法國化妝品發(fā)展趨勢與企業(yè)創(chuàng)新

克里斯托夫·馬森

我今天演講的主要內(nèi)容包括我們?nèi)缃駥瘖y品谷的定義、化妝品行業(yè)的未來發(fā)展趨勢以及開放創(chuàng)新范式的概念。

作為一個集合了至少800家香水和美容化妝品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶，化妝品谷內(nèi)分布著嬌蘭、迪奧、香奈兒、歐萊雅、嬌韻詩、露得清等知名品牌，對整個化妝品行業(yè)的各個環(huán)節(jié)都有所涉及。

在地理位置上，化妝品谷跨越圖爾、魯昂、奧爾良和凡爾等多地。在這里，超過200家研究實驗室同時運轉(zhuǎn)，8000名科研人員共同致力于香水和美容化妝品的研究和創(chuàng)新。與此同時，這里還有150家左右的專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)，為相關(guān)企業(yè)提供各種細分培訓(xùn)服務(wù)支持。

據(jù)統(tǒng)計，我們整個化妝品谷一年創(chuàng)造的香水和美容化妝品產(chǎn)值高達180億歐元，換算成人民幣就是1506億，幾乎與目前中國的化妝品市場整體規(guī)模相當。

接下來，我將以歐洲市場為例，與大家分享我們對化妝品行業(yè)主要趨勢的看法。

第一個趨勢是抗衰老。從現(xiàn)在到2050年，全球?qū)⒂?0億人口年齡超過60歲?；瘖y品谷對這一細分市場有著充分的期待。

第二個趨勢是互聯(lián)型美妝設(shè)備的興起。和白銀經(jīng)濟時代相反，80年代后出生的人與網(wǎng)絡(luò)和手機應(yīng)用幾乎密不可分。這些消費群體非常在意他們的相貌，有的甚至希望能永葆青春，因此他們一直在尋找一種能每天測定皮膚狀態(tài)并指導(dǎo)相應(yīng)護理方法的工具。

第三個趨勢是增強現(xiàn)實技術(shù)的廣泛應(yīng)用。例如歐萊雅推出的Makeup Genius（干妝魔鏡）超真實彩妝模擬程序，運用增強現(xiàn)實技術(shù)幫助模擬面部妝容的變化過程，為消費者的彩妝購買做出適當指導(dǎo)。

除此之外，我認為還有另外幾個趨勢值得大家去關(guān)注。

如今的消費者總是期望擁有一個符合自己獨特需求的專屬產(chǎn)品，化妝品谷的ANc評測技術(shù)將有助于推動客制化產(chǎn)品的發(fā)展。這也是氣墊系列產(chǎn)品、面膜能吸引眾多消費者的重要原因。如浸透型面膜的銷量增長已達60%，在亞洲風靡一時后，又開始在歐洲蓬勃發(fā)展，因為浸透型面膜能滿足人們快速補水護膚以及方便使用的需求。

另一些訂制化產(chǎn)品的例子還有3D生物打印皮膚技術(shù)、微生物化妝品、感知傳遞等，此類訂制化產(chǎn)品將在創(chuàng)新化妝品領(lǐng)域嶄露頭角并迅速發(fā)展。

為了更好地服務(wù)全球化妝品消費者，化妝品谷正在實施5個研發(fā)方案：

CONTVERCOLL納米金屬粒子工程，使瓶體染色工藝集成化，更好地管控偽劣品；ELIXIR綠色生物科技工程，主要通過普及植物細胞培育技術(shù)來發(fā)展更有競爭力的化妝品綠色生物科技；COSMEREV細胞再生工程，旨在理解細胞再生現(xiàn)象，從而革新傳統(tǒng)的護膚品；EMULSION物理制造工藝工程，使穩(wěn)定的油脂質(zhì)水基乳液生產(chǎn)無需再依賴增稠劑、穩(wěn)定劑或乳化劑；以及SKINOFLOR微生物群工程，通過人類皮膚微生物群來增強皮膚健康的維護。

以上每個方案都代表了我們在法國注入的幾百萬歐元的投資，旨在以尖端技術(shù)革新傳統(tǒng)護膚品，發(fā)展新型活性美容產(chǎn)品。

最后，我想講一下“開放創(chuàng)新范式”這個概念，具體來說就是公司為了創(chuàng)新與其合作者建立雙贏關(guān)系，企業(yè)之間或者企業(yè)和大學間都可以建立這種合作伙伴關(guān)系，這將有利于管控時間成本、管控財務(wù)風險，尤其有利于從缺乏革新的市場中脫穎而出。

2015年，在化妝品谷的“開放創(chuàng)新范式”下，備大方案執(zhí)行者將有機會與化妝品行業(yè)七大主要企業(yè)的研發(fā)經(jīng)理進行交流，包括Boots、香奈兒、強生、LVMH、歐萊雅、普伊格和資生堂。