新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展路徑研究

陳紅燕　馬勇　魏雅雯

摘 要：以數(shù)字技術(shù)為手段，互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體正逐漸滲入并改變著人們獲取信息的途徑及閱讀等生活習(xí)慣。新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然的發(fā)展方向。從新媒體和傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的矛盾關(guān)系入手，分析了影響學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展和轉(zhuǎn)型的內(nèi)部因素與外部環(huán)境，構(gòu)建并完善了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的邏輯架構(gòu)，并依據(jù)分析結(jié)果提出了適合中國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的建議路徑和推進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；新媒體；數(shù)字化；網(wǎng)絡(luò)化；微博；微信

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1671-6248（2015）04-0064-05

加拿大學(xué)者麥克盧漢指出：“媒介即訊息”，他認(rèn)為媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習(xí)慣”，每一次新媒體技術(shù)的出現(xiàn)都將開創(chuàng)全新的傳播模式并帶來巨大的社會(huì)變革。進(jìn)入21世紀(jì)，以網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)為代表的新媒體為人們提供了全新的媒體渠道和信息傳播方式。新媒體時(shí)代沒有任何一種媒體可以簡(jiǎn)單依賴一種傳播方式獲得成功，廣大讀者早已習(xí)慣同時(shí)使用多種終端獲取所需信息。在新媒體時(shí)代全面到來的今天，網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、微信、論壇/BBS等各種數(shù)字化傳播手段獲得了飛速發(fā)展，呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮態(tài)勢(shì)。在新的媒介環(huán)境下，處于相對(duì)靜態(tài)的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊要善于借助新媒體技術(shù)，在保持傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，有效利用新媒體傳播手段，積極轉(zhuǎn)變觀念與思想，拓展傳播路徑，擴(kuò)大傳播效應(yīng)，增強(qiáng)傳播力與影響力。如何克服傳統(tǒng)出版形式所存在的弊端，適應(yīng)新的數(shù)字化發(fā)展形勢(shì)，更好地發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊傳播先進(jìn)科學(xué)技術(shù)并促使其轉(zhuǎn)化為社會(huì)生產(chǎn)力的重要作用，已成為學(xué)術(shù)期刊界亟待解決的難題與必須突破的困境。

一、新媒體時(shí)代影響學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的內(nèi)外部因素

新媒體時(shí)代，新的媒介形式給信息傳播方式帶來了巨大的改變，也極大地改變了人們的閱讀方式。閱讀媒介的多樣化為人們提供了大量新的閱讀方式，不再僅僅局限于紙質(zhì)媒介。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等為人們提供了隨時(shí)隨地可以獲取、傳播和閱讀的海量信息。各種以顯示屏幕為信息載體的閱讀媒介獲得了飛速發(fā)展，閱讀內(nèi)容的電子化使得人類正式進(jìn)入讀屏?xí)r代。相對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介閱讀，電子化形式的閱讀內(nèi)容不僅可提供文字信息，還可以提供聽覺和視覺上的享受，使人們的閱讀更加多元、便捷和高效，簡(jiǎn)單到無需攜帶紙本，只要拿出手機(jī)便可隨時(shí)隨地享受自由閱讀的樂趣[1]。新媒體的快速發(fā)展給人們提供了海量的信息與便捷的獲取渠道，以手機(jī)閱讀為代表的移動(dòng)閱讀方式更是使人們可以輕松獲取各類資訊。然而與不斷膨脹的各類龐雜資訊相對(duì)的是因生活節(jié)奏加快而急劇減少的閱讀時(shí)間，于是人們需要以更快的閱讀速度和閱讀節(jié)奏來滿足獲取信息的需要。閱讀節(jié)奏的快速化導(dǎo)致“淺閱讀”、“碎片閱讀”成為一種趨勢(shì)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的不斷出現(xiàn)與繁榮發(fā)展打破了其與傳統(tǒng)媒介之間涇渭分明的固有邊界，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展已成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。

長(zhǎng)期以來，人們習(xí)慣了伴著“墨香”、“書香”徜徉于知識(shí)海洋的紙質(zhì)期刊閱讀方式，然而新媒體技術(shù)發(fā)展帶來的大眾閱讀方式的巨大轉(zhuǎn)變徹底顛覆了這一傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。與此同時(shí)，隨著社會(huì)知識(shí)更新速度的加快，受制于紙質(zhì)期刊出版發(fā)行的約束，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的弊端也逐漸顯現(xiàn)，不再適應(yīng)新技術(shù)、新思想和新觀念的快速傳播需求。學(xué)術(shù)期刊出版的滯后性、發(fā)行范圍的有限性和內(nèi)容形式的單一性都極大地阻礙了信息傳播的速度、深度與廣度。新媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展已迫在眉睫。

自“十一五”規(guī)劃以來，中國(guó)政府部門制定、發(fā)布了一系列政策支持并推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展，并將其提高到戰(zhàn)略地位，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版建設(shè)已經(jīng)成為事關(guān)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措[2-3]。但時(shí)至今日，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程仍然相對(duì)緩慢，舉步維艱。與此同時(shí)，以電子信息技術(shù)為手段，互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體近年來卻獲得了蓬勃的發(fā)展，逐漸滲入并改變著人們獲取信息的途徑和閱讀習(xí)慣。新媒體的迅速發(fā)展對(duì)當(dāng)今社會(huì)信息的傳播和社會(huì)輿論產(chǎn)生了深刻的影響。新媒體已成為一種強(qiáng)有力的傳播形式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生了巨大的沖擊力。

學(xué)術(shù)期刊肩負(fù)著傳承人類文明、傳播社會(huì)文化與促進(jìn)科學(xué)發(fā)展的重要責(zé)任。然而迄今為止，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊大多數(shù)仍面臨著過分依靠行政撥款和版面費(fèi)生存、市場(chǎng)化程度低與傳播功能相對(duì)弱化的現(xiàn)實(shí)困境。中國(guó)學(xué)術(shù)期刊雖已從建國(guó)初期的80余種發(fā)展至現(xiàn)今的6 000多種，但大多專業(yè)性不強(qiáng)，影響力不夠，傳播能力較弱，精品期刊相對(duì)較少，更未能形成規(guī)?；?、集約化的大型期刊出版集團(tuán)。大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊自身沒有網(wǎng)站，更未開展OA（開放存?。?、優(yōu)先網(wǎng)絡(luò)出版等數(shù)字化出版業(yè)務(wù)。同時(shí)中國(guó)大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊均將其數(shù)字出版業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普等幾家數(shù)字出版商，而這幾家數(shù)字出版商的服務(wù)模式也較為單一，未能像愛思唯爾、斯普林格等大型國(guó)際出版集團(tuán)一樣積極開展數(shù)字化產(chǎn)品的深層次服務(wù)，這也使得中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的利用率偏低，未能起到迅速傳播先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的作用[4]。在新媒體環(huán)境下，借助新媒體技術(shù)，依托學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)力量，進(jìn)一步發(fā)揮期刊的學(xué)術(shù)信息傳播作用，提升期刊的學(xué)術(shù)影響力就顯得日益重要與緊迫了。

二、新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的矛盾

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，廣義的新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、社交媒體等不同傳播類型。新聞傳播領(lǐng)域的傳統(tǒng)主流媒體已深切感受到飛速發(fā)展的新媒體的直接威脅。但在中國(guó)，學(xué)術(shù)期刊傳播領(lǐng)域似乎并沒有感受到來自于新媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)與沖擊，仍然一家獨(dú)大。造成學(xué)術(shù)期刊今天這種“固步自封、不擅變革”現(xiàn)狀的正是當(dāng)今中國(guó)特殊的學(xué)術(shù)體制，特別是學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體制。在當(dāng)前學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體制之下，任何學(xué)術(shù)成果似乎都必須被量化成一篇篇不同影響因子的學(xué)術(shù)論文，這不僅導(dǎo)致傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的作用與地位不可動(dòng)搖[5]，還導(dǎo)致大量?jī)?yōu)秀研究成果流向國(guó)外期刊，嚴(yán)重加劇了國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊對(duì)優(yōu)秀稿源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。大量最新的學(xué)術(shù)研究成果被第一時(shí)間發(fā)表在國(guó)外學(xué)術(shù)期刊上，導(dǎo)致中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力與顯示度不足，中國(guó)出版的學(xué)術(shù)期刊發(fā)行量日漸縮水，數(shù)字產(chǎn)品的點(diǎn)擊閱讀量與下載量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與國(guó)外期刊相提并論，這也進(jìn)一步導(dǎo)致中國(guó)學(xué)術(shù)期刊實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力與內(nèi)生力不足。然而，不可否認(rèn)、也無法抗拒的是新媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來，新媒體對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)行與傳播模式的巨大影響力與沖擊力不容忽視，除了通過紙質(zhì)期刊與數(shù)字出版，目前已有學(xué)者將自己的學(xué)術(shù)文章（或網(wǎng)絡(luò)鏈接）直接發(fā)布在博客、微博或微信平臺(tái)上，也有期刊編輯部將一些熱點(diǎn)文章或優(yōu)先發(fā)表的學(xué)術(shù)論文發(fā)布在自己的官方微博和微信平臺(tái)上，極大地提高了學(xué)術(shù)信息的傳播速度，改變了學(xué)術(shù)傳播的途徑、時(shí)效和面貌，彰顯出新媒體橫向共時(shí)態(tài)傳播的巨大優(yōu)勢(shì)，徹底打破了紙質(zhì)媒介時(shí)代信息與知識(shí)的傳統(tǒng)縱向傳播模式。新媒體浪潮下，學(xué)術(shù)期刊已無法獨(dú)善其身，改變傳統(tǒng)的出版模式，實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型已勢(shì)在必行。

實(shí)施數(shù)字化出版、拓展數(shù)字化傳播模式無疑是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊縮短出版時(shí)滯、加快學(xué)術(shù)信息傳播速度、提升學(xué)術(shù)影響力的有效路徑。然而在中國(guó)，大部分學(xué)術(shù)期刊都將數(shù)字傳播權(quán)授予中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普等幾家期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，而自己則仍嚴(yán)格按照傳統(tǒng)模式編輯出版，固守著原有的理念和地盤。學(xué)術(shù)期刊界以外，新媒體的飛速發(fā)展帶來了出版技術(shù)、管理方式和閱讀方式的三大變革，以及隨之而來的整個(gè)傳媒業(yè)生產(chǎn)流程的改變。反觀學(xué)術(shù)期刊界，其出版發(fā)行的新數(shù)字技術(shù)、新傳播模式和新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)始終未能產(chǎn)生，陳舊落后的辦刊理念導(dǎo)致其與新興的互聯(lián)網(wǎng)思維格格不入。除此之外，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展還需要大量的資金支持，但是學(xué)術(shù)期刊的公益性和弱商品性使其很難成為盈利產(chǎn)業(yè)，要想實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，僅靠財(cái)政劃撥款還相差甚遠(yuǎn)。同時(shí)，在當(dāng)前的期刊體制和人員結(jié)構(gòu)中，許多從業(yè)者對(duì)新媒體從觀念到技術(shù)、模式和平臺(tái)都有著難以克服的隔膜。這些因素都限制了中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展之路。

三、新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊實(shí)施數(shù)字化發(fā)展的路徑選擇與邏輯架構(gòu)

截至2014年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率約為45.8%。中國(guó)已成為名副其實(shí)的新媒體用戶第一大國(guó)。隨著數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各種新的傳播方式不斷涌現(xiàn)，更新和豐富了信息傳播的模式與途徑。這些新的信息傳播渠道正在深刻地改變著人們獲取信息、利用信息的習(xí)慣和方式[6]，媒體受眾對(duì)信息傳播渠道多樣化的需求日益增長(zhǎng)。新媒體時(shí)代已全面到來，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的媒介生態(tài)無法避免地受到了飛速發(fā)展的新媒體技術(shù)的巨大沖擊和深刻影響，這也將直接推動(dòng)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的深層次數(shù)字化轉(zhuǎn)型。中國(guó)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的生存方式即將面臨重大變革，其社會(huì)作用也將更加多元，有效利用數(shù)字化技術(shù)與新媒體手段發(fā)展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)已成為學(xué)術(shù)期刊在新媒體時(shí)代生存發(fā)展的重要手段之一。中國(guó)現(xiàn)有的期刊數(shù)量雖僅次于世界期刊出版大國(guó)美國(guó)，但就中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的自身實(shí)力、整體水平、數(shù)字化程度和國(guó)際影響力與競(jìng)爭(zhēng)力而言，卻遠(yuǎn)低于美國(guó)，數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)并不能彌補(bǔ)質(zhì)量上的不足，學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展在國(guó)家戰(zhàn)略層面上同樣具有重大意義[7]。

（一）紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊深入進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、電子化發(fā)展所面臨的問題

目前學(xué)術(shù)期刊第一大國(guó)美國(guó)共有3萬余種期刊，其運(yùn)作模式各有不同，但幾乎都利用網(wǎng)站閱讀帶來可觀的流量和收入，就是其中一個(gè)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的方法。以世界知名學(xué)術(shù)期刊《Nature》、《Science》為例，這兩個(gè)期刊開放網(wǎng)絡(luò)閱讀，讀者通過訂閱其網(wǎng)站的內(nèi)容，付費(fèi)閱讀文章。這種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作模式在很好地應(yīng)用與服務(wù)受眾的同時(shí)，還能使期刊發(fā)表時(shí)滯大大縮短，并有了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在中國(guó)，中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普、龍?jiān)吹葞准移诳瘮?shù)據(jù)庫(kù)等也擔(dān)當(dāng)了這一角色，如中國(guó)知網(wǎng)目前全年下載量超過1.2億篇，利潤(rùn)也相當(dāng)可觀，但作為內(nèi)容提供商的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊卻幾乎沒有從中分得一杯羹，如何打破這種被動(dòng)局面，值得期刊從業(yè)者深思。

與此同時(shí)，愛思唯爾、斯普林格、威利-布萊克威爾和泰勒·弗朗西斯這四大國(guó)際出版集團(tuán)均已成功實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化出版。 愛思唯爾旗下的Science Direct（科學(xué)指南）是全球著名的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，每年共發(fā)表25萬多篇論文，下載量高達(dá)10億多篇。與Science Direct類似，SpringerLink網(wǎng)上出版系統(tǒng)、Wiley-Blackwell數(shù)據(jù)庫(kù)和Taylor & Francis期刊數(shù)據(jù)庫(kù)等外文綜合全文電子期刊網(wǎng)上平臺(tái)均提供多種多樣的功能與服務(wù)，包括文獻(xiàn)檢索、導(dǎo)航、引文鏈接以及全文下載，乃至方案提供與問題解決等。豐富的專業(yè)期刊數(shù)字化出版創(chuàng)新理念和國(guó)際化的視角使得這幾大出版商能夠穩(wěn)居專業(yè)出版巨頭的地位，并在數(shù)字化時(shí)代成功地完成了從傳統(tǒng)的專業(yè)出版商到解決方案提供者的身份蛻變。除此之外，其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的期刊還可實(shí)現(xiàn)OA出版和網(wǎng)絡(luò)預(yù)出版（也稱為優(yōu)先出版）。開放存取是基于互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)術(shù)傳播機(jī)制，是一種通過新的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化通信免費(fèi)提供全文的信息服務(wù)方式，而優(yōu)先數(shù)字出版的目的和意義則在于實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊稿件的即時(shí)數(shù)字出版，加快出版速度。

目前，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊的平均出版時(shí)滯超過10個(gè)月，一些影響力較高、稿源豐富的期刊出版周期更長(zhǎng)。OA和網(wǎng)絡(luò)預(yù)出版模式是中國(guó)學(xué)術(shù)期刊提升影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，成功實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效途徑。除此之外，新興的自媒體，如微博、微信、社交網(wǎng)站等也可被用以拓展學(xué)術(shù)期刊的傳播路徑，提升服務(wù)質(zhì)量。當(dāng)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)不能持續(xù)發(fā)揮作用時(shí)，最后的競(jìng)爭(zhēng)就是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從這些成功的案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，積極探索數(shù)字化出版和營(yíng)銷的路徑。

（二）學(xué)術(shù)期刊的微博傳播與營(yíng)銷

除了互聯(lián)網(wǎng)，國(guó)際著名醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》還通過Facebook、Twitter等進(jìn)行宣傳，《Nature》的醫(yī)學(xué)姊妹刊也為其文章都提供Facebook、Twitter、Connotea、Newsvine等平臺(tái)的交互。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊已在自媒體應(yīng)用方面取得了有效的成果。在中國(guó)，也有學(xué)術(shù)期刊通過開通官方微博拓展新的傳播路徑，微博具有簡(jiǎn)潔、即時(shí)、高效、碎片化和自發(fā)傳播等特征。學(xué)術(shù)期刊拓展微博傳播路徑有利于打造開放互動(dòng)的微編輯平臺(tái)，構(gòu)建“碎片化”和“淺閱讀”的微出版模式，有助于實(shí)施品牌塑造和市場(chǎng)化推廣戰(zhàn)略。學(xué)術(shù)期刊通過創(chuàng)建自己的官方微博，可以有效實(shí)現(xiàn)期刊編輯與作者、讀者及審稿專家的多元互動(dòng)交流，及時(shí)發(fā)布各類組稿、約稿或行業(yè)信息。

根據(jù)新浪微博提供的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截止目前為止，共有1 000多種雜志在新浪微博上開通了其官方微博，其中“學(xué)術(shù)期刊”、“學(xué)報(bào)”類搜索結(jié)果有200多項(xiàng)。學(xué)術(shù)期刊微博內(nèi)容主要包括信息公告、編務(wù)資訊、行業(yè)信息、期刊導(dǎo)讀及其他。然而大量學(xué)術(shù)期刊并沒有積極利用微博進(jìn)行迅捷的信息傳播，逐漸淪為“僵尸”微博，另有一些學(xué)術(shù)期刊官方微博的公告內(nèi)容形式單一、枯燥、互動(dòng)性欠佳，也未起到應(yīng)有的完善期刊平臺(tái)、加強(qiáng)信息反饋、強(qiáng)化期刊宣傳、促進(jìn)科學(xué)普及和開展期刊導(dǎo)讀的功能[8]。因此，學(xué)術(shù)期刊有必要利用微博打造開放互動(dòng)的微編輯平臺(tái)，有效實(shí)施學(xué)術(shù)期刊的品牌塑造與市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略，拓寬學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化傳播路徑。

（三）學(xué)術(shù)期刊微信傳播與公眾平臺(tái)選擇

微信是繼微博之后新媒體技術(shù)融合的又一產(chǎn)物，目前，微信已被公認(rèn)為是最好的自媒體平臺(tái)之一。據(jù)騰訊公司統(tǒng)計(jì)，2014年微信用戶人數(shù)已突破了4億，已有超過500萬的用戶開通了微信公眾平臺(tái)。作為新興的自媒體傳播方式，微信整合吸收了微博、QQ等多種社交平臺(tái)的特色功能。尤其是語(yǔ)音功能的出現(xiàn)更是微信相對(duì)于微博的重要?jiǎng)?chuàng)新。通過微信公眾平臺(tái)，可隨時(shí)向特定群體推送文字、圖片、語(yǔ)音等內(nèi)容。微信與微博的最大差異在于傳播對(duì)象和傳播范圍不同。微博的傳播對(duì)象是不確定的多數(shù)受眾，具有人際傳播與大眾傳播的特征，而微信傳播的對(duì)象通常是特定的少數(shù)受眾，更具針對(duì)性，目標(biāo)人群更加明確，并且微信不像微博那樣受140字的限制，內(nèi)容相對(duì)豐富。因此有人認(rèn)為微信等移動(dòng)終端業(yè)務(wù)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用[9]。

目前，絕大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊對(duì)微信平臺(tái)重視不夠，這與時(shí)政類雜志微信公眾賬號(hào)遍地開花的格局形成了鮮明對(duì)比。大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊微信推送的內(nèi)容不外乎當(dāng)期目錄或熱點(diǎn)文章，推送形式和內(nèi)容過于單一。學(xué)術(shù)期刊對(duì)微信的使用尚處于探索階段，隨著微信使用人數(shù)的快速增加與影響力的逐步擴(kuò)大，學(xué)術(shù)期刊利用微信實(shí)現(xiàn)科技信息向定向人群的精準(zhǔn)推送，可以有效加快信息的傳播速度，提升期刊的影響力[10]。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分利用微信公眾平臺(tái)的各種功能，加強(qiáng)期刊與受眾之間的聯(lián)系，提供具有針對(duì)性的服務(wù)，進(jìn)一步重視微信公眾平臺(tái)的開發(fā)、宣傳與維護(hù)。新媒體浪潮下，充分利用新技術(shù)所帶來的機(jī)遇，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版模式，是學(xué)術(shù)期刊打破傳統(tǒng)出版模式限制，進(jìn)一步實(shí)施數(shù)字化發(fā)展的必由之路。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，積極利用新媒體技術(shù)，提升學(xué)術(shù)信息的傳播速度，使之更具時(shí)效性，是學(xué)術(shù)期刊未來的發(fā)展方向。在“大數(shù)據(jù)”背景下，聚合大量學(xué)術(shù)信息，構(gòu)建一個(gè)公共的學(xué)術(shù)平臺(tái)成為可能。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)公共學(xué)術(shù)平臺(tái)上，傳播的單元已從整本期刊變?yōu)閱纹撐?，學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展彰顯出了巨大的潛力和廣闊的前景。學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，除了依靠自身力量改變辦刊思路、拓寬出版路徑之外，還需要管理部門的政策支持和資金扶持，這是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的系統(tǒng)工程。

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