對產品包裝的循環(huán)使用設計研究

楊榆彬

（四川大學藝術學院，四川 成都 610225）

對產品包裝的循環(huán)使用設計研究

楊榆彬

（四川大學藝術學院，四川 成都 610225）

在社會主義市場經濟高速發(fā)展的過程中，如何合理利用資源是形成可持續(xù)發(fā)展的資源節(jié)約型社會的基礎。文章從產品包裝發(fā)展當下發(fā)展情況和對循環(huán)設計方向的探究為主要點出發(fā)，對存在的問題進行歸納和總結，并提出改進的方案和方向。

包裝設計；循環(huán)使用；資源合理利用

隨著人類文明和社會經濟的發(fā)展，消耗的能源也愈發(fā)增加，因此不可避免的加大資源的浪費和對環(huán)境污染的破壞，而與之一起發(fā)展的包裝工業(yè)造成過渡包裝的情況也有著不可推卸的責任。因此，我國應在包裝的再次使用設計方面投入更多的研究，在保證包裝基本功能的同時考慮如何更合理有效的利用和節(jié)約資源，使其產品在市場銷售同時也能減輕對造成環(huán)境的污染和破壞。從長遠利益出發(fā)，通過適當的設計來引導消費者合理的消費行為，逐漸形成節(jié)儉樸素的消費意識，提高消費的合理化，進而由消費者的購買行為又直接導向市場，自然奢侈浪費的包裝設計不被大眾所接受而被淘汰，從而形成一種良性循環(huán)。

一、造成對產品包裝加大投入的因素

1.市場經濟的發(fā)展。包裝是最初用來盛裝產品并起到保護作用的一種器物，在現代社會中，還具備貯存、便于運輸和流通以及宣傳與誘購性等服務性功能。隨著生產技術的進步，工業(yè)產品開始大批量生產，產品從工廠到商場乃至到消費者的手中，包裝就成為了傳達產品內容以及吸引消費者視覺這一傳達媒介，對產品的銷售起著重要作用。由此介于精美的包裝外表刺激消費者的視覺，誘導消費者進行購買，越來越多的生產者便花大量的資源進行包裝的外觀設計，以搶奪市場地位，進而引發(fā)包裝過渡的問題。

2.消費者對包裝的觀念發(fā)生改變。由于經濟的發(fā)展，收入的逐步增加，人們的生活水平逐漸提高，對產品不僅指注重其本身的質量，也漸漸更加關注產品的外表，包裝的功能在社會發(fā)展逐漸有了其他的衍生已不僅僅是保護商品,還是商品品牌的標識、商品價值的體現。根據杜邦定律，一個設計良好的包裝，以一種物化的形式體現著一個企業(yè)的營銷策略，其設計滿足了消費者的購買心理，因此企業(yè)加強對產品的包裝策略重視，特別是對外觀的視覺沖擊設計用來刺激消費者的購買欲。

二、對循環(huán)設計方法策略的探究

循環(huán)使用設計不僅包括前期設計的考慮包裝完成其產品本身基本功能后在其他方面也能重復使用，也包括選擇材料時考慮到產品制造過程和使用過程中對能源消耗的控制，不產生毒副作用，以及在后期的廢物回收處理中考慮到包裝的便于拆卸，材料的易于降解和再生。

1.包裝材料的選擇和使用。包裝發(fā)展到今天，從天然材質到人造包裝材質，從單一材料到合成的材料，所采用的材料是十分廣泛的。我國自然資源豐富，使用自然材料不僅環(huán)保，而且貼近自然給人以親和力，給消費者新鮮感，完全滿足了產品基本保護需求和視覺上的需求。而在自然材料中，竹子是首選之材。

2.包裝體量的優(yōu)化設計。合理的包裝結構直接可以影響包裝材料使用的多少，就可以節(jié)約能源和資源,降低包裝的成本。

3.包裝功能多樣化設計。通過設計師的合理設計,使商品包裝與其他附加功能聯系起來,使其具有包裝以外的其他使用功能,并可以被消費者直接利用,從而更好地發(fā)揮包裝這一物品的使用價值。所以設計師在設計包裝造型時思考如何在使其在其他方面能夠在直接使用。

4.包裝引導式設計。主要針對包裝廢棄后的舊物改造和垃圾分類。在設計過程中考慮廢棄的產品包裝后的如何改造再利用。很多廢棄的包裝盒可以通過一定的改造或局部重新設計來發(fā)揮另外的功能，制造出新的物品或生產出新的商品,從而延長包裝材料的循環(huán)周期和使用壽命。但很多消費者沒有這個意識或者不具備相應的操作能力。所以在考慮后期廢物改造利用時可以通過造型或視覺流程等方式對消費者進行一種導向性的指示，教導消費者如何正確處理廢棄的包裝盒用以重新利用。還可以提供相應的配套設施，如可口可樂在越南進行的“第二次”生命的活動，為使用后的塑料飲料瓶提供各種配套的噴頭，使廢棄飲料瓶不僅可以重新當水壺使用還能當作調料瓶、筆筒等，在社會上引發(fā)了良好的反應和推崇，從側面也優(yōu)化公司的人文形象和公益特性，超越單純盈利性企業(yè)。由此也可見，廢棄包裝改造的舊物，不但有自己獨特的個性,符合環(huán)保者的要求，大大減少了垃圾的形成和回收成本,同時也為人們的生活帶來更多創(chuàng)意與驚喜。同樣，做好垃圾分類會更加有效的后期的處理，防止對環(huán)境的二次污染，而不是一味的焚燒處理。我們國家在這方面對民眾的宣傳教育還很薄弱，即使街上的垃圾桶有設置不同的垃圾回收桶，但國民還是沒有意識對廢棄包裝的處理而往往是隨意丟進垃圾桶。

5.一定的包裝標準化設計。標準化的包裝設計可以使商品的形態(tài)得到改善，便于流通銷售，標準化并不是要求不管什么產品都統一一種形態(tài)來呈現，而是國家要以某種規(guī)格化和標準化的方式對商品特性通過規(guī)范的包裝來加以表現。

維克多在其《為真實的世界設計》一書這樣說到：設計者——策劃者對幾乎所有的產品和工具都負有一定的則仍，因而也就應該對我們的環(huán)境上犯的錯誤負有一定的責任。他不僅要對差的設計負責，還要對沒有履行的責任負責。由于拋棄了責任，沒有發(fā)揮創(chuàng)造才能，他要負責；“沒參與”或者“敷衍了事”，他也要負責。

[1]維克多·帕帕奈克(美),周博(譯).為真實的世界設計[M].北京:中信出版社,2013.

J524.2

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1005-5312（2015）02-0055-01