微電影發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)化路徑探究

佟 霏，張 藝

（1.南昌大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330000；2.江西廣播電視臺(tái) 都市頻道，江西 南昌 330000）

微電影發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)化路徑探究

佟 霏1，張 藝2

（1.南昌大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330000；2.江西廣播電視臺(tái) 都市頻道，江西 南昌 330000）

微電影是一種新的電影形式，能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，通過(guò)自主拍攝的形式，使得非專業(yè)人員也能體驗(yàn)到影視制作的樂(lè)趣。同時(shí)，微電影還具有時(shí)間短、成本低、制作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，為諸多商家所看中，從而采用這種形式做廣告宣傳。因此，討論微電影的發(fā)展方向具有重要意義，文章針對(duì)微電影的發(fā)展現(xiàn)狀及其未來(lái)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑進(jìn)行分析。

微電影；發(fā)展現(xiàn)狀；產(chǎn)業(yè)化路徑探究

隨著微博等信息分享平臺(tái)的興起，在網(wǎng)絡(luò)上分享自制短劇已經(jīng)成為一種潮流。出于個(gè)性化的需求，人們逐漸開(kāi)始不再滿足于大熒幕與大制作所帶來(lái)的感官體驗(yàn)，而是向具有個(gè)性化訂制特征的“微”事物表露出興趣，這標(biāo)志著新時(shí)代媒體環(huán)境中，“微”時(shí)代的到來(lái)。

一、微電影發(fā)展現(xiàn)狀

（一）現(xiàn)狀分析。微電影從興起到大熱，其發(fā)展時(shí)間較短，然而其影響力卻日益擴(kuò)大。胡戈在2006年，對(duì)電影《無(wú)極》進(jìn)行重新剪輯，創(chuàng)作出《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》這一網(wǎng)絡(luò)短劇。可以看作是微電影的雛形。而由吳彥祖所主演的廣告《一觸即發(fā)》，則是真正意義上，可以以微電影命名與定義的影片。其具有時(shí)間短、真人拍攝、情節(jié)與人物設(shè)置簡(jiǎn)單等微電影特征。由于微電影的制作周期短，資金投入少，情節(jié)簡(jiǎn)單容易掌控，具有親民的特質(zhì)，使得一些專業(yè)或業(yè)余影視愛(ài)好者，自己開(kāi)始拍攝電影，并將所拍攝好的影片向網(wǎng)絡(luò)上傳。依托網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大傳播效果，使得微電影這一藝術(shù)形式得以廣泛流行。也令一些專業(yè)人士產(chǎn)生了興趣，參與到微電影拍攝中，從而使得微電影拍攝呈現(xiàn)組織化與專業(yè)化特點(diǎn)。

（二）趨勢(shì)分析。微電影的自身性質(zhì)，決定了其內(nèi)容的局限性。在有限的時(shí)間內(nèi)，無(wú)法完整的講述一個(gè)較為復(fù)雜的故事。從而失去了影院上映的機(jī)會(huì)，無(wú)法如同電影一般獲得巨額收益。另外，如今的微電影為了盈利，只能采取廣告植入的方式。在短期來(lái)看雖然能夠支撐起微電影的生存與發(fā)展，然而大量的廣告植入，會(huì)使觀眾逐漸失去對(duì)微電影的興趣與期待，從而降低微電影的影響力，得不償失。

除此之外，微電影的拍攝還缺乏專業(yè)技術(shù)，許多微電影制作者，雖然有良好的創(chuàng)意與劇本，然而其拍攝設(shè)備與攝影水平、后期處理水平有限，無(wú)法為觀眾呈現(xiàn)出高品質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)。因此，為了微電影事業(yè)能夠獲得長(zhǎng)足發(fā)展，所以迫切的需要引入專業(yè)技術(shù)與設(shè)備。另外，要強(qiáng)化品牌意識(shí)。微電影制作以品牌的形式呈現(xiàn)則會(huì)使該品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。通過(guò)品牌信譽(yù)的積攢，能夠使觀眾忠誠(chéng)度提高，從而坐擁微電影的受眾群體，為微電影的發(fā)展提供保障。而微電影發(fā)展的另外一項(xiàng)重要趨勢(shì)，就是商業(yè)化。傳統(tǒng)影視劇中，廣告植入的形式多為硬性置入，使得觀眾對(duì)廣告反感并產(chǎn)生不滿的情緒。而微電影時(shí)代的廣告植入，多為軟性廣告。將廣告信息與微電影劇情有機(jī)結(jié)合，在吸引觀眾興趣的同時(shí)，也起到廣告宣傳的效果。

二、微電影產(chǎn)業(yè)化路徑分析

（一）自身定位。微電影的自身定位，從興起以來(lái)一直沒(méi)有得到明確。由于微電影近年來(lái)與商業(yè)廣告的合作頻繁，導(dǎo)致一部分人認(rèn)為微電影屬于廣告的加長(zhǎng)版。而微電影制作與愛(ài)好者則認(rèn)為，微電影，顧名思義，應(yīng)該是一種微縮版的電影。由于在微電影中保持劇情與廣告置入的平衡極為困難，使得廣告植入在一定程度上損害了微電影。而一旦微電影這一藝術(shù)形式，在大量廣告植入下流失了觀眾，則其暫時(shí)性的商業(yè)收益都無(wú)法獲得，所以未來(lái)微電影的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)以電影藝術(shù)作為自身定位，這樣才能不傷根本。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新。微電影之所以興起，就是因?yàn)檫@一藝術(shù)形式能夠承載人們大量的創(chuàng)意。因此，內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，是微電影吸引觀眾的重要因素。隨著微電影發(fā)展的規(guī)模不斷擴(kuò)大，微電影種類的日漸齊全，但在劇本創(chuàng)意方面卻陷入停滯狀態(tài)。而商業(yè)化的批量生產(chǎn)，更局限了微電影制作者的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新熱情。所以未來(lái)微電影的發(fā)展方向，應(yīng)該逐漸轉(zhuǎn)向劇本內(nèi)容的創(chuàng)新與完善，以及拍攝形式的多樣化，從生活中挖掘出具有獨(dú)特性的人物和事件，提高微電影的藝術(shù)價(jià)值。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈條。為了提高微電影的制作效率，拓展微電影的創(chuàng)收渠道，可以從微電影制作過(guò)程以及衍生的相關(guān)產(chǎn)品兩個(gè)角度出發(fā)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈條，使得微單影制作能夠帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)獲利，從而建立良性的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，既能提高微電影的質(zhì)量，又能提高收益。

三、總結(jié)

微電影是一種電影的微縮版，不同于過(guò)去的DV短篇，它試圖通過(guò)有限的時(shí)間，將故事完整的講述出來(lái)。目前，微電影還處于萌生與發(fā)展的狀態(tài)，其未來(lái)能夠發(fā)展到何種地步，值得人們期待。本文通過(guò)對(duì)微電影的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)微電影未來(lái)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑進(jìn)行探討，為微電影制作者提供借鑒與思路。

［1］王利平.微電影產(chǎn)業(yè)化的路徑分析［J］.中國(guó)電影市場(chǎng)，2014，35（1）:20-22.

［2］史興慶.微電影的產(chǎn)業(yè)化探析［J］.傳媒，2014，11（08）: 41-42.

［3］賈紅分.探析新媒體背景下微電影的發(fā)展之路［J］.今傳媒，2013，12（05）:65-66.

J904

A

1007-0125（2015）11-0104-01