“夕陽紅”電影迎來票房春天

彭卓

人口老齡化加劇，“銀發(fā)”市場蘊含商機。記者了解到，截至2015年1月底，講述老年人代際關(guān)系與內(nèi)心世界的中韓合拍電影《重返20歲》獲得3.5億元的內(nèi)地票房，成為“夕陽紅”電影新秀。老年題材電影在體現(xiàn)人文關(guān)懷的同時，迎來了票房春天。

呼聲高、數(shù)量少，獲獎多、票房少……近年來，老年題材在中國內(nèi)地電影市場始終難受重視，老年人的觀影意愿也持續(xù)降低。北京市石景山區(qū)68歲的老人岳德儉告訴記者，上一次去電影院還是2007年。印象比較深刻的電影是30多年前一部描寫老年人代溝的美國電影《金色池塘》，同題材國產(chǎn)影片難覓蹤跡。

老年人在電影市場始終屬于邊緣地位。數(shù)據(jù)顯示，中國目前19至40歲觀眾占到近兩年總觀影人次87%。遼寧社會科學(xué)院哲學(xué)研究所所長張思寧表示，院線電影很少表現(xiàn)老年人內(nèi)心孤獨，而這個議題卻是老年人最為關(guān)注的。

與老年人這個龐大的市場群體和迫切的文化需求不相稱的，是中國“夕陽紅”影片貧乏的文化形態(tài)和薄弱的市場盈利。2012年上映、由許鞍華導(dǎo)演，劉德華、葉德嫻主演的老年題材影片《桃姐》斬獲威尼斯電影節(jié)多項大獎，但6200萬元的內(nèi)地票房卻顯得乏善可陳；同年上映的由斯琴高娃、許還山等主演的《飛越老人院》尷尬呈現(xiàn)“有口碑無票房”：全體主演獲第20屆北京大學(xué)生電影節(jié)表演藝術(shù)特別獎，全國票房卻僅有350萬元人民幣。

對于當(dāng)下青春、愛情、魔幻元素風(fēng)行的中國電影市場，老年題材影片如何擺脫“票房毒藥”魔咒？張思寧表示，目前老年題材電影相對小眾，電影戲劇張力稍弱一籌。但是，“老年題材并不意味著沉悶、拖沓、單調(diào)，時尚元素同樣可以融入影片，應(yīng)該在探索中不斷轉(zhuǎn)型。”

2015年，由歸亞蕾、楊子姍、陳柏霖等主演的影片《重返20歲》做出了大膽嘗試。該影片1月8日在全國上映后，票房已超過3.5億元人民幣，影迷也在貓眼、格瓦拉等中國電影票務(wù)網(wǎng)站給出好評。

影片講述了一個奇幻故事：70歲的老太太面對代際溝通障礙和社交壁壘，不可思議地變身為妙齡少女，以新身份回歸日常生活，又為挽救孫子放棄青春與愛情。

“我們啟用當(dāng)紅明星，加入愛情、奇幻、親情元素，以青春視角詮釋老年故事，以期獲得多年齡段觀眾認可。”電影出品方、韓國CJ集團中國區(qū)總裁樸根太說，《重返20歲》的韓國版本在韓國上映時，很多年輕人帶父母去電影院反復(fù)觀看，觀影人數(shù)超過860萬人次。

專家表示，《重返20歲》不同于以往老年電影沉重、悲情的基調(diào)，在歡樂輕松的氛圍中引起老少間的情感共鳴，符合當(dāng)下主流觀眾口味，適合全家觀看，是票房得以成功的重要原因。

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2014年全國電影總票房296.39億元

2015年1月2日，國家新聞出版廣電總局電影局通報，2014年我國故事影片產(chǎn)量618部，同比減少20部；全國電影總票房296.39億元人民幣，同比增長36.15%，其中國產(chǎn)片票房161.55億元，占總票房54.51%。

2014年在進口大片特別是好萊塢大片的強大壓力下，國產(chǎn)電影壓產(chǎn)量、提質(zhì)量，不斷提高創(chuàng)作水平，不斷豐富類型品種，受到了市場認可和觀眾歡迎，以超過54%的份額贏得了市場主體地位，涌現(xiàn)出《智取威虎山》《歸來》《親愛的》等優(yōu)秀影片。同時，一批青年電影導(dǎo)演的作品引起社會廣泛矚目。

中國目前已成為世界第二大電影市場并不斷縮小與北美市場的差距。據(jù)統(tǒng)計，2010年，中國電影市場僅為100億元，增長到200億元用了3年，再用了僅一年，就增加到目前近300億元。