“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的鄉(xiāng)村之變

42歲的賀春梅是江蘇省新沂市高流鎮(zhèn)耀南村的一名普普通通的農(nóng)家婦女。你可千萬(wàn)別小瞧了她，她現(xiàn)在可是擁有3家淘寶網(wǎng)店的“創(chuàng)客”達(dá)人，專賣(mài)綠色無(wú)公害蔬菜。從去年3月開(kāi)店至今，她的主打商品——茴香菜銷量驚人，長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)淘寶網(wǎng)茴香銷量的第一名。

在新沂市的各個(gè)鄉(xiāng)村，像賀春梅這樣開(kāi)網(wǎng)店的農(nóng)民還有很多，他們依靠一臺(tái)電腦和一根網(wǎng)線，依托鄉(xiāng)村原有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將各式各樣的產(chǎn)品銷往全國(guó)各地，成為了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的農(nóng)村電商，改變著家鄉(xiāng)，也改變著自己，讓新沂正走上一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。

改變鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)模式——4000戶農(nóng)民做電商，網(wǎng)上銷售賺大錢(qián)

天剛回暖，高流鎮(zhèn)耀南村花農(nóng)邢軍就已經(jīng)忙得不可開(kāi)交，為了自家網(wǎng)店上的一筆筆苗木訂單，他要親自到村里與苗木大戶進(jìn)行聯(lián)系并發(fā)貨。邢軍是當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾拿缒緦＜遥?010年開(kāi)始觸網(wǎng)開(kāi)店，沒(méi)想到生意紅火得很，僅去年苗木的銷售額就超過(guò)了千萬(wàn)元。

同樣忙碌的還有高二村的村民岳甜甜。作為兩家淘寶店的店主，這個(gè)28歲的姑娘從早晨6點(diǎn)起床開(kāi)始，就一直忙著水培花的取貨發(fā)貨。筆者中午見(jiàn)到她時(shí)，她還穿著棉睡衣拿著手機(jī)不停地接單做客服，連臉都沒(méi)來(lái)得及洗?！拔疫€不算最忙的，我們村的苗木大戶陳浩晚上在被窩里還在接單，我看他抄快遞單子，手都要寫(xiě)斷了！”

從2008年起，新沂市就有農(nóng)民開(kāi)始觸網(wǎng)開(kāi)店，數(shù)量不多，沒(méi)形成規(guī)模。2010年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)民回到家鄉(xiāng)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，售賣(mài)各種各樣的產(chǎn)品，由此也帶動(dòng)了其他農(nóng)民開(kāi)店，并最終形成氣候。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，全市共有4000多戶農(nóng)民開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，年銷售額在200萬(wàn)元以上的不在少數(shù)。

回憶起開(kāi)店的經(jīng)歷，賀春梅有著說(shuō)不完的話。她當(dāng)初看到別人在淘寶上賣(mài)東西，覺(jué)得很好玩，一下子來(lái)了勁：“不就是開(kāi)網(wǎng)店嗎？有什么難的，我也能開(kāi)?！比欢霘w想，不懂電腦的她還是無(wú)從下手。2014年3月，在參加完高流鎮(zhèn)組織的電子商務(wù)培訓(xùn)之后，賀春梅的3家淘寶店終于開(kāi)了起來(lái)。

“我覺(jué)得農(nóng)業(yè)潛力大，網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品效益高。我們這里產(chǎn)茴香菜，我的3個(gè)店就專賣(mài)茴香菜?！眲e看賀春梅只有初中學(xué)歷，可對(duì)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店卻有自己的一套，“做網(wǎng)店，關(guān)鍵是要懂得營(yíng)銷。我的店里現(xiàn)在有1400多種產(chǎn)品，我請(qǐng)教了當(dāng)?shù)氐碾娚汤蠋?，他說(shuō)我的店鋪要好好分類，好好宣傳。現(xiàn)在，我每天起床后的第一件事，就是優(yōu)化和修改每一個(gè)標(biāo)題，把每一件產(chǎn)品的特點(diǎn)都用關(guān)鍵詞寫(xiě)出來(lái)?！?/p>

開(kāi)店僅僅半年，賀春梅就已經(jīng)將自己的淘寶店做成了3顆鉆。今年第一季度的銷售額已經(jīng)達(dá)到了4萬(wàn)元。筆者隨意翻看了一下她的下單記錄，僅采訪當(dāng)天就已經(jīng)有13個(gè)單子。就在前一天，湖南的一名客戶還向賀春梅預(yù)訂了1600棵西瓜苗?！伴_(kāi)網(wǎng)店改變了我的生活，雖然累，但我真的很享受?！辟R春梅自豪地說(shuō)。

改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活——產(chǎn)業(yè)尋找新商機(jī)，農(nóng)民享受新生活

墨河街道新段社區(qū)，當(dāng)?shù)厝诉€習(xí)慣性地稱為新段村。村子緊鄰新沂火車(chē)站，徐海路穿村而過(guò)。如今這條200多米長(zhǎng)的徐海路兩邊，皮革門(mén)市一家緊挨著一家，櫥窗里一件件仿皮草制品將徐海路裝扮得分外妖嬈。你想象不到的是，淘寶上售賣(mài)的仿制皮草80%都出自這里。

早在上世紀(jì)80年代，新段村就是全國(guó)有名的裘皮工藝品加工基地。然而，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)等因素的影響，1997年之后，新段的皮草產(chǎn)業(yè)就開(kāi)始衰落了，很多人去往浙江義烏的皮草城謀求新生。10多年后，原本衰落的皮草產(chǎn)業(yè)居然重?zé)ㄉ鷻C(jī)，依靠的正是電子商務(wù)的力量。

45歲的史思超是新段皮草興衰歷程的見(jiàn)證者，也是較早利用電子商務(wù)平臺(tái)銷售仿皮草產(chǎn)品的農(nóng)村電商。2010年，他從義烏回到新段開(kāi)始做仿皮草生意。2011年，他和兒子史廣基一起做實(shí)體店鋪，并開(kāi)始上線銷售。如今，史思超已經(jīng)開(kāi)了4家網(wǎng)店，僅一家天貓旗艦店年銷售額就達(dá)到了600萬(wàn)元，常常位于淘寶店的前三名。

在如今這樣一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，電子商務(wù)不僅帶動(dòng)了新沂沒(méi)落的老產(chǎn)業(yè)，也讓新沂的其他產(chǎn)業(yè)找到了新的商機(jī)，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，并改變和影響著鄉(xiāng)村原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終形成了全新的“互聯(lián)網(wǎng)+各種產(chǎn)業(yè)”的電商發(fā)展模式。

“全國(guó)花木之鄉(xiāng)”耀南村開(kāi)設(shè)了近百個(gè)花木銷售網(wǎng)站，形成了花木電商特色村；運(yùn)河古鎮(zhèn)窯灣鎮(zhèn)三橋村，全村2500多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售綠豆燒、甜油等土特產(chǎn)品，形成了土特產(chǎn)品電商特色村。截至目前，新沂市共有5個(gè)電子商務(wù)示范村，帶動(dòng)皮草服飾、花木、盆景、土特產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。高流鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)盛艷樂(lè)感慨說(shuō)：“現(xiàn)在，我們每個(gè)村都有特色，形成了新的‘一村一品?！?/p>

然而，電子商務(wù)不僅改變了新沂農(nóng)民的生產(chǎn)方式，也改變了他們的生活方式。于2014年12月開(kāi)通的“十全網(wǎng)”及“十全小屋”為他們的生活帶來(lái)了便捷。

在高流鎮(zhèn)高流村，筆者看到了標(biāo)號(hào)為“NO.1”的“十全小屋”，店主李慧說(shuō)，“十全網(wǎng)”的服務(wù)很全，農(nóng)民們不僅在上面可以買(mǎi)東西，也可以在上面繳水電費(fèi)、郵寄快遞、預(yù)約掛號(hào)，還可以寄賣(mài)自己家的雞蛋、花生、辣椒等農(nóng)產(chǎn)品，足不出村就能享受到各種便捷服務(wù)。

高二村的“十全小屋”開(kāi)設(shè)在了岳甜甜家。從去年12月開(kāi)店，經(jīng)常有周邊農(nóng)民拿著農(nóng)產(chǎn)品到店里寄賣(mài)?！啊W(wǎng)背后依托著一個(gè)批發(fā)市場(chǎng)，它會(huì)告訴我們需要收什么，我們從農(nóng)民手中收上來(lái)，賣(mài)出去的錢(qián)都給農(nóng)民。有一段時(shí)間外面的小辣椒價(jià)格低，5毛錢(qián)一斤都沒(méi)人要，但通過(guò)我們‘十全網(wǎng)，農(nóng)民的辣椒賣(mài)到了5.8元一斤。”

江蘇十全電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)張杰告訴筆者：“現(xiàn)在農(nóng)村的電子商務(wù)，最重要的就是要打通最后一公里，這也是我們?cè)诖謇镩_(kāi)門(mén)店的意義?！蹦壳埃笆W(wǎng)”在新沂已經(jīng)開(kāi)設(shè)106家駐村門(mén)店，計(jì)劃2016年實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商服務(wù)站行政村全覆蓋，真正實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，幫助普通農(nóng)民實(shí)現(xiàn)與電子商務(wù)的日常互動(dòng)。

改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式——未來(lái)主打電商牌，政策扶持再給力

數(shù)據(jù)顯示，2014年，新沂市電商交易額達(dá)到了28億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到18.19億元，全年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)銷量948萬(wàn)件?？梢哉f(shuō)，新沂的電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

新沂農(nóng)村電商之所以能迅速發(fā)展，除了農(nóng)民自發(fā)創(chuàng)業(yè)外，政府的政策引導(dǎo)、資金支持和培訓(xùn)交流至關(guān)重要。

“今年我們新段村要興建一個(gè)面積5萬(wàn)平方米的皮革皮草電商產(chǎn)業(yè)園，未來(lái)5年，這里的皮草產(chǎn)業(yè)還將有一個(gè)黃金發(fā)展期?！碑厴I(yè)于義烏工商學(xué)院淘寶專業(yè)的史廣基，盡管只有22歲，卻已經(jīng)是學(xué)院的外聘教授，有名的電商專家，也是新沂市政府的“座上賓”。今年，新沂市特地請(qǐng)他回來(lái)?yè)?dān)任新沂市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)商和皮草協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。眼下，他正在做的一件事情，就是分享自己的開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)，為新沂培訓(xùn)更多的專業(yè)電商人才。

新段村黨委書(shū)記葉東告訴筆者，為促進(jìn)新段仿皮草電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新沂市財(cái)政撥款1000萬(wàn)元專門(mén)用于從南方采購(gòu)原料。同時(shí)與銀行進(jìn)行協(xié)商，給仿皮草行業(yè)協(xié)會(huì)一定的低息貸款。

據(jù)了解，為了推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，新沂市不僅出臺(tái)了《新沂市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等一系列規(guī)劃和扶持政策，同時(shí)投入真金白銀，比如，市財(cái)政決定每年拿出1000萬(wàn)元，用于扶持電子商務(wù)加快發(fā)展；每年拿出200萬(wàn)元專項(xiàng)資金用于電商培訓(xùn)工作。此外，加強(qiáng)金融支撐，支持小微電商企業(yè)創(chuàng)業(yè)。而在基礎(chǔ)支撐上，新沂市還建成了數(shù)據(jù)三通機(jī)房和云計(jì)算中心，光纖到戶率城區(qū)達(dá)到100%，進(jìn)村率達(dá)到100%。如今，電子商務(wù)已經(jīng)成為了新沂未來(lái)發(fā)展的一張主打牌。根據(jù)規(guī)劃，今后，新沂將重點(diǎn)打造5個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時(shí)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商、特色制造業(yè)電商、跨境貿(mào)易電商、旅游業(yè)電商、傳統(tǒng)市場(chǎng)電商和商貿(mào)業(yè)電商，推進(jìn)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。