電競直播平臺(tái)鏖戰(zhàn)在即

◎ 文 《法人》見習(xí)記者 肖岳

隨著電競平臺(tái)市場的日趨火爆，將吸引更加優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和各路資本入局，而內(nèi)容才是競爭的核心

2015年9月，一個(gè)看似平凡的月份，對(duì)于眾多電競直播平臺(tái)、主播而言，太多的事情發(fā)生了改變。

9月5日晚間，北京普思投資董事長、萬達(dá)集團(tuán)董事王思聰在其微博宣布“熊貓TV”游戲直播平臺(tái)即將上線，其本人將出任CEO。

消息一出，有關(guān)王思聰涉足電競直播平臺(tái)的新聞便瞬間占據(jù)了與電競有關(guān)的新聞?lì)^條，可見王思聰此舉對(duì)于電競直播行業(yè)的撼動(dòng)之大。而縱觀電競直播平臺(tái)如今的格局，包括騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大佬都已入局，這也從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了電競的熱度以及電競直播平臺(tái)市場的廣闊前景。

但在看到市場前景的同時(shí)，也應(yīng)預(yù)期到，當(dāng)行業(yè)發(fā)展到一定熱度時(shí)，激烈競爭將不可避免，而且競爭不僅僅來自于平臺(tái)之間，還可能來自游戲的開發(fā)廠商。而在各平臺(tái)背后，則是各路資本的激烈角逐。

環(huán)境帶來機(jī)遇

也許很多人并沒玩過DOTA、LOL，但一定聽說過這些時(shí)下較受年輕人歡迎的熱門游戲。1998年面世的星際爭霸應(yīng)該是大部分玩家最早接觸的電競類游戲，而電競類游戲與網(wǎng)游最大的區(qū)別就是“平衡”二字，與那些花費(fèi)人民幣購買裝備的網(wǎng)游相比，電競類游戲更多依靠的是玩家的反應(yīng)、意識(shí)與操作，故電競類游戲更受年輕人的熱捧。

如果說1998年的星際爭霸僅僅是電競崛起的前序，那么2003年國家體育總局將電子競技立項(xiàng)為體育運(yùn)動(dòng)，則對(duì)電子競技的發(fā)展起到了更好的促進(jìn)作用，從認(rèn)知上為電競摘掉了“玩物喪志”的帽子。

近年來，國內(nèi)的電競直播平臺(tái)行業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，今時(shí)今日則火得一發(fā)不可收拾。易觀國際分析師薛永峰在接受《法人》記者采訪時(shí)表示：“如今電競本身的受眾比以前要廣，并且越來越得到更多的人群接受，即所謂的‘全民電競’。另外國家政策的扶持以及媒體宣傳等多方面的共同作用，也使得電競市場的狀態(tài)更好，因此也帶動(dòng)了電競直播平臺(tái)的發(fā)展?！?/p>

七煌科技信息有限公司副總經(jīng)理劉仙寅在接受《法人》記者采訪時(shí)亦表示，電競直播平臺(tái)的發(fā)展的確趕上了好時(shí)機(jī)。從賽事上看，近些年賽事數(shù)量不斷增加，優(yōu)質(zhì)的游戲數(shù)量也在增加，另外國家對(duì)于電競的態(tài)度更加開放等，都為電競直播平臺(tái)的發(fā)展起到了支撐作用。

“除去國家扶持的原因，更多的還是大環(huán)境變化、電競游戲的普及以及電競門檻的降低、直播技術(shù)及觀看體驗(yàn)改善等?！盰Y互娛事業(yè)部市場總監(jiān)黃恂恂在接受《法人》記者采訪時(shí)則表示，目前整個(gè)行業(yè)還處在高速發(fā)展階段，因此也需要更多的行業(yè)規(guī)范來促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

近幾年，入駐直播平臺(tái)的人群越來越多，包括一些退役的職業(yè)電競選手等，甚至王思聰也曾在某平臺(tái)上客串過主播，進(jìn)行過《爐石傳說》的直播。

薛永峰表示，這一現(xiàn)象與主播的待遇有所改善息息相關(guān)。隨著電競賽事的不斷升溫，賽事冠軍的獎(jiǎng)金數(shù)額不斷提高，無論是主播還是職業(yè)電競選手的身價(jià)都被抬高了。另外，對(duì)于電競直播平臺(tái)的主播而言，粉絲效應(yīng)也使得他們受益匪淺，部分解說人的身價(jià)已足以媲美明星。

內(nèi)容才是王道

盡管國內(nèi)電競直播平臺(tái)數(shù)量并不少，但真正占有相當(dāng)市場地位的，也只有虎牙、龍珠、斗魚以及戰(zhàn)旗等四大平臺(tái)，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)諸多因素的存在，很難造就某家電競直播平臺(tái)一家獨(dú)大的形勢，所以電競直播平臺(tái)間的競爭自然也難以避免。

黃恂恂向《法人》記者表示，直播平臺(tái)競爭的核心主要有兩點(diǎn)。

其一是內(nèi)容，這也是現(xiàn)在各大直播平臺(tái)爭搶主播的原因，因?yàn)橹鞑サ谋举|(zhì)就是直播的內(nèi)容，而能夠成為知名主播的人基本都可以自己制作出內(nèi)容。

其二就是技術(shù)，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出依賴于技術(shù)支持，如虎牙的連麥功能，可以為不同主播間的主播提供互動(dòng)的功能，使得單一主播的形式變?yōu)槎嘀鞑セ?dòng)形式，這樣通過增加內(nèi)容的豐富度以及新開發(fā)的功能，來滿足用戶對(duì)于直播品質(zhì)不斷提高的要求，彈匣、彩色彈幕等即是其中一例。

在劉仙寅看來，市場競爭最重要的核心，一個(gè)是知名解說，另一個(gè)是版權(quán)。他向《法人》記者表示，明星解說的重要性較好理解，而所謂版權(quán)問題則較為復(fù)雜。無論是虎牙、斗魚還是將來的熊貓TV，如果能簽約到知名解說，去做獨(dú)家的直播，使得觀眾想觀看某一特定解說的節(jié)目時(shí)，只能選擇到該平臺(tái)去觀看，將為提高平臺(tái)人氣起到很重要的作用。

從目前的直播平臺(tái)環(huán)境來看，優(yōu)秀的主播對(duì)于平臺(tái)而言必不可少，同時(shí)優(yōu)秀的主播又很稀缺，因此平臺(tái)也應(yīng)思考，如何為在自身平臺(tái)執(zhí)業(yè)的解說提供一些支持，以此來留住優(yōu)秀主播。當(dāng)然，主播本身也應(yīng)思考，如果在一個(gè)平臺(tái)上已經(jīng)培養(yǎng)了很多粉絲，去新的平臺(tái)是否會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，而不是僅僅關(guān)注于眼前的利益盲目地選擇去留。

談及平臺(tái)對(duì)于主播的培養(yǎng)時(shí)，黃恂恂向《法人》記者表示，各平臺(tái)都在進(jìn)行主播的培養(yǎng)，以虎牙為例，已經(jīng)建立了一套完整的主播扶植體系。新主播簽約時(shí)，會(huì)有一個(gè)頻道ow（頻道擁有者）來進(jìn)行指導(dǎo)，指導(dǎo)內(nèi)容包括直播工具使用、政策說明、后臺(tái)管理等。而在后期虎牙還會(huì)加入新秀通道，進(jìn)入新秀通道的主播會(huì)參與虎牙平臺(tái)資源的推廣及市場宣傳，每個(gè)月都會(huì)有官方活動(dòng)來增加主播的知名度，年度還會(huì)評(píng)選年度優(yōu)秀主播給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。以上多種方法，使得主播和平臺(tái)共同成長。

行業(yè)競爭加劇

王思聰宣布即將出任視頻直播平臺(tái)熊貓TV的CEO，外界對(duì)此褒貶不一，但稍微了解電競行業(yè)的人都知道，成立熊貓TV并不是王思聰首次涉足電競行業(yè)。

從2011年組建IG電競俱樂部，到后來普思資本投資多家游戲公司，其中包括云游控股、樂逗游戲等，而樂逗游戲的母公司創(chuàng)夢天地更是于2014年8月7日在美國納斯達(dá)克上市，這些事情背后都有王思聰?shù)纳碛啊?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，熊貓TV的入局，勢必會(huì)對(duì)于整個(gè)電競直播平臺(tái)行業(yè)產(chǎn)生一定影響，甚至有人指出，熊貓TV的入局會(huì)引起眾多電競直播平臺(tái)的洗牌。

薛永峰在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，這種趨勢肯定會(huì)有，但目前行業(yè)還未到洗牌階段。雖然有一些變量，但可以看到變量越來越小，而市場今后也很難出現(xiàn)更優(yōu)秀的電競直播平臺(tái)入局，畢竟具有熊貓TV這樣資金實(shí)力和娛樂圈號(hào)召力的平臺(tái)很難出現(xiàn)第二家。

“目前國內(nèi)有話語權(quán)和實(shí)力的玩家基本已經(jīng)到齊，整個(gè)市場狀態(tài)僅僅會(huì)是在這幾家較大的電競直播平臺(tái)之間進(jìn)行對(duì)決，最終決出部分一線平臺(tái)，其余的被淘汰?！毖τ婪灞硎?。

劉仙寅則表示，從另一方面來看，競爭越大，入局玩家越多，恰恰也證明了行業(yè)越有前景。

對(duì)于外界所說，目前電競直播平臺(tái)處于燒錢狀態(tài)，薛永峰認(rèn)為是不可避免的。目前市場還處于百花齊放的狀態(tài)，當(dāng)市場更加成熟穩(wěn)定時(shí)，市場集中度越高，成本也會(huì)得到降低。而彼時(shí)，對(duì)于商業(yè)化模式的探討、品牌上的經(jīng)營也會(huì)慢慢做起來。這是目前行業(yè)所需經(jīng)歷的階段之一。

“目前僅僅是市場化的發(fā)展初期，未來市場會(huì)越來越好，從今年我國舉辦全球性的WCA賽事、越來越多的資本方關(guān)注電競市場、地方政府的推進(jìn)等，從政府層面、資本層面、行業(yè)層面等多方面循序漸進(jìn)地展開，都可以預(yù)期電競市場將進(jìn)一步得到發(fā)展，而電競直播平臺(tái)也將被進(jìn)一步帶動(dòng)?！毖τ婪灞硎?。

而對(duì)于游戲制造商是否會(huì)入局電競直播行業(yè)，從而對(duì)行業(yè)造成較大沖擊，薛永峰并不認(rèn)可，一方面緣于擁有這樣話語權(quán)的企業(yè)是少數(shù)，另一方面，游戲直播平臺(tái)為游戲制造商帶來更多的用戶關(guān)注和引入更多的流量，無論對(duì)于大游戲公司還是小企業(yè)而言都是同等重要的。