基于AHP和FCEM的體育旅游資源評價(jià)體系構(gòu)建與實(shí)證研究

潘月順，馬道強(qiáng)，穆瑞杰

（天津商業(yè)大學(xué) 體育部，天津 300134）

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育旅游已成為旅游業(yè)的最新增長點(diǎn)。相對于西方發(fā)達(dá)國家，我國體育旅游開展較晚，體育旅游資源開發(fā)得還不夠成熟［1］。隨著體育旅游在全國范圍內(nèi)的不斷升溫，體育旅游的潛在價(jià)值與功能正日益受到越來越多人的關(guān)注［2－5］。迄今為止，國內(nèi)尚未有適用于體育旅游資源評價(jià)的指標(biāo)體系和衡量標(biāo)準(zhǔn)，這使得對體育旅游資源的評價(jià)工作缺乏科學(xué)依據(jù)［6］，在開發(fā)過程中也缺乏必要的理論支持，普遍存在盲目性。因此，建立一套能對體育旅游資源做出正確評價(jià)結(jié)果的評價(jià)指標(biāo)體系十分必要。體育旅游資源的客觀評價(jià)結(jié)果可以明確體育旅游資源開發(fā)價(jià)值，為合理有效地開發(fā)體育旅游資源提供參考依據(jù)。

1 研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。依據(jù)研究的目標(biāo)，查閱了大量的基礎(chǔ)資料，仔細(xì)閱讀了36篇高度相關(guān)的期刊文獻(xiàn)。

（2）問卷調(diào)查法。本研究設(shè)計(jì)、發(fā)放了3輪問卷。第一輪問卷，發(fā)放50份，收回49份，有效問卷48份，有效率96%，征求了專家的意見，初步篩選出體育旅游資源的評價(jià)指標(biāo)。第二輪問卷，通過現(xiàn)場填寫征求了專家意見，問卷全部收回，對體育旅游資源的評價(jià)指標(biāo)進(jìn)一步修正。第三輪問卷，發(fā)放20份，全部收回，統(tǒng)計(jì)問卷后構(gòu)建出判斷矩陣，確定權(quán)重。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。用SPSS13.0統(tǒng)計(jì)軟件包對調(diào)查問卷所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，修訂體育旅游資源的評價(jià)指標(biāo)體系。

（4）AHP（層次分析法）。層次分析法是計(jì)算評價(jià)指標(biāo)權(quán)重的常用方法，依據(jù)指標(biāo)的重要程度構(gòu)建判斷矩陣，采用MATLAB7.0程序包進(jìn)行計(jì)算，從而實(shí)現(xiàn)對各項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)的賦值。

（5）FCEM（模糊綜合評判法）。采用模糊數(shù)學(xué)綜合評判方法將定性的評價(jià)轉(zhuǎn)換為定量的評價(jià)，客觀全面地評價(jià)體育旅游資源自身價(jià)值。

2 構(gòu)建體育旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系

2.1 評價(jià)指標(biāo)體系指標(biāo)項(xiàng)的確立

2.1.1 運(yùn)用專家問卷法選取指標(biāo)項(xiàng)

本研究將對前期查閱的相關(guān)材料進(jìn)行閱讀、總結(jié)和分析，提取出本研究所要借鑒的評價(jià)指標(biāo)［7］，再通過走訪專家討論評價(jià)體育旅游資源需要考慮的各項(xiàng)指標(biāo)，并結(jié)合體育旅游的特點(diǎn)，增加有針對性的體育旅游評價(jià)指標(biāo)，并以此作為依據(jù)設(shè)計(jì)問卷，通過第一次發(fā)放問卷，經(jīng)過篩選形成本研究指標(biāo)體系的初步框架。

2.1.2 運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法修正指標(biāo)項(xiàng)

根據(jù)初步框架設(shè)計(jì)了第二次問卷，依據(jù)問卷的結(jié)果，采用重要程度分析和變異系數(shù)（CV）兩個(gè)參數(shù)對評價(jià)指標(biāo)再次遴選。將ˉx＜3和CV＞0.3的指標(biāo)直接刪除。經(jīng)過篩選后12個(gè)二級指標(biāo)修正為11個(gè)（表1），39 個(gè)三級指標(biāo)修正為37個(gè)，最終構(gòu)建出體育旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系，它包括3個(gè)一級評價(jià)指標(biāo)、11個(gè)二級評價(jià)指標(biāo)和37個(gè)三級評價(jià)指標(biāo)（表3）。

表1 二級指標(biāo)統(tǒng)計(jì)分析參數(shù)

2.2 評價(jià)指標(biāo)體系評價(jià)指標(biāo)賦值

層次分析法是計(jì)算評價(jià)指標(biāo)權(quán)重的常用方法［8］，本文采用該方法對一級、二級和三級指標(biāo)進(jìn)行賦值。一級指標(biāo)權(quán)重的具體計(jì)算方法如下：

（1）構(gòu)建判斷矩陣。采用特爾菲法征求專家意見，構(gòu)造一級指標(biāo)的判斷矩陣（表2）。

（2）求評估因素的最大特征值和特征向量值。應(yīng)用特征根法進(jìn)行計(jì)算，評估因素特征向量值計(jì)算結(jié)果為：W＝（0.311，0.493，0.196）。

表2 一級指標(biāo)A、B、C判斷矩陣表

采用以上相同的計(jì)算方法，對二級和三級指標(biāo)進(jìn)行賦值，計(jì)算結(jié)果見表3。

2.3 體育旅游資源評價(jià)體系的實(shí)證研究

本文對天津市薊縣體育旅游資源進(jìn)行了實(shí)測。選擇十位專家填寫本研究構(gòu)建的體育旅游資源評價(jià)量表。采用模糊綜合評判法對天津市薊縣體育旅游資源進(jìn)行綜合評價(jià)，評判過程如下：

建立三級指標(biāo)評判矩陣。請被調(diào)查者對量表中的每一個(gè)因素，在5個(gè)等級中選擇一個(gè)打勾。將被選取的等級項(xiàng)記為1，沒被選取的記為0，將10份評判結(jié)果相加，就形成一個(gè)次數(shù)矩陣（表3），再將次數(shù)矩陣中的每一個(gè)數(shù)除以評價(jià)人數(shù)10，就得到用隸屬度表示的單因素評判矩陣。

用上述方法可得到體育活動(dòng)觀賞價(jià)值因素集的次數(shù)矩陣FB1和單因素評判矩陣RB1，F(xiàn)B1和RB1分別表示如下：

用模型M（∧，∨）計(jì)算［9］，可得體育活動(dòng)觀賞價(jià)值因素集模糊綜合評判結(jié)果為：

采用同樣的方法對其余三級因素集進(jìn)行模糊綜合評判，得到相應(yīng)的評判結(jié)果。

依據(jù)三級指標(biāo)的評判結(jié)果構(gòu)建二級指標(biāo)的評判矩陣，根據(jù)公式BA＝WA·RA可以計(jì)算出二級指標(biāo)的模糊評判結(jié)果，再依據(jù)二級指標(biāo)的評判結(jié)果構(gòu)建一級指標(biāo)的評判矩陣R＝根據(jù)公式A＝W·R可以得到一級指標(biāo)的模糊評判結(jié)果A＝（0.4，0.446，0.250，0.238，0.2），將A進(jìn)行歸一化處理后得到A′＝（0.26，0.29，0.16，0.16，0.13）。

根據(jù)公式E＝AVT可以得到被評價(jià)體育旅游資源的最終模糊評判結(jié)果為：E＝A′VT＝（0.26，0.29，0.16，0.16，0.13）（95，85，75，65，55）T＝78.9。根據(jù)該資源的得分，依據(jù)本研究制定的體育旅游資源等級評定標(biāo)準(zhǔn)（表4），評定被評價(jià)體育旅游資源為良好體育旅游資源。

表3 體育旅游資源評價(jià)量表

表4 體育旅游資源評價(jià)等級表

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

本研究通過多種研究方法的綜合應(yīng)用，構(gòu)建出體育旅游資源評價(jià)指標(biāo)體系，該體系可以客觀、有效地評價(jià)出體育旅游資源的開發(fā)價(jià)值。在對該評價(jià)體系進(jìn)行實(shí)證研究中，運(yùn)用模糊綜合評判法將定性評價(jià)轉(zhuǎn)換為定量評價(jià)，使得評價(jià)結(jié)果更為直觀，更有利于評價(jià)客體間的相互比較。實(shí)證研究表明，本研究構(gòu)建的評價(jià)方法可以較客觀地對體育旅游資源進(jìn)行判定，具有較好的評價(jià)信度和效度。

3.2 建議

本研究構(gòu)建的評價(jià)指標(biāo)體系實(shí)際應(yīng)用較少，應(yīng)在今后的實(shí)踐中反復(fù)檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)修訂和完善。該指標(biāo)體系適合于對較大規(guī)模體育旅游資源進(jìn)行綜合評價(jià)，在對局部或單體體育旅游資源進(jìn)行評價(jià)時(shí)，可以對評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，還可以根據(jù)需要將評價(jià)指標(biāo)進(jìn)一步細(xì)化，提高評價(jià)的可操作性，使評價(jià)結(jié)果更加客觀有效。

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