講好中國(guó)故事提升國(guó)家形象

何瑛

《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》2015年3月18日在北京發(fā)布。發(fā)布報(bào)告的中國(guó)外文局與市場(chǎng)調(diào)查和品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略的專(zhuān)家學(xué)者紛紛表示，中國(guó)國(guó)家形象提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成，互相助益。

中國(guó)外文局副局長(zhǎng)王剛毅在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的崛起，中國(guó)對(duì)自身的國(guó)際形象也越來(lái)越重視。他說(shuō)，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人已在不同場(chǎng)合提出要提升中國(guó)的軟實(shí)力，講好中國(guó)故事。

中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心副主任于運(yùn)全表示認(rèn)同，中國(guó)國(guó)家形象提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相輔相成的關(guān)系。于運(yùn)全說(shuō)，目前經(jīng)濟(jì)是拉動(dòng)中國(guó)形象提升的一個(gè)主要因素，這包括中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響力的上升以及中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌的提升等方面。他還說(shuō)，國(guó)家也是一個(gè)品牌，國(guó)家品牌的提升會(huì)吸引更多國(guó)家的人來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。此外，國(guó)家形象有一個(gè)綜合效應(yīng)，國(guó)家之間也有“國(guó)緣”，如果大家相處很好，那么對(duì)做生意是有幫助的。

華通明略客戶群總監(jiān)董光華說(shuō)，以前海外消費(fèi)者更多知道的是中國(guó)產(chǎn)品價(jià)廉物美，而對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的利潤(rùn)空間很小。他指出，現(xiàn)在中國(guó)產(chǎn)品在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)和節(jié)能等多方面都具有優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)在走向國(guó)際化的時(shí)候應(yīng)當(dāng)利用好這些優(yōu)勢(shì)。

北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗在談到對(duì)外傳播和提升國(guó)家形象時(shí)指出，應(yīng)當(dāng)具有“問(wèn)題意識(shí)”，比如在中國(guó)改革開(kāi)放的一個(gè)歷史時(shí)期，中國(guó)一些小商小販（俗稱(chēng)“倒?fàn)敗保┌蚜畠r(jià)商品販運(yùn)到俄羅斯，應(yīng)當(dāng)說(shuō)一定程度上緩解了當(dāng)?shù)匚镔Y匱乏的困難，但是另外一方面，商品質(zhì)量存在的問(wèn)題也讓俄羅斯人產(chǎn)生了誤解和不良印象。她認(rèn)為，這是一段歷史時(shí)期出現(xiàn)的誤解和問(wèn)題，而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)也在進(jìn)步，中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量也在提升，這些都是應(yīng)當(dāng)?shù)玫嚼斫夂统吻宓膯?wèn)題。

民間智庫(kù)察哈爾學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)柯銀斌表示，中國(guó)整體國(guó)家形象對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展形成一個(gè)良性循環(huán)。他說(shuō)，國(guó)家整體形象良好，就會(huì)吸引外國(guó)消費(fèi)者更多購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品；而一國(guó)的企業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量好的話，積累起來(lái)也會(huì)給國(guó)家整體形象“加分”。他指出，從歷史來(lái)看，“德國(guó)制造”和“日本制造”的形成也是有一個(gè)演變的過(guò)程，而“中國(guó)制造”目前正處在轉(zhuǎn)變的階段，未來(lái)有望成為高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞。

《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》是由中國(guó)外文局和華通明略以及調(diào)查公司Lightspeed GMI共同發(fā)布的，這是該項(xiàng)調(diào)查的第三個(gè)年度報(bào)告。這份報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)形象不斷上升，領(lǐng)導(dǎo)人形象成為新亮點(diǎn)。報(bào)告還認(rèn)為，中國(guó)發(fā)展理念在國(guó)際社會(huì)有較高的認(rèn)可度，國(guó)際社會(huì)認(rèn)可中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際影響力，中國(guó)企業(yè)“走出去”既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，海外民眾認(rèn)為我國(guó)有較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力。