淺談廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的運(yùn)用

田 浩

（武昌職業(yè)學(xué)院 湖北 武漢 430202）

淺談廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的運(yùn)用

田 浩

（武昌職業(yè)學(xué)院 湖北 武漢 430202）

色彩搭配在廣告設(shè)計(jì)中十分重要，能夠激發(fā)起大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，同樣也使得宣傳的效果更佳顯著。而色彩搭配之中的色彩對(duì)比和調(diào)和，對(duì)于人視覺(jué)的沖撞，更是能夠直接激發(fā)出人內(nèi)心潛在的情緒，吸引人的注意力。而今，廣告的設(shè)計(jì)方式和類(lèi)別也是多種多樣，但是萬(wàn)變不離其宗的卻是色彩，這一點(diǎn)是所有廣告的核心內(nèi)涵。

廣告設(shè)計(jì)；色彩對(duì)比；色彩調(diào)和；心理傾向；對(duì)立統(tǒng)一

不論是哪種形式的產(chǎn)品或是廣告，都是由色彩直接抓住人的眼球，造成視覺(jué)上的沖擊，從而造成心理上的影響。由此可見(jiàn)，色彩對(duì)于人來(lái)講，有著最直觀的感受，作為一個(gè)新興的廣告產(chǎn)業(yè)，抓住色彩的重要性，才能夠擁有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、色彩對(duì)比與調(diào)和

色彩，簡(jiǎn)而言之就是眾多的顏色，而每一種色彩都能夠影響人的情緒，冷暖色的強(qiáng)烈對(duì)比更是能夠激發(fā)人的心情，對(duì)人的心理產(chǎn)生一定程度上潛移默化的影響。而兩種或者兩種以上的色彩組合在一起，就會(huì)形成一定的色彩視覺(jué)性差異，更會(huì)對(duì)人產(chǎn)生一定的視覺(jué)沖突，對(duì)人的心理傾向和情緒也產(chǎn)生一定的影響。

（一）色彩對(duì)比。對(duì)比就是由兩個(gè)相反的事物組合碰撞在一起，形成一種強(qiáng)烈的反差，突出強(qiáng)調(diào)。而色彩對(duì)比就是兩種處于不同色系的顏色放在一起組合形成的差異性沖擊。在所有色彩之中，大致分為兩種色系，以紅色為主的暖色系和以藍(lán)色為主的冷色系。這兩大陣營(yíng)的顏色的對(duì)比十分明顯，更是在許多產(chǎn)品設(shè)計(jì)中經(jīng)常被采用。

（二）色彩調(diào)和。有色彩對(duì)比，形成劇烈的視覺(jué)沖擊，也有統(tǒng)一協(xié)調(diào)的畫(huà)面，讓人們感到和諧。其中以各種色系之間的相互補(bǔ)充為主，或者以無(wú)色調(diào)和。色彩調(diào)和也是設(shè)計(jì)中的常用手法，它更加有利于統(tǒng)一主題性，給人以視覺(jué)上的舒適感。家居的廣告色彩搭配多用色彩調(diào)和，而一些創(chuàng)意性的產(chǎn)品，則多為色彩對(duì)比，以形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

色彩對(duì)比是絕對(duì)的，而色彩調(diào)和卻是相對(duì)的，但是不論是色彩對(duì)比還是色彩調(diào)和，都是為了達(dá)到突出對(duì)比、強(qiáng)調(diào)的目的。

二、色彩對(duì)比與調(diào)和的作用

每一種的色彩搭配，都有其作用，而其中最為主要的卻是利用它的色彩影響，抓住人們的不同心理需求，以此達(dá)到廣告設(shè)計(jì)最終的目的。色彩主要為冷暖兩種色系，冷色系讓人產(chǎn)生冷靜安靜的一種態(tài)度，而暖色系則產(chǎn)生一種溫暖熱烈的情感。這就是色彩的影響，它可以用不同的色彩造成不一樣的情緒表達(dá)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，幾種顏色放在一起，做出一定的對(duì)比。當(dāng)以一種色彩作為背景的時(shí)候，將另一種色系顏色的產(chǎn)品放在前面，便是色彩的突出，從而能用以達(dá)到目的。另外，每個(gè)人對(duì)于產(chǎn)品的需求是不一樣的，該如何能夠正確地把握人們的心理。對(duì)于那些想要消費(fèi)的人，自然是可以直截了當(dāng)?shù)慕榻B產(chǎn)品的性能，用各種各樣的搭配把產(chǎn)品的特性完全的展現(xiàn)出來(lái)，讓顧客通過(guò)廣告來(lái)知曉究竟該如何選擇。

除此之外還有額外消費(fèi)，那些原本不想消費(fèi)的人，或許會(huì)通過(guò)一則廣告，而直接選擇購(gòu)物，在這一點(diǎn)上需要用到廣告設(shè)計(jì)的重要性了。而能夠抓住人們眼球的廣告，除了那些標(biāo)新立異的東西，就是色彩，用色彩造成的視覺(jué)差異性形成對(duì)比，以此抓住人們的眼球，從而影響人們的購(gòu)買(mǎi)選擇。

三、廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，是現(xiàn)如今所需要研究的關(guān)鍵。

首先，需要知道色彩對(duì)比和色彩調(diào)和的關(guān)系。對(duì)比是絕對(duì)的，調(diào)和是相對(duì)的，但是對(duì)比才是目的，調(diào)和只是一種手段。故而色彩對(duì)比和色彩調(diào)和彼此相互對(duì)立，卻又隱隱統(tǒng)一，互為表里，不可分離。在廣告設(shè)計(jì)中，常常運(yùn)用的調(diào)和方式就是無(wú)色彩調(diào)和和互補(bǔ)色調(diào)和，這樣的調(diào)和能夠使得整個(gè)設(shè)計(jì)的畫(huà)面風(fēng)格統(tǒng)一，讓人的視覺(jué)產(chǎn)生一種舒適的感覺(jué)。另外，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要記住色彩和內(nèi)容的統(tǒng)一性，只有色彩設(shè)計(jì)和產(chǎn)品主題具有一致性，這樣才能夠真正的幫助顧客了解產(chǎn)品的特性。每一個(gè)色彩都有一定的明度，根據(jù)明度的不同，按照一定的次序在設(shè)計(jì)里排列出來(lái)，使色彩搭配看起來(lái)更加的協(xié)調(diào)，都會(huì)讓產(chǎn)品和諧美觀。另外，對(duì)比色彩搭配也具有同樣的效果。對(duì)比的色彩之間更加容易突出主題，能夠讓顧客更加了解到產(chǎn)品的性能。

以上是在設(shè)計(jì)之中最常用的兩種手法，其余的手法采用的也是相似途經(jīng)——統(tǒng)一產(chǎn)品設(shè)計(jì)和主題的關(guān)系，以此帶來(lái)積極的效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

在廣告設(shè)計(jì)之中，經(jīng)常運(yùn)用到色彩的對(duì)比和調(diào)和兩種手法，以此來(lái)幫助對(duì)比突出產(chǎn)品的主題，但是對(duì)于對(duì)比和調(diào)和的應(yīng)用，在這一條廣告設(shè)計(jì)的道路上，也是需要一直不斷探索的主題。

［1］高鐵.色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.大舞臺(tái)，2014，（05）：65-66.

［2］朱亦軍.廣告設(shè)計(jì)中色彩對(duì)比與調(diào)和的應(yīng)用分析［J］.美術(shù)教育研究，2014，（24）：102.

［3］張超，朱曉君.色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.西北師大學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，（03）：129-132.

J524.3

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1007-0125（2015）11-0161-01

田 浩（1984-），男，土家族，湖北宜昌，研究生，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。