日本企業(yè)對(duì)華直接投資戰(zhàn)略
——中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略

張玉蘭 遼寧大學(xué)

日本企業(yè)對(duì)華直接投資戰(zhàn)略
——中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略

張玉蘭 遼寧大學(xué)

從1991年開始，日本企業(yè)看好中國(guó)投資環(huán)境，紛紛來華投資。日本企業(yè)對(duì)華直接投資規(guī)模迅速擴(kuò)大，生產(chǎn)項(xiàng)目成為日本企業(yè)對(duì)華直接投資的主流。中國(guó)的勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)的喪失，日本企業(yè)加大對(duì)中國(guó)的投資主要是為了中國(guó)龐大的市場(chǎng)，憑借其技術(shù)和資源方面的優(yōu)勢(shì)，想要占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。

日本對(duì)華直接投資 中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略

日本企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的投資與戰(zhàn)略布局已具備一定的規(guī)模，對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中不容忽視的強(qiáng)大力量。

一、“中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略”

90年代中后期以后，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)水平的逐漸提高，以及逐漸呈現(xiàn)穩(wěn)定巨大的市場(chǎng)潛力，日本企業(yè)對(duì)華直接投資的投資戰(zhàn)略由“出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)為“中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略”。

直到中國(guó)加入WTO之前，日本企業(yè)并沒有明確的“中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略”，擁有的是“出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略”?！俺隹趯?dǎo)向型戰(zhàn)略”是為日本企業(yè)的日本市場(chǎng)戰(zhàn)略或是美國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略服務(wù)的。日本的企業(yè)研究專家指出，日本企業(yè)的“出口導(dǎo)向型戰(zhàn)略”的特點(diǎn)是“持返”，譯成中文就是“帶回來”的意思，即利用中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)成本進(jìn)行加工組裝，然后把完成品帶回日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。

中國(guó)加入WTO以及中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，為日本企業(yè)啟動(dòng)“中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略”帶來了新的契機(jī)。日本企業(yè)加強(qiáng)了中國(guó)地區(qū)總部的戰(zhàn)略企劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等統(tǒng)合功能，構(gòu)筑了營(yíng)銷及技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。如，按照中國(guó)加入WTO的服務(wù)市場(chǎng)開放時(shí)間表，中國(guó)在2004年末，向所有外商投資企業(yè)開放貿(mào)易權(quán)及國(guó)內(nèi)分銷權(quán)，日本企業(yè)積極配合了這一開放時(shí)間表，確立了各自的“中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略”與支撐這一戰(zhàn)略的運(yùn)行體系。

“中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略”具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，重視科研開發(fā)。日本企業(yè)以開拓中國(guó)市場(chǎng)、滿足中國(guó)的消費(fèi)需求為目標(biāo)，加強(qiáng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研發(fā)功能，設(shè)立研究開發(fā)中心，與高校和科研機(jī)構(gòu)合作開展了一系列的技術(shù)開發(fā)活動(dòng)。

第二，擴(kuò)大銷售。日本企業(yè)為了滿足中國(guó)市場(chǎng)需求，形成了一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)并及時(shí)進(jìn)行銷售網(wǎng)絡(luò)的管理。

第三，投資產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大到比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)投資。在90年代末以前，日本企業(yè)對(duì)華直接投資一直遵循著小島清提出的“邊際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移理論”。隨著投資戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，日本企業(yè)對(duì)華直接投資逐漸從勞動(dòng)密集型的邊際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向資本密集型的比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。如，在2012年，金融保險(xiǎn)業(yè)在日本企業(yè)對(duì)華服務(wù)業(yè)直接投資比重達(dá)到10.52%。

二、具體分析

將在中國(guó)投資的日本企業(yè)按投資戰(zhàn)略分為以下四種：一、加工貿(mào)易型企業(yè)；二、為在中國(guó)進(jìn)行加工貿(mào)易型業(yè)務(wù)的日本企業(yè)提供原材料、零部件的企業(yè)；三、向中國(guó)出口產(chǎn)品的企業(yè)；四、瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，提供滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)。

這四種類型相關(guān)的產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)領(lǐng)域。甚至連以證券公司為代表的各種金融機(jī)構(gòu)、零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、運(yùn)輸、農(nóng)業(yè)之類的和內(nèi)需相關(guān)的代表產(chǎn)業(yè)都開始經(jīng)營(yíng)中國(guó)業(yè)務(wù)。很多日本企業(yè)在中國(guó)的業(yè)務(wù)量占其所經(jīng)營(yíng)的總業(yè)務(wù)量比率非常大，下表中所列舉的15個(gè)品牌便是長(zhǎng)期致力于發(fā)展“中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略”的日本企業(yè)。

表二 長(zhǎng)期發(fā)展“中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略”的日本企業(yè)

資料來源：該表來源于2006年5月3日發(fā)行的日語版《經(jīng)濟(jì)學(xué)家雜志》『進(jìn)出加速する內(nèi)型の日本企業(yè)』一文

通過調(diào)查，在中國(guó)投資的四種類型的日本企業(yè)在不斷的轉(zhuǎn)變，具體如下：

第一，一型的企業(yè)正在往四型的企業(yè)轉(zhuǎn)變。例如，松下電器產(chǎn)業(yè)、索尼、佳能等日本代表產(chǎn)業(yè)開始真正致力于在中國(guó)本土市場(chǎng)的銷售。這些企業(yè)頻繁亮相于大眾媒體，而且在中國(guó)產(chǎn)品的銷售也變得幾乎和在日本沒有任何差別。

第二，三型企業(yè)也在逐漸向四型轉(zhuǎn)變。例如，新日本制鐵、JFE等大型鋼鐵廠家通過對(duì)中國(guó)的出口，這些年的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)的很快。但中國(guó)政府提倡獨(dú)自生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品，早晚日本企業(yè)的對(duì)中國(guó)出口將減少，因此這些企業(yè)已經(jīng)開始了和中國(guó)大型企業(yè)合作。今后如何在合營(yíng)企業(yè)中獲取收益是日本企業(yè)所關(guān)心的問題。

第三，本來屬于四型的企業(yè)在中國(guó)的活動(dòng)更加活躍，經(jīng)營(yíng)更加深化。比如，麒麟飲料系列的“午后紅茶”在北京等城市進(jìn)行了大力宣傳和廣告，給中國(guó)消費(fèi)者留下很深的印象。Seven & I Holdings以及羅森等零售業(yè)的日本企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資也很引人注目。另外，銷售和生活密切相關(guān)的商品的花王和資生堂等企業(yè)也確實(shí)在中國(guó)扎下了根。

隨著中國(guó)的勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)的喪失，日本企業(yè)加大對(duì)中國(guó)的投資主要是為了中國(guó)龐大的市場(chǎng)，憑借其技術(shù)和資源方面的優(yōu)勢(shì)，想要占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。

［1］武強(qiáng).中日對(duì)外直接投資比較研究［D］.吉林：吉林大學(xué)，2012:22-25

［2］劉昌黎.日本企業(yè)對(duì)華直接投資的新發(fā)展、新特點(diǎn)及其對(duì)策［J］，現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì)，2012，181:1-9

［3］劉昌黎.日本企業(yè)對(duì)華直接投資研究［M］.遼寧:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，1997:130-268

［4］楊宏恩.日本對(duì)中國(guó)直接投資的變化與影響一 基于東亞國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系的考察［D］.上海:復(fù)旦大學(xué)，2005:10-21

張玉蘭（1991-），女，漢族，山西省忻州市，本科學(xué)歷，在遼寧大學(xué)學(xué)習(xí)，國(guó)際商務(wù)專業(yè)。