我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體特征分析

■ 趙金嶺 副教授（贛南師范學(xué)院體育學(xué)院 江西贛州 341000）

問題的提出

高端體育旅游的迅速發(fā)展，不僅改變了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，壯大了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和實(shí)力，同時(shí)也對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等方面產(chǎn)生了非常深刻的影響。然而，對(duì)于高端體育旅游消費(fèi)群體的認(rèn)識(shí)，目前尚有許多模糊的地方，高端體育旅游活動(dòng)在人們心目中的地位也不完全一致。在高端體育旅游快速發(fā)展的今天，尤其是在我國(guó)存在巨大貧富差距的今天，人們對(duì)它的評(píng)價(jià)毀譽(yù)參半、褒貶不一。雖然當(dāng)前我國(guó)的高端體育旅游尚屬小眾旅游，但由于其消費(fèi)群體的特殊性，其影響范圍不斷擴(kuò)大，社會(huì)公眾和媒體對(duì)其關(guān)注越來越強(qiáng)烈。因此，對(duì)我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)查和研究，不僅可以幫助我們正確引導(dǎo)社會(huì)公眾的體育旅游消費(fèi)意識(shí)，而且可以消除人們對(duì)高端體育旅游活動(dòng)的各種偏見，促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)。

本文以我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體為研究對(duì)象，以消費(fèi)社會(huì)學(xué)理論為主要理論依據(jù)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、邏輯法等方法，從消費(fèi)社會(huì)學(xué)的視角，首次對(duì)我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的分析與研究。這一研究對(duì)于澄清人們的一些偏見或者錯(cuò)誤的思想認(rèn)識(shí)，以及幫助政府、企業(yè)等相關(guān)部門的管理或經(jīng)營(yíng)決策，無疑具有積極的參考意義。

我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體的分類

所謂高端體育旅游，是指相對(duì)于傳統(tǒng)的“大眾”體育旅游而言的、社會(huì)上許多中上層人士所熱衷的、以高端體育活動(dòng)為旅游吸引物、能夠?yàn)閰⑴c者帶來“暢爽”體驗(yàn)的一種“小眾”旅游活動(dòng)，是體育旅游發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物；同時(shí)，它又是建立在高消費(fèi)基礎(chǔ)上的一種高品質(zhì)、高品格和個(gè)性化的特殊體育旅游形式。

依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)不同，劃分的高端體育旅游消費(fèi)群體種類也就不同。在本文進(jìn)行的研究中，主要依據(jù)二種標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)其進(jìn)行劃分，即依照高端體育旅游者的身份、地位來劃分和依照高端體育旅游參與者的心理特征來劃分。具體如下：

（一）依照高端體育旅游消費(fèi)群體的身份、地位來劃分

根據(jù)高端體育旅游消費(fèi)群體的身份、地位，可以將其劃分為六大人群。一是社會(huì)名流，包括知名的影視界人士、企業(yè)界知名領(lǐng)袖、社會(huì)活動(dòng)領(lǐng)域的名人等；二是高級(jí)官員，大多是政、商、學(xué)界有一定職務(wù)和地位的負(fù)責(zé)人；三是白領(lǐng)中的SOHO群體；四是商務(wù)族中的富裕群體；五是工薪族中的知識(shí)群體；六是銀發(fā)族中的高收入空巢家庭。

上述群體都非普通工薪階層人士，而是社會(huì)的中產(chǎn)階層或者富裕階層人士。他們或者是有一定的知名度，或者是有一定的社會(huì)地位，或者是有相當(dāng)雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)做支撐，買單方式也不同。但他們都具備以下素質(zhì)：一是較高的個(gè)人素質(zhì)和良好的教育背景。一般而言，并非只要金錢富足就可以成為高端體育旅游者。高端體育旅游人士必須具有良好的文化背景和較高知識(shí)層次的人。二是有較高的品味。這些人對(duì)生活質(zhì)量和生存環(huán)境的期待與要求較高，他們追求盡善盡美，喜歡標(biāo)新立異，熱衷于享受充滿激情的快樂生活。三是喜歡受到別人的尊重與歡迎。他們樂于將消費(fèi)高端體育旅游產(chǎn)品當(dāng)做自己身份、地位的標(biāo)簽，理所當(dāng)然的將體育旅游的經(jīng)歷當(dāng)作是受人尊重的一種方式。四是消費(fèi)理性，追求品質(zhì)與完美，不會(huì)因?yàn)閮r(jià)高而降低標(biāo)準(zhǔn)價(jià)，格敏感度低。在這部分人看來，工作不是賺錢的工具，而是生活的一種方式，豐厚的收入，足以使他們盡情享受高端體育旅游給他們帶來的歡樂。五是信任品牌。他們有消費(fèi)品牌的習(xí)慣，從衣著、用品到出行方式等，都講究品牌，他們的各種消費(fèi)已經(jīng)化為符號(hào)消費(fèi)。六是對(duì)體育旅游的意義有獨(dú)到的理解。他們喜歡大自然，更喜歡通過各種體育活動(dòng)挑戰(zhàn)大自然。他們喜歡喧囂，也喜歡寧?kù)o；他們喜歡溫馨或者浪漫，也喜歡驚險(xiǎn)和刺激。他們喜歡較長(zhǎng)時(shí)間的在體育旅游目的地逗留，在享受高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的完美服務(wù)的同時(shí)，還在用心體味體育活動(dòng)中蘊(yùn)藏的深厚的文化內(nèi)涵；他們的心靈體驗(yàn)得到了前所未有的奇妙感受。

簡(jiǎn)言之，高端體育旅游消費(fèi)群體大多具備良好的個(gè)人修養(yǎng)、高深的文化背景。他們有優(yōu)越的社會(huì)地位和可觀的經(jīng)濟(jì)收入，更有較高的精神追求和生活情趣。他們與一般的大眾體育旅游有著質(zhì)的區(qū)別，其旅游需求、旅游方式都與大眾體育旅游者迥然不同。他們往往會(huì)定期度假、不參團(tuán)不跟團(tuán)、回避“黃金周”，自主選擇適合自己的旅游目的地和出行方式。實(shí)踐證明，這些群體所具有的與眾不同的生活品味和消費(fèi)訴求，正是推動(dòng)我國(guó)高端體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

（二）依照高端體育旅游參與者的心理特征來劃分

圖1 高端體育旅游消費(fèi)者男女比例

圖2 高端體育旅游消費(fèi)者年齡分布

圖3 高端體育旅游消費(fèi)者受教育情況

圖4 高端體育旅游消費(fèi)者職業(yè)分布

根據(jù)參與高端體育旅游活動(dòng)的動(dòng)機(jī)和心理傾向，本文將高端體育旅游消費(fèi)群體劃分為以下四種類型：

率先參與者。率先參與型消費(fèi)者具有好奇心強(qiáng)、愛出風(fēng)頭和富于冒險(xiǎn)的性格特征。這部分高端體育旅游消費(fèi)群體是最先參與高端體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)者，也可稱為高端體育旅游活動(dòng)的帶頭人或消費(fèi)領(lǐng)袖。這部分參與者對(duì)于高端體育旅游產(chǎn)品的心理需求十分強(qiáng)烈，憑借自己的價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)高端體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行判斷。雖然人數(shù)不是眾多，但往往會(huì)在無形之中成為高端體育旅游活動(dòng)的引導(dǎo)者或傳播者，而且這部分人一般都具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力、文化教育程度、社會(huì)地位或者時(shí)尚敏銳度。由于其社交渠道一般也比較廣泛，因此他們的關(guān)于參與高端體育旅游活動(dòng)的感受對(duì)其他人的影響力非常大，可以在一定程度上有效地改變他人對(duì)于高端體育旅游活動(dòng)的認(rèn)識(shí)或者印象。

從眾參與者。從眾參與者是指經(jīng)過“率先參與者”對(duì)于高端體育旅游活動(dòng)的認(rèn)可后，跟隨性地進(jìn)行參與行為的體育旅游消費(fèi)者。他們的性格相對(duì)較為謹(jǐn)慎，但容易受輿論影響，對(duì)于那些“消費(fèi)帶頭人”普遍具有效仿心理。這一部分群體所占人數(shù)較多，有著一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可以稱這一群體為追趕時(shí)髦的人。因此，一個(gè)高端體育旅游產(chǎn)品能否成功的被市場(chǎng)廣泛的接受，與能否吸引這部分從眾參與者的行為有著密切的關(guān)聯(lián)。

滯后參與者。滯后參與者是指在眾多消費(fèi)者對(duì)于某高端體育旅游產(chǎn)品有了一定認(rèn)可，產(chǎn)品品牌有了相當(dāng)廣泛的市場(chǎng)接受度之后而參與高端體育旅游活動(dòng)的體育旅游消費(fèi)者。他們一般不主動(dòng)參與高端體育旅游活動(dòng)，但當(dāng)高端體育旅游活動(dòng)成為一種流行趨勢(shì)后，為了所在“群體認(rèn)可”的需要而被動(dòng)地參與這種旅游活動(dòng)。這種參與行為不一定是對(duì)于高端體育旅游活動(dòng)本身的認(rèn)可，很多時(shí)候只是一種人有我有的心理驅(qū)使，而且價(jià)格會(huì)成為這部分購(gòu)買者在購(gòu)買過程中考慮的一大因素。

“爆發(fā)”參與者?！氨l(fā)”參與者是指擁有很強(qiáng)購(gòu)買力，并且將參與高端體育旅游活動(dòng)作為一種彰顯社會(huì)地位的方式的體育旅游消費(fèi)群體。單獨(dú)把“爆發(fā)”參與者單列出來是因?yàn)檫@部分人是高端體育旅游活動(dòng)中所特有的較特殊且較有代表的群體，他們的參與高端體育旅游活動(dòng)、購(gòu)買高端體育旅游產(chǎn)品很多時(shí)候與高端體育旅游本身的內(nèi)容無太大關(guān)系。相對(duì)于高端體育旅游產(chǎn)品本身的品質(zhì)、活動(dòng)內(nèi)容、價(jià)格等特性，他們更注重的是高端體育旅游產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)可和品牌效應(yīng)?！安毁I最好的，只買最貴的”，這句話就是“爆發(fā)”參與者的典型寫照。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這一群體往往與率先參與者和從眾參與者有相當(dāng)大的重疊。

我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

一般來講，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征主要包括：性別、年齡、教育背景、職業(yè)、收入狀況以及居住地等。通過對(duì)高端體育旅游調(diào)查問卷中的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，歸納出我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，不僅可以使我們對(duì)高端體育旅游活動(dòng)的參與群體有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，而且還可以為我國(guó)旅游企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供理論指導(dǎo)，并為政府有關(guān)部門的正確決策提供科學(xué)依據(jù)。

本本采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法，在海南、廣東、北京、上海、河北、黑龍江、山東、四川等地共發(fā)放調(diào)查問卷600份，回收了569份，剔除無效問卷72份，得到有效問卷497 份，樣本有效率為87.3%。現(xiàn)將我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)者的特征具體分析如下：

（一）性別特征

從圖1中可以看出，在調(diào)查的497位游客中，除了5位游客未填寫性別外，男性有290位，占58.9%；女性有202位，占41.1%。這表明，在高端體育旅游活動(dòng)中，總體來看，女性少于男性。究其原因，這可能與高端體育旅游活動(dòng)本身所具有的體育屬性有關(guān)。在高端體育旅游活動(dòng)中，其中的許多體育項(xiàng)目不僅僅要求參與者對(duì)其具有濃厚的興趣，還要求參與者具備良好的體能和一定的專業(yè)技術(shù)。從客觀情況來看，相比女性而言，男性對(duì)體育的興趣更強(qiáng)烈一些，并且男性體能與運(yùn)動(dòng)技術(shù)也更勝一籌。另外，有些高端體育旅游活動(dòng)本身（如狩獵探險(xiǎn)旅游、航空體育旅游等）具有非常大的危險(xiǎn)性，這也使得許多女性退避三舍。因此，在高端體育旅游活動(dòng)中，風(fēng)險(xiǎn)偏好者居多的男性游客總是比風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者居多的女性游客占有更大的比例。

（二）年齡特征

分析發(fā)現(xiàn)，參與高端體育旅游活動(dòng)的群體在年齡分布上呈正態(tài)分布，如圖2所示。其中，31-40歲的游客占21.2%，41-50歲的游客數(shù)量最多，占25.7%。這表明處于這兩個(gè)年齡段的群體具有非常高的經(jīng)濟(jì)收入，事業(yè)大多逐漸成功、穩(wěn)定，并且情趣高雅，喜歡通過高端體育旅游活動(dòng)來顯示他們的獨(dú)特個(gè)性和良好的社會(huì)地位。而在21-30歲的游客比例為17.4%。表明處于這一年齡段的群體商處于創(chuàng)業(yè)或者打拼的階段，盡管他們非常向往高端生活，對(duì)高端體育旅游活動(dòng)也不乏強(qiáng)烈的沖動(dòng)，但由于受經(jīng)濟(jì)收入的制約和工作時(shí)間的約束，因此只有很少一部分特別優(yōu)秀的精英人士或者家境殷實(shí)的青年人才會(huì)購(gòu)買高端體育旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自己的美好理想。20歲以下的青年人所占比例最小，僅為3.0%。表明該年齡段的群體大多處于求學(xué)階段，尚無獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源，因此只有很少的家庭非常富有的個(gè)別人具有消費(fèi)高端體育旅游產(chǎn)品的能力。不過，處于該年齡段的青年人盡管沒有良好的經(jīng)濟(jì)收入，但他們追求時(shí)尚潮流，喜歡高端體育運(yùn)動(dòng)，不懼冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，對(duì)高端體育旅游活動(dòng)具有非同一般的激情，因此他們是潛在的高端體育旅游消費(fèi)者。51-60歲的游客，高端體育旅游消費(fèi)者占18.6%。該部分群體比例不大，由于年齡的原因?qū)е铝怂麄凅w能的下降，同時(shí)，由于生活的磨練，他們由原來的風(fēng)險(xiǎn)偏好者逐漸演變?yōu)轱L(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者，因此，他們對(duì)難度大、風(fēng)險(xiǎn)多的高端體育旅游活動(dòng)很少再去嘗試和體驗(yàn)，而對(duì)高爾夫旅游之類風(fēng)險(xiǎn)較小的高端體育旅游活動(dòng)青睞有加。

圖5 高端體育旅游消費(fèi)者收入水平

圖6 高端體育旅游消費(fèi)者居住城市類型

在60歲以上這一年齡段，被調(diào)查者所占比例為14.1%。表明人們退休以后參與高端體育旅游活動(dòng)的時(shí)間更加充裕了，但由于年齡的進(jìn)一步增長(zhǎng)，以及退休以后經(jīng)濟(jì)收入的銳減，只有那些身體狀況良好且經(jīng)濟(jì)收入仍然很高的一部分老年人才有能力進(jìn)行高端體育旅游活動(dòng)。

（三）教育程度

研究表明，在高端體育旅游活動(dòng)中，游客的教育水平與其在總樣本中所占的比例幾乎呈正相關(guān)關(guān)系，如圖3所示。

在調(diào)查樣本中，高中（中專）學(xué)歷的占2.4%，?？茖W(xué)歷的占5.5%。這表明，具有高中（中專）學(xué)歷和?？茖W(xué)歷的群體，由于教育文化水平較低，他們的經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)來講也比較低，因此他們中的許多人在高端體育旅游產(chǎn)品的高價(jià)面前望而卻步，只有少數(shù)在改革大潮中率先富裕起來的企業(yè)家或者其他具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人士才能夠消費(fèi)這種高端服務(wù)產(chǎn)品。

在被調(diào)查群體中，具有本科學(xué)歷的占22.8%，比前面兩種群體高出了許多。表明具有本科學(xué)歷的群體中有更多的人具有更好的經(jīng)濟(jì)收入，因此，他們更有條件購(gòu)買價(jià)格不菲的高端體育旅游產(chǎn)品。

在受過更高教育的群體中，具有碩士學(xué)歷的占33.9%，具有博士學(xué)歷的占35.4%，表明具有這兩種學(xué)歷的群體構(gòu)成了當(dāng)前我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體的主體。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，良好的教育背景讓他們對(duì)生活品質(zhì)的理解更為深刻，對(duì)個(gè)性的張揚(yáng)更加高調(diào)，對(duì)高端體育旅游提升他們生活品味的功能的認(rèn)識(shí)也更加深刻，因此，這些社會(huì)上的精英人士理所當(dāng)然的成為高端體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者。

（四）職業(yè)特征

分析樣本發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查者中，政府機(jī)關(guān)/事業(yè)單位人員占15.3%，如圖4所示。在這部分群體中，許多人參與的高端體育旅游活動(dòng)屬于高端體育會(huì)展旅游，這與他們的工作職責(zé)有很大關(guān)系；另有部分人士熱衷于高爾夫旅游，這是由其所處的社會(huì)地位所決定的，他們希望通過這樣的高端體育旅游活動(dòng)來彰顯他們所在的社會(huì)層級(jí)和社會(huì)地位。上述兩種情況并不是孤立的，而是互有重疊的。

特別值得注意的是，公司、企業(yè)高管人員在高端體育旅游消費(fèi)群體中占有較大的比例，為22.8%。這部分人群在我國(guó)社會(huì)中處于非常高的層級(jí)，其中許多人為我國(guó)的新貴一族。他們的經(jīng)濟(jì)收入非一般人能望其項(xiàng)背，因此也更有條件去追求高品質(zhì)、高品味的高端生活。在這種情況下，高端體育旅游活動(dòng)便成為他們提高生活品質(zhì)的不二選擇。

在調(diào)查樣本中，公司、企業(yè)白領(lǐng)高收入者所占比例最高，為25.4%。這部分人多數(shù)集中于金融產(chǎn)業(yè)、新興高科技產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，并且一部分人具有海外的生活經(jīng)歷。盡管比較年輕，但他們收入?yún)s非常高，因此他們具有許多高端體育旅游活動(dòng)所要求具備的體能條件和經(jīng)濟(jì)承受能力；同時(shí)，屬于社會(huì)上具有高學(xué)歷的中產(chǎn)階層，在得到高經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)卻承受著過多壓力、透支了自己的身體健康，因此，他們非常希望能夠通過品味、品格等方面都與自己非常契合的高端體育旅游活動(dòng)來達(dá)到“避世”、補(bǔ)償自身匱缺的目的。正是在這一愿景的激勵(lì)下，這部分群體才成為當(dāng)前我國(guó)高端體育旅游的主力軍。

在我國(guó)的高端體育旅游消費(fèi)群體中，還有一個(gè)職業(yè)群體非常令人矚目，那就是明星群體。在調(diào)查樣本中，該群體占17.5%。盡管這一群體規(guī)模不是很大，但他們喜愛運(yùn)動(dòng)、張揚(yáng)自我、以及追逐時(shí)代生活潮流的勇氣和精神卻令許多人望塵莫及。他們是高端體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)者，也是高端體育旅游活動(dòng)的傳播者。

同其他發(fā)達(dá)國(guó)家一樣，在我國(guó)同樣也存在一批自由職業(yè)者。這部分人智商明顯高于常人，經(jīng)濟(jì)收入也非?？捎^，屬于社會(huì)精英的一個(gè)組成部分。他們特立獨(dú)行，對(duì)生活充滿激情，對(duì)高端體育旅游活動(dòng)更是情有獨(dú)鐘。在調(diào)查樣本中，這部分人占11.3%。另外，在高端體育旅游群體中，離、退休人員占調(diào)查樣本的7.7%。這部分群體中許多人屬于位高權(quán)重、福利待遇非常優(yōu)厚的公職退休人員；其余人員則主要是大公司或者大企業(yè)退休的高級(jí)管理人員，多年的薪金收入為他們從事高端體育旅游活動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。統(tǒng)計(jì)表明，他們所喜愛的高端體育旅游活動(dòng)主要是高爾夫旅游。

（五）收入水平

一般來講，個(gè)體的收入水平?jīng)Q定著其購(gòu)買力的大小，并直接影響著其購(gòu)買行為。由于高端體育旅游是一種價(jià)格極高的服務(wù)產(chǎn)品，因此，人們的經(jīng)濟(jì)收入只有達(dá)到相當(dāng)高的水平，才能成為高端體育旅游產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)者。

在調(diào)查的樣本中，月收入在5000元以下的，僅占總樣本的2.4%，如圖5所示。表明這部分群體對(duì)高端體育旅游活動(dòng)具有一定的認(rèn)識(shí)，對(duì)高端生活方式非常渴望，但由于受到預(yù)算約束的影響，他們的經(jīng)濟(jì)收入大多用于基本生活等低層次的生活需要，參與高端體育旅游活動(dòng)對(duì)他們來講只能算是偶爾“嘗鮮”。當(dāng)月收入在 5001-8000元之間時(shí)，人們就會(huì)有更多的金錢用于高端體育旅游方面的消費(fèi)支出，因此這一收入?yún)^(qū)間的消費(fèi)群體在總樣本中所占的比例上升到6.1%。當(dāng)月收入在8001-10000元區(qū)間時(shí)，人們對(duì)高端體育旅游產(chǎn)品的價(jià)格承受能力進(jìn)一步提高，因此該收入?yún)^(qū)間的高端體育旅游消費(fèi)者在被調(diào)查的樣本中所占的比例明顯多于前面兩個(gè)收入?yún)^(qū)間的群體，達(dá)到18.6%。

馬斯洛曾經(jīng)指出，在人們滿足某一層次的需求之后，就會(huì)追求更高層次的需求。參與高端體育旅游活動(dòng)無疑是人們的一種層次非常高的需求。基于這一理論，我們就不難理解為什么月收入在10001-30000元區(qū)間時(shí)，高端體育旅游消費(fèi)者所占樣本的比例達(dá)到23.1%；而當(dāng)月收入在30001-60000元區(qū)間時(shí)，高端體育旅游消費(fèi)者所占樣本的比例達(dá)到25.5%。因?yàn)?，在這兩個(gè)收入?yún)^(qū)間的群體很少有普通百姓的生活之憂，他們考慮的主要是如何提高生活品質(zhì)和增加生活情趣，以及通過何種方式顯示自己的社會(huì)地位、獲取社會(huì)更多成員的尊重和某個(gè)社會(huì)“圈子”的認(rèn)可。因此，價(jià)格不菲、格調(diào)高雅、充滿活力而又健康向上的高端體育旅游活動(dòng)便成為他們的最佳選擇。

表1 城市類型劃分標(biāo)準(zhǔn)

表2 被調(diào)查游客的社會(huì)人口特征（N=497）

需要特別指出的是，月收入達(dá)到60000元以上時(shí)，被調(diào)查者所占樣本的比例并沒有隨著收入的增長(zhǎng)而上升，而是略有下降，為總樣本的24.3%。通過調(diào)查得知，這是因?yàn)樵谶@一收入水平時(shí)，部分個(gè)體更傾向于選擇高端體育旅游產(chǎn)品的替代品—高端旅游或者其他高端服務(wù)產(chǎn)品，因而減少了對(duì)高端體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

（六）居住城市

城市分類標(biāo)準(zhǔn)有許多種類，目前我國(guó)比較通行的標(biāo)準(zhǔn)是依據(jù)該城市的社會(huì)消費(fèi)品零售總額、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、市區(qū)人口以及職工的工資來確定，具體如表1所示。依據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，本文將被調(diào)查者居住的城市劃分為大城市（包括A類<特大型>城市和B類<大型>城市）、中城市（指C類<中型>城市）和小城市（包括D類<小型>城市和E類<其他>城市）。

分析樣本發(fā)現(xiàn)，來自于大城市的高端體育旅游消費(fèi)者在調(diào)查樣本中所占比例最高，達(dá)到66.1%；來自于中等城市的高端體育旅游消費(fèi)者次之，占樣本總量的22.3%；來自于小城市的最少，僅占11.6%，如圖6所示。這表明，城市規(guī)模越大，富裕群體就越多，他們從事高端體育旅游活動(dòng)的比例也就越大。在當(dāng)前我國(guó)，無論是社會(huì)顯貴、精英人士，還是各種明星之類的公眾人物等，他們大多居住在大城市。而大城市往往是各種生活時(shí)尚潮流的引導(dǎo)者，因此，對(duì)于生活在大城市的中、上階層人士來講，他們具有得天獨(dú)厚的條件去從事高端體育旅游活動(dòng)。在我國(guó)中、小城市中（尤其是沿海地區(qū)的中、小城市），許多追求生活品味的精英人士對(duì)大城市的流行時(shí)尚非常敏感，他們往往以大城市上層社會(huì)的生活模式為標(biāo)桿，因此，當(dāng)高端體育旅游活動(dòng)在大城市中成為一種生活時(shí)尚時(shí)，這些人自然會(huì)趨之若鶩。

結(jié)論及建議

通過上述分析，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體具有如下社會(huì)人口學(xué)特征（如表2所示）：

從性別上來看，男性多于女性。從年齡上來看，我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體的主體為中青年。老年人所占比例較小。從教育背景來看，學(xué)歷越高，人們參與高端體育旅游活動(dòng)的可能性就越大。從職業(yè)上來看，以公司、企業(yè)白領(lǐng)高收入者為代表的中產(chǎn)階層已經(jīng)成為我國(guó)高端體育旅游產(chǎn)品的消費(fèi)主體。從收入狀況來看，月收入或者年收入越高，人們參與高端體育旅游活動(dòng)的可能性就越大。但當(dāng)達(dá)到一定程度之后，由于替代品的增多，人們購(gòu)買高端體育旅游產(chǎn)品的意愿就會(huì)出現(xiàn)微弱的降低。從居住城市來看，高端體育旅游消費(fèi)者大多數(shù)來自北京、上海和廣州，這三地的游客占78.1%。居住在大城市的高收入者比居住在中、小城市的高收入者參與高端體育旅游活動(dòng)的可能性更大。這不僅是因?yàn)樗麄冊(cè)谖镔|(zhì)財(cái)富方面更加富有，還因?yàn)樗麄儗?duì)提升生活品質(zhì)有著更為強(qiáng)烈的美好愿望和追隨（或者）引領(lǐng)世界生活時(shí)尚的感性訴求。

基于上述結(jié)論，本文提出如下建議：

首先，體育旅游企業(yè)在進(jìn)行高端體育旅游產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮到消費(fèi)群體的不同性別和年齡狀況，在保證消費(fèi)者生命安全的情況下，為他們提供能夠滿足其身心娛樂等高端需求的高端體育旅游產(chǎn)品。

其次，根據(jù)高端體育旅游消費(fèi)群體的教育背景和職業(yè)特點(diǎn)，體育旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)為高端體育旅游消費(fèi)群體設(shè)計(jì)能夠充分體現(xiàn)其個(gè)性的體育旅游產(chǎn)品。特別是對(duì)于小眾需求的某些高端體育旅游產(chǎn)品，最好是能夠?qū)ｉT為他們量身打造。這是目前國(guó)際上的通行做法，也是體育旅游市場(chǎng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的必然結(jié)果。

最后，從國(guó)家層面上來講，高端體育旅游消費(fèi)群體的產(chǎn)生是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高的重要體征。在當(dāng)前形勢(shì)下，應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)富裕群體的規(guī)模，提高他們的文化層次，從根本上壯大我國(guó)高端體育旅游消費(fèi)群體的規(guī)模，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。更重要的是，這樣能更好地構(gòu)建和諧社會(huì)，讓更多的人享受到改革的成果，提高國(guó)民的幸福指數(shù)。

1.鮑明曉.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].人民體育出版社，2006

2.蔡紅.中國(guó)高端旅游市場(chǎng)：定位與開發(fā)[M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2009

3.鄒統(tǒng)釬，高舜禮等.探險(xiǎn)旅游發(fā)展與管理[M].旅游教育出版社，2010

4.蔡紅，李平生.北京旅游新業(yè)態(tài)：理論創(chuàng)新與實(shí)踐發(fā)展[M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2013

5.馬斯洛著.馬良城譯.動(dòng)機(jī)與人格[M].陜西師范大學(xué)出版社，2010

6.魏小安.高端旅游特點(diǎn)及其發(fā)展[J].旅游時(shí)代，2007.4

7.趙金嶺.我國(guó)高端體育旅游的理論與實(shí)證研究[D].福建師范大學(xué)博士論文，2013