中國(guó)出版商雄心勃勃 意在全球

王莉莉

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》最近的報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)兩家最的大出版商或許故意缺席香港書(shū)展，這個(gè)亞洲最大的圖書(shū)展。然而，對(duì)許多參展商來(lái)說(shuō)，中國(guó)大陸出版業(yè)的全球雄心仍然主導(dǎo)著有關(guān)未來(lái)的戰(zhàn)略

全球出版業(yè)50強(qiáng)再現(xiàn)中國(guó)企業(yè)

近日，美國(guó)《出版商周刊》、英國(guó)《書(shū)商》、法國(guó)《圖書(shū)周刊》、德國(guó)《圖書(shū)報(bào)道》和巴西《出版新聞》等媒體共同發(fā)布了“2014全球出版業(yè)50強(qiáng)排行榜”（榜單以2013年度數(shù)據(jù)作為排名依據(jù)）。從這份榜單中可以看出，并購(gòu)、數(shù)字整合和全球化成為書(shū)企的發(fā)展重點(diǎn)。最引人注目的是，榜單前6位的出版商與去年一致；中國(guó)有兩家出版集團(tuán)進(jìn)入榜單，名次均有不小提升。

該榜單是2007年在法國(guó)《圖書(shū)周刊》的倡導(dǎo)下，由奧地利咨詢顧問(wèn)魯?shù)细?威辛巴特（Rüdiger Wischenbart）制作的。他收集出版業(yè)務(wù)年收入2億美元以上的全球書(shū)企數(shù)據(jù)，每年制成一份榜單，并撰寫(xiě)分析報(bào)告，在其個(gè)人官網(wǎng)上發(fā)布。

中國(guó)出版集團(tuán)和中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)較去年分別前進(jìn)8位和9位，分別位列第14位和第21位，年收入分別為14.99億美元和11.52億美元。威辛巴特提到，中國(guó)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司，其收入可能包含印刷、媒體及其他業(yè)務(wù)的收入，因而未將這兩家列入榜單。

《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道稱(chēng)，香港書(shū)展參展商牛津大學(xué)出版社中國(guó)區(qū)的梁經(jīng)理表示：“中國(guó)出版商想向外拓展，購(gòu)買(mǎi)更多出版許可，英國(guó)和美國(guó)兒童圖書(shū)的出版許可尤其受歡迎。中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)歷來(lái)由政府控制，不過(guò)現(xiàn)在正變得開(kāi)放起來(lái)?！?/p>

深圳書(shū)城的吳經(jīng)理表示：“他們沒(méi)來(lái)，也許是因?yàn)橄愀蹠?shū)展更大程度上賣(mài)書(shū)給顧客，而不是版權(quán)交易。他們更看重下個(gè)月的北京書(shū)展?！?/p>

根據(jù)威辛巴特收集的數(shù)據(jù)，盡管出版業(yè)在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)等成熟的西方市場(chǎng)處于停滯狀態(tài)，但2013年中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了9%。

根據(jù)《中國(guó)出版年鑒》，2013年中國(guó)出版圖書(shū)超過(guò)44.4萬(wàn)種，出版業(yè)規(guī)模達(dá)到124億美元，在世界上排名第二，僅次于美國(guó)。

另有媒體報(bào)道稱(chēng)，鳳凰出版?zhèn)髅?014年的銷(xiāo)售額為28億美元，排名第六，而中南出版?zhèn)髅?014年的銷(xiāo)售額為26億美元，排名第七。

力爭(zhēng)在全球打上烙印

中國(guó)出版商正在一致努力，爭(zhēng)取在全球出版行業(yè)打上自己的印記。

2014年，鳳凰出版?zhèn)髅揭?500萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)國(guó)際出版公司的兒童讀物出版部門(mén)。實(shí)現(xiàn)了中國(guó)出版業(yè)有史以來(lái)最大規(guī)模的跨國(guó)并購(gòu)。此外，它還與法國(guó)阿歇特圖書(shū)出版集團(tuán)成立了中文出版合資公司，而且在英國(guó)和美國(guó)開(kāi)設(shè)了辦事處。

在紐約剛剛閉幕的美國(guó)書(shū)展是全美最具影響力、規(guī)模最大的年度國(guó)際書(shū)展。由于此次中國(guó)應(yīng)邀擔(dān)任主賓國(guó)，今年的美國(guó)書(shū)展，為中國(guó)出版業(yè)全面展示中華文化獨(dú)特魅力、不斷提升中國(guó)出版業(yè)國(guó)際傳播能力，提供了重要契機(jī)。5天的書(shū)展包含了8場(chǎng)重大活動(dòng)、4場(chǎng)出版高峰論壇、50多場(chǎng)出版交流活動(dòng)，以及近50場(chǎng)作家學(xué)者交流與中國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售推廣活動(dòng)、7場(chǎng)文化藝術(shù)系列展覽等近120場(chǎng)主賓國(guó)系列活動(dòng)。繼2009年法蘭克福書(shū)展和2012年倫敦書(shū)展主賓國(guó)活動(dòng)之后，可以說(shuō)由中國(guó)出版業(yè)帶來(lái)的“中國(guó)風(fēng)”，又一次勁吹海外。

親身感受海外書(shū)展榮耀的中國(guó)出版集團(tuán)副總裁潘凱雄深有感觸地表示。“過(guò)去參加國(guó)際書(shū)展，我們的活動(dòng)很少，像是在自?shī)首詷?lè)，但現(xiàn)在的情形已經(jīng)發(fā)生變化，中國(guó)出版人開(kāi)始越來(lái)越平等、自信地和國(guó)際同行開(kāi)展深入溝通與合作?！?/p>

充分利用國(guó)際書(shū)展平臺(tái)，以我為主開(kāi)展活動(dòng)，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)已成為中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的一大著力點(diǎn)。目前，中國(guó)參加的國(guó)際重要書(shū)展已經(jīng)遍布五大洲包含30多個(gè)綜合性和專(zhuān)業(yè)性書(shū)展。僅2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局就已組織國(guó)內(nèi)出版單位參加了32個(gè)國(guó)際書(shū)展，參展總?cè)藬?shù)達(dá)到1306人次，展覽面積共計(jì)6307平方米，參展圖書(shū)3萬(wàn)余種，版權(quán)輸出量近3289項(xiàng)。包括《狼圖騰》、《山楂樹(shù)之戀》、《關(guān)注中國(guó)——41位駐華官員談中國(guó)共產(chǎn)黨》等一批優(yōu)秀圖書(shū)以版權(quán)輸出和出版合作的方式，進(jìn)入國(guó)外主流發(fā)行渠道。

不斷突破走出去模式

實(shí)際上，中國(guó)出版走出去正呈現(xiàn)多種模式——版權(quán)輸出、合作出版、實(shí)物出口、成立海外分支機(jī)構(gòu)、海外實(shí)現(xiàn)并購(gòu)等，形式每一年都在創(chuàng)新；走出去產(chǎn)品的形式多種多樣，有紙質(zhì)版、電子版、廣播影視版、網(wǎng)絡(luò)出版物等；走出去單品種在海外的銷(xiāo)售數(shù)量有很大突破，如中國(guó)教育圖書(shū)進(jìn)出口公司經(jīng)營(yíng)的《三體》在國(guó)外銷(xiāo)售量十分可觀，而這種在海外單品種銷(xiāo)售超過(guò)萬(wàn)冊(cè)甚至幾萬(wàn)冊(cè)的產(chǎn)品數(shù)量每年都在增加；參與走出去的出版社越來(lái)越多，在國(guó)外通過(guò)版權(quán)輸出等方式賺取出版利潤(rùn)的出版單位越來(lái)越多。

2014年中國(guó)出版集團(tuán)實(shí)物出口金額為1379萬(wàn)美元，目前有6家海外分公司（代表處）、8家海外出版公司、12家海外書(shū)店和發(fā)行公司、3家駐港公司。

2014年中國(guó)外文局7家出版社共輸出版權(quán)573種，同比增長(zhǎng)12.13%，覆蓋了24個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

連續(xù)多年蟬聯(lián)版權(quán)輸出量全國(guó)單體社第一名的北京語(yǔ)言大學(xué)出版社，累計(jì)輸出版權(quán)品種數(shù)量接近1800個(gè)；年均實(shí)物出口量在3000萬(wàn)碼洋左右，累計(jì)漢語(yǔ)教學(xué)產(chǎn)品出口額超過(guò)2億元人民幣；在美國(guó)芝加哥建立海外分支機(jī)構(gòu)梧桐出版有限公司；在全球130多個(gè)國(guó)家建立起600多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

北京語(yǔ)言大學(xué)出版社副社長(zhǎng)王壯說(shuō)，北語(yǔ)社的走出去之所以能取得如此成績(jī)，就是在牢固樹(shù)立以走出去為出版方向的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的前提下，充分利用國(guó)家提供的政策、項(xiàng)目支持，積極參加各項(xiàng)與走出去相關(guān)的活動(dòng)，不斷研發(fā)、完善產(chǎn)品，推廣品牌，建立有效境外產(chǎn)品渠道。

“政策、戰(zhàn)略、產(chǎn)品、渠道，是北語(yǔ)社全面參與國(guó)際出版競(jìng)爭(zhēng)的四駕馬車(chē)，在‘一帶一路國(guó)家戰(zhàn)略影響下，北語(yǔ)社走出去將邁上新的臺(tái)階?！蓖鯄颜J(rèn)為，中國(guó)文化和中國(guó)圖書(shū)走出去將呈現(xiàn)更多的出版機(jī)構(gòu)參與，更多的推廣營(yíng)銷(xiāo)模式，更多的產(chǎn)品品種走出去，更大的境外產(chǎn)品銷(xiāo)售量等趨勢(shì)，逐步形成中國(guó)文化和中國(guó)出版物更多的產(chǎn)品品牌。

《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道稱(chēng)，盡管過(guò)去20年里中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)放開(kāi)了，但出版依然是中國(guó)監(jiān)管最嚴(yán)厲的行業(yè)之一。中國(guó)582家正式出版商均為國(guó)營(yíng)，民營(yíng)出版商嚴(yán)格說(shuō)來(lái)是禁止的，不過(guò)近年來(lái)中國(guó)出現(xiàn)了多家自稱(chēng)“文化機(jī)構(gòu)”的準(zhǔn)民營(yíng)出版商。