等。

7. 敘述其他直播賽事進(jìn)程：如同在文本中建立超鏈接關(guān)系，使同一時(shí)段不同的賽事報(bào)道之間建立了某種報(bào)道的相關(guān)性。如“希伯特半場(chǎng)15板，看來揭幕戰(zhàn)都很興奮，都在給熱火示威啊@柯凡 @蘇群”（@貌似好像就是——朱俊丞）。

在線直播對(duì)比賽的敘述是多聲部的，各種專業(yè)的、非專業(yè)的，精英的、通俗的，莊重的、詼諧的觀點(diǎn)和敘述在這里廣泛而平等地對(duì)話，摧毀了不同形態(tài)、不同思想和不同專業(yè)認(rèn)知之間的壁壘，而這種參與比賽書寫的在場(chǎng)感在一定程度上開放媒介的話語權(quán)給一般網(wǎng)民，無怪乎會(huì)受到諸多具有表達(dá)欲望的年輕網(wǎng)民的歡迎。

二、非線性敘事的開放型專題整合賽事相關(guān)報(bào)道

基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而來的超文本寫作使非線性敘事在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中更為普遍，依靠超文本所搭建的復(fù)雜的文本結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出不同于線性敘事的閱讀特色——“允許讀者透過多重選擇建構(gòu)自己的文本與意義，這些可能的敘事路徑與意義有時(shí)是連作者或程序設(shè)計(jì)者都無法掌握的?！雹僭诰W(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道中這種非線性敘事結(jié)構(gòu)如何呈現(xiàn)？以2014年1月25日火箭隊(duì)和灰熊隊(duì)賽后新浪體育與搜狐體育的相關(guān)報(bào)道為例：

這兩家網(wǎng)站的報(bào)道從外在形態(tài)上看都呈現(xiàn)“傘型”架構(gòu)。頭條類似于一個(gè)概述報(bào)道，緊跟其后的是數(shù)據(jù)、視頻等還原比賽現(xiàn)場(chǎng)的資料，然后才是基于比賽細(xì)節(jié)的相關(guān)報(bào)道。它并沒有一個(gè)清晰的邏輯順序或時(shí)序差別，沒有一個(gè)給讀者設(shè)計(jì)的閱讀路徑。所有的報(bào)道以超文本的方式鏈接，形成了一個(gè)關(guān)于賽事的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)民在閱讀比賽報(bào)道時(shí)，可以通過標(biāo)題選擇任何關(guān)注的入口和路徑，也可拋棄不感興趣的文章。

非線性敘事結(jié)構(gòu)下對(duì)事件因果關(guān)系的詮釋讓位于對(duì)事件發(fā)展過程精彩瞬間和多種可能的展現(xiàn)，對(duì)這場(chǎng)賽事輸贏原因的核心信息的詮釋出現(xiàn)更加多元的組合，擺脫了線性敘事強(qiáng)加的話語邏輯。糾結(jié)于火箭為何落敗的讀者可以從各種不同的角度去尋找答案，也能從報(bào)道中找到蛛絲馬跡：是主帥戰(zhàn)術(shù)布置的失誤？是主將發(fā)揮失常？是對(duì)手防守強(qiáng)悍？……

三、多媒體設(shè)計(jì)開啟豐富的視覺體驗(yàn)

如今的網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道已經(jīng)依靠其多媒體設(shè)計(jì)成為用戶享受更豐富的視覺體驗(yàn)的平臺(tái)。

以2014年的索契冬奧會(huì)為例，一些網(wǎng)站推出的多媒體設(shè)計(jì)令人印象深刻。社交網(wǎng)站Twitter推出了基于網(wǎng)站數(shù)據(jù)的交互式圖片專題——《看看Twitter上分享最熱的冬奧會(huì)圖片》。用戶可以篩選不同國(guó)家和不同比賽日來查看冬奧會(huì)開幕以來的熱點(diǎn)變化，專題中圖片的大小表示其分享的熱度，當(dāng)鼠標(biāo)點(diǎn)擊相關(guān)圖片時(shí)，還可看到這張圖片最初發(fā)布的Twitter賬號(hào)和信息細(xì)節(jié)。

如選擇全球范圍用戶2月20日最熱分享的圖片集，最熱分享的18張圖片中有7張圖都來自花樣滑冰女子單人滑項(xiàng)目，足見網(wǎng)民對(duì)當(dāng)日該項(xiàng)目決賽的關(guān)注度最高，有趣的是在這些熱門的單人滑圖片中出現(xiàn)頻率最高的不是冠軍俄羅斯選手，而是亞軍金妍兒，在一定程度上反映出社交網(wǎng)站用戶對(duì)比賽的看法和傾向。

除了圖片，結(jié)合動(dòng)畫視頻的設(shè)計(jì)成為網(wǎng)站體育報(bào)道的一個(gè)視覺亮點(diǎn)。賽事的視頻讓人驚嘆選手的天賦和能力，但選手為什么能做到這些高難度動(dòng)作，他/她是如何完成的？這些信息能否以可視化方式呈現(xiàn)呢？在索契冬奧會(huì)，瑞士選手尤里獲得了男子單板滑雪半管決賽的桂冠，他在比賽中展示了自己的難度動(dòng)作Cab double cork 1440，并將之稱為“優(yōu)絡(luò)翻轉(zhuǎn)”（YOLO Flip）。為了報(bào)道尤里的成功，瑞士本國(guó)的一家報(bào)紙專門在網(wǎng)站推出了長(zhǎng)篇交互特稿，結(jié)合比賽錄像、繪圖與動(dòng)畫視頻全面呈現(xiàn)尤里自創(chuàng)的上述難度動(dòng)作。

四、引入數(shù)據(jù)分析開辟報(bào)道的新領(lǐng)域

引入數(shù)據(jù)分析正在成為全球體育報(bào)道的新潮流。

首先，引入數(shù)據(jù)分析增加了網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道的科學(xué)性，使結(jié)合數(shù)據(jù)分析的賽事預(yù)測(cè)和賽后綜述報(bào)道更具參考價(jià)值，并成為吸引網(wǎng)民的重要報(bào)道類型。在2014年世界杯期間，包括《紐約時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》、彭博新聞社、半島電視臺(tái)等諸多數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)先的媒體都推出了富有創(chuàng)意的數(shù)據(jù)報(bào)道，它們多以之前的賽事數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以對(duì)比賽的進(jìn)程和誰能奪冠進(jìn)行分析預(yù)測(cè)。

以E S P N旗下的數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站FiveThirtyEight為例，2014年世界杯期間，該網(wǎng)站同步發(fā)布了許多數(shù)據(jù)分析報(bào)道，其中又以對(duì)球星梅西的數(shù)據(jù)分析最為稱道。在一篇名為《梅西完美無缺》②的報(bào)道中，數(shù)據(jù)分析師本杰明·莫里斯通過對(duì)2010年世界杯以來22904場(chǎng)正式比賽的數(shù)據(jù)分析，研究梅西與足球相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，包括進(jìn)球率、射門成功率、傳球和助攻、觸球等多個(gè)角度，揭示了梅西在各方面超乎其他足球運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異之處。

其次，引入數(shù)據(jù)分析改變了體育報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)格局。以往的體育報(bào)道多以專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)的報(bào)道為主，即使在互聯(lián)網(wǎng)這樣開放便利的平臺(tái)中，網(wǎng)民雖然參與傳播，但并不能與傳媒機(jī)構(gòu)形成分庭抗禮。如今，引入數(shù)據(jù)分析的體育報(bào)道不再拘泥于通過采訪調(diào)查獲得新聞材料或是通過購買比賽轉(zhuǎn)播權(quán)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它使賽事主辦機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、獨(dú)立的數(shù)據(jù)分析師和數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)師都加入到體育報(bào)道的行列中。

2013年美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟與SāP聯(lián)合發(fā)布了聯(lián)盟數(shù)據(jù)子站：NBā.com/Stats，該網(wǎng)站提供多種數(shù)據(jù)可視化服務(wù)，包括賽季所有球隊(duì)和球員的比賽數(shù)據(jù)、投籃點(diǎn)熱力圖和趨勢(shì)圖等。用戶可以通過該站對(duì)NBā所有比賽進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，也可以查詢1946年聯(lián)盟成立以來的所有歷史數(shù)據(jù)。

商業(yè)公司IBM的體育網(wǎng)站口號(hào)為“數(shù)據(jù)改變體育”，該公司運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算、移動(dòng)和社交商務(wù)等科技手段報(bào)道比賽。其旗下的SlamTracker是實(shí)時(shí)比分統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析的可視化智能平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)主要包括關(guān)鍵致勝因素（Keys to the match）、態(tài)勢(shì)分析（Momentum）和比賽統(tǒng)計(jì)（Match Statistics），能為球迷解讀比賽帶來更專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。其中最為著名的板塊Keys to the match（關(guān)鍵制勝因素）收集了2005年以來四大滿貫8128場(chǎng)比賽的4100萬個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，采用5500個(gè)分析模型，來確定球員獲勝的方式和風(fēng)格，并在每場(chǎng)大滿貫比賽前給出比賽致勝的建議。

（作者是北京外國(guó)語大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院講師、博士）

【注釋】

①聶慶璞：《網(wǎng)絡(luò)敘事學(xué)》，中國(guó)文聯(lián)出版社，2004年，第106頁，109頁。

②Benjamin Morris. Lionel Messi Is Impossible, FiveThirtyEightSports, Jul 1, 2014.http://fivethirtyeight.com/ features/lionel-messi-is-impossible/

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com