適應(yīng)新常態(tài)守住主陣地——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展之淺見

□ 錢雙成

(作者系九江市廣播電視臺(tái)黨委書記)

欄目責(zé)編：陳道生

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新興媒體搶灘登陸。轉(zhuǎn)眼之間，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，發(fā)行量、收聽收視率逐年下降，廣告經(jīng)營(yíng)逐年萎縮，且有加速之勢(shì)。傳統(tǒng)輿論陣地的影響力正在減弱，傳統(tǒng)新聞單位生存越來(lái)越困難。在新興媒體的大舉進(jìn)攻面前，傳統(tǒng)媒體似乎越來(lái)越被動(dòng)，業(yè)內(nèi)有識(shí)之士都在思考，傳統(tǒng)媒體如何破除被動(dòng)局面，如何適應(yīng)新常態(tài)，守住主陣地。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體共生已成為一種新常態(tài)，必須既融合發(fā)展，又保持特色。

互聯(lián)網(wǎng)作為一種現(xiàn)代傳播工具，新興媒體可以用，傳統(tǒng)媒體同樣可以用，關(guān)鍵看怎么用。首先，傳統(tǒng)媒體必須與新興媒體融合發(fā)展。必須承認(rèn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體共生的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，要看到新興媒體的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要放下架子，適應(yīng)與新興媒體共生的新常態(tài)，并且要善于學(xué)習(xí)借鑒新興媒體的優(yōu)點(diǎn)。其次，傳統(tǒng)媒體要保持自己的傳承和血脈，保持自己的優(yōu)良傳統(tǒng)，保持自身的特色，不致于在與新興媒體共生的過(guò)程中迷失自己，更不能放棄自身的原則。比如，傳統(tǒng)媒體在保持自身的黨性、人民性等方面，決不能有半點(diǎn)含糊。傳統(tǒng)媒體不管如何與新興媒體共生，如何融合發(fā)展，作為黨的輿論主陣地的意識(shí)始終不能變，作為黨和人民喉舌的功能始終不能變。第三，保持特色不是因循守舊，不是抱殘守缺。保持特色主要是保持傳統(tǒng)媒體自身的原則，發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，既找到新形勢(shì)下新的表現(xiàn)形式，又能夠獨(dú)樹一幟，在與新興媒體融合中拓展自己的生存空間。

二、地方黨委、政府必須高度重視傳統(tǒng)媒體的主陣地作用，舍得投入，不能把傳統(tǒng)新聞單位作為一般的經(jīng)營(yíng)單位。

廣播、電視、報(bào)紙?jiān)谛屡d媒體興起之前，既是黨和政府強(qiáng)大的輿論主陣地，同時(shí)又是優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)資源。廣播電視臺(tái)和報(bào)社憑借其在輿論上的壟斷地位，在廣告經(jīng)營(yíng)上也具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，至少在生存上不會(huì)有問(wèn)題。但隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的異軍突起，隨著全媒體和人人都可為記者的時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位已經(jīng)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和削弱，相當(dāng)一部分年輕人已經(jīng)不看電視和報(bào)紙，也不聽廣播，只看網(wǎng)絡(luò)終端的電腦，甚或更多的是手機(jī)。換句話說(shuō)，傳統(tǒng)媒體原先所影響和壟斷的輿論陣地，正在逐漸被蠶食和丟失，傳統(tǒng)媒體原先在廣告經(jīng)營(yíng)方面也風(fēng)光不再，市場(chǎng)占有的份額也越來(lái)越被新媒體所擠壓。有地方的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)生存危機(jī)。傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)，圈內(nèi)人士已有切膚之痛，而圈外人士則大多并不知曉或知之不多，包括有的領(lǐng)導(dǎo)覺(jué)得廣告照常在做，新聞單位日子應(yīng)該好過(guò)，不僅認(rèn)為沒(méi)必要對(duì)新聞單位增加投入，甚至依然認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體占有優(yōu)質(zhì)資源，應(yīng)該對(duì)這些新聞單位的經(jīng)營(yíng)收入，像一般經(jīng)營(yíng)單位一樣進(jìn)行預(yù)算外調(diào)控，這無(wú)異于釜底抽薪。不是這些領(lǐng)導(dǎo)和同志不愛(ài)護(hù)新聞單位，主要是他們對(duì)全媒體時(shí)代還不太了解，對(duì)傳統(tǒng)媒體所處的困境不太了解。傳統(tǒng)媒體是我黨的輿論主陣地，在互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，黨的傳統(tǒng)輿論主陣地不僅不能削弱，反而應(yīng)該進(jìn)一步鞏固、加強(qiáng)。為此，地方黨委、政府要從鞏固黨的輿論主陣地的高度，更多地關(guān)心傳統(tǒng)媒體的生存狀態(tài)，加大對(duì)傳統(tǒng)媒體的投入，讓傳統(tǒng)媒體有能力與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體既有融合關(guān)系，也有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。競(jìng)爭(zhēng)除了形式、方法、技巧等以外，經(jīng)濟(jì)實(shí)力同樣重要。比如采用新技術(shù)，使用新平臺(tái)，招聘新型人才等需要花錢，甚至是花大錢?，F(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)也是人才、技術(shù)、資金等要素的競(jìng)爭(zhēng)。缺少這些基礎(chǔ)條件的競(jìng)爭(zhēng)，其結(jié)果往往是力不從心，紙上談兵。陣地一旦丟失，再奪回來(lái)成本更高。傳統(tǒng)新聞單位肩負(fù)著黨和人民賦予的光榮使命，不應(yīng)該為生存問(wèn)題所困擾，而應(yīng)該為鞏固、拓展陣地而奮戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞單位的生存問(wèn)題，應(yīng)該有政策作保證。

三、傳統(tǒng)媒體要有強(qiáng)烈的憂患意識(shí)，改革創(chuàng)新，發(fā)奮圖強(qiáng)，不辱使命。

傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在媒體技術(shù)、表現(xiàn)形式、傳播方式等方面的變化是革命性和顛覆性的，要充分認(rèn)識(shí)自身所受到的沖擊、壓力、挑戰(zhàn)與日俱增，因循守舊沒(méi)有出路，無(wú)所作為就要被淘汰。只有改革創(chuàng)新，發(fā)奮圖強(qiáng)，才能突出重圍，浴火重生。一是要做好當(dāng)前的事。廣播電視當(dāng)前要把欄目、節(jié)目辦得更加貼近群眾。創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，大膽地與新興媒體爭(zhēng)奪觀眾聽眾，爭(zhēng)奪經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。同時(shí)，作為黨和人民的輿論主陣地，廣播電視媒體要主動(dòng)發(fā)聲，大膽發(fā)聲，善于發(fā)聲，權(quán)威發(fā)聲。二是要應(yīng)對(duì)未來(lái)的事。大膽改革，敢闖敢試，改革體制機(jī)制，改革用人制度和分配制度。大膽采用互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，有選擇地借鑒新興媒體的表現(xiàn)形式，結(jié)合自身特色，發(fā)揮自身特長(zhǎng)，獨(dú)樹一幟，走出新路。三是要做好爭(zhēng)取政策的事。不斷研究新興媒體和全媒體時(shí)代的發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)向當(dāng)?shù)攸h委、政府匯報(bào)傳統(tǒng)媒體不可替代的作用及其當(dāng)前的處境，爭(zhēng)取政策支持?？赏ㄟ^(guò)調(diào)研、考察報(bào)告，也可通過(guò)系統(tǒng)內(nèi)人大代表、政協(xié)委員的議案、提案，引起上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視，解決亟需解決的問(wèn)題，以利于更好地發(fā)揮主陣地的作用。

總之，面對(duì)新興媒體咄咄逼人的進(jìn)攻之勢(shì)，傳統(tǒng)媒體既面臨挑戰(zhàn)，更面臨機(jī)遇。短兵相接勇者勝。任何悲觀的論調(diào)、無(wú)所作為的思想，都只能把黨的輿論主陣地拱手讓給別人，那是萬(wàn)萬(wàn)要不得的。只要方法得當(dāng)，有政策支持，有一支敢于挑戰(zhàn)、善于應(yīng)對(duì)的隊(duì)伍，傳統(tǒng)媒體同樣大有作為，開辟一片新天地。