莊文陽(yáng)：我是這樣迎回“閨女”丁家宜

舒秀輝

10月的天空，湛深如瀚海，亮藍(lán)耀眼。

一架私人專機(jī)拔升于萬(wàn)里晴空，穿越云層，很快地就抵達(dá)摩洛哥，陽(yáng)光輻射下的古老夢(mèng)幻王國(guó)，美得璀璨。

法國(guó)科蒂集團(tuán)（Coty）祭出最高規(guī)格的接待，讓一組來(lái)訪的中國(guó)商務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)即將展開(kāi)的行程充滿期待。

唯獨(dú)他，時(shí)而悵然若失，時(shí)而若有所思，內(nèi)心百味雜陳，再壯麗的異國(guó)景色、再優(yōu)美的人文風(fēng)情、再奢華的尊貴招待，他都覺(jué)得索然無(wú)趣?；叵肫鹗嗄昕嘈慕?jīng)營(yíng)的品牌與企業(yè)即將被并購(gòu)，他的心突然像被抽空似的，一陣酸楚涌上來(lái)，眼眶泛紅，哽咽地丟下一句“我不賣了”，就起身離開(kāi)。

沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)他，就是丁家宜品牌創(chuàng)始人莊文陽(yáng)。而上面這段來(lái)自他的自傳《百萬(wàn)擦出百億商機(jī)》的描寫，正是2010年莊文陽(yáng)將丁家宜品牌出售給科蒂的真實(shí)談判片段。

最終結(jié)果已經(jīng)無(wú)需贅述，盡管莊文陽(yáng)對(duì)于這個(gè)視如“閨女”的品牌百般不舍，但最終在2010年底將這個(gè)民族品牌“外嫁”法蘭西。

但背靠彼時(shí)身為世界第五大化妝品集團(tuán)的科蒂，并沒(méi)有讓丁家宜獲得更廣闊的發(fā)展空間。相反，丁家宜失去了往日的活力，業(yè)績(jī)每況愈下。2014年6月，科蒂正式宣布停售丁家宜品牌。

之后雖然有部分媒體猜測(cè)此時(shí)身為品牌創(chuàng)始人的莊文陽(yáng)，是否會(huì)出手回收丁家宜品牌，但此事因莊文陽(yáng)未正面回應(yīng)而不了了之。

而在風(fēng)平浪靜一年后的上個(gè)月，微博中再次爆出丁家宜品牌和廠房已經(jīng)被莊文陽(yáng)回購(gòu)的消息，但就在我們以為事情已經(jīng)塵埃落地之時(shí)，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》又獲悉丁家宜實(shí)則是由一位神秘的浙商“陳琳仁”從科蒂手上購(gòu)得，繼而再被莊文陽(yáng)回購(gòu)。

一個(gè)民族品牌歷經(jīng)錯(cuò)綜復(fù)雜的易主過(guò)程，最終到底花落誰(shuí)家，回購(gòu)的最終金額到底是l億還是S億，回購(gòu)之后丁家宜到底何去何從？

8月21日，莊文陽(yáng)、陳琳仁兩位直接當(dāng)事人接受了《化妝品觀察》的獨(dú)家專訪，詳盡回顧了民族品牌丁家宜的回歸始末。

陳琳仁：確實(shí)從科蒂手中購(gòu)回丁家宜

“去年6月，科蒂宣布停止銷售丁家宜，我們感到非常吃驚，同時(shí)感到可惜，但當(dāng)時(shí)科蒂也沒(méi)有談及售賣品牌一事，所以并不知道科蒂會(huì)將品牌和固定資產(chǎn)打包出售，我們是幾個(gè)月后才得知的?！鄙钲谥秀y創(chuàng)投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中銀創(chuàng)投”）董事長(zhǎng)陳琳仁坦承，丁家宜是中銀創(chuàng)投從科蒂手中收購(gòu)的，并且在去年年底就已經(jīng)達(dá)成正式協(xié)議，完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等所有的手續(xù)是在今年上半年。

雖然丁家宜品牌在當(dāng)時(shí)已經(jīng)確定回歸國(guó)人懷抱，但仍令我們感到奇怪的是，為什么在那個(gè)時(shí)空背景下莊文陽(yáng)沒(méi)有出手呢？

“我其實(shí)有接觸的?！鼻f文陽(yáng)毫不否認(rèn)他曾經(jīng)通過(guò)第三方向科蒂傳達(dá)過(guò)回購(gòu)的信息，但沒(méi)有得到正面的回應(yīng)。再加上莊文陽(yáng)自去年4月份正式回歸行業(yè)，創(chuàng)立士齊生物研發(fā)中心（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司，并且開(kāi)始運(yùn)作嘉人、酷力兩大自有品牌以及德國(guó)小甘菊等代理品牌，大部分精力被渠道拓展、品牌發(fā)展等事務(wù)牽扯，但拿下丁家宜的機(jī)會(huì)是稍縱即逝的，因?yàn)椤瓣惲杖逝c科蒂談判也就是幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)完成的”。

那陳琳仁用什么樣的籌碼打動(dòng)了科蒂呢？

“他們看到我們做天然的認(rèn)真度。”陳琳仁透露，他投資的公司云南東方不老生物技術(shù)有限公司是從事天然活性物質(zhì)的研究、提取、應(yīng)用的國(guó)際生物高科技研發(fā)，科蒂高層親眼見(jiàn)證了他們不使用農(nóng)藥、化肥這樣貼近環(huán)保的種植方式，這與國(guó)外追求天然健康的理念十分貼近。

當(dāng)然，精神的契合只是一方面，物質(zhì)同樣重要。據(jù)悉，陳琳仁的云南公司也是歐洲香料的供應(yīng)商之一：“世界上80%的名貴稀缺香料的供應(yīng)商都在云南，而我們占了其中的80%?！奔热皇峭赓Y企業(yè)香精香料的供應(yīng)商之一，陳琳仁當(dāng)然能夠接觸到科蒂這樣的香水巨頭。

不過(guò)，收購(gòu)是一回事，品牌運(yùn)營(yíng)又是另一回事了。雖然在拿下丁家宜品牌后，中銀創(chuàng)投成立了丁家宜（蘇州工業(yè)園區(qū)）化妝品貿(mào)易有限公司，但是陳琳仁的強(qiáng)項(xiàng)在于研發(fā)，但品牌二次啟動(dòng)后的渠道拓展并非其所擅長(zhǎng)的，而這恰好是莊文陽(yáng)的優(yōu)勢(shì)所在。正是基于雙方的互補(bǔ)性，讓陳琳仁聯(lián)系莊文陽(yáng)，希望能夠展開(kāi)緊密的合作。

莊文陽(yáng)：再也不賣丁家宜

“他覺(jué)得很驚喜?！标惲杖驶貞浿f文陽(yáng)聽(tīng)到合作時(shí)的反應(yīng)。

而莊文陽(yáng)顯然不想在人生已到知天命之年，還踏入同一條錯(cuò)失心愛(ài)品牌的河流。

“沒(méi)有誰(shuí)比我更懂丁家宜，沒(méi)有人比我更愛(ài)丁家宜，沒(méi)有誰(shuí)能夠像寶貝一樣把她捧在手心?！标惲杖释嘎?，莊文陽(yáng)用這樣熱烈的話語(yǔ)表達(dá)了他希望重新迎回親創(chuàng)的品牌時(shí)的感情。

作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)投資者，陳琳仁也十分清楚，作為品牌的運(yùn)營(yíng)者，能將其價(jià)值最大化的那個(gè)人，非莊文陽(yáng)莫屬。

莊文陽(yáng)說(shuō)：“從使命感、個(gè)人情感，包括自己的團(tuán)隊(duì)和渠道兄弟，對(duì)這個(gè)品牌都是飽含感情的，這不是我一個(gè)人的事業(yè)，這是我們一群人的事業(yè)。”

那么，丁家宜對(duì)這一群人意味著什么？

“我的青春?！鼻岸〖乙巳A東大區(qū)經(jīng)理張君生斬釘截鐵的四個(gè)字，已經(jīng)說(shuō)出了眾多丁家宜人的心聲，因?yàn)楹芏喽〖乙嗽?jīng)的大區(qū)經(jīng)理人生的第一份正式工作就是做丁家宜，并在這份工作中獲得了財(cái)富和家庭。

“我是北方人，因?yàn)槎〖乙?，在南方安了家。”張君生說(shuō)道。

可以說(shuō)，能夠重掌丁家宜，是一份兄弟感情的羈絆，無(wú)關(guān)金額。所以，網(wǎng)上流傳的8000萬(wàn)、1億，還是5億，在莊文陽(yáng)看來(lái)，不管是美元、歐元，還是人民幣，都不是重點(diǎn)。他更看重的是，把丁家宜接回來(lái)后，如何將這個(gè)民族品牌的大旗重新樹(shù)立，得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。

目前，莊文陽(yáng)已經(jīng)取得丁家宜品牌的經(jīng)營(yíng)資格，而包括廠房在內(nèi)的其他資產(chǎn)也在進(jìn)行最終確認(rèn)與交接的工作，同時(shí)，全新的丁家宜團(tuán)隊(duì)早已組建完成，新丁家宜以水BB彈力保濕修顏霜為首的6大系列40多個(gè)SKU新產(chǎn)品也已經(jīng)出爐，丁家宜官方微博發(fā)布的“20年經(jīng)典回歸”也表明它正在重回人們的視野。

此刻的莊文陽(yáng)是幸福的，因?yàn)橹匦履没亓硕〖乙?，同時(shí)也是輕松的，因?yàn)槿缃竦乃槐叵裨?l世紀(jì)的第一個(gè)十年受到業(yè)績(jī)的巨大壓力，他有足夠的時(shí)間和資金去“永續(xù)經(jīng)營(yíng)”丁家宜。

“新丁家宜未來(lái)會(huì)走向何處？”這是很多人關(guān)心的。

“這次，我不會(huì)再賣丁家宜。一次都已經(jīng)哭了這么久了，人生有這一次就夠了。”莊文陽(yáng)強(qiáng)調(diào)他有很強(qiáng)的信心，全新的丁家宜可以在市場(chǎng)上獲得應(yīng)有的份額，但同時(shí)他也不盲目，不會(huì)只做一兩年的短期規(guī)劃，因?yàn)楝F(xiàn)在不存在做兩年、三年之后，品牌再遠(yuǎn)嫁一次，也不用一兩年內(nèi)去融一次資。

今年7月底，在落定丁家宜品牌的最終歸屬權(quán)后，莊文陽(yáng)去了一趟歐洲：“我2010年到歐洲沒(méi)有任何心情去感受，這次是重新去感受?！边@一次，歐洲的陽(yáng)光對(duì)莊文陽(yáng)來(lái)說(shuō)，肯定是溫暖的。

“我很感謝上天對(duì)我的厚待，很感謝祖上有德，因?yàn)槭Ф鴱?fù)得。我不是一個(gè)資本運(yùn)作高手，我已經(jīng)50多歲了，更多的是喜歡、熱衷和讓這個(gè)民族品牌立足于中華大地上的責(zé)任而已。”莊文陽(yáng)把玩著手中的新產(chǎn)品，愛(ài)不釋手。