社群經(jīng)濟(jì)裂變啟示錄

趙悅

2015年8月6日，北京，首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)社群大會(huì)召開(kāi)。9月12日，還是北京，中國(guó)首屆社群節(jié)誕生。

你，也許還不明白什么是社群，但改變中國(guó)的下一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命“社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代”就這樣兇猛地來(lái)了。

2015年9月24日，九龍坡區(qū)。

以“互聯(lián)網(wǎng)小面自稱”的有它小面，在重慶正式開(kāi)業(yè)。

“一元吃小面”“小票抽獎(jiǎng)”各種活動(dòng)在這這個(gè)小店兒里火熱地開(kāi)展。

“溫暖的老板、貼心的服務(wù)、超贊的味道、創(chuàng)意的經(jīng)營(yíng)……”食客們贊不絕口。

“封測(cè)那天我都來(lái)吃了的，味道正宗！”劉大姐豎著大拇指講。

眾人一時(shí)奇怪——“封測(cè)”是啥？這個(gè)店不是今天才開(kāi)業(yè)的嗎？怎么吃到的？

“我們有個(gè)‘面粉群，都是小面的十足愛(ài)好者，前三天做了微信報(bào)名封測(cè)試吃活動(dòng)，效果很好?！庇兴∶娴膭?chuàng)始人黎強(qiáng)說(shuō)。

其實(shí)，“有它小面面粉群”就是“社群”的一個(gè)具體表現(xiàn)。

何為社群？

社群，即“社交+群落”，就是有著相同興趣、愛(ài)好或價(jià)值認(rèn)同感的人，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)工具而組成的群體。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也有群落，但主要形態(tài)是社區(qū)，而不是社群，比如天涯社區(qū)、百度貼吧等。

在PC互聯(lián)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)就是一種工具，我們的在線時(shí)長(zhǎng)受硬件條件的制約，但在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，移動(dòng)終端就是我們身體的一部分，是肢體和思想的延伸，我們可以做到隨時(shí)隨地在線。

移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)特性，就催生了社群的出現(xiàn)。

1522萬(wàn)喜歡自拍的用戶聚集成了自拍部落；1367萬(wàn)騎行愛(ài)好者聚集成了騎行部落；1092萬(wàn)TFBOYS的粉絲聚集成了TFBOYS部落……

社群，就此成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代連接人與人之間關(guān)系最廣泛的平臺(tái)。

當(dāng)社交成為隨時(shí)隨地的生活狀態(tài)，當(dāng)線上社交和線下生活能夠?qū)崟r(shí)打通，以社群互動(dòng)為核心的社群經(jīng)濟(jì)就將迅速崛起，成為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和商業(yè)生態(tài)。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，社群被認(rèn)為是未來(lái)商業(yè)的最大入口，而社群經(jīng)濟(jì)更被看做是未來(lái)的商業(yè)靈魂。

“社群經(jīng)濟(jì)，將引發(fā)下一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命?！彬v訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生說(shuō)。