中國當代電視音樂節(jié)目的創(chuàng)新及啟示
——以《我是歌手》為例

聶迪（重慶大學，重慶401331）

中國當代電視音樂節(jié)目的創(chuàng)新及啟示
——以《我是歌手》為例

聶迪
（重慶大學，重慶401331）

《我是歌手》是近年中國電視音樂節(jié)目的優(yōu)秀代表。本文將對《我是歌手》節(jié)目的創(chuàng)新特點進行分析，總結我國當代電視音樂類節(jié)目的現狀與問題，并提出了改進建議。

我是歌手；電視音樂節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展分析

一、《我是歌手》節(jié)目創(chuàng)新價值分析

1.專業(yè)化回歸保障品質?！昂每春寐牎笔蔷C藝類節(jié)目吸引觀眾眼球的第一要訣。在草根選秀節(jié)目占據電視音樂節(jié)目半邊江山，同質化現象日益嚴重的大環(huán)境下，湖南衛(wèi)視反其道而行之，采用專業(yè)化回歸的方式，讓明星變身“草根”參與比賽。第一季宣傳語“非實力唱將，此地危險，非天籟歌喉，無立錐之地”凸顯了“好聲音”的性質，一掃“草根選秀”的浮躁與龐雜。另外，節(jié)目邀請一流的音樂制作團隊，而節(jié)目的制作班底是制作湖南臺跨年演唱會及“快男超女”、《百變大咖秀》等節(jié)目的洪濤團隊，專業(yè)能力出眾。除了卓越的主創(chuàng)團隊，節(jié)目在硬件花費上也毫不手軟。據湖南衛(wèi)視內部人士透露，每期《我是歌手》的制作費為500萬元，再加上前期一次性投入的舞美、燈光、音響等硬成本，第一季的總投入大概在8000萬元。高投入保證了節(jié)目的高品質運作。

2.創(chuàng)新角色混搭吸引眼球?！段沂歉枋帧饭?jié)目除了參賽選手的明星身份和不俗唱功引人關注外，主持人、評委、經紀人等角色設置都有了很大顛覆?！段沂歉枋帧穼崿F了歌手的平民化。平日的偶像歌手在鏡頭前褪去明星光環(huán)，臨上臺會神色緊張，發(fā)揮失常會自責難過……這種種平時難以被看到的情緒被呈現在節(jié)目的鏡頭里，成為吸引人的一大看點。主持人的設置也別出心裁，場內主持人為參賽選手之一擔任，第一季為“zhi”哥胡海泉，第二季為沙寶亮，第三季為“古巨基，每個人都攜有主持人的“硬傷”，但都有鮮明的個人風格。這種強烈的反差凸顯了節(jié)目的與眾不同，甚至收獲了意想不到的收視效果。古巨基不標準的港式普通話和可愛的主持風格就吸引了大批觀眾。而芒果經紀人的設置也同樣形成了一大看點。李維嘉、杜海濤、吳昕等湖南衛(wèi)視專業(yè)主持人轉而變身歌手經紀人，照顧歌手們的行程，陪歌手排練，與歌手同呼吸共命運，這種身份反差新穎有趣。而掌握歌手去留的不是山河、宋柯等專業(yè)樂評人，而是500名現場觀眾，這500位大眾評審具有一定的音樂素養(yǎng)，且代表了不同年齡段對音樂的欣賞趣味和欣賞水平。他們現場投票，直接決定歌手去留。《我是歌手》的選手、經紀人、評審身份設置都被節(jié)目進行了創(chuàng)新編排，新穎之余，也保證了節(jié)目的高品質和公平公正。

3.結合真人秀模式添亮點。除了緊張的競賽環(huán)節(jié)外，《我是歌手》的一大亮點是真人秀模式的加入。節(jié)目中，每一位參賽選手的選歌、準備環(huán)節(jié)都暴露在鏡頭下，歌壇新人尚雯婕、楊宗緯等在臺下謙虛有禮，臺上卻全力以赴，彭佳慧、陳明、沙寶亮等為了突破自己不斷挑戰(zhàn)自己并不擅長的曲風，他們的準備過程、心路歷程都被鏡頭記錄下來，使得殘酷的賽制和競演更富人情味。而參賽歌手臺下與芒果經紀人互動的畫面也成為觀眾喜聞樂見的部分。第三季中李健與經紀人沈夢辰的互動部分就走紅網絡，成為網民津津樂道的話題。每位參賽歌手上臺競演時，身處休息室的其他歌手都可通過電視看到表演情況。節(jié)目的后期剪輯師也經常在歌手的演出中插入其他歌手觀看的畫面，這種真人秀的處理方式拉近了觀眾與節(jié)目的距離，也使得節(jié)目更鮮活飽滿。

4.全媒體整合營銷?！段沂歉枋帧烽_播之前一周就開始了節(jié)目的宣傳，力求在廣大觀眾的心里先占據一席之地。通過頻道多個時段滾動播出《我是歌手》的七條概念宣傳片，讓節(jié)目未播先火。同時在節(jié)目的播出過程中，微博上關于《我是歌手》的議論悄然升溫，隨著歌手的陸續(xù)登場，關于節(jié)目的討論火爆網絡。新浪微博數據顯示，《我是歌手》攬下同時段新浪微博時事熱詞、分類熱詞、娛樂熱詞的第一?！段沂歉枋帧稟PP上線QQ空間，開啟了互動營銷新模式。全媒體的整合營銷發(fā)揮了各種媒介的優(yōu)勢，這也是《我是歌手》大獲成功的重要原因。

二、《我是歌手》創(chuàng)作模式的啟迪

《我是歌手》創(chuàng)下收視佳話，與其本身制作精良、創(chuàng)新制勝密不可分。其有如下經驗值得吸?。?/p>

1.內容生產為王。品質與內容依然是節(jié)目能否成功的關鍵因素?！段沂歉枋帧芬愿哔|量的音樂品質與真誠向音樂致敬的態(tài)度獲得良好口碑，這說明，節(jié)目的質量仍然是節(jié)目制作過程的重中之重。

2.借鑒與創(chuàng)新相結合?！段沂歉枋帧冯m引自韓國的原創(chuàng)節(jié)目，但中國版卻根據國情進行了篩選和改編，使得賽制更加適合中國觀眾口味，對大眾評審的挑選也比韓國更加嚴格。在借鑒的基礎上進行創(chuàng)新是當下中國音樂節(jié)目的必經之路。

3.整合營銷渠道跟進。《我是歌手》的全媒體營銷模式使得節(jié)目未播先熱，播出后熱點頻出，吸引人眼球。當前的音樂節(jié)目要想有持久的生命力，除了內容品質突出外，還得在營銷上花心思，利用“USP”理論量身定做營銷方案。

三、總結

中國電視音樂節(jié)目應不斷追求獨特的品質品味，在“娛樂化”與“媚俗化”的潮流中保持自身的品質特色?！段沂歉枋帧凡粦划斪饕粋€個案分析，而應該警示音樂節(jié)目制作方，將借鑒與創(chuàng)新相結合，尋求適合自己的創(chuàng)作與營銷方式，探索中國電視音樂節(jié)目的出路。

[1]石譚軒.淺析音樂真人秀節(jié)目“我是歌手”的內在特色[J].當代人雜志社,2013(04).

[2]胡芳.我國電視音樂欄目的現狀與發(fā)展趨勢研究[D].南京:南京師范大學,2007.

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