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    論敦煌文化藝術(shù)遺產(chǎn)資源開發(fā)過程中人才的主體作用

    2015-11-05 15:17:16孫圣國劉飛
    絲綢之路 2015年2期
    關(guān)鍵詞:資源開發(fā)創(chuàng)新人才

    孫圣國+劉飛

    【摘要】敦煌文化資源開發(fā)專業(yè)人才的應用是敦煌產(chǎn)業(yè)開發(fā)走向規(guī)范、科學的基本條件,對于提高產(chǎn)品質(zhì)量、實施生態(tài)開發(fā)、拓寬市場思路等方面起著主導作用。本文通過分析敦煌文化遺產(chǎn)資源開發(fā)的專業(yè)化趨勢,闡述了創(chuàng)新人才在產(chǎn)業(yè)化過程中核心價值與意義。

    【關(guān)鍵詞】敦煌文化;資源開發(fā);創(chuàng)新人才

    *基金項目:甘肅省高等學?;究蒲袠I(yè)務費專項資金項目成果“敦煌文化藝術(shù)遺產(chǎn)資源的產(chǎn)品化研究?”,蘭州商學院教改研究資助項目(20110221)。

    季羨林先生曾指出:“世界上歷史悠久、地域廣闊、自成體系、影響深遠的文化體系只有四個:中國、印度、希臘、伊斯蘭,再沒有第五個而這四個文化體系會流的地方只有一個,就是中國的敦煌和新疆地區(qū),再沒有第二個?!?①敦煌文化藝術(shù)享譽世界,是絲綢之路華夏文明傳承與創(chuàng)新的重點,敦煌旅游產(chǎn)業(yè)投資與開發(fā)成為旅游產(chǎn)業(yè)密切關(guān)注的熱點問題之一,敦煌旅游文化產(chǎn)品正從傳統(tǒng)的手工生產(chǎn)向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)化,作坊生產(chǎn)也逐漸向企業(yè)集約化過渡,繼而在開發(fā)的內(nèi)容與層次、品牌建設(shè)、管理、市場營運等方面發(fā)生了一系列的變化,如何在繼承傳統(tǒng)、合理利用文化遺產(chǎn)資源、打造敦煌品牌的同時,進行可持續(xù)的生態(tài)開發(fā),專業(yè)化發(fā)展成為良性發(fā)展的必然選擇。所謂專業(yè)化過程,就是產(chǎn)業(yè)部門或?qū)W業(yè)領(lǐng)域中根據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)或?qū)W界層面的不同過程而分成的各業(yè)務部分,②而旅游文化開發(fā)專業(yè)化的實質(zhì),筆者認為應該是建立在當代文化教育背景下以傳統(tǒng)繼承為基礎(chǔ)、以人才為支撐、以文化知識為動力、以信息為溝通、以旅游市場為導向的創(chuàng)造行為與生態(tài)發(fā)展模式。

    一、?敦煌文化藝術(shù)遺產(chǎn)資源開發(fā)人才的主導性

    文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)與吸納是敦煌工藝品開發(fā)走向規(guī)范化、專業(yè)化的前提,對于提高設(shè)計質(zhì)量、創(chuàng)意水平、調(diào)節(jié)生產(chǎn)、預測市場動向,提高研發(fā)的深度與層次起著關(guān)鍵作用。知識經(jīng)濟的核心是創(chuàng)新,創(chuàng)新的主體是人才問題。敦煌旅游工藝品開發(fā)對于人才的要求是,首先,具備一定專業(yè)技能技巧,以滿足工藝品開發(fā)技術(shù)需要。第二,具備設(shè)計創(chuàng)新能力。創(chuàng)新人才是產(chǎn)品更新?lián)Q代與深入開發(fā)的主體,是產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新的動力源泉,是專業(yè)知識掌握程度的綜合體現(xiàn)。第三,敦煌文化知識的積累與熟識程度,作為專業(yè)設(shè)計人才應關(guān)注設(shè)計的對象、理解文化的背景,產(chǎn)品開發(fā)的深度與層次,在傳承中進行保護性的生態(tài)開發(fā)。因此,人才具備以下專業(yè)優(yōu)勢:

    (一)熟悉相關(guān)的材料、科技與工藝

    首先,創(chuàng)新人才的價值體現(xiàn)在對工藝材料的創(chuàng)造方面。不同的材料具有不同的工藝性、實踐性,實踐創(chuàng)造的過程必然是對材料性質(zhì)及裝飾語言的探索、工藝技術(shù)手段的嘗試與方法的改造與研究,實驗實踐為材料工藝的開拓、創(chuàng)意產(chǎn)品的生發(fā)提供了動力支持,將作者的思維與創(chuàng)意物化為現(xiàn)實,設(shè)計者創(chuàng)意思維的更新首先是對材料屬性的認識與理解,創(chuàng)意產(chǎn)品的形成也實現(xiàn)于材料化學物理特性與工藝的把握,在材料、設(shè)備、技術(shù)、創(chuàng)意思維及市場環(huán)境條件下進行創(chuàng)造與生產(chǎn)。正如我國古代工藝著作《考工記》所提出的工藝觀:“天有時,地有氣,材有美,工有巧,合此四者,然后可以為良?!雹鄱鼗臀幕a(chǎn)品開發(fā)尊重材料的屬性及藝術(shù)設(shè)計的客觀規(guī)律是旅游工藝產(chǎn)品創(chuàng)意的先決條件之一。其次,在保證花色品種豐富的同時,可提高生產(chǎn)力。傳統(tǒng)的作坊設(shè)備落后、創(chuàng)造力薄弱、生產(chǎn)能力低下,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則可以解決這些問題。第三,便于合理安排產(chǎn)品開發(fā)的層次。有些公司眼光盯在中高檔產(chǎn)品的開發(fā)上,卻忽略了銷售量較大、價格適中的產(chǎn)品開發(fā)市場。那些價格適宜、體積較小,富有特色、便于攜帶旅游品還不多。不難看出后者遠比前者更具有市場潛力,那些體積較小、價格適中的產(chǎn)品銷售量較大,訂單也較多,為更多的普通游客所鐘愛。

    (二)?創(chuàng)新人才的實踐能力與創(chuàng)造素質(zhì)

    創(chuàng)新思維既來自于設(shè)計實踐,又來自于當代新設(shè)計教育。當代設(shè)計教育在傳授設(shè)計知識與技法的同時,更重要的是信息的傳遞與積累,現(xiàn)代科技媒介下孵化的是知識的環(huán)境和效率的提升,它擴大了人們的視野,把傳統(tǒng)遙不可及的信息通過視頻、攝影、展演生動鮮活地傳達給我們,促進了國內(nèi)國際的信息交流與溝通。設(shè)計師在較短時間內(nèi)既能夠掌握藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)知識,又可以獲得產(chǎn)品設(shè)計的專業(yè)知識,又能夠擴大視野、改變設(shè)計觀念,對傳統(tǒng)與現(xiàn)代產(chǎn)品、國內(nèi)與國際產(chǎn)品、手工創(chuàng)意與機械復制產(chǎn)品進行比較與分析,探索并依據(jù)產(chǎn)品市場的運行規(guī)律進行設(shè)計創(chuàng)意,創(chuàng)意思維的突破帶動創(chuàng)意產(chǎn)品能夠靈活根據(jù)市場的需求進行設(shè)計。

    從造型到裝飾,運用創(chuàng)新觀念密切聯(lián)系時代生活成為創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的重要特點,藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的分工使設(shè)計服務走向?qū)I(yè)化、人性化,設(shè)計服務傾向精細、靈活、具體,在競爭基礎(chǔ)上前所未有地關(guān)注細節(jié)與質(zhì)量。如何符合現(xiàn)代人的審美習慣,甄別現(xiàn)代審美的普遍性與個性,使設(shè)計融入現(xiàn)代生活,讓生活更富有藝術(shù)品位與質(zhì)量,追求設(shè)計與時尚為一體的精神,蘊含知識與思想的文化設(shè)計成為創(chuàng)新設(shè)計的普遍趨勢。知識的更新與傳遞來自于教育與信息交流,當代設(shè)計教育成為產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意創(chuàng)新的重要方式,學校教育一方面通過各種實踐活動傳授技法技巧,另一方面通過各種校內(nèi)外展覽活動與教學培養(yǎng)更新學生的設(shè)計觀念。例如近年以絲綢之路為背景的敦煌舞蹈劇《絲路花雨》,是敦煌舞蹈的代表作。自1979年以來在國內(nèi)外演出1000多場次,曾獲創(chuàng)作獎、演出獎一等獎。1994年獲得中華民族20世紀舞蹈經(jīng)典作品“金像獎”。舞劇《大夢敦煌》以莫高、月牙的愛情故事為主線,準確地呈現(xiàn)了敦煌文化的精髓,?2001年獲得中國舞蹈“荷花獎”舞蹈劇銀獎,及“五個一工程獎”,2002年獲得文化新劇目獎,是國家舞臺精品工程劇目。④

    創(chuàng)意產(chǎn)品的原創(chuàng)性具有唯一性的特點,它通過作者的創(chuàng)造實踐和勞動研究獲得,在一定階段具有產(chǎn)權(quán)專有和壟斷性。其次是產(chǎn)品要以商品的形式推廣于市場,從市場反饋信息來判斷產(chǎn)品市場的接受程度。

    (三)?以文化知識支持的智力要素

    創(chuàng)意經(jīng)濟最大特點是通過文化知識來支撐經(jīng)濟體系,工藝品創(chuàng)意也不例外,文化知識成為當代教育推動創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展重要智力支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟的一種表現(xiàn)形式,?1998年阿特金森和科特明確指出,新經(jīng)濟就是知識經(jīng)濟,而創(chuàng)意經(jīng)濟則是知識經(jīng)濟的的核心和動力⑤。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心,是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的廣泛應用密切相關(guān),呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。其次,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié),是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。知識型的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計不但來自于知識的積累、實踐與拓展,而且其創(chuàng)造能力還來自于對知識的把握、凝練、靈活運用與轉(zhuǎn)化,知識的能力轉(zhuǎn)化程度決定了創(chuàng)意作品質(zhì)量的高度,而作者文化知識的素養(yǎng)則是創(chuàng)意能力產(chǎn)生的根源,是設(shè)計師創(chuàng)造與創(chuàng)新的重要動力,也是別于匠人的主要原因。

    文化設(shè)計是當代產(chǎn)品的一種主流現(xiàn)象,旅游產(chǎn)品經(jīng)常借助于旅游文化元素與符號進行形式創(chuàng)新,反映和表達一種設(shè)計主旨。例如敦煌大乘藝術(shù)有限公司以敦煌文化藝術(shù)為題材,傳統(tǒng)文化元素的巧妙利用使現(xiàn)代旅游產(chǎn)品富有文化內(nèi)涵與藝術(shù)生命力。

    (四)文化資源開發(fā)的信息條件

    信息資源是企業(yè)生產(chǎn)及管理過程中涉及的一切文件、資料、圖表和數(shù)據(jù)等信息的總稱。它涉及企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動過程中所產(chǎn)生、獲取、處理、存儲、傳輸和使用的一切信息資源,貫穿于企業(yè)管理的全過程。譬如敦煌研究院院長樊錦詩大膽構(gòu)想建立“數(shù)字敦煌”,利用浙江大學信息科技水平,與其聯(lián)合申報國家自然科學基金重點項目“多媒體與智能技術(shù)集成及藝術(shù)復原”課題,屬于資源信息共享的范例。信息具有共享、時效、流動等特點。創(chuàng)新人才善于搜集、調(diào)動信息要素,善于信息資源化,在旅游文化產(chǎn)品創(chuàng)意領(lǐng)域,通過信息傳遞將多種知識和資料整合轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意設(shè)計源泉;信息溝通將新材料新工藝進行合理的引入,將知識與人才資源進行合理配置,將創(chuàng)意市場的需求與消費聯(lián)系起來,開發(fā)市場的空白,疏通銷售渠道;通過科學的管理調(diào)動員工的積極性,在生產(chǎn)中體現(xiàn)效益、效率與質(zhì)量,充分利用現(xiàn)代信息科技的成果,將信息資源化成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開拓與發(fā)展關(guān)鍵因素和總體特征。

    二、創(chuàng)新人才在敦煌文化藝術(shù)資源開發(fā)過程中的時代特點

    柳冠中在《蘋果集·設(shè)計文化論》說道:“設(shè)計觀念是一種創(chuàng)造,是組織,是文化,是方法論。設(shè)計觀念昨天相對于今天是傳統(tǒng),今天相對于明天,今天是傳統(tǒng)。”⑥創(chuàng)新人才既是文化開發(fā)專業(yè)化創(chuàng)新的主體,也是產(chǎn)業(yè)科學管理的有力構(gòu)成,把握當代藝術(shù)設(shè)計的主流與方向,旅游消費心理的審美需求,將以人文為本的“人性化設(shè)計”、“設(shè)計與時尚于一體”的內(nèi)涵靈活地運用于創(chuàng)意設(shè)計是時代的選擇,主要集中體現(xiàn)在以下幾個方面:

    (一)以科技為支撐的營運模式日益顯著

    以科技為支撐的旅游工藝品創(chuàng)意與生產(chǎn)成為發(fā)展的普遍現(xiàn)象和趨勢,科技、信息、知識、智力在產(chǎn)業(yè)運作中的作用不斷加強,成為創(chuàng)意發(fā)展的必要環(huán)節(jié)。譬如在生產(chǎn)工藝和新材料利用方面,以蘭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)意產(chǎn)品為例,傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品壟斷局面被打破,多材料、多工藝及配飾的產(chǎn)品爭奇斗艷、異彩紛呈、個性十足,能夠滿足當代人多樣的審美需求。這是設(shè)計生產(chǎn)者借助現(xiàn)代科技、材料與工藝研究制作的結(jié)果。

    在市場分析方面,設(shè)計師開始關(guān)注既滿足大眾普遍性的審美需求,又尊重少數(shù)人個性審美特點,既能夠繼承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)意設(shè)計,又能夠另辟蹊徑開發(fā)市場空白領(lǐng)域。如成立于1999年的敦煌大乘藝術(shù)有限公司,他們以敦煌藝術(shù)為目標開發(fā)工藝品,超過9個系列800多個品種,基本上涵蓋了敦煌石窟藝術(shù)最具有代表性的壁畫、雕塑造型。大乘公司在工藝品研發(fā)之余,不忘宣傳與推廣,積極打造品牌,通過作品展覽的形式擴大社會影響力。一些作品造型優(yōu)美,技藝精湛,在2001年度曾有3個品種獲得國家工藝美術(shù)百花獎銅獎,他們設(shè)計的金銀幣在中國銀行中招標的有5個品種中標,其中1個品種在新加坡國際錢幣博覽會中獲得金獎。在商品推廣、網(wǎng)絡宣傳、品牌打造、反饋方面通過智力策劃,能夠迅速地跟蹤市場、適應需求、調(diào)整決策。

    (二)設(shè)計服務意識不斷提高

    設(shè)計服務是現(xiàn)代工藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范化的要求,也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的有力保障,首先體現(xiàn)在質(zhì)量方面。質(zhì)量分為設(shè)計質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量,質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)信譽的基礎(chǔ)條件,高端的創(chuàng)意產(chǎn)品必須具備一定水平的設(shè)計質(zhì)量,創(chuàng)意特色、個性與商業(yè)推廣依賴于設(shè)計質(zhì)量的水平,是產(chǎn)業(yè)鏈的首要環(huán)節(jié)。其次是產(chǎn)品的質(zhì)量,產(chǎn)品生產(chǎn)是設(shè)計的實現(xiàn)環(huán)節(jié),高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)必須在材料選擇、制作加工與裝飾過程中保持產(chǎn)品的品相與特色。隨著現(xiàn)代管理理念的引入與市場競爭壓力增大,人性化設(shè)計在設(shè)計領(lǐng)域越來越趨向細膩和健全,設(shè)計服務質(zhì)量體現(xiàn)在產(chǎn)品的業(yè)務溝通、銷售、包裝、物流、反饋等方面,集中反映了產(chǎn)業(yè)的管理水平、業(yè)務素質(zhì),服務的質(zhì)量與水平體現(xiàn)了管理人員的層次與素養(yǎng),進而影響業(yè)務拓展和產(chǎn)業(yè)信譽。

    (三)傳承、保護、可持續(xù)的生態(tài)開發(fā)意識

    專業(yè)人才不但擁有一技之長,而且對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有宏觀的視野和預見性,能夠?qū)ξ幕z產(chǎn)資源利用提出有效的措施,實現(xiàn)行之有效的良性保護開發(fā)。例如敦煌研究院院長樊錦詩在數(shù)字與影視技術(shù)的影響下提出用數(shù)字化保護文物的新思路。敦煌研究院在2003年初開始籌建莫高窟游客服務中心。建成后,游客服務中心可以讓游客在未進入洞窟之前,先通過影視畫面、虛擬漫游、文物展示等,全面了解敦煌莫高窟的人文風貌、歷史背景、洞窟構(gòu)成等,然后再由專業(yè)導游帶入洞窟做進一步的實地參觀。此外還大膽構(gòu)想建立“數(shù)字敦煌”,申報國家自然科學基金重點項目“多媒體與智能技術(shù)集成及藝術(shù)復原”課題,將洞窟、壁畫、彩塑及與敦煌相關(guān)的一切文物加工成高智能數(shù)字圖像,同時也將分散在世界各地的敦煌文獻、研究成果以及相關(guān)資料匯集成電子檔案,用“數(shù)字化”永久地保存敦煌信息,?“壁畫這個文物不可再生,也不能永生”。可持續(xù)的生態(tài)開發(fā)已得到專業(yè)人士及相關(guān)學者的高度重視,繼而也得到相關(guān)政府及部門的關(guān)注與支持。

    (四)開放、交流、合作意識的加強

    隨著現(xiàn)代通訊信息的快速發(fā)展,網(wǎng)絡、電信、媒體等相關(guān)設(shè)備設(shè)施成為現(xiàn)代企業(yè)的必備條件,信息時代為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的便利和效率。旅游工藝品創(chuàng)意設(shè)計也不例外,他們意識到傳統(tǒng)工藝行業(yè)閉關(guān)自守、缺乏交流、逃避競爭的經(jīng)營模式已不適合當代發(fā)展的節(jié)奏與環(huán)境。從產(chǎn)業(yè)開發(fā)的內(nèi)容來看,許多門類是傳統(tǒng)工藝未涉及的領(lǐng)域,也是現(xiàn)代經(jīng)濟生活的重要構(gòu)成。例如旅游品、紀念品、陳設(shè)品等層次豐富,種類多樣。其次通過科技學習、專業(yè)積累,開發(fā)新的材料、技術(shù)工藝、裝飾手段和方法,創(chuàng)造市場前所未有的新穎特色產(chǎn)品。再就是通過管理培訓、技術(shù)培訓、展銷活動學習國內(nèi)外的成功經(jīng)驗。最后通過市場觀察、市場調(diào)研、消費反饋,及時調(diào)整生產(chǎn)計劃,制定新的方案與對策。另外,在開放、交流過程中,業(yè)務內(nèi)的合作、互助、共贏成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個新的現(xiàn)象。

    通過影視推廣和宣傳敦煌文化,例如紀錄片《敦煌》、《千年莫高》、《印象樊錦詩》?等,使觀眾更好地認識敦煌文化和敦煌人的奉獻精神。再如集歌、舞、樂為一體樂舞《敦煌韻》,以明確的市場定位和旅游演出營銷,在廣東連續(xù)演出100多場次,創(chuàng)造了新創(chuàng)劇目連續(xù)演出的記錄。另外,以敦煌為主題的藝術(shù)創(chuàng)作則是以弘揚敦煌文化、促進敦煌藝術(shù)發(fā)展的創(chuàng)作活動,中國美術(shù)家協(xié)會舉辦的“朝圣敦煌”展覽活動,和敦煌畫派以敦煌為主題的展覽活動多屬于學術(shù)研究與交流活動,取得了很好的社會效應。

    三、結(jié)語

    甘肅是文化大省,卻是文化產(chǎn)業(yè)小省,敦煌文化資源化的過程也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程,是伴隨著敦煌研究、敦煌旅游而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)類型,既是現(xiàn)代教育視野下文化知識的創(chuàng)造產(chǎn)物,又是時代市場選擇與發(fā)展的必然結(jié)果。正如劉勰所說:“時運交移,質(zhì)文代變;歌謠文理,與世推移?!盵6]創(chuàng)新人才要素成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興的核心部分與動力要素,人才的培養(yǎng)與吸納問題成為關(guān)鍵環(huán)節(jié),尤其是位于河西走廊西端的敦煌。從市場選擇角度來看,它反映當代人們審美意識的變化和提高,多樣的審美需求制約著文化開發(fā)產(chǎn)品的供求關(guān)系變化與發(fā)展,同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也遵循著市場的選擇,在淘汰舊產(chǎn)品同時不斷更新,創(chuàng)造出特色產(chǎn)品,以個性、特色、靈活地探索市場的規(guī)律,同時也對設(shè)計者的創(chuàng)意提出更高的要求,在信息時代要求設(shè)計者不斷用文化知識更新武裝自己以適應市場經(jīng)濟發(fā)展的節(jié)奏與變化。

    【注釋】

    ①?季羨林:《敦煌學、吐魯番學在中國文化史上的地位和作用》,《紅旗》,1986年第3期。

    中國社科院語言研究所?詞典編輯室:《現(xiàn)代漢語詞典》,商務印書館?2011年?版。

    田自秉:《中國工藝美術(shù)史》,東方出版社1985年版,第65頁。

    ④⑥??郝相禮:《絲綢之路區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)研究》,陜西旅游出版社2008年版,第166頁、第211頁。

    ⑤?賈克勤:《創(chuàng)意文化經(jīng)濟發(fā)展研究的幾點思考》,《文化現(xiàn)代化的戰(zhàn)略思考——第七期中國現(xiàn)代化研究論壇論文集》,中國科學院中國現(xiàn)代化研究中心,2009年。

    ⑦?南朝·梁劉勰著、范文瀾注:《文心雕龍注》,人民文學出版社1958年版。

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