品牌監(jiān)測

監(jiān)測品牌：恒大冰泉

2015年3月30日恒大2014年財報公布。此前備受矚目的恒大冰泉只實現(xiàn)10.9億元的銷售額，錄得虧損23.7億元。這與2013年許家印提出的100億元的銷售目標(biāo)相差甚遠。除此之外，根據(jù)其披露的計劃，恒大未來三年將有意減少在多元化業(yè)務(wù)方面的投資。

許家印對此解釋稱，因為第一年恒大冰泉做了很多品牌廣告，另外還在全國鋪設(shè)了130萬個商超點，組成了近2萬人的銷售團隊，開設(shè)767個礦泉水銷售分公司，所以造成虧損是必然的。業(yè)內(nèi)人士認為，恒大冰泉的市場反應(yīng)和銷量日趨冷靜和理智。

監(jiān)測品牌：百度

2015年4月4日，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會經(jīng)全體參會代表以無記名投票方式形成決議：全體會員單位于2015年4月5日零時起暫停與百度在競價推廣方面的合作。莆田系醫(yī)院之所以暫停與百度在競價推廣方面的合作，是因為他們認為百度高昂的網(wǎng)絡(luò)競價導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴重問題，令醫(yī)療機構(gòu)“為互聯(lián)網(wǎng)打工”。而百度強硬回應(yīng)稱“打擊虛假醫(yī)療的決心不會變”，不會因為“問題醫(yī)院”的抱團抵制而放寬要求，更不會與任何一家不合標(biāo)準(zhǔn)的民營醫(yī)院進行合作。

有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)共有各級各類民營醫(yī)院1.13萬家，其中莆田籍人士經(jīng)營的民營醫(yī)院約占80%。據(jù)了解，莆田系醫(yī)院2014年全年在百度上花費的推廣費用高達34億元，占據(jù)百度在推廣上獲得的所有收入的1/3。

監(jiān)測品牌：北汽 樂視

2015年3月23日，北京汽車股份有限公司與樂視控股在香港正式簽訂協(xié)議，旨在將北汽在汽車方面研發(fā)制造的經(jīng)驗和能力，與樂視控股在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與理念、軟硬件一體化的能力、用戶運營與價值挖掘能力相結(jié)合，共同打造互聯(lián)網(wǎng)智能汽車生態(tài)系統(tǒng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”的盛行，讓傳統(tǒng)制造業(yè)在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)可以生產(chǎn)出更加符合用戶需求的產(chǎn)品，可以嘗試不同的營銷和服務(wù)策略，為整個制造業(yè)的發(fā)展提供強大的力量。

監(jiān)測品牌：德國之翼 漢莎航空

2015年3月24日，德國之翼航空公司的一架從西班牙飛往德國的空客320在法國阿爾卑斯山墜毀，機上150人或全部遇難。德國之翼公司是德國漢莎航空公司控股的子公司。

目前漢莎航空因為全球經(jīng)濟疲軟和產(chǎn)能過剩調(diào)低了自己的收益預(yù)期，因為這家德國航空公司在短途航班市場遭遇了易捷航空和瑞安航空等廉價運營商的擠壓，在長途航班上又面臨著一眾新興中東運營商的挑戰(zhàn)。飛行員罷工使?jié)h莎航空付出了數(shù)億美元的代價；德國之翼客機突然失事，更讓漢莎雪上加霜。（詳見本刊第92頁《空難暴露德國之翼經(jīng)營之困》）

監(jiān)測品牌：碧桂園 平安

2015年4月1日晚間，碧桂園公告稱，公司將通過發(fā)行新股的方式引入中國平安附屬公司中國平安人壽股權(quán)投資。碧桂園在公告發(fā)布后進一步表示，引入平安的戰(zhàn)略意義在于有助于優(yōu)化碧桂園股東結(jié)構(gòu)，并進一步拓寬融資渠道。業(yè)內(nèi)人士評論，碧桂園向平安增發(fā)新股，對其自身的意義更大，而對平安而言這則是一次普通的資產(chǎn)配置。

對于碧桂園引入平安的投資，多家投行給予了正面評級。美銀美林表示，雙方的交易未必會讓碧桂園立即受惠，但長遠來看，平安保險可以幫助碧桂園籌集更為便宜的資金，雙方項目上可直接合作，平保廣闊的銷售網(wǎng)絡(luò)也會讓碧桂園長久受惠。

監(jiān)測品牌：夏利

繼2013年虧損4.8億元之后，一汽夏利2014年業(yè)績再次爆出巨虧16.5億元。由于連續(xù)兩年虧損，深交所對該公司實施了退市風(fēng)險警示，股票簡稱將冠以*ST。一汽夏利董事會認為，產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整未能跟上汽車市場需求和宏觀環(huán)境大幅變化的步伐，是造成該公司在2014年度出現(xiàn)較大幅度的虧損和流動負債高于流動資產(chǎn)的原因。

業(yè)內(nèi)人士認為，僅靠常規(guī)措施，一汽夏利難以在2015年實現(xiàn)扭虧為盈，必然需要股東方天津百利裝備集團和一汽集團施以援手。

監(jiān)測品牌：美的 阿里

繼2014年年末與京東攜手之后，美的集團2015年4月3日下午又與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方確定了2015年美的系品牌在阿里系平臺銷售目標(biāo)為110億元，將再度實現(xiàn)超100%的增長。這意味著美的電商業(yè)務(wù)今年再提速。據(jù)協(xié)議，美的與阿里就品牌資源互換與整合營銷、分銷渠道建設(shè)及系統(tǒng)全面對接、云產(chǎn)品與智能家電合作、供應(yīng)鏈與倉儲對接、產(chǎn)品定制等五方面達成共識。未來，雙方會在這五大領(lǐng)域深化合作、全面對接。

美的集團董事長方洪波表示，與阿里的戰(zhàn)略合作并非盲目追求電商銷售額的增長，而是基于美的大物流平臺、電商平臺的戰(zhàn)略，通過兩家的合作，尋找制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更有價值的合作。