古道游研究

摘要：“古道”有兩種不同的空間尺度，“古道”沿線旅游資源密布?！肮诺烙巍笔蔷哂袃x式感的古道行走體驗(yàn)，這種旅行方式因呼應(yīng)了小眾對(duì)時(shí)尚與個(gè)性的渴求而受到追捧。目前一系列政策組合拳助推了“古道游”的發(fā)展?！肮诺烙巍毖芯亢痛龠M(jìn)也開始步入軌道。

關(guān)鍵詞：古道； 古道旅游； 旅游公共服務(wù)

1古道游的儀式感

“古道游”指一種眼下悄然流行且標(biāo)榜個(gè)性的小眾游出行方式。究竟何為“古道游”，這個(gè)問(wèn)題，非但在為此集結(jié)行走的熱衷群體內(nèi)見仁見智難成共識(shí)，同樣也困惑著“拯救古道論壇”①與會(huì)的研究群體。檢索學(xué)術(shù)研究數(shù)據(jù)庫(kù)“中國(guó)知網(wǎng)”②，以“古道”為篇（題）名檢索詞，獲期刊論文1100條和碩博士論文28條；以“古道旅游”為篇（題）名檢索詞，所獲兩類論文則分別僅為30條和3條。顯然，“古道游”至今尚未明確地解析出獨(dú)立的學(xué)術(shù)概念。

單就字面意義而言，“古道游”可作如下理解。

1.1“古道”有著特定的意蘊(yùn)

其一是喻指時(shí)間亙古和空間荒蕪，“柴門古道”“馬嘶古道”抒寫了一種天地悠悠的渺然境界，“古道音塵”“古道西風(fēng)”描摹了一幅凄迷蕪廢的亙古場(chǎng)景（見表1）。其二是喻指一種淳樸、皈依乃至物我兩忘的情愫（見表1）。這是“古道游”熱衷者內(nèi)心刻意尋覓或秉持的情結(jié)。

1.2“古道”有著約定的范圍

中國(guó)古道網(wǎng)（cngudao.com）收錄的數(shù)百條“熱門古道”，大抵可分兩類。其一是驛道或官道，所謂“一騎紅塵”引自 杜牧.過(guò)華清宮絕句三首.∥唐詩(shī)鑒賞辭典.上海：上海辭書出版社，2004：1080.，所馳即是官方軍需通道；之所以“家書抵萬(wàn)金”引自 杜甫.春望.∥唐詩(shī)鑒賞辭典.上海：上海辭書出版社，2004：455.，即緣于官方郵路為兵燹阻斷。其二是商道，對(duì)應(yīng)于官道而言，商道多指私道或民道，大體為販夫走卒積年累月逐步辟通，是販運(yùn)茶、馬、絲、瓷、煤、石等生活資料的通道。

后者是本文所討論的“古道”的基本形態(tài)。

1.3“游”有著明確的指向

在學(xué)者筆下或潛意識(shí)里，“旅行”（travel）是有別于“旅游”（tourism）的一種行為方式，比較而言，“旅行”更加感性、更加主動(dòng)、更加自我、更加具有儀式感。比如，王安憶將歷年的感受和足跡稱之為“旅行的文學(xué)地圖”摘自 王安憶（中國(guó)作家）.東方講壇.上海旅游講壇演講材料匯編.上海市旅游局.2012.；于丹稱，旅行有三層次：遇見一處風(fēng)景名勝，邂逅一種生活方式，發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新自我摘自 于丹（北京師范大學(xué)教授）.東方講壇.上海旅游講壇演講錄精選.上海市旅游局.2011.；羅茲柏稱，旅行有三境界：游離、邂逅、艷遇摘自 羅茲柏（重慶師范大學(xué)教授）.上海師范大學(xué)研究生論壇講稿.2010.——顯而易見，這些表述都帶有約定俗成的褒揚(yáng)傾向。置于此種語(yǔ)境，“古道游”被抹上了濃重的情感色彩，“游”的體驗(yàn)取決于度身定制的“旅行”的經(jīng)歷。猶如耳熟能詳?shù)摹靶撵`雞湯”：背上包，帶上自己，有多遠(yuǎn)，走多遠(yuǎn)；猶如源自法語(yǔ)的格言：Ce la vie，En route通常譯作“在路上，這就是生活”?！⑷脒@種敘事的沖動(dòng)后，“游”者的古路行走體驗(yàn)就具有了歷久彌新的儀式感。

因此，“古道游”不妨理解為非慣常環(huán)境（Unusual Environment）（張凌云，2008）張凌云：“旅游就是人們對(duì)非慣常環(huán)境（unusual environment）的體驗(yàn)和生活方式”。見《旅游學(xué)刊》，2008（10）：12.下人們對(duì)“古道”遺產(chǎn)的旅行消費(fèi)和戶外生活體驗(yàn)（保繼剛，等，2013）謝彥君：“旅游是個(gè)人出自愉悅的目的并利用其余暇而在異地獲得的休閑體驗(yàn)”。見《旅游學(xué)縱橫——學(xué)界五人對(duì)話錄》，2013：42.。

2縱橫捭闔的空間格局

民間貿(mào)易通道構(gòu)成的“古道”在版圖上呈現(xiàn)兩種不同的線性尺度。大尺度的“古道”，或跨經(jīng)度線東西橫亙，或跨緯度線南北縱貫，沿線的文化遺存呈帶狀分布，形成“遺產(chǎn)廊道”“遺產(chǎn)廊道”指擁有特殊文化資源集合的線性景觀。 ，如絲綢之路、大運(yùn)河、茶馬古道等；中小尺度的“古道”，相對(duì)而言，呈局部的點(diǎn)狀分布，如徽杭古道、京西古道、夏特古道等——經(jīng)由歷時(shí)篩選，逐步形成了目前的空間尺度。

下面觀察一些不同尺度的“古道”的空間格局。

2.1絲綢之路

德國(guó)地理學(xué)家李希霍芬李?；舴遥?833-1905），德國(guó)地理學(xué)家、地質(zhì)學(xué)家。 1860年前后到中亞考察提出，公元二世紀(jì)即存在一條大尺度的貿(mào)易通道“絲綢之路”葛劍雄.“一帶一路”的歷史被誤讀.引自 FT中文網(wǎng)20150310.http：∥www.ftchinese.com/story/001060949.，民間馬幫通過(guò)這條陸路從事絲綢（皮毛、香料、玉石）貿(mào)易。陸上絲路起于古都長(zhǎng)安，向天山廊道等盤桓，至中亞（歐）一帶，線路跨度逾5000公里，境內(nèi)綿延分布近4000公里，沿線遺存考古遺址、古建筑等文化遺產(chǎn)22處（見圖1）。

為“一帶一路”，這與“陸上絲路”“海上絲路”歷史遺存和走向大體疊合。 為“古道游”提供了宏大而富集的遺產(chǎn)廊道資源，同時(shí)又與“縱貫”的遺產(chǎn)廊道“大運(yùn)河”“茶馬古道”在較大尺度上產(chǎn)生交集“橫亙”與“縱貫”是相對(duì)概念，指版圖上所觀察到的大致走向。 。

陸上絲路與海上絲路的縱向關(guān)聯(lián)，其中之一，是世界最長(zhǎng)的人工開鑿的內(nèi)河水道系統(tǒng)“京杭大運(yùn)河”2014年UNESCO《世界遺產(chǎn)名錄》“中國(guó)大運(yùn)河”項(xiàng)目含京杭運(yùn)河、隋唐運(yùn)河、浙東運(yùn)河河段的歷史遺存。 （見圖2）?！熬┖即筮\(yùn)河”，起于京，終于杭，跨五大水系，流長(zhǎng)逾千公里，沿線1562處遺產(chǎn)點(diǎn)這千余處遺產(chǎn)點(diǎn)經(jīng)GIS定位，2014年UNESCO《世界遺產(chǎn)名錄》收錄了其中一部分遺產(chǎn)點(diǎn)。參見 本文3.3章節(jié)以及俞孔堅(jiān).為實(shí)現(xiàn)整體保護(hù)目的的京杭大運(yùn)河遺產(chǎn)廊道研究.2004。

見http：∥baike.so.com/doc/62224316536037.html.構(gòu)成京杭大運(yùn)河遺產(chǎn)廊道（俞孔堅(jiān)，2010）。

陸上絲路與海上絲路的縱向關(guān)聯(lián)，其中之二，是梭行于橫斷山脈的“茶馬古道”（見圖3）。

“茶馬古道”主要分為兩路：南路“滇藏道”起于普洱一帶（經(jīng)拉薩至尼泊爾、印度），境內(nèi)長(zhǎng)3800公里；北路“川藏道”起于雅安一帶（經(jīng)拉薩至不丹、尼泊爾、印度），境內(nèi)長(zhǎng)3100公里?！安桉R古道”沿線密布景觀資源，尤其是起于熱帶雨林的南路“滇藏道”?！暗岵氐馈北P桓云貴、青藏兩大階地，穿越橫斷山脈、三江并流、大香格里拉（單之薔，2008）“大香格里拉”指東經(jīng)94度至102度、北緯26度至34度圍合的藏文化集聚區(qū)域。參見 單之薔.中國(guó)景色.2008：110。 地帶和胡煥庸線

“胡煥庸線”指地理學(xué)家胡煥庸1935年提出的劃分我國(guó)人口密度的對(duì)比線。這條線從黑龍江省璦琿（1956年改稱愛琿，1983年改稱黑河市）到云南省騰沖，大致為傾斜45度的基本直線。線東南方，36%國(guó)土居住著96%人口，以平原、水網(wǎng)、丘陵、喀斯特和丹霞地貌為主要地理結(jié)構(gòu)，自古以農(nóng)耕為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；線西北方，人口密度極低，是草原、沙漠和雪域高原的世界，自古是游牧民族的天下——因而劃出兩個(gè)迥然不同的自然和人文地域。 ，地貌逶迤（胡小猛，2014）

如金沙江河谷曲形河道離堆山景觀、川西海螺溝冰川景觀、納木錯(cuò)湖喀斯特石林景觀、珠峰河流階地景觀等。參見 參考文獻(xiàn)[4]。

2.3徽杭古道 京西古道 夏特古道

這類相對(duì)小尺度的“古道”之所以常有“古道游”熱衷者身影出沒(méi)，是因時(shí)間、裝備、集結(jié)等諸項(xiàng)條件皆為其力所能及。小尺度“古道”分布廣，如徽杭古道，是徽州至杭州的鹽、茶、山貨貿(mào)易通道，績(jī)溪為途中要鎮(zhèn)；京西古道，是京畿的煤炭、石材、琉璃等貿(mào)易通道，馬致遠(yuǎn)[天凈沙]《秋思》“古道西風(fēng)瘦馬”的取景地；夏特古道，是伊利至阿克蘇的絲綢貿(mào)易通道，以高危險(xiǎn)峻為徒步探險(xiǎn)者所樂(lè)道?！爸袊?guó)古道網(wǎng)”見 “中國(guó)古道網(wǎng).古道資料庫(kù)”http：∥www.cngudao.com /Web/Default.aspx.收錄了數(shù)百處小尺度“古道”的實(shí)用信息（見表2），用以集結(jié)或?qū)б肮诺烙巍睙嶂哉摺?/p>

表2“中國(guó)古道網(wǎng)”收錄782處“最熱古道”舉例

仙霞古道徽開古道天姥古道馬陵古道箬嶺古道徽杭古道

京西古道陰平古道云臺(tái)古道徽饒古道上青古道龍門峽古道

北山金蘭古道嘯天龍古道烏孫古道松石嶺古道東坪古道獅子嶺古道

梅關(guān)古道括蒼古道杭寧古道徽楚古道茶馬古道溫嶺盤山古道

洪武古道夏特古道吳越古道虹梯關(guān)古道青泥古道……

資料來(lái)源：http：∥www.cngudao.com.

3資源富集的遺產(chǎn)廊道本文旅游資源描述主要參照文獻(xiàn)：?jiǎn)沃N.中國(guó)景色[M].北京：九州出版社，2008./胡小猛.神奇的地質(zhì)公園[M].上海：上?？茖W(xué)普及出版社，2014./高峻.上海旅游資源圖志[M].上海：上?？茖W(xué)普及出版社，2014./新華網(wǎng).新華資料http：∥news.xinhuanet.com。

遺產(chǎn)廊道本文“遺產(chǎn)廊道”（heritage corridors）亦指物態(tài)遺產(chǎn)和活態(tài)遺產(chǎn)的集合。 是指擁有特殊文化資源集合

旅游資源是指自然界和人類社會(huì)凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用、并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。參見 參考文獻(xiàn)[5]。

的線性景觀（高峻，2014），實(shí)際上也就是一種大尺度的景觀帶。從遺產(chǎn)廊道的角度觀察，“古道”沿線承載了兩種遺產(chǎn)形態(tài)：物態(tài)遺產(chǎn)和活態(tài)遺產(chǎn)。

2014年《世界遺產(chǎn)名錄》收錄的中國(guó)項(xiàng)目47項(xiàng)（韓宏，2014）參見 新華網(wǎng).新華資料http：∥news.xinhuanet.com/ziliao/200605/09/content_4524764.htm.中涉“古道”者大抵可分為線性景觀、點(diǎn)狀景觀、活態(tài)景觀三大類。

3.1線性景觀

“新疆天山”（自然遺產(chǎn)2013）此為《世界遺產(chǎn)名錄》收錄的項(xiàng)目名稱（遺產(chǎn)性質(zhì)和收錄年份），下皆同此例。 是全球溫帶干旱區(qū)山地垂直帶譜的典型，具有景觀和生物生態(tài)演化過(guò)程的完整性?！霸颇先⒘鳌保ㄗ匀贿z產(chǎn)2003）是蘊(yùn)藏最豐富的高山地質(zhì)地貌博物館和世界生物基因庫(kù)，是世界上罕見的多民族、多語(yǔ)言、多種宗教信仰、多風(fēng)俗習(xí)慣并存的地區(qū)?！敖z綢之路”（文化遺產(chǎn)2014）《世界遺產(chǎn)名錄》全稱“絲綢之路：起始段和天山廊道的路網(wǎng)”，為跨國(guó)聯(lián)合申報(bào)項(xiàng)目。 在中國(guó)境內(nèi)有22處考古遺址和古建筑遺跡。

3.2點(diǎn)狀景觀

“云南麗江古城”（文化遺產(chǎn)1997）是具有重要意義的少數(shù)民族傳統(tǒng)聚居地，有著流動(dòng)的城市空間、充滿生命力的水系、風(fēng)格統(tǒng)一的建筑群體、尺度適宜的居住建筑、親切宜人的空間環(huán)境以及獨(dú)具風(fēng)格的民族藝術(shù)內(nèi)容?！案拭C敦煌莫高窟”（文化遺產(chǎn)1987）集建筑、雕塑、繪畫于一體，是佛教石窟藝術(shù)的典范。“杭州西湖文化景觀”（文化景觀2011）由西湖自然山水、三面云山一面城的城湖空間特征、兩堤三島景觀格局、西湖十景題名景觀、西湖文化史跡、西湖特色植物等六大要素組成。“安徽古村落”（文化遺產(chǎn)2000）《世界遺產(chǎn)名錄》全稱“安徽古村落西遞宏村”。 是以獨(dú)特的街道風(fēng)格、古建筑和裝飾物以及完備的供水系統(tǒng)聞名的民居文化遺存。“紅河哈尼梯田文化景觀”（文化景觀2013）呈現(xiàn)了“森林-村寨-梯田-水系”四素同構(gòu)之農(nóng)耕文明生態(tài)奇觀。

承載上述兩類物態(tài)遺產(chǎn)的“古道”，都是在大尺度的帶狀區(qū)域內(nèi)逶迤伸展，包括：秦嶺/祁連山脈/河西走廊/天山山脈，華北平原/長(zhǎng)江三角洲沖積平原/珠江三角洲沖積平原，云貴高原/橫斷山脈/青藏高原，南中國(guó)海之泉州刺桐港/海南潭門港/西沙群島之宣德群島、永樂(lè)群島等。

3.3活態(tài)景觀

生態(tài)博物館“生態(tài)博物館”（ecomuseum）保存的是一種社會(huì)生態(tài)的存續(xù)，故亦稱“活態(tài)博物館”。 指在原來(lái)的地理、社會(huì)和文化條件中保存和介紹人類群體生存狀態(tài)的博物館，這一概念1971年由第九次國(guó)際博物館會(huì)議提出；中國(guó)現(xiàn)有16個(gè)生態(tài)博物館見http：∥baike.baidu.com.，如云南西雙版納布朗族生態(tài)博物館等。生態(tài)博物館在某種程度上與遺產(chǎn)廊道概念疊合，是一種主要由文化遺產(chǎn)構(gòu)成的活態(tài)景觀。

“中國(guó)大運(yùn)河”（文化遺產(chǎn)2014）是最典型的遺產(chǎn)廊道和生態(tài)博物館。2014年UNESCO《世界遺產(chǎn)名錄》收錄的“中國(guó)大運(yùn)河”項(xiàng)目參見 新華網(wǎng).新華資料http：∥news.xinhuanet.com/culture/201406/23/c_126656646.htm.，包括：8省（市）25座地級(jí)市，1011公里河道，河道遺產(chǎn)27段，運(yùn)河相關(guān)遺產(chǎn)58處（韓宏，2014）。其中，如陸海絲路紐結(jié)點(diǎn)——揚(yáng)州段的“槳聲燈影里的秦淮河”引自 朱自清散文《槳聲燈影里的秦淮河》。 與“二十四橋明月夜”引自 杜牧.寄揚(yáng)州韓綽判官.∥唐詩(shī)鑒賞辭典.上海：上海辭書出版社，2004：1108.，無(wú)錫段的水城生存場(chǎng)景，杭州段的橋梁、倉(cāng)廩、城門、碼頭等遺存——無(wú)一不是鮮活地記憶并延續(xù)著千百年枕水而居人家的街區(qū)格局和生活狀態(tài)（張朝枝，2008）關(guān)于遺產(chǎn)真實(shí)性的表述，參見 張朝枝.原真性理解：旅游與遺產(chǎn)保護(hù)視角的演變與差異.旅游科學(xué)，2008（1）：8.。

同樣，“云南三江并流”（自然遺產(chǎn)2003）與“紅河哈尼梯田文化景觀”（文化景觀2013）等也保存了人類群體生存狀態(tài)，如三江流域的“茶馬古道”穿行于多元的原生態(tài)西部文化走廊，既有神奇的“香格里拉”風(fēng)情，又有“瀘沽湖”母系氏族社會(huì)形態(tài)，并且還保存了同樣富集的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（梁保爾，張朝枝，2011）關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的分類，參見 梁保爾，張朝枝.“世界遺產(chǎn)”與“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”兩種遺產(chǎn)類型的特征研究.旅游管理.2011（6）：46.。

由于“古道游”很大程度上穿行于這些林林總總、尺度不一的物態(tài)遺產(chǎn)或活態(tài)遺產(chǎn)之中，故而極易生成凝重遲滯的儀式感，這種儀式感又極易誘惑并俘獲“古道游”熱衷者。

4春風(fēng)拂面的夕陽(yáng)古道

4.1主政者強(qiáng)力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府部門先后出臺(tái)了一系列政策：《中華人民共和國(guó)旅游法》《中華人民共和國(guó)旅游法》（第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二次會(huì)議通過(guò)）.見http：∥www.gov.cn/zhengce或http：∥www.cnta.gov.cn/html/fl/index.html.，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國(guó)發(fā)[2009]41號(hào)）.見http：∥www.gov.cn/zhengce.，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)[2014]31號(hào)）.見http：∥www.gov.cn/zhengce.，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）的通知》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）的通知》（國(guó)辦發(fā)[2013]10號(hào)）.見http：∥www.gov.cn/zhengce.，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)）.見http：∥www.gov.cn/zhengce.。文件規(guī)定，旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略型支柱產(chǎn)業(yè)”見《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國(guó)發(fā)[2009]41號(hào)）。 ，休閑產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是建成“現(xiàn)代國(guó)民旅游休閑體系”見《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）的通知》（國(guó)辦發(fā)[2013]10號(hào)）。 ，體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是“將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略”見《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國(guó)發(fā)）[2014]46號(hào)）。 ，加之“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)”見《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)[2014]31號(hào)）。 被列為國(guó)家戰(zhàn)略見 習(xí)近平2015年3月28日在博鰲亞洲論壇2015年年會(huì)上的講話《邁向命運(yùn)共同體開創(chuàng)亞洲新未來(lái)》，引自人民日?qǐng)?bào)海外版2015年3月30日第2版http：∥paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/201503/30/content_1548377.htm.，這些政策“組合拳”成為“古道游”發(fā)展的強(qiáng)力助推器。

促進(jìn)市場(chǎng)繁榮。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)為：2020年境內(nèi)旅游總消費(fèi)額5.5萬(wàn)億見《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)[2014]31號(hào)）。 （2013年2.63萬(wàn)億）；2020年城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次見《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)[2014]31號(hào)）。 （2013年全年出游32.6億人次，人均出游2.3次）；2020年旅游業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過(guò)5%見《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)[2014]31號(hào)）。 ；2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億見《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)）。 （2013年為0.9萬(wàn)億）。顯而易見，旅游與體育的產(chǎn)業(yè)融合會(huì)對(duì)“古道游”的發(fā)展產(chǎn)生直接的利好。

4.2古道游搭便車任性出行

出行方式彰顯個(gè)性。由于帶薪年休假制度的落實(shí)，散客的個(gè)性旅行會(huì)成為“新常態(tài)”，或是背包獨(dú)走，或是結(jié)伴驢行，或是舉家出游，“古道”也因此會(huì)形成理想的錯(cuò)峰出行的均衡客流。“古道游”主要出行方式：一是委托式，把行程托付給戶外旅行經(jīng)營(yíng)商，部分行程搭載公共船艇、郵輪或低空飛行器抵達(dá)旅行目的地；二是自助式，全程采取徒步、騎行或自駕等自助方式；三是接駁式，由火車等常規(guī)出行工具接駁至旅行計(jì)劃的起始點(diǎn)，或由房車、旅居全掛車等接駁至徒步的起始點(diǎn)。

消費(fèi)產(chǎn)品更新頻仍。“要么旅行，要么讀書，身體和靈魂必須有一個(gè)在路上”成為眼下流行的一抹亮色目前網(wǎng)絡(luò)熱議的辭職書“世界那么大，我想去看看”顯示了背包族“說(shuō)走就走”的出行特征。 。旅游產(chǎn)品向觀光休閑度假并重轉(zhuǎn)變，“任性”的戶外游憩產(chǎn)品因此受到小眾的格外追捧，包括騎行、自駕、戶外極限運(yùn)動(dòng)等快節(jié)奏產(chǎn)品，也包括養(yǎng)生、休閑、健走等慢生活產(chǎn)品，繼而鄉(xiāng)村鎮(zhèn)寨游、山地石漠游、植被生態(tài)游、海洋島礁游、冰川雪野游、郵輪低空游等新品層出不窮。由于“古道游”很好地呼應(yīng)了這種對(duì)時(shí)尚與個(gè)性的渴求，因此目標(biāo)市場(chǎng)前景十分看好。

裝備設(shè)施配置齊全。戶外裝備（如防霾面具、旅居全掛車、智能自行車騰訊科技2014-10-23報(bào)導(dǎo)：首輛搭載百度智能自行車操作系統(tǒng)的DuBike樣車，由安裝在自行車上的智能感應(yīng)系統(tǒng)以及具有健康數(shù)據(jù)管理和社交功能的APP組成，將集成傳感器、人工智能、自動(dòng)控制、大數(shù)據(jù)分析等多項(xiàng)技術(shù)，能夠根據(jù)駕駛者的地理位置、城市路況及環(huán)境質(zhì)量、騎行習(xí)慣和個(gè)性需求等因素綜合分析，自動(dòng)規(guī)劃定制化路徑，并通過(guò)多維傳感器采集用戶騎行信息（如心率、里程、踏頻、速度、卡路里消耗等）。經(jīng)由百度大腦分析后，可通過(guò)語(yǔ)音交互和車身硬交互界面給用戶指導(dǎo)，并為用戶建立云端大數(shù)據(jù)健康檔案。通過(guò)APP及云端數(shù)據(jù)，DuBike還將建立起一個(gè)騎車活動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)，提供基于百度地圖的路線設(shè)計(jì)、推薦和分析功能，并打通健康智能設(shè)備賬號(hào)體系，基于采集的健康數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。這款智能自行車將自帶發(fā)電功能，還能為智能手機(jī)等外接設(shè)備充電。隨車自帶的GPS可幫助車主實(shí)時(shí)判斷自行車所在位置。 等）、數(shù)碼可穿戴運(yùn)動(dòng)裝備（如北斗衛(wèi)星手表，衛(wèi)星信號(hào)3D定位儀等）、旅行設(shè)施（如戶外營(yíng)地、騎行徒步露營(yíng)地、旅居全掛車營(yíng)地、汽車露營(yíng)地、膠囊公寓、汽車旅館等）逐漸成為“古道游”的標(biāo)準(zhǔn)裝備和常規(guī)設(shè)施。

公共服務(wù)日趨完善。公共服務(wù)主要是指讓全體社會(huì)成員平等消費(fèi)和享受無(wú)差別的公共服務(wù)。政府提供旅游公共服務(wù)《國(guó)家旅游局辦公室關(guān)于印發(fā)中國(guó)旅游公共服務(wù)“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃的通知》（旅發(fā)辦[2011]222號(hào)）附件《中國(guó)旅游公共服務(wù)“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》，見http：∥www.cnta.gov.cn/html/201112/2011123110526806.html.的宗旨在于優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，使出行更加便捷舒適安全。“古道游”公共服務(wù)包括了五大體系：一是信息咨詢服務(wù)，如消除移動(dòng)通訊盲區(qū)，提供氣象預(yù)警、目的地咨詢、游程導(dǎo)引、圖文解說(shuō)、聲訊熱線等全天候服務(wù)；二是安全保障服務(wù)，如配置安全傳感系統(tǒng)、風(fēng)險(xiǎn)防范提示系統(tǒng)、應(yīng)急救援基地（包括直升機(jī)、救援狗等）、遠(yuǎn)程醫(yī)療急救設(shè)施，設(shè)立意外險(xiǎn)、救援險(xiǎn)等特需險(xiǎn)種等；三是交通便捷服務(wù)，如配置道路指示標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、迷路指引系統(tǒng)、接駁援助系統(tǒng)以及自駕騎行徒步服務(wù)站等；四是惠民福利服務(wù)，如完善衛(wèi)星通信設(shè)施、醫(yī)療救護(hù)站、保健補(bǔ)給點(diǎn)等，提供信用消費(fèi)、限時(shí)免費(fèi)通行的便利等；五是行政服務(wù)，主要是指采取行政措施，促進(jìn)區(qū)域合作與部門協(xié)同，保障旅游公共服務(wù)免遭“腸梗阻”困擾。

5古道游的研究與推廣

5.1古道游的研究

“古道游”的學(xué)術(shù)研究，由于范疇不甚確切，成果多散見于相關(guān)研究中。本文通過(guò)“中國(guó)知網(wǎng)”數(shù)據(jù)庫(kù)，以6組篇（題）名為索引詞，窺“古道游”研究成果之端倪（見表3）。

表3古道游研究索引

（單位：篇）

檢索方式“古道”“古道旅游”“戶外旅游”“戶外運(yùn)動(dòng)”“背包旅游”“徒步旅游”

“文獻(xiàn)”+“篇名”2546668510065961

“博碩士論文”+“題名”21269495

專門研究機(jī)構(gòu)同濟(jì)大學(xué)中國(guó)古道研究院云南大學(xué)茶馬古道文化研究所

資料來(lái)源：“中國(guó)知網(wǎng)”（2014-10-07）檢索整理。

注：其他如“洛克青年空間”之類非顯性搜索詞不在本統(tǒng)計(jì)之列?！皩ｉT研究機(jī)構(gòu)”信息據(jù)手頭資料整理。

5.2古道游的推廣

“古道游”推廣平臺(tái)主要由公眾號(hào)、App、網(wǎng)站、微博、機(jī)構(gòu)等構(gòu)成。同樣由于“古道游”邊界模糊，本文隨機(jī)擬了幾組搜索詞，以顯示“古道游”推廣平臺(tái)的大致面貌（見表4）。

“背包”（217）背包客、背包團(tuán)、背包迷、背包大叔、背包中國(guó)、世界背包客、森林背包、文藝背包客、背包客公益、背包客酒店公寓、背包旅行攝影

“古道”（341）徽杭古道、茶馬古道、鹽幫古道、絲綢古道、川蜀古道、秦楚古道、西口古道、吳越古道山莊、古道茶館、古道村落、古道書院、古道瘦馬

“驢友”（199）驢友窩、驢友部落、驢友驛站、驢友之家、驢友聯(lián)盟、驢友俱樂(lè)部、驢友在線、驢友背包客、微驢友、驢友中國(guó)、全球旅行驢友

“戶外”（205）駱駝戶外、腳印戶外、牧野戶外、鄉(xiāng)村戶外、云帆戶外、清泉戶外、越野部落戶外、鄉(xiāng)土戶外自駕游、極致戶外、上海戶外俱樂(lè)部

“徒步”（220）心徒步、徒步狗旅行、徒步旅行、徒步天涯、中國(guó)徒步網(wǎng)、環(huán)球徒步、自駕徒步、山野徒步幫、驢友戶外探險(xiǎn)徒步單車

App“古道戶外”“古道”

網(wǎng)站“古道”http：∥www.cngudao.com、http：∥www.iau360.com（國(guó)際古道網(wǎng)）

微博“古道網(wǎng)”http：∥weibo.com/gudaowang

專門推廣機(jī)構(gòu)拯救古道戶外聯(lián)盟華東旅游記者聯(lián)盟、戶外探險(xiǎn)聯(lián)盟、旅游網(wǎng)站、古道研究院

資料來(lái)源：上海移動(dòng)集成平臺(tái)（2014-10-07）檢索整理。

注：其他如“洛克青年空間”之類非顯性搜索詞不在本統(tǒng)計(jì)之列?！皩ｉT推廣機(jī)構(gòu)”信息據(jù)手頭資料整理。

不可否認(rèn)，“古道游”小荷才露尖尖角引自 楊萬(wàn)里.小池.∥宋詩(shī)鑒賞辭典.上海：上海辭書出版社，2011：362.，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域顯得柔弱和邊緣；同樣不可否認(rèn)，在戶外運(yùn)動(dòng)群體中，“古道游”卻是撩人的集結(jié)號(hào)，召喚著野性和理性、身體和思想到“大地上自由行走”（戴斌，2012）。因此有理由相信，“古道游”的研究和實(shí)踐將會(huì)有比較樂(lè)觀的前景。

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