基于網(wǎng)絡(luò)游戲的文化軟生產(chǎn)集聚與文化空間重塑
——以上海為例

解學(xué)芳

(同濟(jì)大學(xué) 人文學(xué)院, 上海 200092)

一、網(wǎng)絡(luò)游戲：作為文化軟生產(chǎn)形態(tài)

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展演化過程中，技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意的非線性及效益擴(kuò)散帶來了文化生產(chǎn)的多態(tài)化與文化空間內(nèi)涵的重構(gòu)，使得文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)形態(tài)呈現(xiàn)雙向度，并嵌于時(shí)間與空間裂變重組的現(xiàn)代文化生產(chǎn)形態(tài)變遷的重要維度中。

1. 文化空間與文化生產(chǎn)：雙維度

文化空間具有雙向維度，是文化硬生產(chǎn)與文化軟生產(chǎn)的結(jié)合，與文化生產(chǎn)的雙重性一脈相承。文化空間塑造了人類特定的文化生存方式，其具有強(qiáng)地域性與系統(tǒng)性特點(diǎn)的文化生態(tài)屬性，在文化形態(tài)上呈現(xiàn)多態(tài)化(見表1)。

表1 文化空間分類與形態(tài)①

① 韓光明：《基于新城市主義理念的城市休閑文化空間營造》，載《未來與發(fā)展》，2011年第3期，第41-45頁。

首先，文化空間硬生產(chǎn)呈現(xiàn)向文化空間軟生產(chǎn)跨越的趨勢(shì)。文化空間生產(chǎn)是物化形態(tài)與服務(wù)形態(tài)的融合，直接表現(xiàn)在其文化資源的形態(tài)與轉(zhuǎn)換結(jié)構(gòu)的差異性，即一般意義上的文化資源的實(shí)物形態(tài)與精神形態(tài)的兩元?jiǎng)澐?。鑒于這一維度的分類，文化空間可以被劃分為生產(chǎn)物化形態(tài)文化產(chǎn)品的硬空間以及生產(chǎn)服務(wù)形態(tài)文化產(chǎn)品的軟空間?；谙M(fèi)群體生活水平的提高與文化消費(fèi)理念改變的同步，從文化空間硬生產(chǎn)向軟生產(chǎn)的跨越趨勢(shì)越發(fā)明顯，而文化空間軟生產(chǎn)對(duì)于中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、壯大的作用也變得關(guān)鍵而重要。但是，目前文化空間建設(shè)中還存在偏硬生產(chǎn)、輕文化軟生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性問題，這一問題是城市文化建設(shè)中建設(shè)思路、組織體系與管理體制相互作用的產(chǎn)物，具有突出的區(qū)域特性，在某種程度上制約了文化生產(chǎn)向軟生產(chǎn)跨越的發(fā)展速度，文化品牌缺乏，文化創(chuàng)新式微。因此，突破區(qū)域限域的考量，從整個(gè)文化生產(chǎn)的寬泛性特質(zhì)出發(fā)，推動(dòng)文化空間的軟生產(chǎn)是城市文化軟實(shí)力構(gòu)建比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、在國際文化大市場(chǎng)中立足在完整的文化生產(chǎn)鏈條中占據(jù)端生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、構(gòu)建本土文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的理性選擇。

其次，文化空間的生產(chǎn)活動(dòng)開始由實(shí)體空間向網(wǎng)絡(luò)文化空間跨越。進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起，中國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)過第一個(gè)十年之后，其網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)品形態(tài)對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域格局變革的影響力越發(fā)明顯。較之傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文化空間擺脫了學(xué)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的批評(píng)。我們知道，在傳統(tǒng)的新聞出版、文化演藝、廣播與影視等領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)單位的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)偏向單一化，而轉(zhuǎn)企改制(文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)為文化企業(yè))的文化企業(yè)主體在失去政府資金扶持后，在“被產(chǎn)業(yè)化”的過程中表現(xiàn)出“水土不服”；同時(shí)，批評(píng)的聲音還來于對(duì)文化產(chǎn)品文化屬性被無限放大的質(zhì)疑——在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境里，標(biāo)識(shí)并強(qiáng)化了文化產(chǎn)業(yè)作為意識(shí)形態(tài)、承擔(dān)宣教的功能，而其應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)屬性被淡化。但隨著現(xiàn)代文化形態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，為各種文化業(yè)態(tài)的變革創(chuàng)新提供了新的發(fā)展契機(jī)，帶動(dòng)了文化空間實(shí)質(zhì)性變革趨勢(shì)的展開：一方面，由文化硬生產(chǎn)走向以龐大的網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)形態(tài)構(gòu)成的軟生產(chǎn)；另一方面，由文化軟生產(chǎn)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)文化空間極大程度上改變了原有文化空間的生態(tài)環(huán)境——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨向多元化，文化產(chǎn)業(yè)雙重屬性被釋放，都為網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)鏈條的拓展提供了優(yōu)質(zhì)的生態(tài)。

2. 網(wǎng)絡(luò)游戲：作為文化軟生產(chǎn)的形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已成長(zhǎng)為我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域收入規(guī)模最大的朝陽產(chǎn)業(yè)以及與世界水平差距較小的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)《福布斯》雜志評(píng)出的全球最賺錢的十款網(wǎng)絡(luò)游戲，五成來自中國網(wǎng)游市場(chǎng)；而國外研究機(jī)構(gòu)Pearl Research也預(yù)計(jì)到2014年中國游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80億美元，占全球市場(chǎng)的25%，并取代美國成為世界第一。[注]英國《金融時(shí)報(bào)》援引投資銀行Digi-Capital的分析稱，2014年的中國游戲市場(chǎng)份額將占全球市場(chǎng)的四分之一，而美國占全球市場(chǎng)份額將減少至22%。可見，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正保持著較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)與強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭。

網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化軟生產(chǎn)形態(tài)，具有技術(shù)與精神層面的雙重特征。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，可以說是技術(shù)與文化內(nèi)容交融的結(jié)晶。一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品具有明顯的技術(shù)特點(diǎn)，相對(duì)單機(jī)游戲而言，它以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商服務(wù)器和用戶PC/手機(jī)等作為處理終端，以網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端軟件/網(wǎng)頁作為交互窗口，打造了一個(gè)虛擬情景式網(wǎng)絡(luò)空間，利用技術(shù)的整合應(yīng)用實(shí)現(xiàn)在線娛樂、多人互動(dòng)交流與休閑的功能，是一種數(shù)字化精神文化產(chǎn)品。另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的精神屬性是其核心特質(zhì)，表現(xiàn)在消費(fèi)層面存在著局部的邊際效用遞增、體驗(yàn)性、益智性等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)休閑、娛樂的載體，包括棋牌類休閑網(wǎng)絡(luò)游戲(如紙牌、象棋等雙人或多人對(duì)弈的游戲)、網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)類游戲以及角色扮演類游戲(所謂的RPG，通過扮演某一角色、執(zhí)行任務(wù)實(shí)現(xiàn)升級(jí)、得到寶物等)，網(wǎng)絡(luò)游戲打造了一個(gè)開放的虛擬社區(qū)，用戶之間進(jìn)行著各種虛擬價(jià)值交換，而游戲系統(tǒng)和外界系統(tǒng)也進(jìn)行著各種形式與內(nèi)容的交換。[注]孔少華：《大型多人在線網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬社區(qū)用戶信息行為研究》，載《情報(bào)科學(xué)》，2013年第1期，第123-128頁。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)游戲本身沒有明顯的價(jià)值取向，但由于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品是文化產(chǎn)品，是精神食糧，其社會(huì)屬性與文化屬性使得目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的規(guī)制集中于含有傳播淫穢色情、暴力、迷信、賭博、危害社會(huì)公德以及宣揚(yáng)極端民族主義、分裂主義等的游戲產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品還具有其特殊性，即網(wǎng)絡(luò)游戲玩家在我國主要集中于青少年群體的現(xiàn)狀，賦予了網(wǎng)絡(luò)游戲特殊的社會(huì)價(jià)值與意識(shí)形態(tài)屬性，也使得網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨“很黃很暴力”現(xiàn)狀的批評(píng)與道德拷問。

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品作為文化軟生產(chǎn)形態(tài)，關(guān)系到文化空間的綠色生態(tài)問題。網(wǎng)絡(luò)游戲誕生的初衷定位于豐富人類的精神世界，提高人類的生活品質(zhì)，從這一定位可以看出，網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾用戶是沒有年齡限定的全年齡段的網(wǎng)民，而這恰與我國對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的定位與實(shí)際現(xiàn)狀存在偏差。我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶呈現(xiàn)出的低齡化趨勢(shì)與美國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶平均33歲的狀況形成鮮明對(duì)比，也造就了中美發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的不同，如政策環(huán)境、媒體環(huán)境與社會(huì)環(huán)境等，一定程度上無意放大了網(wǎng)絡(luò)游戲所帶來的社會(huì)負(fù)效應(yīng)，一度被冠之“電子海洛因”的稱謂。特別是對(duì)于未成年消費(fèi)群體而言，網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)行為不是一次性消費(fèi)，而是重復(fù)性消費(fèi)，玩家對(duì)游戲產(chǎn)品越了解時(shí)越易獲得滿足感和高預(yù)期，從而導(dǎo)致大批玩家沉迷網(wǎng)游。況且，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品具有進(jìn)入門檻低(一般是免費(fèi)進(jìn)入)和極強(qiáng)的引導(dǎo)性(往往充斥著暴力與色情)，容易導(dǎo)致未成年群體沉迷網(wǎng)游。

此外，在網(wǎng)絡(luò)游戲分級(jí)制度缺乏的狀況下，免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ξ闯赡晖婕业倪^度開放一定程度上強(qiáng)化了社會(huì)批評(píng)的聲音。根據(jù)博弈論中的貝克爾定理(壞孩子定理)，如果提供免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的提供商(網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)商與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商)(S)必須是利他主義者，而免費(fèi)游戲的玩家可被看作是“壞小孩”(P)，[注]壞小孩定理是經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝克爾在分析利己主義和利他主義的基礎(chǔ)上提出來的，強(qiáng)調(diào)所謂的利他主義行為，被認(rèn)為是個(gè)體理性選擇的結(jié)果，在此筆者將提供免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的提供商表示為“S”，將免費(fèi)游戲的玩家(特指未成年部分)表示為“P”。一種情況，利己主義的“壞小孩”(P)可能被提供免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的提供商(S)的利他主義所誘導(dǎo)，于是從玩家自己(利己)的利益出發(fā)，可以預(yù)期到提供免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的提供商傾向于以這樣的方式擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的規(guī)模，并實(shí)現(xiàn)處境的改善，即通過P進(jìn)入免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的行為改善了S的“客觀”收益，增加了S的效用，于是免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品變成了一個(gè)“利他主義”系統(tǒng)，平等、共享、開放地得到多種免費(fèi)服務(wù)，但卻缺乏必要的規(guī)則、懲罰和獎(jiǎng)勵(lì)，釋放并放大了負(fù)面社會(huì)效應(yīng)。正是如此，政府的規(guī)制往往立足于網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容層面，但是由于網(wǎng)絡(luò)游戲分級(jí)的缺席與監(jiān)管技術(shù)的滯后，缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容的良莠與尺度的制度化與技術(shù)性治理，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲管理成效甚微。從文化空間來看，實(shí)質(zhì)是如何創(chuàng)造一個(gè)綠色網(wǎng)絡(luò)文化空間的問題。

二、文化軟生產(chǎn)與上海網(wǎng)絡(luò)游戲空間集聚效應(yīng)

1. 上海網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)空間集聚生態(tài)

在20世紀(jì)90年代末與21世紀(jì)初，上海網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)還完全處于海外游戲把控的狀態(tài)。1999年11月，盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司成立，并在2001年憑借成功運(yùn)營《傳奇》起家，2004年成功登陸美國納斯達(dá)克上市，成為上海首家在美國上市的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的傳奇，并帶動(dòng)著上下游的產(chǎn)業(yè)鏈——電信業(yè)、IT設(shè)備業(yè)、數(shù)字出版等以及PC、移動(dòng)終端、數(shù)字電視等多種平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的快速提升，帶動(dòng)著整個(gè)上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的崛起，實(shí)現(xiàn)了三大集聚：一是實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲人才的集聚。在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)人員流失率居高不下的情況下，上海網(wǎng)游企業(yè)保持著同行業(yè)的較低水平的流失率。例如，盛大建立了系統(tǒng)的類似于超NB的全面層級(jí)化的攬才體系，擁有定位于頂尖的未來型人才的盛大創(chuàng)新院，培育網(wǎng)游行業(yè)具有全球頂尖水平的技術(shù)人才。[注]2008年盛大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)立盛大創(chuàng)新院，致力于云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)方面以及互動(dòng)娛樂媒體等技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和發(fā)展模式的創(chuàng)新。二是推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的集聚。將網(wǎng)絡(luò)游戲(包括大型多人在線角色扮演游戲、休閑游戲、棋牌游戲、對(duì)戰(zhàn)游戲、無線游戲等)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇制作、網(wǎng)絡(luò)視頻、出版、動(dòng)漫與音樂等多元化的互動(dòng)娛樂產(chǎn)品融合在了一起。三是實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的集聚，以盛大網(wǎng)絡(luò)為代表的網(wǎng)游企業(yè)構(gòu)建了中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)“運(yùn)營+推廣+第三方支付+安全技術(shù)+客戶服務(wù)”的平臺(tái)市場(chǎng)。可見，網(wǎng)絡(luò)游戲人才、產(chǎn)品與平臺(tái)的集聚推動(dòng)了整個(gè)上海網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的集群與資源、要素的集聚，塑造了上海在全國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中的重要地位。但伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)不再是技術(shù)的代名詞，也不單指互聯(lián)網(wǎng)思維的介入，而是像水電煤等基礎(chǔ)設(shè)施一樣，開始全方位地融合與嵌入各個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展過程中，也帶來了網(wǎng)絡(luò)文化空間的大變革。

從空間格局來看(見表2)，上海網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)的三大梯度——以盛大、淘米、九城、巨人網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的第一梯隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭采用外包模式發(fā)包產(chǎn)業(yè)鏈的中端與下端，把主要精力轉(zhuǎn)向前端原創(chuàng)開發(fā)環(huán)節(jié)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的作用；第二梯隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)利用已有規(guī)模與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合與創(chuàng)新，影響著第一梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局；第三梯隊(duì)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)則主要通過承接外包的模式進(jìn)行資本原始積累，壯大企業(yè)規(guī)模。三大梯隊(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的集聚構(gòu)成了互補(bǔ)式的發(fā)展生態(tài)，形成了獨(dú)特的上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)集聚圈，推動(dòng)了上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮。但是，這一格局的發(fā)展還存在瓶頸，特別是在規(guī)模上，三大巨頭企業(yè)與中小型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)形成了鮮明的對(duì)比，中型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)數(shù)量很少，小型的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)則處于生死邊緣，映射出上海網(wǎng)絡(luò)游戲集聚的弱勢(shì)，未能在三大梯度之間形成良好的銜接，嚴(yán)重減弱了上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全面布局，以盛大網(wǎng)絡(luò)為代表的上海網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不再[注]盛大網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)游戲地位逐年下降，退市布局開啟私有化進(jìn)程；2015年初網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被騰訊文學(xué)并購成立閱文集團(tuán)，從原來的網(wǎng)絡(luò)迪士尼的定位被迫轉(zhuǎn)向資本運(yùn)作。，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展正演變成深圳、廣州、上海、北京四大城市的競(jìng)爭(zhēng)格局，反映出上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)占全國網(wǎng)游市場(chǎng)比重的衰退曲線，與今天位居全國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)第一、二寶座的騰訊與網(wǎng)易作為“自主研發(fā)先驅(qū)”的狀況形成鮮明的落差，也恰好映射出整個(gè)上海文化軟生產(chǎn)的最大軟肋——過多的模仿與復(fù)制，缺乏創(chuàng)新與原創(chuàng)。因此，原有憑借代理起家、發(fā)家、模仿的粗放模式時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。例如，“失魔獸而失天下”的九城、盛大網(wǎng)絡(luò)被迫戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型都是典型的案例，而致力于集約型、自主研發(fā)的前端產(chǎn)業(yè)鏈、尋求適合中國特色的文化軟生產(chǎn)體系的時(shí)代已經(jīng)到來。

表2 上海網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)格局

2. 網(wǎng)絡(luò)游戲的示范效應(yīng)與文化軟生產(chǎn)體系構(gòu)建驅(qū)動(dòng)力

網(wǎng)絡(luò)游戲的示范效應(yīng)成為構(gòu)建上海文化軟生產(chǎn)體系的起點(diǎn)。文化軟生產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的內(nèi)生變量。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的生發(fā)與集聚演化過程是相互依存、相互影響的，直接對(duì)上海文化空間軟生產(chǎn)體系的延伸與活躍產(chǎn)生關(guān)鍵作用。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)將文化元素、歷史題材、文化遺產(chǎn)甚至自然資源融合一起，創(chuàng)建了上海文化軟生產(chǎn)體系的文化品牌，不僅開發(fā)了多元化的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品——通過游戲平臺(tái)進(jìn)行跨行業(yè)、跨媒體發(fā)展，延伸到影視制作、網(wǎng)絡(luò)音樂、移動(dòng)娛樂、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等寬泛意義上的文化軟生產(chǎn)體系，還拓展了文化產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了周邊衍生產(chǎn)品的發(fā)展，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)文化與傳統(tǒng)文化、網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營模式與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式的融合與創(chuàng)新，對(duì)上海文化空間軟生產(chǎn)的集聚具有重要而現(xiàn)實(shí)的意義。

近些年，隨著技術(shù)創(chuàng)新的日新月異，上海文化新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起，高科技文化企業(yè)與新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起，不斷拓展著文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化內(nèi)容創(chuàng)新空間。[注]陳少峰：《以文化和科技融合促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型研究》，載《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)，2013年第1期，第55-61頁。按照Grandadam的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的外部效應(yīng)并不僅僅取決于企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)或是技術(shù)人員、創(chuàng)作個(gè)體等基礎(chǔ)單位的集聚，而且也取決于城市區(qū)位與空間要素的結(jié)合，[注]Grandadam D.，Cohendet P., and Simon L. “Spaces and the Dynamics of Creativity: The Video Game Industry in Montreal,” Regional Studies, 2012,46(7),pp:1-14.即區(qū)位優(yōu)勢(shì)與空間條件的聚集將能夠賦予城市文化創(chuàng)造新的動(dòng)力與生機(jī)。對(duì)于新興文化產(chǎn)業(yè)而言，上海浦東新區(qū)、長(zhǎng)寧、徐匯等數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)、張江國家數(shù)字出版基地與中國移動(dòng)視頻基地、張江國家級(jí)文化與科技融合示范基地實(shí)現(xiàn)了核心集聚，正著力打造動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，為新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了廣闊的空間，造就了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部新舊文化業(yè)態(tài)的“雙峰并峙”，成為上海文化空間極化發(fā)展的推動(dòng)力。

三、 文化軟生產(chǎn)集聚與上海文化空間格局重塑

文化軟生產(chǎn)與城市文化軟實(shí)力的提升相輔相成。從文化空間看，城市文化軟生產(chǎn)發(fā)展實(shí)質(zhì)是不同層面文化空間里諸因素相互作用的結(jié)果，而且，城市文化軟生產(chǎn)質(zhì)量同文化空間軟生產(chǎn)布局息息相關(guān)。上海文化軟生產(chǎn)的發(fā)展格局、態(tài)勢(shì)與趨向?qū)恳虾Ｎ幕臻g格局的重塑，對(duì)上海在國內(nèi)外文化市場(chǎng)多維度競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)有利的生態(tài)位具有重要作用。

1. 文化軟生產(chǎn)的定位：為國際文化大都市的構(gòu)建提供內(nèi)源力量

在后世博、后危機(jī)時(shí)代，全球化的縱向拓展與要素資源的跨時(shí)空延伸，國際競(jìng)爭(zhēng)已由國家層面過渡到主要城市之間綜合實(shí)力的PK，不僅包括傳統(tǒng)的硬實(shí)力，更體現(xiàn)在城市文化軟實(shí)力的較量上。早從20世紀(jì)90年代，紐約、倫敦、曼徹斯特、巴塞羅那、慕尼黑、東京、新加坡等城市鑒于對(duì)工業(yè)化、城市化進(jìn)程中所出現(xiàn)問題的反思，相繼根據(jù)自身狀況轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，充分發(fā)揮文化創(chuàng)新的作用，在城市轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中取得了良好成效。而世界國際文化大都市紐約，明確“世界文化之都”的定位，利用文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與文化的協(xié)調(diào)發(fā)展；巴黎則定位為“時(shí)尚之都、藝術(shù)之都”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合；倫敦為建設(shè)成世界文化之都采取積極舉措，維持文化大都市的國際地位和形象；東京則定位于建設(shè)“創(chuàng)造性文化都市”，強(qiáng)化文化輻射力。[注]汪勝洋，沈杰：《文化軟實(shí)力：國際文化大都市的題中要義》，載《版權(quán)周刊》，2011年第15期，第34-40頁。根據(jù)理查德·佛羅里達(dá)等學(xué)者的研究，創(chuàng)新型城市的“3T”要素：技術(shù)(科技)(Technology)、人才(Talent)、包容(Tolerance)，這三個(gè)要素相互補(bǔ)充。[注][美]理查德·佛羅里達(dá)：《創(chuàng)意階層的崛起》，北京：中信出版社，2010年，第281頁。其中，技術(shù)要素尤其需要關(guān)注，特別是根據(jù)上海2014年提出建設(shè)“全球科技創(chuàng)新中心”，積極制定文化軟生產(chǎn)領(lǐng)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，加快文化與科技的深度融合。

上海要成為具有全球資源配置功能的國際大都市，必然要從原來的粗放型的過度依賴消耗實(shí)體資源的發(fā)展模式轉(zhuǎn)向集約型的信息、技術(shù)、文化、創(chuàng)新、人才要素循環(huán)發(fā)展的模式，這一轉(zhuǎn)變與戰(zhàn)略層面打造國際文化大都市的定位不謀而合。鑒于此，為適應(yīng)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的要求，上海必須致力于文化建設(shè)與高效的文化空間格局的構(gòu)建，更加注重提升城市的文化內(nèi)涵和知識(shí)含量、釋放文化要素的潛能，創(chuàng)造更多的新發(fā)展契機(jī)與新空間，搭建文化生產(chǎn)、文化孵化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，釋放文化空間軟生產(chǎn)的聚集效應(yīng)，為國際文化大都市的構(gòu)建提供內(nèi)源力量。

2. 文化軟生產(chǎn)的內(nèi)核：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈上端與版權(quán)體系

文化軟生產(chǎn)是憑借掌握一整套文化符號(hào)系統(tǒng)為表征的文化資本為基礎(chǔ)，是對(duì)文化原創(chuàng)、創(chuàng)意實(shí)踐策略和技術(shù)建構(gòu)的可持續(xù)的努力與踐行。布迪厄認(rèn)為“每個(gè)場(chǎng)域都有某種準(zhǔn)入規(guī)則，對(duì)任何試圖參與游戲的人都會(huì)征收一筆類似入場(chǎng)費(fèi)的東西，確定了誰更適于參加這一場(chǎng)域，從而對(duì)行動(dòng)者進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的遴選?！盵注][法]皮埃爾·布迪厄：《實(shí)踐與反思》，李猛、李康譯，北京：中央編譯出版社，2004年，第147頁。文化軟生產(chǎn)場(chǎng)域的文化資本價(jià)值更多地依賴于其深刻的創(chuàng)新、創(chuàng)意與精神內(nèi)涵，而不是簡(jiǎn)單的技能與模仿，要真正利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的資源跨界與高新技術(shù)從“高投入、高復(fù)制、低創(chuàng)意、低含量”的傳統(tǒng)文化生產(chǎn)體系，向“高創(chuàng)意、高科技、高效益、優(yōu)生態(tài)”四位一體的現(xiàn)代文化軟生產(chǎn)體系跨越。[注]解學(xué)芳：《基于技術(shù)和制度協(xié)同的文化產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新與國家文化產(chǎn)業(yè)治理體系》，載《社會(huì)科學(xué)研究》，2015年第1期，第50-57頁。

文化軟生產(chǎn)的核心與潛力源于“創(chuàng)新”。文化創(chuàng)新是文化軟生產(chǎn)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，要求我們?cè)谏虾Ｎ幕臻g格局重塑中充分發(fā)揮其主導(dǎo)作用。一方面，要推動(dòng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新、推動(dòng)創(chuàng)意鏈在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的拓展，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容原創(chuàng)、網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)以及傳統(tǒng)的電影電視產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、圖書出版產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)新與創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)性的政策和資本投入。另一方面，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新潛能在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的釋放。高新技術(shù)與龐大的信息基礎(chǔ)工程往往會(huì)出現(xiàn)疊加式的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與跨界擴(kuò)散，無疑建構(gòu)了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)的技術(shù)文化權(quán)力，成為一種具有技術(shù)統(tǒng)治地位及其所附加文化意識(shí)的發(fā)展手段，因此，需積極推動(dòng)上海文化發(fā)展與數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)(特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))等高新技術(shù)的加深融合，推動(dòng)優(yōu)秀文化的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)、新媒體等在關(guān)鍵技術(shù)支撐下的創(chuàng)新與跨行業(yè)的發(fā)展；加強(qiáng)相關(guān)支撐技術(shù)研發(fā)，鼓勵(lì)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造和升級(jí)轉(zhuǎn)型；加快文化資本、版權(quán)、技術(shù)、人才等要素的梯度轉(zhuǎn)移與集聚，構(gòu)建若干個(gè)文化軟生產(chǎn)的端產(chǎn)業(yè)、端業(yè)態(tài)，提高上海在國際文化產(chǎn)品流通與服務(wù)市場(chǎng)中的話語權(quán)。

文化創(chuàng)新具有裂變效應(yīng)，是保持與創(chuàng)造文化空間軟生產(chǎn)活力的法寶。正如網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)被數(shù)字技術(shù)與創(chuàng)意重新塑造，技術(shù)與創(chuàng)意、創(chuàng)作的交融帶來文化生產(chǎn)的不斷革新。[注]P.L. Le, D. Masse and T. Paris. “Technological Change at the Heart of the Creative Process: Insights from the Videogame Industry,” International Journal of Arts Management, 2013, 15(2),pp:45-59.技術(shù)創(chuàng)新(往往帶來業(yè)態(tài)創(chuàng)新)、內(nèi)容創(chuàng)新(產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，通常會(huì)出現(xiàn)新表現(xiàn)方式、新創(chuàng)意)、運(yùn)營模式創(chuàng)新都是文化創(chuàng)新的重要內(nèi)容。特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”與“大、云、平、移”的疊加，成為文化創(chuàng)新的外生動(dòng)力，將文化軟生產(chǎn)的邊界不斷延展，并提升了文化軟生產(chǎn)的即時(shí)性、開放性與高效性。此外，隨著文化、信息、傳播力、吸引力和影響力成為文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中的核心資源，在全球化的數(shù)字文化建構(gòu)體系中，應(yīng)將文化創(chuàng)新寓以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)品創(chuàng)新的構(gòu)建中，開創(chuàng)更契合文化衍生的文化空間和文化擴(kuò)散格局，形成以IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))為核心的文化創(chuàng)新空間。例如，美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)57%的增加值來源于以版權(quán)保護(hù)為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。[注]田蕾：《價(jià)值鏈視角下的文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新融合分析》，載《新聞界》，2013年第13期，第61-65頁.

政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的制度路徑選擇往往與其對(duì)文化生產(chǎn)的預(yù)期經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)效益的判斷有關(guān)，文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，政府在制度設(shè)計(jì)層面應(yīng)采取積極舉措，對(duì)文化創(chuàng)新企業(yè)、文化創(chuàng)新項(xiàng)目、文化創(chuàng)新產(chǎn)品(服務(wù))、文化創(chuàng)新品牌、文化創(chuàng)新人才等給予獎(jiǎng)勵(lì)，營造一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新、激勵(lì)創(chuàng)意的生態(tài)環(huán)境與文化氛圍。同時(shí)，以文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)權(quán)交易為核心，通過扶持、孵化、登記、展示、推介、交易、經(jīng)紀(jì)、信息、技術(shù)、投資及其他服務(wù)要素整合，發(fā)揮上海文化產(chǎn)權(quán)交易所的功能，完善以文化產(chǎn)權(quán)和版權(quán)交易為核心的服務(wù)體系建設(shè)，積極培育出一大批以文化創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力和主要生產(chǎn)形態(tài)的企業(yè)以及具有高附加值與原創(chuàng)能力強(qiáng)的文化創(chuàng)新主體，并推動(dòng)其在異質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里具有類似于盛大集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)游戲第一個(gè)十年給中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)所帶來的領(lǐng)頭雁的標(biāo)桿引導(dǎo)作用的發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)文化軟生產(chǎn)核心主體——文化企業(yè)的發(fā)展、壯大。

3. 文化軟生產(chǎn)的集聚：拓展與優(yōu)化文化空間

Coe和Johns曾以溫哥華和曼徹斯特的電影電視業(yè)為例，強(qiáng)調(diào)該區(qū)域的影視業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)雖然發(fā)生在本土，但融資、流通業(yè)務(wù)等則與洛杉磯和倫敦公司關(guān)系密切，說明本地影視業(yè)是嵌入在超過地方尺度的社會(huì)關(guān)系之中的。[注]N. M. Coe, and J. L. Johns. “Beyond Production Clusters: Towards a Critical Political Economy of Networks in the Film and Television Industries,” In: The Cultural Industries and the Production of Culture, London: Routledge,2004: pp. 188-204.對(duì)于文化軟生產(chǎn)來說，這一集聚與聯(lián)動(dòng)的特征更為明顯，即文化軟生產(chǎn)的集聚與文化空間的拓展是一脈相承的，且集聚文化形成空間文化，進(jìn)而影響文化生態(tài)格局。文化空間軟生產(chǎn)的積聚實(shí)質(zhì)是在客觀文化因子基礎(chǔ)上經(jīng)過外在力量人工化加工和傳播的結(jié)果，蘊(yùn)涵了文化元素、文化業(yè)態(tài)的融合與文化系統(tǒng)的整合。面對(duì)文化多元的態(tài)勢(shì)，文化空間軟生產(chǎn)具有相對(duì)的集中性、隨文化時(shí)間遷移的動(dòng)態(tài)性、分布的不規(guī)則性與自生態(tài)演化性等規(guī)律性特征，文化空間軟生產(chǎn)以內(nèi)在規(guī)律為核心進(jìn)行文化拓展與優(yōu)化是必要的。

地緣空間是文化生產(chǎn)集聚的重要支撐，上海文化空間軟生產(chǎn)的集聚需以開放、包容的生態(tài)環(huán)境，以梯度轉(zhuǎn)移和跨界擴(kuò)散的方式打破目前文化空間狹小的狀態(tài)，推動(dòng)文化軟生產(chǎn)體系與高科技、創(chuàng)意、金融、貿(mào)易的融合與共享，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨媒體的融合發(fā)展，形成圈層式區(qū)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，形成具有較大影響力的文化軟生產(chǎn)集聚中心，并配套充足的文化空間、文化市場(chǎng)要素資源支撐腹地以及外圍區(qū)域支撐。例如，綜合性門戶網(wǎng)站方面，上海僅有東方網(wǎng)和21CN的公有經(jīng)濟(jì)控制的發(fā)展格局，缺乏可達(dá)到四大門戶網(wǎng)站(新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易與騰訊)規(guī)模的專業(yè)性媒體網(wǎng)站的集聚；在網(wǎng)站訪問量、網(wǎng)站品牌價(jià)值、網(wǎng)站盈利狀況、網(wǎng)站規(guī)模等方面也亟須改進(jìn)……這些都需要著力拓展上海的網(wǎng)絡(luò)文化空間的容量、質(zhì)量，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)配套體系。此外，上海文化軟實(shí)力的提升，應(yīng)避免“協(xié)同過濾現(xiàn)象”，通過鏈?zhǔn)芥溄油卣刮幕臻g容量的同時(shí)，還必然通過“協(xié)同融合”的努力，打造一流的文化軟生產(chǎn)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、要素資源共享平臺(tái)以及具有較強(qiáng)原創(chuàng)力或致力于原創(chuàng)品牌開發(fā)、推廣、維護(hù)的專業(yè)文化企業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)商、運(yùn)營商、發(fā)行商、銷售商及周邊服務(wù)商之間從創(chuàng)意到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)系統(tǒng)的形成。

上海文化軟生產(chǎn)的集聚模式將是一種“R&V模式”，即一種現(xiàn)實(shí)(R)和虛擬(V)相結(jié)合，現(xiàn)實(shí)資源(real resource，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中如產(chǎn)品、實(shí)物交易市場(chǎng)、宣傳媒體等看得見的資源)和虛擬資源(virtual resource，知識(shí)經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)中的虛擬市場(chǎng)、交易平臺(tái)、各類網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等看不見的資源)全新整合的模式，并植根于文化空間系統(tǒng)中。[注]史征：《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群化變革特征:以浙江為例》，載《華東經(jīng)濟(jì)管理》，2011年第1期，第22-25頁。一方面，將上海整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化軟生產(chǎn)體系與傳統(tǒng)的影視、音樂、出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系實(shí)現(xiàn)融合，打破現(xiàn)實(shí)文化空間與虛擬空間的邊界，進(jìn)一步拓展上海文化軟生產(chǎn)空間，典型的就是盛大網(wǎng)絡(luò)形成的上有文學(xué)網(wǎng)站、中有游戲、下有音樂與影視的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，其中文學(xué)網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)游戲提供內(nèi)容源泉，在壯大網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的同時(shí)，發(fā)展影視、音樂等數(shù)字娛樂衍生鏈，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈資源、要素的集聚，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)；另一方面，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的資源集聚優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)園區(qū)內(nèi)、園區(qū)與園區(qū)之間的要素集聚與共享，讓集聚成為文化生產(chǎn)者主動(dòng)尋求創(chuàng)新與創(chuàng)造性協(xié)同效應(yīng)的結(jié)果，[注]A. J. Scott.“Entrepreneurship, Innovation and Industrial Development: Geography and the Creative Field Revisited,” in: Small Business Economics, 2006,26(1),pp:1-24.大力挖掘文化產(chǎn)品的軟硬件開發(fā)和制作、游戲軟件(包括網(wǎng)絡(luò)游戲)、動(dòng)漫畫制作、視頻短片的開發(fā)和制作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字多媒體、數(shù)字出版環(huán)節(jié)優(yōu)化等新興產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的潛力；積極培育龍頭文化企業(yè)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體，發(fā)揮其在文化產(chǎn)業(yè)鏈和文化產(chǎn)業(yè)帶之間的帶頭與橋梁作用，帶動(dòng)上海文化產(chǎn)業(yè)以更高質(zhì)量、快速度的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。此外，文化軟生產(chǎn)與尋求到科學(xué)合理的運(yùn)營模式的發(fā)展是相輔相成的，創(chuàng)新運(yùn)營模式是整個(gè)大文化軟生產(chǎn)體系中不可忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。例如，加快利用大數(shù)據(jù)的深度分析嵌入文化軟生產(chǎn)的端環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷創(chuàng)新文化軟生產(chǎn)的市場(chǎng)運(yùn)營。

四、 結(jié) 語

城市文化空間的形成是一個(gè)長(zhǎng)期的、動(dòng)態(tài)的累積過程，它超越了地理學(xué)概念的局限，映射著社會(huì)文化關(guān)系的呈現(xiàn)或再生，交融于城市的歷史空間格局演變與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化創(chuàng)新、社會(huì)進(jìn)步與人們文化消費(fèi)觀念、社會(huì)心理、價(jià)值觀念、文化行為模式等形態(tài)的轉(zhuǎn)變過程之中。上海文化空間的塑造意味著文化軟生產(chǎn)體系需要找到科學(xué)合理的良性發(fā)展模式，積極培育出一個(gè)由文化良品影響文化消費(fèi)群體的文化心態(tài)與文化生態(tài)，形成獨(dú)特的、充滿活力的城市文化個(gè)性，塑造自由、開放、包容的文化發(fā)展氛圍以及文化地圖式的牽引航標(biāo)。而作為活躍因子的文化軟生產(chǎn)者需自覺警惕過度的“市場(chǎng)陷阱”，將創(chuàng)意性、文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)屬性的發(fā)揮立足于社會(huì)價(jià)值的基石之上，從而塑造綠色的文化空間，推進(jìn)文化良品需求的擴(kuò)大，并進(jìn)而促進(jìn)文化良品生產(chǎn)的擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)商品性文化軟生產(chǎn)體系中的文化生產(chǎn)與文化需求的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)文化軟生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。